張宏怡 中國平煤神馬集團黨委宣傳部

在國有企業(yè)改革發(fā)展過程中，不僅要提高自身的經(jīng)濟效益，而且要加強內(nèi)部的思想政治工作，提高企業(yè)職工的思想道德意識，充分發(fā)揮新聞宣傳工作內(nèi)聚人心，外塑形象的作用，推動企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

一、國有企業(yè)思想政治工作和新聞宣傳的含義

思想政治工作是國有企業(yè)管理的重要內(nèi)容，是加強意識形態(tài)強教育筑牢理想信念根基的重要舉措。企業(yè)在不同時期有著不同的特色文化和時代特征，借助思想政治工作的有效載體能夠?qū)V大干部職工進行正確思想引導，及時消除發(fā)展中的矛盾，充分調(diào)動職工隊伍的工作積極性，進而提高企業(yè)軟實力，為企業(yè)發(fā)展提供精神保障。新聞宣傳工作是企業(yè)上下溝通的橋梁紐帶，一方面能夠?qū)⑸霞壍奈募蟆h精神、指導思想等貫徹到基層，另一方面能夠?qū)⒒鶎拥乃枷氍F(xiàn)狀、工作情況匯報給上級部門，為企業(yè)決策提供參考依據(jù)。通過新聞宣傳工作能夠提高企業(yè)職工的思想政治素質(zhì)，讓職工了解到企業(yè)內(nèi)部運行模式以及戰(zhàn)略目標，有利于員工發(fā)揮自身的職能和才華。新聞宣傳工作還能夠掌握主要輿論方向，傳播正確的意識形態(tài)，從而營造良好的企業(yè)氛圍，在潛移默化中形成企業(yè)的特色文化。

二、新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的作用

1.宣傳性強，更能輕易接受。新聞宣傳工作可以利用文字、圖像、視頻等多種形式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺、廣播電視、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、宣教報刊等多種渠道實現(xiàn)思想政治工作的建設(shè)。由于新聞宣傳工作的針對性強、重點突出、內(nèi)容豐富易懂，因此在思想政治工作中起到了積極的作用，企業(yè)職工對新聞宣傳中的重要思想更能輕易接受并熟知。

2.說服力強，具有警示作用。對于廣大新聞受眾來說，大家都是帶著平和的心態(tài)來看待新聞客觀嚴肅的報道，因此對新聞中的信息量更容易接受，在收聽、觀看或閱讀報道時對新聞中事實的陳述更容易接納認可。新聞宣傳具有較強的說服力，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中通過對政策的解讀、案例的報道和工作的分析，能夠使廣大職工對其進行辨識認知，從而起到警示性作用，為企業(yè)有序生產(chǎn)營造良好的環(huán)境。

3.導向性強，促進企業(yè)發(fā)展。新聞宣傳工作除了具有較強的說服力以外，還具有良好的導向性，能夠明確企業(yè)發(fā)展方向，突出發(fā)展改革重點，促進企業(yè)安全高效發(fā)展。在新聞宣傳工作中，廣播、報刊、圖書這類傳統(tǒng)的媒介難以滿足企業(yè)發(fā)展的需求，利用數(shù)據(jù)信息手段建立“大宣傳”格局，不僅能夠使企業(yè)自身獨有的文化得以突顯，而且能夠使企業(yè)重點發(fā)展方向得到廣泛宣傳，同時能夠傳播宣揚各個企業(yè)市場中的發(fā)展導向，促使企業(yè)與之結(jié)合發(fā)展。

三、新聞宣傳在國有企業(yè)思想政治工作中的運用

1.明確新聞宣傳工作職責任務(wù)。一是堅持輿論導向，新聞宣傳工作必須始終以黨的政治導向為中心，堅持黨的領(lǐng)導，加強黨的建設(shè)，緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營工作重心，站在黨中央政策宣貫的角度來對企業(yè)進行正面宣傳，在推動國家戰(zhàn)略實施的同時，實現(xiàn)國有企業(yè)的同步發(fā)展，廣泛宣傳企業(yè)的典型人物、發(fā)展成就、管理經(jīng)驗；二是凝聚發(fā)展力量，新聞宣傳工作的中心是“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，宣傳部門要從而思想引導入手，使職工找到歸屬感和榮譽感，能夠?qū)€人發(fā)展規(guī)劃與企業(yè)發(fā)展目標相結(jié)合，從而調(diào)動廣大職工的工作動力；三是塑造企業(yè)形象，品牌形象是企業(yè)發(fā)展歷程中的無形資產(chǎn)，企業(yè)良好的形象不僅能夠使企業(yè)得到社會的認識，而且能夠增強企業(yè)之間合作的機會，進一步提高企業(yè)在市場競爭中的競爭力。

2.推進企業(yè)新聞宣傳工作改革。一是從而宣傳角度上進行創(chuàng)新，深入基層，從小處著手，站在基層職工的角度看待企業(yè)發(fā)展和改革成果，站在社會發(fā)展的角度看待企業(yè)對社會所做的貢獻，善于用數(shù)字把抽象的東西生動化，讓企業(yè)的決策者能夠了解基層的現(xiàn)狀和社會的動態(tài)，結(jié)合實際情況優(yōu)化經(jīng)營管理環(huán)境；二是從宣傳內(nèi)容上進行創(chuàng)新，對新聞改革進程進行了解和掌握，更新觀念，把握大局，深化主題，提高新聞的敏感度，善于尋找新聞線索，使新聞宣傳的內(nèi)容與時代主題相聯(lián)系；三是從宣傳形式上進行創(chuàng)新，充分利用內(nèi)網(wǎng)、微信公眾號、微博等新媒體開設(shè)專題欄目，在欄目中使用簡明生動的語言形式進行宣傳報道，或者采取廣大職工喜聞樂見的形式進行現(xiàn)場教育，從而達到宣傳教育的目的。

3.構(gòu)建全面有效的溝通機制。在我國經(jīng)濟主體中，國有企業(yè)作為重要組成部分，控制著重要領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營活動。所以，國有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作不僅受到上級部門的密切關(guān)注，而且直接影響著區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，這些都與國家政策有著密切的關(guān)系。生產(chǎn)經(jīng)營活動需要一個更加全面的溝通機制作為活動的基礎(chǔ)，以促進信息傳播的速度的提升。企業(yè)的新聞宣傳工作不僅要依靠企業(yè)報刊和宣傳手冊，更需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺和傳輸工具來提高信息的通達性，使各項任務(wù)能夠更好地完成。

四、結(jié)束語

綜上所述，新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中起到了積極的推動作用，能夠使企業(yè)發(fā)展理念與社會主流思想相融合。國有企業(yè)宣傳部門必須提高新聞的敏感性，樹立現(xiàn)代傳播意識，建立全新傳播體系，使新聞宣傳的輿論引導作用得到充分發(fā)揮，營造良好的工作氛圍，擴大企業(yè)的知名度和影響力，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入新的活力。