李坤林

（常州市金壇區(qū)融媒體中心，江蘇 常州 213200）

1 融媒體傳播平臺(tái)的發(fā)展

在如今新形勢(shì)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，新媒體通過云計(jì)算與互聯(lián)網(wǎng)等諸多技術(shù)取得了快速的擴(kuò)張和應(yīng)用，并且呈現(xiàn)出來諸多優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，利用新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，將新舊媒體之間展開密切的結(jié)合，讓單一、枯燥的媒體競(jìng)爭(zhēng)局面，轉(zhuǎn)化為互相結(jié)合、互動(dòng)互利的新局面，以此進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的良好發(fā)展。

以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，若是想要在最短的時(shí)間內(nèi)和新媒體之間展開媒體資源的共享和整合，則應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變以往的傳播形式，將單一的采寫、編輯、傳播形式，向著融合、多屏的方向進(jìn)行發(fā)展。以中央電視臺(tái)為例，不論是在資金、人力、資源方面都具有極大的優(yōu)勢(shì)，因此，中央電視臺(tái)目前在此技術(shù)方面，已經(jīng)搭建了一個(gè)規(guī)模較大的綜合節(jié)目演播室的互動(dòng)信息平臺(tái)，把央視全部的綜合頻道演播室信號(hào)匯聚在互動(dòng)信息平臺(tái)。同時(shí)，作為縣級(jí)融媒體我們也深刻意識(shí)到只有省級(jí)以上電視臺(tái)才有這樣的資金和技術(shù)實(shí)力，諸多地方融媒體的演播室，并沒有條件去合理建設(shè)規(guī)模較大的全媒體網(wǎng)絡(luò)直播室，依舊運(yùn)用傳統(tǒng)架構(gòu)的基帶視頻錄制系統(tǒng)。

現(xiàn)如今，廣播電視技術(shù)和新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，媒體手機(jī)端傳播呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，在此情況下，新媒體網(wǎng)絡(luò)直播也得到快速的發(fā)展。鑒于此，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)也受到了極大的沖擊，造成其收視率逐年降低，流失了大批的電視受眾，諸多地方融媒體也因此覺醒，并且深刻意識(shí)到進(jìn)行全媒體直播的重要性。因此，地方融媒體也逐漸提出全媒體直播的訴求，其根本目標(biāo)是想要利用這種方式，讓自身電視節(jié)目的制作形式更為豐富，進(jìn)而推進(jìn)新媒體網(wǎng)絡(luò)直播用戶的大量增加，確保主流媒體的主流地位。因此，電視臺(tái)技術(shù)部門逐漸應(yīng)用融媒體直播和互動(dòng)技術(shù)，在綜合演播室中增加了一系列網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播設(shè)備，將以往的SDI基帶信號(hào)轉(zhuǎn)變成IP信號(hào)進(jìn)行直播，借此來確保演播室信號(hào)的有序切換，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體平臺(tái)能夠和互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)之間展開密切的結(jié)合，唯有如此，才能夠讓手機(jī)端用戶進(jìn)行回流。讓演播室畫面與活動(dòng)外場(chǎng)畫面統(tǒng)一切換調(diào)度，以此確保電視節(jié)目豐富的畫面。讓網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)信息回傳至演播室之中，實(shí)現(xiàn)演播室嘉賓與觀眾的互動(dòng)，加大電視受眾的黏性，更好地拓展了演播室對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，推進(jìn)電視節(jié)目制作方式的多樣化，金壇區(qū)融媒中心就是以此模式實(shí)現(xiàn)了《政風(fēng)熱線》欄目的全媒體互動(dòng)直播。

就技術(shù)方面而言，則是運(yùn)用全媒體導(dǎo)播一體機(jī)的多來源信息匯聚功能和直播互動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，以此來更好地實(shí)現(xiàn)融媒體演播室中各硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備之間的相互兼容利用，在這其中，則包括了IP流信號(hào)與SDI基帶信號(hào)的結(jié)合管理，并且也包含了諸多較為豐富的互動(dòng)形式，借此來實(shí)現(xiàn)真正意義上IP流信號(hào)與SDI基帶信號(hào)之間展開自由調(diào)度與互相融合調(diào)配。另外，為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)直播節(jié)目的多元化傳播路徑，融媒體演播室借助全媒體導(dǎo)播一體機(jī)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)直播，將全媒體導(dǎo)播一體機(jī)切換后的視音頻信號(hào)分發(fā)到不同的直播平臺(tái)，確保觀眾獲取良好的直播畫面，豐富觀眾的直播體驗(yàn)，提高互動(dòng)的整體效果，使新媒體傳播終端具有較高的用戶活躍度。

2 融媒體演播室互動(dòng)設(shè)計(jì)思路

2.1 演播室空間的拓展

在長(zhǎng)期以來的電視錄制節(jié)目過程中，傳統(tǒng)媒體的演播室和演播廳普遍存在著空間狹小的問題，這種情況下錄制的節(jié)目，因不能容納足夠的嘉賓和更改陳舊的舞美，錄制節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)效果較差?，F(xiàn)階段融媒體直播技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，將這一傳統(tǒng)現(xiàn)狀打破，讓更多的人員可以和節(jié)目組進(jìn)行互動(dòng)，也可以將演播室外的視音頻信號(hào)通過手機(jī)等直播推流設(shè)備接入到演播室中，豐富了電視節(jié)目的畫面內(nèi)容，增強(qiáng)了電視節(jié)目的可看度，促進(jìn)電視節(jié)目制作的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.2 實(shí)現(xiàn)拓展數(shù)據(jù)來源

傳統(tǒng)架構(gòu)的演播室，在使用手機(jī)等特殊視音頻攝錄設(shè)備上非常局限，現(xiàn)在使用全媒體導(dǎo)播一體機(jī)能夠?qū)⑦@一缺點(diǎn)有效的解決，手機(jī)視音頻信號(hào)可以通過推流的方式接入到全媒體導(dǎo)播一體機(jī)，拓寬了節(jié)目畫面視音頻信號(hào)的來源渠道。例如，在“2021金壇茅山山地半程馬拉松”直播中，我們通過手機(jī)推流的方式，將賽道參賽運(yùn)動(dòng)員的手機(jī)畫面信號(hào)接入到全媒體直播一體中，進(jìn)行了遠(yuǎn)程連線，豐富了直播畫面。另外通過全媒體直播后臺(tái)，可以快捷有效的進(jìn)行直播數(shù)據(jù)匯總分析，例如，直播觀眾發(fā)送過來的互動(dòng)留言信息、在線直播觀看人數(shù)、觀眾的地域分布等數(shù)據(jù)，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)信息的整合分析，對(duì)觀眾進(jìn)行針對(duì)性的直播互動(dòng)。深度挖掘用戶喜好，及時(shí)調(diào)整節(jié)目形式，提升直播節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。在直播后，利用平臺(tái)的大數(shù)據(jù)庫(kù)，可以有效的分析出用戶的播放習(xí)慣，能夠確切的了解觀眾喜好和傾向，后續(xù)分類進(jìn)行內(nèi)容的推送，讓觀眾自身的喜好來得到滿足。

2.3 增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力

在以往進(jìn)行演播室的節(jié)目直播錄制過程中，很多觀眾都沒有辦法實(shí)際參與其中，節(jié)目互動(dòng)性不強(qiáng)。當(dāng)前金壇區(qū)融媒體中心使用全媒體導(dǎo)播一體機(jī)構(gòu)建與觀眾互動(dòng)的演播室平臺(tái)，讓更多的觀眾能夠參與進(jìn)實(shí)際的節(jié)目直播之中。在直播平臺(tái)中觀眾可以及時(shí)表達(dá)自己的意見和喜好，這種設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了直播節(jié)目的互動(dòng)，增進(jìn)了電視節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系和交流。豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方式，提升了直播節(jié)目質(zhì)量，讓更多觀眾也非常愿意參與其中。同時(shí)，進(jìn)行節(jié)目相關(guān)編導(dǎo)和制作人員，還能夠在觀眾發(fā)表的直播互動(dòng)留言中，進(jìn)行意見和建議分析，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)節(jié)目的形式，讓節(jié)目能夠更好的滿足觀眾需求。實(shí)例如，金壇區(qū)融媒體中心《政風(fēng)熱線》欄目直播中，直播觀眾對(duì)上線嘉賓進(jìn)行問題留言，嘉賓對(duì)觀眾留言進(jìn)行問題解答，在直播過程中實(shí)現(xiàn)了上線嘉賓和直播觀眾的良性互動(dòng)，并且解決了觀眾的問題，每場(chǎng)在線直播觀看人數(shù)達(dá)到上萬人。

2.4 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣性

在如今融媒體的新模式下，不能直接拋棄原有的電視節(jié)目制作手法，必須進(jìn)行新老媒體的融合，進(jìn)行有效的改進(jìn)和創(chuàng)新，使其內(nèi)容呈現(xiàn)更具多樣性和靈活性。讓演播室的攝錄形式和移動(dòng)直播互動(dòng)形式有效結(jié)合，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化和互動(dòng)化，使其節(jié)目?jī)?nèi)容具有感染力和吸引力。因此，讓節(jié)目?jī)?nèi)容直觀和形象的展現(xiàn)在觀眾眼前，需要為觀眾提供更多的節(jié)目信息獲取平臺(tái)，觀眾能根據(jù)自己的使用喜好選擇信息獲取渠道。金壇融媒體中心對(duì)重大直播活動(dòng)實(shí)行電視、電臺(tái)、金壇手機(jī)臺(tái)APP、騰訊視頻號(hào)等多平臺(tái)直播。用戶可根據(jù)收視習(xí)慣進(jìn)行選擇收看方式。

3 以往演播室環(huán)境下融媒體互動(dòng)技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建

3.1 數(shù)據(jù)信息的采集系統(tǒng)

數(shù)據(jù)信息采集系統(tǒng)主要是指在演播室運(yùn)用外界數(shù)據(jù)的有關(guān)鏈接，來獲取所需要的數(shù)據(jù)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要包含觀眾圍繞直播內(nèi)容展開互動(dòng)過程中的意見與留言，在這其中，獲得數(shù)據(jù)信息的路徑也極為豐富，例如，微信公眾號(hào)后臺(tái)留言、微博評(píng)論、視頻彈幕等，這部分?jǐn)?shù)據(jù)信息的形式或許是文字形式，也或許是視頻、圖片、表情的形式。

3.2 數(shù)據(jù)信息整理系統(tǒng)

數(shù)據(jù)信息整理系統(tǒng)則是當(dāng)后臺(tái)獲取到數(shù)據(jù)信息之后，對(duì)這部分?jǐn)?shù)據(jù)信息展開全面的分析與整合，并且把數(shù)據(jù)的相關(guān)結(jié)果呈現(xiàn)出來，并且，數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)是封閉的，因此，后臺(tái)不會(huì)泄漏出這部分?jǐn)?shù)據(jù)信息，更好地確保了受眾信息的隱私性與安全性。

3.3 互動(dòng)系統(tǒng)

互動(dòng)系統(tǒng)的形式多種多樣。首先，是運(yùn)用投票模塊互動(dòng)系統(tǒng)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以在有關(guān)的網(wǎng)站與手機(jī)端發(fā)起觀眾投票活動(dòng)，后臺(tái)管理人員對(duì)有關(guān)投票的內(nèi)容選擇展開與后期運(yùn)用，選擇與運(yùn)用的內(nèi)容主要包含修正受眾投票的選項(xiàng)、內(nèi)容描述、題目等諸多方面。與此同時(shí)，還需要對(duì)有關(guān)的投票行為展開實(shí)時(shí)監(jiān)控，以此避免有人出現(xiàn)不良刷票行為，促使投票活動(dòng)的公允性。除此之外，還要能夠?qū)?shí)時(shí)的投票情況展開統(tǒng)計(jì)與整合，并且在節(jié)目中通過多種形式向觀眾呈現(xiàn)出投票結(jié)果。其次，是基于評(píng)論模塊互動(dòng)系統(tǒng)，主要是指電視節(jié)目有關(guān)網(wǎng)站與手機(jī)直播APP和微信公眾號(hào)及官方微博等，受眾展開留言與評(píng)論，有關(guān)管理工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)這部分留言與評(píng)論展開適當(dāng)回復(fù)，以此真正實(shí)現(xiàn)和觀眾之間的溝通。再次，為調(diào)查模塊互動(dòng)系統(tǒng)，常常以問卷調(diào)查的方式呈現(xiàn)，這是一個(gè)常常被運(yùn)用的互動(dòng)形式，問卷能夠設(shè)計(jì)多元題或者是單元體等，最終在后臺(tái)展開數(shù)據(jù)信息結(jié)果的統(tǒng)計(jì)與分析，接下來再呈現(xiàn)出調(diào)查結(jié)果；最終，為有獎(jiǎng)競(jìng)賽互動(dòng)形式，就是節(jié)目組依據(jù)活動(dòng)主題展開競(jìng)猜，設(shè)計(jì)競(jìng)猜題目、時(shí)間、有關(guān)答案等，待觀眾完成競(jìng)賽后，再將結(jié)果展開統(tǒng)計(jì)，如此，能夠讓電視節(jié)目和觀眾之間展開良好互動(dòng)，更好地提升電視節(jié)目的收視率。

4 融媒體直播和互動(dòng)系統(tǒng)的結(jié)合運(yùn)用

4.1 互動(dòng)和直播相結(jié)合所具有的優(yōu)勢(shì)

在如今4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和Wi-Fi覆蓋程度持續(xù)提高背景下，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播已經(jīng)在萌芽階段迅速向普及方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的數(shù)量也因此快速增加，而互聯(lián)網(wǎng)所形成的實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)，也能夠讓更多的人積極參加到其中，互動(dòng)與直播內(nèi)容相結(jié)合，從而使視頻直播不再約束于一個(gè)固定的場(chǎng)地。而我國(guó)廣電行業(yè)具有多年發(fā)展積累內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，并且廣電技術(shù)于視頻直播行業(yè)具有極高的質(zhì)量與專業(yè)性。以往演播室在展開節(jié)目直播進(jìn)程中，因?yàn)槿菀资艿轿锢韰^(qū)域所帶來的約束，沒有辦法真正滿足更多受眾來參加到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)之中，如此則在某些層面上大幅度約束了節(jié)目創(chuàng)作空間。而融媒體演播室的互動(dòng)旨在能夠有效突破以往經(jīng)驗(yàn)性及習(xí)慣性思路，通過多種路徑來為電視節(jié)目收看人群提供參加互動(dòng)的多元化運(yùn)用，以此來達(dá)到受眾和電視節(jié)目本身進(jìn)行互動(dòng)的根本目的。在這其中，主要包含以下三個(gè)方面：第一，面向電視受眾，提供依據(jù)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)查、評(píng)論、投票等一系列互動(dòng)服務(wù)；第二，面向移動(dòng)媒體受眾，為其提供節(jié)目評(píng)論、投票、點(diǎn)播、直播等服務(wù)；第三，面向現(xiàn)場(chǎng)受眾，提供評(píng)論、打分、投票等諸多場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)服務(wù)。

針對(duì)過去演播室來講，依據(jù)安全因素考慮，會(huì)限制外部系統(tǒng)的進(jìn)入，這在某些方面會(huì)約束節(jié)目制作空間。而基于信息化的演播室，借助多級(jí)數(shù)據(jù)信息擺渡的形式，真正意義上實(shí)現(xiàn)了演播室和互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)的融合貫通，把互動(dòng)數(shù)據(jù)信息、專業(yè)數(shù)據(jù)、資訊信息等引入至演播室內(nèi)部，并且和演播室大屏包裝系統(tǒng)、在線包裝系統(tǒng)、場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)對(duì)接，從而為節(jié)目的制作提供了更多選擇空間，直播打開用口、互動(dòng)入口則代表著打開融媒體直播的流量入口，從而使整個(gè)領(lǐng)域?qū)⒅辈セ?dòng)當(dāng)成一種工具，和以往所具有的優(yōu)勢(shì)展開有機(jī)結(jié)合，逐漸創(chuàng)立起一個(gè)全新的、更為廣泛的受眾群體。

4.2 融媒體直播互動(dòng)技術(shù)在節(jié)目制作的應(yīng)用

針對(duì)融媒體直播互動(dòng)技術(shù)來講，其在現(xiàn)階段的應(yīng)用非常廣泛，并且已經(jīng)逐漸走向成熟的應(yīng)用領(lǐng)域，在節(jié)目制作的綜合應(yīng)用過程中，也能起到非常顯著的效果?，F(xiàn)如今階段，在眾多中央電視臺(tái)的節(jié)目應(yīng)用形式之中，融媒體直播互動(dòng)技術(shù)在一定程度上也起到了非常顯著的效果，央視音樂頻道在制作節(jié)目的過程中，會(huì)根據(jù)節(jié)目自身的實(shí)際需求和設(shè)計(jì)要點(diǎn)，來科學(xué)、合理的引用融媒體互動(dòng)評(píng)論項(xiàng)目，還涵蓋了在一定時(shí)間內(nèi)為歌手進(jìn)行投票打榜的內(nèi)容，有效的融合直播過程中的一些環(huán)節(jié)之后，能夠收獲到最佳的效果，使受眾在內(nèi)心真正喜愛這一檔節(jié)目。并且通過節(jié)目的自身內(nèi)容建立了微信公眾號(hào)平臺(tái)，可以在其中進(jìn)行投票和討論，用戶通過自身的授權(quán)之后，能夠?qū)⒆约涸诠?jié)目職中的真實(shí)感想和建議進(jìn)行自主評(píng)論，并且支持自己所喜歡的節(jié)目歌手，將自身的信息通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)在節(jié)目之中，用戶能夠自主在操作平臺(tái)進(jìn)行興趣交流，通過對(duì)融媒體直播的平臺(tái)構(gòu)建，有效的加深共同的互動(dòng)效果，在實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播過程中，還能夠進(jìn)行評(píng)論留言，讓互動(dòng)效果更加及時(shí)和豐富，但節(jié)目也要做好融媒體直播互動(dòng)系統(tǒng)的維護(hù)，有效地將系統(tǒng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行輸入和審核，讓節(jié)目的時(shí)效性更強(qiáng)，從而真正意義上達(dá)到理想的互動(dòng)效果和意義，實(shí)時(shí)互動(dòng)能夠充分的調(diào)動(dòng)其觀賞者的氣氛。在傳統(tǒng)階段的很多形式中，都受到觀賞者的思維表達(dá)途徑限制，無法有效地對(duì)節(jié)目進(jìn)行建議和評(píng)價(jià)，節(jié)目也很難接收到相關(guān)的建議內(nèi)容，不能對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效的提升和創(chuàng)新，在現(xiàn)階段央視節(jié)目的融媒體直播平臺(tái)和互動(dòng)技術(shù)的構(gòu)建，從應(yīng)用效果分析，已經(jīng)達(dá)到了突破傳統(tǒng)節(jié)目效果的目的，更加促進(jìn)了融媒體直播平臺(tái)的發(fā)展和進(jìn)步。

5 結(jié)束語

綜上所述，融媒體中心進(jìn)行融媒體互動(dòng)直播，在今后的媒體融合時(shí)代將會(huì)應(yīng)用得越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用融媒體直播系統(tǒng)，構(gòu)建廣覆蓋、全方位、多層次、立體化的大宣傳格局。當(dāng)前的媒體融合為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展解決了一個(gè)重點(diǎn)難題，在全媒體時(shí)代，媒體節(jié)目生產(chǎn)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析和融媒體互動(dòng)技術(shù)，能夠更好的滿足觀眾的需要。在主流媒體的以后的發(fā)展方向中，網(wǎng)絡(luò)化、云端化將創(chuàng)新賦能媒體融合深入發(fā)展，做大做強(qiáng)新形勢(shì)下的輿論監(jiān)督，提升主流媒體的宣傳影響力。