摘 要：本文闡述了無錫地區(qū)家居裝飾消費結(jié)構(gòu)和錫澄宜地區(qū)家居裝飾特點，通過分析錫澄宜裝飾一體化趨勢對家居裝飾消費影響和相互作用，從消費群體、裝飾風(fēng)格和產(chǎn)品科技含量上分析在錫澄宜家裝市場一體化下的消費趨勢，為錫澄宜地區(qū)家居裝飾企業(yè)和裝飾行業(yè)發(fā)展提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：錫澄宜一體化;家居裝飾;消費趨勢

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.03.010

中國是全球化經(jīng)濟最大的受益者。智庫學(xué)者中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院副院長金燦榮教授在《百年未有之大變局與中國擔(dān)當(dāng)》一文中指出，全球一體化進程雖然困難重重，但是一體化趨勢仍然是中國發(fā)展的必由之路。一體化有助于資源合理分配與使用。因此，宏觀上一體化需求，可以讓無錫地區(qū)的裝飾資源高效利用和持續(xù)發(fā)展。研究消費趨勢對于行業(yè)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級幫助巨大。2018年習(xí)近平總書記在首屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講中指出，長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略。無錫地區(qū)地處長三角經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，室內(nèi)裝飾工程無論是從單量還是總量上看，在江蘇市級地區(qū)都處于前列。雖然沒有具體的總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但是截至2019年，全市注冊裝飾企業(yè)近千家（數(shù)據(jù)來源于無錫市裝飾裝潢協(xié)會），無錫地區(qū)本地室內(nèi)裝飾行業(yè)從數(shù)量上看，已經(jīng)形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。家居室內(nèi)裝飾是與百姓息息相關(guān)的重要產(chǎn)業(yè)，其提高了大眾生活品質(zhì)。同時裝飾行業(yè)帶動消費，裝飾企業(yè)帶動就業(yè)等方面的發(fā)展，促進了無錫地區(qū)市場的經(jīng)濟活躍度。因此，分析錫澄宜南北一體化下的家居室內(nèi)裝飾消費趨勢為未來無錫地區(qū)裝飾行業(yè)健康發(fā)展，企業(yè)良性運作都有積極意義。

1 錫澄宜一體化趨勢明顯

家居裝飾可分成剛需型和改善型兩個種類。首先無錫市作為地級城市，地處長三角核心經(jīng)濟圈，人才及勞務(wù)人員交流密集，因此，無錫市外來人口總量明顯大于江陰和宜興地區(qū)，且常住人口截至2019年統(tǒng)計為659.15萬。為搶奪人才無錫出臺了一系列引才措施、補貼政策。2020年4月，無錫推出《關(guān)于促進高校畢業(yè)生來錫就業(yè)創(chuàng)業(yè)的若干措施》，加大人才補貼力度。預(yù)計2020年無錫戶籍人口將進一步增加。而江陰常住人口為165.34萬，宜興為125.61萬（以上數(shù)據(jù)來源無錫市統(tǒng)計局）。江陰、宜興地區(qū)由于地區(qū)特點，作為縣級市的家居裝飾市場，本地居民家居裝飾總體上大于外來人口裝飾要求。江陰和宜興地區(qū)的家居裝飾在現(xiàn)階段多為改善型家居裝飾為主。在錫澄宜南北一體化下，特別是交通一體化完成后，無錫市家居裝飾市場，特別是建材商、設(shè)計師與江陰、宜興的往來會更加頻繁與密切。其原因有三點：一是錫澄宜一體化下設(shè)計業(yè)務(wù)交流更加頻繁。無錫家裝設(shè)計力量明顯強于江陰、宜興地區(qū)。隨著交通更加便利，無錫本土家居裝飾設(shè)計師與裝飾企業(yè)業(yè)務(wù)交流可以實現(xiàn)互聯(lián)互通。二是地區(qū)差價帶來裝飾行業(yè)業(yè)務(wù)交流更加密切。當(dāng)下業(yè)內(nèi)無錫市每平米裝飾均價在4000元左右，而江陰每平米均價在5000元左右（數(shù)據(jù)來源于江陰南國之風(fēng)裝飾有限公司）。利潤差價會影響無錫室內(nèi)裝飾企業(yè)更多的開發(fā)江陰、宜興地區(qū)的改善型家居裝飾業(yè)務(wù)。三是勞務(wù)輸出便利。無錫市家居裝飾從業(yè)人員明顯要多于下屬縣級市且競爭激烈。隨著一體化進程，無錫家居裝飾從業(yè)人員必定會業(yè)務(wù)下沉。隨著錫澄宜一體化，交通的便利會帶動更多的無錫市裝飾企業(yè)的勞務(wù)輸出，給江陰、宜興提供更多質(zhì)優(yōu)價廉的家裝勞務(wù)從業(yè)者和相關(guān)配套服務(wù)人員。

今年疫情影響，無錫地區(qū)家居裝飾消費能力部分受影響。但是由于長三角地區(qū)經(jīng)濟總量和消費能力強大，總體趨勢逐漸平穩(wěn)。隨著蘇南地區(qū)樓市的依然火爆，家居裝飾產(chǎn)業(yè)依舊平穩(wěn)，并且在人力成本，設(shè)計成本上穩(wěn)中有升。隨著更多新材料、新工藝的出現(xiàn)，地域裝飾行業(yè)逐步恢復(fù)。從長期來看，未來無錫地區(qū)家居裝飾發(fā)展平穩(wěn)。在今年的疫情影響下，在改善型家居裝飾中占比20%-30%的“黃金”客戶，即別墅，豪華裝修的業(yè)主們，如個體老板，私營企業(yè)主受到疫情沖擊，使得這部分客戶群出現(xiàn)40%左右的下降，同比拉低裝飾行業(yè)“含金量”，使得家裝企業(yè)利潤率下降。但在有些裝飾企業(yè)出現(xiàn)不降反升的“報復(fù)性”消費，2020年6～8月，環(huán)比增加14%，企業(yè)產(chǎn)值同比增加21%（數(shù)據(jù)來源江陰亮凡裝飾有限公司）。綜上，錫澄宜地區(qū)家居裝飾市場由于經(jīng)濟發(fā)達，市場平穩(wěn)，樓市依舊火爆等諸多原因。雖然受疫情影響，但是影響有限，局限于高端客戶群體，今年裝飾企業(yè)和配套裝飾行業(yè)利潤率有所下降。這里可以總結(jié)為：“三不變一下降”即品質(zhì)不變、質(zhì)量不變、工藝不變，利潤下降。但隨著經(jīng)濟進一步復(fù)蘇，錫澄宜消費及服務(wù)優(yōu)勢形成互補。隨著交通一體化的完成，在錫澄宜一體化進程中，家居裝飾消費來往會更加密切。

2 一體化影響家居裝飾消費

廠家一體化進程影響無錫地區(qū)家居裝飾消費群體。作為家居裝飾的重要做成部分，家具、裝飾材料廠商通過共享模式，即上線引流、線下體驗的營銷模式。以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，通過網(wǎng)絡(luò)、手機APP的引流方式，在大數(shù)據(jù)下，完成線下的實體店的體驗，因此，產(chǎn)生了三方面的影響，首先是對無錫地區(qū)的設(shè)計的影響;其次是對工藝產(chǎn)生影響;最后是對材料產(chǎn)生影響。大眾對裝飾材料、產(chǎn)品的選擇面加大，品牌與環(huán)保性更加注重。

市場一體化影響無錫地區(qū)家居裝飾消費群體。無錫地區(qū)在一體化政策上的實施，必定會對家居裝飾市場產(chǎn)生影響。特別是隨著房產(chǎn)新政和裝配式住宅的普及，家居裝飾市場一體化進程對傳統(tǒng)家居裝飾消費產(chǎn)生變革。據(jù)無錫日報發(fā)布，無錫地區(qū)2019年全面推廣裝配式住宅。2019年上半年，無錫市新開工住宅項目中，裝配式部件比率已占到新建建筑面積的30%。因此，無錫地區(qū)裝飾一體化進程和推廣不可逆轉(zhuǎn)，材料、人員、施工會形成具有統(tǒng)一采購、施工與安裝，以節(jié)約成本，達到最經(jīng)濟的效果體驗。

賣場一體化形成影響無錫地區(qū)家居裝飾消費。家居裝飾賣場是引流與體驗的重要場所。行業(yè)企業(yè)中眾多廠家以體量為主體，通過廠家—總代—分銷的經(jīng)營模式開展業(yè)務(wù)。因此，通過無錫地區(qū)賣場一體化進程的影響，無錫、江陰和宜興地區(qū)的消費者通過一體化交通，選擇更加物美價廉和地方特色的產(chǎn)品，通過宜興地區(qū)的產(chǎn)品為導(dǎo)向，無錫市區(qū)設(shè)計為導(dǎo)向，江陰地區(qū)高端客戶為導(dǎo)向的互補發(fā)展優(yōu)勢，形成自有的又融合其他發(fā)達地區(qū)的家居裝飾消費觀念。

3 裝飾風(fēng)格改變裝飾消費

當(dāng)下年輕群體是不容忽視且日益壯大的大眾裝飾消費群體。家居軟裝消費正日益成為市場消費寵兒。無錫地區(qū)在家居裝飾市場一體化進程發(fā)展中，中端客戶相對固定，年齡層級多集中在25～45歲的中青年客戶群體（數(shù)據(jù)來源于無錫中興裝飾）。該客戶群體家居裝飾消費趨勢集中體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）家居室內(nèi)裝飾設(shè)計費支出趨于理性;（2）軟裝消費成為趨勢;（3）家居安全性意識明顯增強;（4）輕裝修重裝飾的觀念轉(zhuǎn)變明顯。以上的變化源自于人們環(huán)保、健康意識的增強以及對家居裝飾功能的新認識。軟裝行業(yè)的發(fā)展也部分來源于“精裝修”模式下對傳統(tǒng)家居裝飾模式的改變。因此，在一體化趨勢下，軟裝行業(yè)的發(fā)展必定影響消費者的消費渠道和消費路徑。大眾可以在整個無錫地區(qū)尋找到更多、更適合自己的軟裝產(chǎn)品和個性化定制途徑。更多更好的商品選擇也會加速家居裝飾市場一體化進程。

簡約性設(shè)計正漸漸成為家居裝飾風(fēng)格新標(biāo)桿。從2020年8月深圳家具展覽會到9月上海家具展，一改以往流行的輕奢風(fēng)格，無論是家具還是軟裝飾品都明顯帶有簡約性裝飾特點，注重實用性和科技感，提出環(huán)保和健康理念。重功能，輕裝飾的家居裝飾效果也凸顯了當(dāng)下以及未來3～5年的家居裝飾市場的消費理念和消費趨勢。其原因有兩方面：（1）年輕人更看重使用效果和實用能力，對高檔建材的使用并不崇拜。比如用巖板代替大理石，因此選擇更實用且經(jīng)濟的材料成為消費首選。（2）設(shè)計周期更迭縮短的觀念漸入人心，家居裝飾不再是超長期的消費，隨著人們的生活水平的提高和物質(zhì)追求的提升，家居再設(shè)計、再裝飾的理念下，越來越多的無錫地區(qū)消費群體為提升生活質(zhì)量和生活品質(zhì)重新裝飾，而簡約設(shè)計不僅縮短施工周期還節(jié)約施工成本，因此受到消費者的選擇和追捧。

4 科技改變裝飾消費

眾多家居裝飾產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在當(dāng)下的科技發(fā)展的進程中，為生存，不斷適應(yīng)家居裝飾市場需要，強化產(chǎn)品的科技感和實用性。特別是在快消品的體驗上，重點突出產(chǎn)品的科技感含量。同時，在全球一體化趨勢下，越來越多的國外前沿設(shè)計風(fēng)格，產(chǎn)品種類和消費理念也正在快速的影響國內(nèi)的家居裝飾消費者。而無錫地區(qū)對外交流頻繁，市場中國外裝飾產(chǎn)品品種豐富，大眾受此影響下，眼界開闊，選擇面更廣更多，同時，在國際化都市上海的輻射影響下，對科技感強烈的家居裝飾產(chǎn)品尤為青睞。以地暖為例，通過發(fā)泡水泥為基底，科技感強烈，裝飾效果好，功能實用性強。而江陰地區(qū)尚無此公司能夠施工和使用該新材料，通過錫澄宜一體化家居裝飾市場進程，江陰的客戶可以選擇無錫市的家居裝飾企業(yè)進行安裝與施工。加大了無錫裝飾企業(yè)業(yè)務(wù)拓展和縣級市地區(qū)的家居科技產(chǎn)品的選擇。

未來，家具、軟裝等與家裝相關(guān)的企業(yè)，都會選擇和加強產(chǎn)品、材料、工藝的科技感含量，首先，這是未來全球產(chǎn)品消費趨勢，作為家居裝飾產(chǎn)品也必定會融入其中。其次，國內(nèi)裝飾產(chǎn)品商家為了更大的實現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)更多的利潤。最后，科技產(chǎn)品方便大眾家居日常使用成為趨勢。在江陰紅星美凱龍裝飾賣場中，具有科技專利的家具廠家占比已經(jīng)超過三分之一（數(shù)據(jù)來源于江陰紅星美凱龍），并且在逐步增加中。

5 總結(jié)

無錫地區(qū)家居裝飾市場正面臨房產(chǎn)新政下的裝飾模式轉(zhuǎn)變，同時受疫情的影響，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)量萎縮，也帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。因此分析當(dāng)下無錫地區(qū)的家居裝飾消費的層次、結(jié)構(gòu)以及渠道等，為裝飾市場和家裝公司更好的迎合大眾、服務(wù)大眾提供依據(jù)。隨著長三角地區(qū)的經(jīng)濟復(fù)蘇與振興，國內(nèi)一體化趨勢，在成本控制、時間節(jié)約等方面優(yōu)勢體現(xiàn)。錫澄宜家居裝飾市場一體化在錫澄宜地區(qū)內(nèi)通過資金支持、設(shè)計能力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)手段等方面，形成互惠互利、相溶相通的優(yōu)勢互補，激發(fā)市場活力。真正通過自身帶動內(nèi)需，為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供條件，讓無錫地區(qū)人們生活更加幸福美滿。

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