【摘 要】? 2021年是“一帶一路”倡議提出8周年。8年來，作為共建“一帶一路”的基礎(chǔ)領(lǐng)域，中國與“一帶一路”沿線國家出版交流合作成果豐碩，涌現(xiàn)了一大批典型企業(yè)。北京師范大學(xué)出版社（集團(tuán)）有限公司全面響應(yīng)“一帶一路”倡議的號召，在中宣部、國家新聞出版署的部署指導(dǎo)和具體安排下，以中東國家為首要，覆蓋阿盟22國，以拉美國家為基點(diǎn)，輻射大洋洲國家，綜合采取版權(quán)貿(mào)易、國際書展、對外投資、重大項(xiàng)目合作等方式，與20多個(gè)沿線國家開展了全方位、深層次、多領(lǐng)域的交流合作，在促進(jìn)自身發(fā)展壯大的同時(shí)也有效服務(wù)了“一帶一路”建設(shè)工作大局。

【關(guān)? 鍵? 詞】“一帶一路”;北師大出版集團(tuán);文明互鑒

【作者單位】李艷輝，北京師范大學(xué)出版社（集團(tuán)）有限公司。

【中圖分類號】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.003

2021年11月19日，第三次“一帶一路”建設(shè)座談會召開，習(xí)近平總書記出席會議并發(fā)表重要講話。會議全面總結(jié)了“一帶一路”建設(shè)8年來取得的成績，對當(dāng)前和今后一段時(shí)期的工作做出高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略安排和部署[1]。北京師范大學(xué)出版社（集團(tuán)）有限公司（簡稱北師大出版集團(tuán)）自2013年以來，全面響應(yīng)“一帶一路”倡議的號召，在中宣部、國家新聞出版署的部署指導(dǎo)和具體安排下，以中東國家為首要，覆蓋阿盟22國，以拉美國家為基點(diǎn)，輻射大洋洲國家，綜合采取版權(quán)貿(mào)易、國際書展、對外投資、重大項(xiàng)目合作等方式，與20多個(gè)沿線國家開展了全方位、深層次、多領(lǐng)域的交流合作，在促進(jìn)自身發(fā)展壯大的同時(shí)也有效服務(wù)了“一帶一路”建設(shè)工作大局。站在中國共產(chǎn)黨成立100周年的歷史高度，站在開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的新歷史方位，全面客觀回顧出版業(yè)深度參與“一帶一路”建設(shè)取得的成績，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析問題，對推動(dòng)出版“走出去”高質(zhì)量發(fā)展，深化與“一帶一路”沿線各國人文交流互鑒，厚植共建“一帶一路”的民心基礎(chǔ)具有重要意義。

一、服從國家外交戰(zhàn)略，立足資源優(yōu)勢，優(yōu)化區(qū)域布局

傳播布局直接影響著國際讀者接觸中華文化的時(shí)間、空間和內(nèi)容。2014年，北師大出版集團(tuán)對國內(nèi)出版單位采取版權(quán)輸出這一商業(yè)化方式輸出阿拉伯國家和地區(qū)的圖書進(jìn)行了初步摸底，發(fā)現(xiàn)針對阿盟22個(gè)國家2.6億使用阿拉伯語的廣大市場，中國圖書僅輸出了300多種，并且以對外漢語教學(xué)類、國情介紹類居多，宣介中國道路、中國價(jià)值、中國制度、中國模式的主題圖書少之又少。出版“走出去”作為傳播中國價(jià)值、闡釋中國模式和分享中國智慧的載體，承擔(dān)著讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的責(zé)任和義務(wù)，是對外講好中國故事的理想路徑[2]。作為教育部直屬高校的出版單位，北師大出版集團(tuán)深感問題緊迫，責(zé)任重大，有必要有義務(wù)整合長期對外交往和出版“走出去”工作積累下的資源、人脈，全力開拓這一充滿挑戰(zhàn)但又極具意義的巨大市場。

為此，北師大出版集團(tuán)在依托北京師范大學(xué)學(xué)術(shù)資源基礎(chǔ)上，主動(dòng)出擊，聯(lián)合北京外國語大學(xué)阿拉伯語學(xué)院，全面參加阿拉伯國家地區(qū)書展，深入調(diào)研市場，積極策劃合作項(xiàng)目，真誠尋找合作伙伴。經(jīng)過一系列的努力，北師大出版集團(tuán)與約旦安曼文化局、約旦阿克拉姆出版集團(tuán)、埃及大學(xué)、開羅大學(xué)、阿拉伯思想基金會等機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。這些戰(zhàn)略合作關(guān)系立足于出版，又超出出版的范圍與領(lǐng)域，讓大家在以后的合作中受益匪淺。以約旦安曼市文化局前局長、著名學(xué)者薩米爾·艾哈邁德先生為例，他不僅經(jīng)常來華訪問，并且深入中國城市采訪，創(chuàng)作了客觀解讀中國發(fā)展的圖書。基于此，他成功獲得了首屆中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)青年成就獎(jiǎng)?，F(xiàn)在，越來越多的阿拉伯國家作家、翻譯家、出版家愿意與北師大出版集團(tuán)合作，走進(jìn)中國，了解中國。共建“一帶一路”，我們謀求的是世界共治，是尊重文明多樣性，并在文明多樣性中尋求共同發(fā)展的機(jī)遇[3]。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“志合者，不以山海為遠(yuǎn)?！秉h的十九大以來，伴隨“一帶一路”深入開展，國際社會熱烈響應(yīng)，拉美和大洋洲國家紛紛加入這個(gè)“大朋友圈”，而國內(nèi)出版社與這些區(qū)域的合作基本處于空白。北師大出版集團(tuán)在鞏固對阿拉伯國家和地區(qū)優(yōu)勢，保持對阿拉伯國家和地區(qū)出版工作始終走在全國前列的基礎(chǔ)上，決定開拓拉美和大洋洲出版市場。填補(bǔ)空白，要比在國內(nèi)其他出版社紛紛集中出力的中東歐國家出版市場發(fā)力，更會起到“事半功倍”的效果。北師大出版集團(tuán)積極開拓與巴布亞新幾內(nèi)亞和巴西的合作，大力推進(jìn)傳統(tǒng)版權(quán)輸出的同時(shí)，不斷擴(kuò)大合作范圍，探索新的合作模式。2016年，北師大出版集團(tuán)與巴布亞新幾內(nèi)亞大學(xué)出版集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞巴布亞新幾內(nèi)亞大學(xué)的學(xué)科設(shè)置，開展全面的學(xué)科教材出版工作和培訓(xùn)合作，這是中國和巴新兩國大學(xué)及出版界之間的首次交流與合作。2017年，北師大出版集團(tuán)和巴西東進(jìn)出版社開展出版合作業(yè)務(wù)，就圖書翻譯出版、對外漢語在拉美地區(qū)的推廣，以及建設(shè)人際交流大平臺等合作模式達(dá)成初步共識。

二、重大項(xiàng)目引領(lǐng)，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，助力“一帶一路”出版合作上新臺階

重大項(xiàng)目是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新機(jī)遇和新引擎。對于出版業(yè)而言，抓重大項(xiàng)目，就是統(tǒng)籌抓內(nèi)容、導(dǎo)向、質(zhì)量。出版“走出去”重大項(xiàng)目，就是將本單位、本部門、本地區(qū)的優(yōu)勢資源要素進(jìn)行科學(xué)整合，在一盤棋的理念下，整體謀劃開展，形成規(guī)模效應(yīng)。北師大出版集團(tuán)在國內(nèi)主題出版和哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)作出版的基礎(chǔ)上，通過抓重大項(xiàng)目打造品牌。

1.“北京扎耶德中心文庫”實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，搭建中阿互相了解的橋梁

“北京扎耶德中心文庫”受到絲路書香工程、經(jīng)典中國國際出版工程、中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目、中國圖書對外推廣計(jì)劃等國家項(xiàng)目資助，由北師大出版集團(tuán)、中國人民對外友好協(xié)會、中國阿拉伯友好協(xié)會、北京外國語大學(xué)共同開展。截至2021年底，“北京扎耶德中心文庫”已有三個(gè)圖書系列，分別是《中國經(jīng)典阿拉伯語譯叢》《中國文學(xué)名家阿拉伯語譯叢》《文明交流互鑒譯叢》，語種涵蓋阿拉伯文、中文和英文，現(xiàn)已出版33個(gè)圖書品種。該項(xiàng)目運(yùn)作以來，獲得國家重點(diǎn)文化出口項(xiàng)目資助，而且進(jìn)入阿拉伯國家主流銷售渠道，并通過各大阿拉伯書展和書市進(jìn)行銷售。

2.中拉人文交流研究基地成果轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，描繪中拉學(xué)術(shù)交流合作新畫卷

中拉人文交流研究基地是國內(nèi)第一家集咨政、研究、交流、傳播于一體，理論與實(shí)踐相結(jié)合的新型專業(yè)智庫，為中拉高級別人文交流機(jī)制構(gòu)筑了有形的智慧平臺。該項(xiàng)目專注于中國與拉美和加勒比地區(qū)人文交流研究，項(xiàng)目依托中拉人文交流研究基地，正組織編寫《拉丁美洲公共外交藍(lán)皮書》，編譯《中拉文明對話譯叢》，創(chuàng)辦《中外人文交流研究》學(xué)術(shù)期刊，正逐步影響和加深中國與拉美和加勒比地區(qū)人文交流研究。

3.“中阿友好文庫”探索中外圖書互譯出版新模式

2018年底，北師大出版集團(tuán)與中國人民對外友好協(xié)會、中國阿拉伯友好協(xié)會、北京外國語大學(xué)在借鑒“北京扎耶德中心文庫”經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了“中阿友好文庫”項(xiàng)目。通過“中阿友好文庫”項(xiàng)目建設(shè)，北師大出版集團(tuán)與沙特阿拉伯王國、卡塔爾國、阿曼蘇丹國、約旦哈希姆王國、阿拉伯埃及共和國、巴林王國和阿拉伯?dāng)⒗麃喒埠蛧恼块T、學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)和出版機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系?！爸邪⒂押梦膸臁卑ㄎ膶W(xué)系列、中阿理論叢書和童書繪本系列，語種涵蓋中文、阿拉伯文、英文和法文。截至2021年底，“中阿友好文庫”已出版11個(gè)圖書品種，文庫初具規(guī)模?！爸邪⒂押梦膸臁辈粌H是中外出版機(jī)構(gòu)之間交流和互通的成果，還是中阿民間友好交流的新通途。

4.“‘一帶一路’友好合作文庫”讓中外讀者加深了解認(rèn)識

2017年11月，由中國阿拉伯友好協(xié)會發(fā)起，北師大出版集團(tuán)、中國人民對外友好協(xié)會、北京外國語大學(xué)共同建設(shè)“‘一帶一路’友好合作文庫”，并將文庫建設(shè)寫入第五屆中國阿拉伯友好大會宣言。該項(xiàng)目旨在通過開展“一帶一路”系列文化活動(dòng)，共同建設(shè)“‘一帶一路’友好合作文庫”，啟動(dòng)“一帶一路”友好使者項(xiàng)目，向雙方人民介紹對方的文化，講好絲路故事，傳播友誼之聲，宣揚(yáng)互利共贏的理念，分享發(fā)展進(jìn)步的方法。2019年國際布克獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品Celestial Bodies成為該文庫收錄的第一部作品。

三、搭渠道建平臺廣宣傳，提升北師大出版品牌國際影響

文化貿(mào)易已經(jīng)成為各國對外推廣本國文化的有效途徑。北師大出版集團(tuán)深刻認(rèn)識到，文化產(chǎn)品“賣出去”比“送出去”效果更好，圖書只有被讀者付費(fèi)購買才能真正實(shí)現(xiàn)閱讀。這幾年，北師大出版集團(tuán)采取有效措施，搭建渠道，用好國際書展平臺，加強(qiáng)宣推力度，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)北師版圖書走向國際市場。

1.積極參加國際書展，讓北師版圖書“天天見”

在明確各大國際書展功能定位的基礎(chǔ)上，北師大出版集團(tuán)有針對性地分別策劃展會內(nèi)容和活動(dòng)，尤其是北京國際圖書博覽會和中國主賓國活動(dòng)，舉辦學(xué)術(shù)交流論壇、讀書沙龍、訪談對話等，做到參展有重點(diǎn)有成效，活動(dòng)有亮點(diǎn)有影響，創(chuàng)新宣傳推廣機(jī)制和模式，使之成為出版社國際化的橋梁。

以第25屆阿曼馬斯喀特國際書展為例，北師大出版集團(tuán)代表中國出版界第一次參加該書展。受疫情影響，北師大出版集團(tuán)通過運(yùn)用新媒體手段全方位多角度進(jìn)行“云參展”，“云監(jiān)控”書展文化活動(dòng)和圖書銷售情況，“云溝通”撤展以及捐贈(zèng)參展樣書給使館的創(chuàng)新方式，圓滿完成了2020年阿曼馬斯喀特國際書展參展任務(wù)，取到了很好的成效。北師大出版集團(tuán)也成為2020年疫情期間全國唯一實(shí)現(xiàn)國際書展海外落地的出版機(jī)構(gòu)。

2.建“中國書架”，提升北師版圖書到達(dá)率

北師大出版集團(tuán)結(jié)合自身優(yōu)勢，積極探索在海外開設(shè)書店、舉辦圖書展銷會等可行性，于2018年9月26日，與約旦安曼市文化局在老城中心書店共同建成“中國書架”。 絲路書香工程框架下的“中國書架”工程由中宣部統(tǒng)籌實(shí)施，對推動(dòng)中國圖書實(shí)物出口，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提高國家文化軟實(shí)力具有重要意義。

四、走本土化發(fā)展之路，讓北師版圖書真正實(shí)現(xiàn)廣覆蓋

加快推動(dòng)中華文化“走出去”，需要一批比肩跨國文化集團(tuán)的大型出版企業(yè)。角逐全球出版市場，培生、愛思唯爾等海外出版分支機(jī)構(gòu)扮演了重要角色?！笆濉币詠?，我國出版企業(yè)積極探索“走出去”持久發(fā)展的新模式，相繼在境外設(shè)立各種分支機(jī)構(gòu)，與海外主流機(jī)構(gòu)合作，開展本土化運(yùn)營，推廣我國優(yōu)秀出版物[4]。對標(biāo)國際跨國企業(yè)，對照國內(nèi)先進(jìn)出版集團(tuán)，北師大出版集團(tuán)樹立全球眼光，優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，改進(jìn)經(jīng)營管理模式，把國際理念融入選題策劃、生產(chǎn)、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，首先從開設(shè)海外分支機(jī)構(gòu)做起，逐步探索跨地區(qū)跨行業(yè)兼并重組，橫向聚集優(yōu)勢，打造國際知名品牌。

1.打造對中東地區(qū)出版的橋頭堡

2016年，北師大出版集團(tuán)在約旦首都安曼市與約旦阿克拉姆出版集團(tuán)共同合資成立北師大出版社約旦分社（中阿版權(quán)貿(mào)易中心）。首先，北師大出版社約旦分社完全依照阿拉伯地區(qū)出版業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)開展策劃、翻譯、編輯、排版、印刷等工作，既保證中國“走出去”圖書的出版質(zhì)量和品種，又能更好地“入鄉(xiāng)隨俗”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“本土化”;其次，中國出版機(jī)構(gòu)在海邊拓展市場的最大困擾是銷售渠道欠缺，北師大出版社約旦分社借助本土合作公司的成熟渠道和發(fā)行團(tuán)隊(duì)，使得“走出去”圖書直接進(jìn)入本土主流圖書市場，實(shí)現(xiàn)渠道“本土化”;最后，通過在當(dāng)?shù)刂髁骶W(wǎng)媒、紙媒上發(fā)表“走出去”圖書的書訊及書評，定期舉辦新書發(fā)布會，邀請作者、當(dāng)?shù)刂麑＜?、學(xué)者及知名媒體參會，促進(jìn)圖書的宣傳和銷售，從而實(shí)現(xiàn)營銷“本土化”。

“本土化”戰(zhàn)略需要長期的調(diào)研和耕耘，投入大量的人力和物力，任重道遠(yuǎn)。目前，中國出版企業(yè)紛紛在阿拉伯地區(qū)開設(shè)出版分支機(jī)構(gòu)，但尚未有一家是大文化口徑內(nèi)的綜合文化分支機(jī)構(gòu)。約旦安曼市文化局希望中國文化的推廣，不應(yīng)局限在出版領(lǐng)域，還應(yīng)在介紹中國字、中國戲、中國飯中潛移默化地推廣中國文化。為此，經(jīng)與約旦安曼市文化局協(xié)商，北師大出版社約旦分社將進(jìn)行升級改造，延伸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，拓展?fàn)I業(yè)范圍，在鞏固出版合作領(lǐng)域基礎(chǔ)上，將中國傳統(tǒng)文化展演、對外漢語教學(xué)、中國影視節(jié)目推廣、數(shù)字出版技術(shù)合作等納入業(yè)務(wù)范圍之中，建設(shè)成以沙姆地區(qū)為核心，輻射海灣和北非地區(qū)，涵蓋22個(gè)阿拉伯國家的海外文化基地。

2.中巴選題研發(fā)中心開拓中國與拉美出版合作的先河

2018年1月28日，北師大出版集團(tuán)與巴西東進(jìn)出版社合作選題研發(fā)中心正式成立。選題研發(fā)中心自成立以來，已陸續(xù)策劃選題24個(gè)，精選了11部最具代表性的中國當(dāng)代著名作家作品，其中既有長篇小說，也有中短篇和微型小說、詩集，通過譯介系統(tǒng)地將中國作家作品介紹給巴西乃至更廣泛的南美地區(qū);同時(shí)選取教養(yǎng)類和繪本類兒童讀物，以及內(nèi)容鴻富，秉持著和而不同、交流對話、共生互補(bǔ)宏闊理念的文明交流叢書13部。未來，選題研發(fā)中心將會翻譯更多的優(yōu)秀出版物，帶入巴西的圖書市場，增進(jìn)兩國人民之間的了解和友誼。

五、北師大出版集團(tuán) “一帶一路”出版合作的思考

“一帶一路”不僅是一條經(jīng)貿(mào)合作之路，還是一條文明交流互鑒之路。離開文化交流，“一帶一路”文明之路建設(shè)就會行之不遠(yuǎn)，民心相通就會失去人文基礎(chǔ)。8年來，從在版權(quán)輸出的基礎(chǔ)上延伸重點(diǎn)項(xiàng)目合作，從重點(diǎn)項(xiàng)目合作擴(kuò)展到本土化分支機(jī)構(gòu)和中國主題圖書選題策劃中心，北師大出版集團(tuán)逐步走出了一條特色的“一帶一路”出版合作之路。

第一，整體布局、點(diǎn)上發(fā)力，聚焦“一帶一路”沿線國家，制定“走出去”工作路線圖。北師大出版集團(tuán)在整合外向型內(nèi)容資源和作者資源的同時(shí)，充分利用海外渠道資源和媒體資源，以中東地區(qū)為主，輻射整個(gè)阿拉伯地區(qū)，同時(shí)拓展大洋洲（巴布亞新幾內(nèi)亞）和拉美地區(qū)（巴西）海外文化基地建設(shè)項(xiàng)目。

第二，依托項(xiàng)目合作共贏，打造“走出去”項(xiàng)目精品品牌。北師大出版集團(tuán)結(jié)合“一帶一路”沿線國家多樣化的文化習(xí)俗、價(jià)值理念和宗教習(xí)慣，創(chuàng)新傳播渠道和方式，加強(qiáng)不同文化之間的交流聯(lián)系，積極利用絲路書香工程等國家級戰(zhàn)略重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行多方資源融合[5]。

第三，在增效上下功夫，加大宣傳力度，提升國際影響力。酒香也怕巷子深，如果說高質(zhì)量的內(nèi)容是助推圖書成功的重要因素，那么宣傳推廣則是圖書產(chǎn)生廣泛影響力的第二生命線。北師大出版集團(tuán)充分利用好國際書展平臺，讓更多的中國出版物被更多的海外讀者看得到、買得到，如采取與當(dāng)?shù)刂髁鲿旰献鞯姆绞?，建成“中國書架”等?/p>

第四，立足本土、拓展渠道，實(shí)施海外支點(diǎn)“本土化”戰(zhàn)略。經(jīng)過充分的調(diào)研論證，北師大出版集團(tuán)確立了以企業(yè)為主體、以市場為主導(dǎo)的運(yùn)作模式，走“公司化”“市場化”“本土化”的發(fā)展道路。借助海外分社和選題研發(fā)中心、國際大型書展和國際學(xué)術(shù)平臺、海外圖書館的資源，配合國際高端論壇展示銷售圖書。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們愿同合作伙伴一道，把“一帶一路”打造成團(tuán)結(jié)應(yīng)對挑戰(zhàn)的合作之路、維護(hù)人民健康安全的健康之路、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會恢復(fù)的復(fù)蘇之路、釋放發(fā)展?jié)摿Φ脑鲩L之路。通過高質(zhì)量共建“一帶一路”，攜手推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體[5]。站在新的歷史起點(diǎn)上，北師大出版集團(tuán)將全面貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，打牢“一帶一路”民心相通這個(gè)基礎(chǔ)，加強(qiáng)圖書選題策劃，深度挖掘豐富內(nèi)容，發(fā)揮重大項(xiàng)目牽引，推動(dòng)分支機(jī)構(gòu)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，讓一本又一本的精品圖書走進(jìn)阿拉伯地區(qū)和拉美地區(qū)，提升北師大出版集團(tuán)的國際傳播力，初步打造與世界知名高校大學(xué)出版社相比肩的國際知名出版機(jī)構(gòu)，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻(xiàn)力量。

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[2]信莉麗，莊嚴(yán). 文化強(qiáng)國視閾下我國出版“走出去”的現(xiàn)狀審思[J]. 出版科學(xué)，2018（2）：23-27.

[3]王曉泉. 中國崛起視域下的“百年未有之大變局”及其應(yīng)對[J]. 北方論叢，2021（3）：109-119.

[4]范軍.“十三五”以來我國出版走出去的“四個(gè)新”[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)，2020-09-25.

[5]習(xí)近平向“一帶一路”國際合作高級別視頻會議發(fā)表書面致辭[N].人民日報(bào)，2020-06-19.