郭志光 寧鄉(xiāng)市融媒體中心

一、引言

隨著信息技術革命的推進，信息技術發(fā)展至今，在世界范圍內形成了巨大的信息網絡，人們獲取信息的渠道愈加廣泛，獲取信息的手段越來越便捷，智能手機、網絡、智能電視等新興媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式，新興的網絡媒體具有信息覆蓋面廣，傳播速度快，信息源多樣的優(yōu)勢，相較于新興媒體，傳統(tǒng)的電視新聞單向性的傳播方式已經難以滿足人們越來越高的要求，人們已經不再滿足于作為新聞的接收者，同時要成為新聞的參與者，甚至是制造者和傳播者，傳統(tǒng)的線性單向電視新聞傳播在融媒體時代背景下受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，然而，在充滿挑戰(zhàn)的同時，我們也應抓住融媒體時代為電視新聞傳播帶來的理念和內容上的巨大機遇。

二、融媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）多元的信息來源對電視新聞造成沖擊

隨著信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒已經成為過去式，電視媒體也正處于被淘汰的邊緣，新興的網絡媒體、智能手機的發(fā)展和普及，都對電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，人們獲取信息的渠道不再局限于電視媒體，所獲取的信息也更加精準，人們可以通過網上沖浪的方式獲取自己感興趣的新聞，而不用耗費大量時間和精力在電視前等待新聞節(jié)目的播放。智能手機的出現(xiàn)更是改變了人們上網的媒介，隨時隨地打開手機便可以瀏覽新聞，獲取信息的方式更加便捷。另外，互聯(lián)網的迅速發(fā)展極大地提升了信息的傳播速度，新聞的即時性在互聯(lián)網上得到突出體現(xiàn)。電視新聞節(jié)目的播出通常需要經過信息采集、整合、編寫、播出等階段，并且需要在固定的時間段播出，經過這一過程，新聞信息是發(fā)生已經時幾個小時甚至是十幾小時之前，而互聯(lián)網可以通過直播或者實時更新的新聞稿形式，進行實時報道。在當今快節(jié)奏生活的社會中，實時更新且可以隨時觀看、更具時效性的互聯(lián)網新媒體更加受到社會大眾的青睞。

（二）電視新聞單向性傳播方式在多元媒體背景下失去吸引力

電視新聞的傳播方式是線性單向的，觀眾只能被動的在電視機前接收固定時間段及特定內容的新聞推送，觀眾對于新聞信息的接收受到時間、空間及內容的局限，處于被動的局面，而融媒體背景下多種新聞媒介的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網及智能手機的普及，新聞傳播不再屬于新聞工作者的專利，通過互聯(lián)網沖浪及網絡直播、轉發(fā)等方式，全民都可以成為新聞信息的傳播者甚至是新聞信息的制造者，公眾占據(jù)新聞信息傳播的主導地位。在靈活、便捷、即時的新興媒體沖擊下，具有多方面局限性的電視新聞逐漸失去了對公眾的吸引力，開始淡出公眾視野。

（三）電視新聞的時效滯后性

電視新聞的制作到播出需要經過信息采集、信息整合、編寫、拍攝、播出等一系列復雜的程序，并且電視新聞的播出時段相對固定，因此電視新聞所傳播的信息通常滯后幾個小時甚至更長，雖然較紙媒時代的信息時效性更強，但在當今融媒體背景下，互聯(lián)網媒體高度發(fā)達，新聞信息從發(fā)生到傳播僅僅只需要幾分鐘時間，與新興新聞媒體相比，電視新聞的滯后性暴露無遺。例如在今年7 月河南遭受特大暴雨，造成的洪澇災害，國內外互聯(lián)網上微博、抖音、facebook 平臺都在報道相關信息，其中包含了受災狀況、救援情況、防患措施以及社會各界救援信息等視頻、圖片等信息并實時更新，然而等電視新聞報道時，這些信息已經是觀眾從其他渠道了解過的，信息滯后性嚴重。

（四）電視新聞無法滿足受眾的個性化需求

電視新聞的播出時間及播出內容受到電視臺時長安排、政策等限制，相對固定，觀眾只能夠被動地接受相關信息，無法選擇自己感興趣的內容。而在融媒體背景下，多種新聞媒體的產生，可以使觀眾根據(jù)自身的喜好和時間安排選擇閱讀，能夠極大地滿足人們的個性化需求。融媒體時代，多種媒介的作用下，不僅可以各種信息通過多種方式和渠道傳播，還為大眾提供了廣泛的選擇機會。在互聯(lián)網和智能手機快速發(fā)展的時代里，不僅人們獲取信息的手段更多樣、更便捷，同時人們可以根據(jù)需求選擇語音、文字、圖片等形式觀看自己喜歡的內容，這些音頻文字信息可以被大眾通過多平臺轉發(fā)開來，促使更多的人參與到新聞信息中，進行討論，發(fā)表自身對社會熱點的看法，這些便捷、個性化的服務使得電視新聞專題報道受到極大的挑戰(zhàn)。

（五）龐大的信息資源沖擊電視新聞

網絡技術的飛速發(fā)展，促進了各類自媒體平臺的誕生，當今社會處于信息傳播高度發(fā)達的時代，龐雜的新聞信息種類使得電視新聞工作人員在開展工作的過程中面臨著較大的挑戰(zhàn)。社會大眾在使用社交軟件時，在不經意間扮演了新聞發(fā)布者的角色，由于大部分新聞發(fā)布者沒有經過系統(tǒng)的學習，缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)，對新聞的真實性判斷能力較差，在處理信息時也缺乏專業(yè)的方法，因此社會中所產生的新聞信息的真實性都必須經過嚴格的考證才能夠采集為電視新聞資源。對此，電視新聞的工作人員在進行信息采集時需要對新聞資源細致地甄別篩選，對新聞信息的真實性和權威性進行有效判斷，采用專業(yè)化的方法對新聞資源進行處理，這是一項龐大的工程，通常需要新聞工作人員耗費大量的精力完成。因此，龐雜的信息資源對有限的電視新聞資源造成了相當大的壓力。

三、融媒體時代電視新聞面臨的機遇

（一）融媒體時代的多元媒體融合促進電視新聞的理念創(chuàng)新

電視新聞從創(chuàng)立之初，其最終的目標便是進行信息傳播，推進輿論引導。然而在電視新聞中，主持人在新聞播報時因其代表官方形象及官方的觀點態(tài)度而必須采用的具有官方性質的話術，雖然能夠更權威、更真實地傳播新聞信息，但其話語過于嚴肅，與大眾生活脫離，大眾在收看時較難接受。長此以往，不僅新聞內容的教育作用得不到充分發(fā)揮，更容易造成觀眾的流失。而在融媒體時代背景下，大量的新鮮媒體渠道進入人們的日常生活，這些渠道不僅能夠使大眾更便捷地獲取各種社會信息，還給了大眾極大的話語權，受眾能夠積極參與到新聞事件中，對新聞事件發(fā)表自己的觀點，對社會熱點事件進行討論。在這樣的社會背景下，電視新聞能夠更加貼近百姓的日常生活，被大眾所接受，電視新聞的民意反映具有重要作用。在這樣的情況下，我國相關管理部門也采取了措施，要求新聞媒體能夠以特色鮮明的話語來進行新聞信息的傳播，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體進行的一次理念的自我革新。

（二）擴展電視新聞內容的深度

在融媒體背景下，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，人們能夠通過不同的媒體平臺便捷地獲取新聞信息，接收的信息量越來越大，在量的積累下，大眾開始尋求新聞信息質的突破。在海量信息的沖擊下，社會大眾的思考和分析判斷能力有所提升，人們開始傾向于選擇更具深度的新聞信息。近年來，各大新興的媒體，微博、微信、抖音等能夠通過圖片、文字、視頻的方式將各種新聞信息以動態(tài)的形式向大眾傳播。在獨家新聞逐漸減少的情況下，挖掘新聞的深度成為各家媒體競爭的焦點，對新聞事件進行深度解讀，提供獨特的觀點和看法，成為吸引大眾關注度，增強自身競爭力的有效手段。與此同時，電視新聞能夠通過新媒體提供的大量新聞素材和資料，通過強大的專業(yè)團隊整合，不斷拓展新聞事件的深度。在此情況下，電視新聞既可以擁有聲畫同步和視聽并舉的優(yōu)勢，還能夠通過官方的視角展現(xiàn)其獨特的觀點，在當今多媒體競爭激烈的時代中保持其優(yōu)勢地位。

（三）信息資源的融合

融媒體時代背景下，新興媒體的涌現(xiàn)為新聞市場注入了活力，傳統(tǒng)的電視新聞媒體同新興媒體融合為大眾提供更好的信息服務。例如電視臺新聞同互聯(lián)網進行了有效的融合，拓寬了廣播電視臺新聞信息的傳播途徑，同時也從側面印證了互聯(lián)網中網頁信息的真實性和權威性。電視新聞可以設立獨立的融媒體采編中心，專職負責融媒體信息的采編工作，工作人員由原單位人員抽調，不僅能夠促進電視新聞媒體與新興媒體的融合發(fā)展，還能夠降低人力成本，提高工作效率，推動電視新聞更加穩(wěn)定地持續(xù)發(fā)展進步。此外，可以將電視臺節(jié)目組與網絡營銷部門適當進行融合，組成融媒體營銷中心，借助互聯(lián)網的力量進行電視新聞節(jié)目的推廣，也有助于受眾從多途徑觀看了解新聞信息，擴大電視新聞節(jié)目的知名度，提高其影響力。

（四）融媒體發(fā)展為電視新聞提供了豐富的傳播內容

融媒體的迅速發(fā)展，促進了電視新聞媒體與自媒體的有效融合，可以發(fā)揮出良好的傳播效果，有效規(guī)避虛假信息，提高新聞內容的真實性和可信性。同時傳播內容是電視新聞傳播能夠為廣大觀眾所接受的重要原因。融媒體時代的各大新興媒體、自媒體平臺及自媒體人，為傳媒行業(yè)帶來了更多的新鮮資訊，以往在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中絕對不可能出現(xiàn)的新聞、人物和事件居然都能夠成為自媒體平臺傳播的內容，這些為社會大眾喜聞樂見的新聞內容通常會引起觀看高潮，這在一定程度上也會影響電視新聞傳播，甚至也為電視新聞傳播增添了一絲趣味，成為電視新聞節(jié)目革新的又一著力點。

（五）融媒體時代下電視新聞傳播方式的轉變

傳統(tǒng)電視新聞傳播基本屬于一種線性的單向傳播，電視新聞的主導方向是向廣大觀眾宣傳黨和政府的政策和戰(zhàn)略，向公眾傳播具有教育意義的新聞內容，確實維護了新聞媒體的公信力，但這種灌輸式的傳播方式也存在著固化、單一、僵硬的弊端，使觀眾處于被動接受的地位，很難吸引廣大觀眾，尤其是年輕一代的興趣，因此，單向的傳播方式造成觀眾流失的同時難以吸引新的觀眾群體，造成電視新聞觀眾數(shù)量不斷下降。借融媒體發(fā)展的東風，將一些靈活的傳媒互動方式引入到電視新聞傳播之中，如在電視新聞頻道的官方網絡平臺增加彈幕功能，吸引觀眾積極參與討論，發(fā)表自己的觀點，增加觀眾與電視新聞節(jié)目的互動，變“單邊”為“雙邊”、甚至“多邊”，能夠更好地實現(xiàn)傳播效果。

四、結語

在如今信息技術日新月異的社會背景下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)并產生有機融合，給人們的生產生活帶來了巨大的變化，同時也對電視新聞媒體產生了極大的影響，電視新聞在融媒體沖擊下面臨著重重挑戰(zhàn)，但融媒體時代也充滿了電視新聞發(fā)展機遇，新聞工作者必須不斷提升自我對融媒體時代的認知，積極面對挑戰(zhàn)，抓住機遇，解決電視新聞發(fā)展過程中的不足，促進電視新聞與時代發(fā)展結合，積極探索電視新聞傳播的新方式，研發(fā)新技術，為電視新聞持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展打好基礎，最終實現(xiàn)電視新聞傳播的重大突破。