柳陽

摘 要：體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段;體育圖書是普及科學(xué)知識、傳播體育文化、展示國家文化軟實(shí)力的重要平臺。本研究基于新時代全民健身發(fā)展新形勢，通過實(shí)地調(diào)查法、邏輯分析法，結(jié)合市場特點(diǎn)提出開發(fā)體育圖書選題的四種策略：領(lǐng)會“國之大者”，服務(wù)健康中國和全民健身重大戰(zhàn)略;堅(jiān)持守正創(chuàng)新，圍繞社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一精耕細(xì)作;專注科學(xué)普及，突出重點(diǎn)群體和重要環(huán)節(jié)的服務(wù)供給;把準(zhǔn)發(fā)展趨勢，推出滿足體育行業(yè)專業(yè)需求的精品力作。

關(guān)鍵詞：體育圖書 選題策略 出版融合

習(xí)近平總書記指出，體育是社會發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國力和社會文明程度的重要體現(xiàn)。體育在提高人民身體素質(zhì)和健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展，豐富人民精神文化生活、推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，激勵全國各族人民弘揚(yáng)追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用。[1]體育圖書是傳播體育文化的重要平臺，是普及科學(xué)知識的重要途徑，是體育滿足人民健康幸福生活需要的實(shí)現(xiàn)形式。近年來，體育圖書受到越來越多關(guān)注，社會影響和市場價值逐漸凸顯，在文化強(qiáng)國和體育強(qiáng)國建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

人民郵電出版社從2014年開始探索運(yùn)動休閑類圖書選題，2017年正式成立體育出版分社，充分開發(fā)體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，逐漸成為新生優(yōu)勢領(lǐng)域。2019年，人民郵電出版社在體育圖書市場占有率升至第一，且碼洋領(lǐng)先優(yōu)勢明顯;最新開卷數(shù)據(jù)顯示，2021年體育圖書動銷品種近800種，銷售額占細(xì)分市場近1/5。2020年打造“人郵體育”子品牌，積極與國家體育總局、美國國家體能協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，不斷提升內(nèi)容資源、專家資源和平臺資源建設(shè)，逐漸形成了專業(yè)、權(quán)威、有特色的體育出版路徑，在一體化、全媒體出版過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

2021年8月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》（以下簡稱《計(jì)劃》）。這是站在“兩個一百年”歷史交匯點(diǎn)上，提出到2035年建成體育強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)健康中國目標(biāo)后的首個五年計(jì)劃。與“十三五”時期相比，此次《計(jì)劃》更注重基層供給，更強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，更突出協(xié)調(diào)和融合發(fā)展，著力構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。[2]為之服務(wù)的體育圖書領(lǐng)域，有責(zé)任也有義務(wù)在選題策劃上聚焦發(fā)力，只有充分把握出版行業(yè)規(guī)律特點(diǎn)，精準(zhǔn)吃透新時代全民健身的新理念、新要求，緊跟未來的新趨勢、新變化，才能為人民群眾創(chuàng)造更多更好的精神食糧。按照《計(jì)劃》規(guī)劃的發(fā)展藍(lán)圖，基于市場體育圖書現(xiàn)狀，結(jié)合體育領(lǐng)域新技術(shù)應(yīng)用和市場廣闊空間，本研究對體育圖書在全民健身新形勢下的選題策劃提出以下四方面的策略。

一、領(lǐng)會“國之大者”，服務(wù)健康中國和全民健身重大戰(zhàn)略

社會需要和政策支持是推動中國近代體育圖書發(fā)展的重要因素。[3]新時代，建設(shè)體育強(qiáng)國是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的一個重要目標(biāo)[4]，體育圖書是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國目標(biāo)和體育文化創(chuàng)新的重要途徑。體育圖書應(yīng)立足國家戰(zhàn)略開拓創(chuàng)新，為強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)文化力量。

（一）在滿足人民日益增長的美好生活需要上突出人民性

2016年《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、2019年《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》相繼出臺，對人民健康和全民健身做出總體部署，全民健身被提升到前所未有的高度，被賦予更加豐富的內(nèi)涵。此次《計(jì)劃》中進(jìn)一步明確指出，要堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持新發(fā)展理念，深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、展示國家文化軟實(shí)力等方面的綜合價值與多元功能。[5]體育圖書是體育展現(xiàn)綜合價值和多元功能的一個重要載體。人民體育出版社《全民健身國家戰(zhàn)略》《邁向體育強(qiáng)國之路》，圍繞指導(dǎo)思想，圖書策劃要提高站位，站穩(wěn)立場，始終保持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高品位，為人民群眾的健康和健身需求，為人民群眾美好生活需要提供智力支撐。人民郵電出版社出版的由國家體育總局青少年體育司主編的《兒童青少年運(yùn)動健康促進(jìn)科普問答》，北京體育大學(xué)出版社出版的《全民健身指南》《科學(xué)健身18法》等，都是走好“第一方陣”，落實(shí)培根鑄魂的標(biāo)桿。

（二）在重要時間節(jié)點(diǎn)突出文化引領(lǐng)和記錄時代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

出版擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的一個重要體現(xiàn)就是用文字記錄經(jīng)典、傳承文化，體育圖書的社會責(zé)任就是在重要節(jié)點(diǎn)圍繞社會關(guān)切、人民關(guān)注的體育熱點(diǎn)傳播知識、記錄時代。一種是國際化視野記錄，最為顯著的一個特征就是以奧運(yùn)會為代表的大型賽會，民眾的關(guān)注熱潮也會隨之有周期性浮動。2022年將要舉辦北京冬奧會和杭州亞運(yùn)會，賽會組委會分別出版《青少年冰雪運(yùn)動繪本百科：履冰踏雪冬奧會》《解碼2022：亞運(yùn)知識知多少》，普及知識，營造氛圍;團(tuán)結(jié)出版社的《卓越·尊重·友誼 顧拜旦說》等都是較好例證。另一種是本土化視野記錄，它的特征是在時代發(fā)展背景下的具有一定時政性、時效性、時代性、原創(chuàng)性和學(xué)術(shù)性的作品產(chǎn)出。[6]如《改革開放30年的中國體育》入選“新聞出版總署紀(jì)念改革開放30周年百種重點(diǎn)圖書”;《圖說中國百年體育（英文）》以發(fā)展史、文化史的角度弘揚(yáng)中國體育文化，在建黨百年和北京冬奧會之際外宣價值凸顯。因此在建黨百年、建成體育強(qiáng)國等重要時間節(jié)點(diǎn)，出版《中國紅色體育史》等圖書記錄時代強(qiáng)音;再如在東京奧運(yùn)會、陜西全運(yùn)會和北京冬奧會密集舉辦的時間節(jié)點(diǎn)，就可以突出“全民健身與奧運(yùn)同行”的主題有節(jié)奏地做相關(guān)策劃。

（三）在發(fā)展不平衡不充分的現(xiàn)狀中找準(zhǔn)定位，及時補(bǔ)位

踐行“四力”在宣傳思想工作中是有機(jī)整體，落到實(shí)踐中有更為突出的實(shí)踐意義。全民健身區(qū)域發(fā)展不平衡、公共服務(wù)供給不充分等問題依然存在，人民出版社新農(nóng)村科普叢書《身邊的科學(xué)300問 體育編》聚焦新農(nóng)村體育常見問題，人民郵電出版社的《看圖學(xué)五禽戲與八段錦》以科學(xué)、全面、精準(zhǔn)的專業(yè)視角展現(xiàn)中華傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等，都是圍繞解決實(shí)際問題的案例。策劃選題時做到系統(tǒng)深入調(diào)研，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，找準(zhǔn)自身定位，及時在高質(zhì)量發(fā)展和民眾健身健康需求上補(bǔ)位，協(xié)助全民健身在地區(qū)發(fā)展、人群需求、軟硬件配套等方面協(xié)同平衡，才能體現(xiàn)體育圖書的社會價值。

圍繞重大戰(zhàn)略和重要事件找到發(fā)展不充分的市場，在供給側(cè)發(fā)力彌補(bǔ)市場空缺，是及時補(bǔ)位的另一路徑。2022年北京冬奧會為我國冰雪運(yùn)動特別是雪上運(yùn)動的發(fā)展創(chuàng)造了歷史機(jī)遇，推進(jìn)冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，帶動3億人參與冰雪運(yùn)動，是中國向世界做出的莊嚴(yán)承諾。目前我國冰雪運(yùn)動發(fā)展不平衡的狀況受多種因素影響依然較多，而相關(guān)作者資源和精品佳作更是甚少。選題策劃可以多角度切入，近一年市場上已有近百種冬奧相關(guān)圖書，涉及少兒科普、運(yùn)動技術(shù)、科學(xué)管理等多種選題。

二、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，圍繞社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一精耕細(xì)作

在全民健身活動中，人們的行為方式和價值觀念容易相互影響相互感染，是一個重要的意識形態(tài)宣傳陣地。[7]對于出版來講，無論從宏觀導(dǎo)向還是微觀功能，抑或形式與創(chuàng)新上，內(nèi)容總是第一位的。體育圖書都應(yīng)堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把對黨負(fù)責(zé)與對人民負(fù)責(zé)結(jié)合起來，把服務(wù)群眾與引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求與提高素養(yǎng)結(jié)合起來，做到雙效統(tǒng)一。[8]

（一）在主題出版上下功夫

一是注重中華體育精神弘揚(yáng)。廣大體育工作者在長期實(shí)踐中總結(jié)出以“為國爭光、無私奉獻(xiàn)、科學(xué)求實(shí)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏”為主要內(nèi)容的中華體育精神。[9]這是體育領(lǐng)域主題出版和弘揚(yáng)中華文化的重要選題，如北京出版社的《中華體育精神與體育強(qiáng)國夢》、中信出版社的《中國精神：那些年，我們一起追過的中國女排》等，后者還作為南京青奧會的文化交流用書在賽會期間被贈予各代表團(tuán)。

二是傳承體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中有一大類是傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，包括抖空竹、太極拳（楊氏、陳氏等）、蹴鞠、摔跤等眾多體育非遺項(xiàng)目。這些項(xiàng)目有的廣為群眾熟知且擅長，有的卻較為小眾甚至冷門。這些傳統(tǒng)運(yùn)動的內(nèi)容與形式，深刻直觀地反映著中華民族的傳統(tǒng)文化。專業(yè)類出版單位應(yīng)注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的挖掘、整理和傳播，尤其要重視適合于青少年全面健康發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和出版工作。

三是宣傳脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的體育作為。在當(dāng)下這一歷史時期，從“脫貧攻堅(jiān)”走向“鄉(xiāng)村振興”，體育戰(zhàn)線主動擔(dān)當(dāng)作為，“體育+”扶貧模式和扶貧工程實(shí)踐取得實(shí)效。但這方面的主題出版物還很少，出版業(yè)的公益價值永遠(yuǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值[10]，出版在社會重大事件中展現(xiàn)的公益精神幾乎是全行業(yè)普遍的職業(yè)自覺[11]。專業(yè)出版社可以有較大選題空間，可以推出具有代表性的品牌人物和故事，抓住品牌項(xiàng)目促進(jìn)體育社會效益的進(jìn)一步彰顯。

（二）在融合出版上下功夫

一是出版媒體融合。傳統(tǒng)媒體資源向新媒體資源的過渡，并不是簡單地將傳統(tǒng)內(nèi)容用數(shù)字技術(shù)重新制作一遍，而是在這個過程中進(jìn)行內(nèi)容的再開發(fā)，且具有交互性和趣味性。[12]體育圖書在平面印刷時代只能依靠文字和靜態(tài)圖片等手段呈現(xiàn)，阻礙了信息的有效傳達(dá)[13]。體育運(yùn)動的空間行為屬性從客觀上也對體育圖書出版提出空間信息必須準(zhǔn)確和具象的要求。因此體育圖書在融媒體技術(shù)融合上有必然性和可行性。以人郵體育全媒體策劃的《跟冠軍學(xué)打羽毛球》（全彩圖解視頻學(xué)習(xí)版）、趣學(xué)智慧課程AI高互動小棋圍棋啟蒙課等為例可以看出，在產(chǎn)品策劃上采用IP挖掘的形式，即對一個作者有價值的內(nèi)容進(jìn)行多種形態(tài)的策劃;在產(chǎn)品制作上以項(xiàng)目為依托探索形成對圖書、視頻課程同步制作模式;在產(chǎn)品運(yùn)營上，以優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容服務(wù)各垂直領(lǐng)域自媒體，同時滿足自媒體發(fā)稿、產(chǎn)品運(yùn)營以及作者影響力擴(kuò)大等多種需求。[14]體育強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)要求體育文化建設(shè)要構(gòu)建體育全媒體傳播格局，打造體育融媒體產(chǎn)品，隨著5G、AR、VR等技術(shù)逐漸普及與應(yīng)用，體育圖書的立體化策劃有更大發(fā)展空間。

二是出版內(nèi)容融合。隨著體育多元功能被不斷發(fā)掘，體育出版內(nèi)容方面也在不斷擴(kuò)展，體育傳記、體育題材小說、體育圖集畫報(bào)等題材在市場上也有不俗表現(xiàn)，如金城出版社的《曼巴精神：科比自傳》、湖北科學(xué)技術(shù)出版社的《倒轉(zhuǎn)金字塔：足球戰(zhàn)術(shù)史》等。這些角度的選題可借鑒其他成熟細(xì)分市場的策劃手段，在打造全民體育明星、宣傳體育文化等方面進(jìn)行深入探索。

三是體育領(lǐng)域融合?！队?jì)劃》提出要推進(jìn)全民健身融合發(fā)展，深化體教融合，推動體衛(wèi)融合，促進(jìn)體旅融合。這“三個融合”也為體育圖書選題指明了體育與文化、教育、衛(wèi)生、旅游、養(yǎng)老等多領(lǐng)域相互交叉融合的方向，如戶外運(yùn)動拓展、運(yùn)動康復(fù)、青少年賽事、體育康養(yǎng)等必將有很大發(fā)展空間，這為此類圖書提供了政策支持和市場容量。

（三）在專業(yè)出版上下功夫

一是群眾體育科研學(xué)術(shù)和深度科普專著。這類成果相對較少，但是推動體育科學(xué)系統(tǒng)化、體系化的重要考量，專業(yè)出版社和個別大型出版社都有較強(qiáng)實(shí)力可以在此發(fā)力。如社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國群眾體育發(fā)展報(bào)告（2019）》《體育與公共服務(wù)均等化》，人民郵電出版社出版的《運(yùn)動基因 非凡競技能力背后的科學(xué)》，人民體育出版社出版的《當(dāng)代中國群眾體育管理》等研究成果，在滿足研究需求的同時，也促進(jìn)了專業(yè)研究的發(fā)展。

二是全民健身科技賦能，注重體育科技成果轉(zhuǎn)化。在充分利用生物、納米、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)科技開展實(shí)驗(yàn)和產(chǎn)品研發(fā)，以及與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合方面，科技類出版社能發(fā)揮更大優(yōu)勢，如《鐵人三項(xiàng)訓(xùn)練突破 數(shù)據(jù)驅(qū)動的效能訓(xùn)練法》以及智能可穿戴健身設(shè)備的推廣應(yīng)用圖書等。此類選題是理論研究與實(shí)踐的結(jié)合，能促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化和技術(shù)進(jìn)步，引領(lǐng)體育科學(xué)發(fā)展。

三、專注科學(xué)普及，突出重點(diǎn)群體和重要環(huán)節(jié)的服務(wù)供給

提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動開展是《計(jì)劃》列出的重點(diǎn)任務(wù)。在科學(xué)普及方面，體育圖書應(yīng)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，圍繞服務(wù)對象需求，抓住重點(diǎn)群體和重要環(huán)節(jié)，提供高質(zhì)量科普知識產(chǎn)品，推動體育圖書發(fā)展質(zhì)量的效率變革。

（一）科學(xué)普及要抓住廣大群眾特別是青少年群體的需求

群眾體育涉及人群廣，包括老中青幼各年齡段以及殘障人士、孕婦等特殊人群。同時，我國幅員遼闊，氣候、經(jīng)濟(jì)、自然、人文以及人們的生活習(xí)俗都不盡相同。由此，在有效供給方面形成滿足不同人群個性化的運(yùn)動處方庫和健身指導(dǎo)資源庫是非常重要的選題方向。針對中青年人群，應(yīng)著力健身服務(wù)的多元化、便捷化，如《辦公室健身訓(xùn)練圖解》;針對老年人應(yīng)著力做好鍛煉、養(yǎng)生理念和方法的指導(dǎo)，如《中老年人身體功能訓(xùn)練指南》《話說老年人科學(xué)鍛煉與養(yǎng)生》;針對特殊人群應(yīng)著力人群關(guān)懷，注重融入與尊重，研制與推廣適合特殊群體的日常健身活動項(xiàng)目和科學(xué)健身方法，如《殘疾人游泳指導(dǎo)教程》。

青少年是國家的希望、民族的未來。2020年8月，由中央全面深化改革委員會審議通過，體育總局、教育部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展意見》，為青少年體教融合、全面發(fā)展提出了多項(xiàng)重要改革措施。[15]促進(jìn)青少年提高體育素養(yǎng)和養(yǎng)成健康生活方式是體育教育的重要內(nèi)容，體育圖書是傳播正確的體育與健康觀、促進(jìn)青少年身心健康發(fā)展的重要陣地。針對青少年近視、肥胖、高糖等問題的體育干預(yù)類“健康教育處方”圖書，以及為青少年體育訓(xùn)練實(shí)施的青少年體育“健康包”工程，如人民郵電出版社兒童青少年科學(xué)健身系列叢書、青少年身體訓(xùn)練動作指導(dǎo)叢書等，都是面向青少年群體的重要選題。另外，青少年對滑板、沖浪、滑冰滑雪等新興運(yùn)動的興趣點(diǎn)，以及培訓(xùn)市場火爆的圍棋、冰球等，都有選題切入的雙效價值，如聶衛(wèi)平圍棋道場系列就為方興未艾的青少年培訓(xùn)市場提供了權(quán)威專業(yè)的參考教材。

（二）科學(xué)普及要抓住運(yùn)動規(guī)則和技能培養(yǎng)的供給

體育運(yùn)動項(xiàng)目種類豐富、運(yùn)動環(huán)境多樣，群眾參與的廣度深度還在不斷拓展。在完善全民健身活動體系中，對運(yùn)動項(xiàng)目規(guī)則的介紹、運(yùn)動技能習(xí)慣的養(yǎng)成等，都需要體育圖書和知識產(chǎn)品的供給。市場上現(xiàn)有的人民郵電出版社人體運(yùn)動彩色解剖圖譜系列，人民體育出版社運(yùn)動項(xiàng)目規(guī)則系列、競賽實(shí)務(wù)系列等，提供了權(quán)威專業(yè)的科學(xué)知識，有效促進(jìn)了科學(xué)健身知識、方法的研究和普及。組織科學(xué)健身主題圖書策劃，還可以加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)品牌機(jī)構(gòu)的合作，多運(yùn)用群眾喜聞樂見、通俗易懂的形式，提高公眾對科學(xué)健身的知曉率和參與度，以達(dá)到提升運(yùn)動健身效果的最終目的。

（三）科學(xué)普及要注重身心健康的塑造

隨著社會的快速發(fā)展，人們的健康需求從局限于對疾病防治轉(zhuǎn)向了對自身健康水平與生命質(zhì)量的關(guān)注，社會對全民健身的理解、認(rèn)識、定位也發(fā)生了很大變化，在追求強(qiáng)身健體科學(xué)化、品質(zhì)化的同時，更要做到通過運(yùn)動健身調(diào)理身體、增強(qiáng)體魄、緩解壓力，以塑造身心健康狀態(tài)。一是注重對運(yùn)動損傷的預(yù)防與管理，這是科學(xué)健身的基礎(chǔ)。市場上以《精準(zhǔn)拉伸：疼痛消除和損傷預(yù)防的針對性練習(xí)》《無傷跑法》等為代表的書籍很受歡迎，且銷量穩(wěn)定在較高水平，但依然不足以滿足市場的巨大需求，這說明對于各運(yùn)動項(xiàng)目還有更精細(xì)化的深入空間。二是運(yùn)動膳食營養(yǎng)角度有很大市場。均衡營養(yǎng)、合理膳食搭配科學(xué)運(yùn)動，受到當(dāng)下年輕人的追捧，值得進(jìn)一步開發(fā)，如《健身飲食手冊》《女性減脂塑形健身指南》《運(yùn)動營養(yǎng)全書》等。三是在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化條件下，個人健康防護(hù)意識提高，運(yùn)動健身需求爆發(fā)式增長，全民健身由“增強(qiáng)體質(zhì)”向“健康促進(jìn)”轉(zhuǎn)變[16]，引導(dǎo)群眾樹立大體育、大健康觀，具體提供居家健身指引，如人民郵電出版社居家健身科學(xué)指導(dǎo)叢書、《健身與生活》等。

四、把準(zhǔn)發(fā)展趨勢，推出滿足體育行業(yè)專業(yè)需求的精品力作

全民健身發(fā)展離不開體育領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，全民健身逐步向均等化、融合化、智慧化發(fā)展，作為支撐全民健身發(fā)展的社會資本等領(lǐng)域，需要更多滿足行業(yè)專業(yè)需求的知識產(chǎn)品，更好服務(wù)行業(yè)發(fā)展。

（一）強(qiáng)化專業(yè)屬性，對接體育從業(yè)者的專業(yè)需求

社會上全民健身公共服務(wù)機(jī)構(gòu)存在專業(yè)特長和技術(shù)優(yōu)勢不明顯等問題，制約和降低了政府購買公共服務(wù)的積極性和群眾科學(xué)健身的主動性。從教練、管理者、營銷人員等專業(yè)從業(yè)者的職業(yè)需求來看，仍有大量需要繼續(xù)補(bǔ)充的市場空白，特別是“雙減”政策的出臺對青少年體育培訓(xùn)行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，需要更多更廣泛的專業(yè)指導(dǎo)。人民郵電出版社的美國國家體能協(xié)會私人教練認(rèn)證指南系列和青少年體育系列，高等教育出版社的體育行業(yè)國家職業(yè)資格認(rèn)證社會體育指導(dǎo)員國家職業(yè)資格培訓(xùn)教材等，都是服務(wù)全民健身從業(yè)者的專業(yè)權(quán)威書籍。此外，互聯(lián)網(wǎng)帶來內(nèi)容生產(chǎn)方式與傳播結(jié)構(gòu)的巨變，基于社交關(guān)系和精確分發(fā)的傳播方式改變了內(nèi)容生產(chǎn)的方式，使內(nèi)容創(chuàng)作從機(jī)構(gòu)壟斷走向開放共生。[17]在創(chuàng)新全民健身人才培養(yǎng)模式，發(fā)揮科技手段在知識服務(wù)領(lǐng)域的作用方面，體育圖書可以整合資源巧發(fā)力，進(jìn)一步促進(jìn)全民健身體育服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與需求關(guān)系的改善。

（二）提供知識服務(wù)，促進(jìn)三種企業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展快車道

《計(jì)劃》指出，促進(jìn)體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，在多個領(lǐng)域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)。在打造專業(yè)品牌、集中優(yōu)質(zhì)資源的過程中，體育圖書作為知識產(chǎn)品服務(wù)能發(fā)揮更大作用，如人民郵電出版社的《健身趨勢2030 洞察健身行業(yè)的未來版圖》《健身房運(yùn)營之道》等健身產(chǎn)業(yè)管理類書籍，《PPP革命：公共服務(wù)中的政府和社會資本合作》《體育場館設(shè)計(jì)指南》等外版引進(jìn)圖書。在可以形成規(guī)模優(yōu)勢的細(xì)分領(lǐng)域以及還未被大眾廣泛接受的潛在市場，選題的多種方式多種可能都值得嘗試。

（三）助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)健身智能化和產(chǎn)業(yè)智慧化提升

全民健身作為助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，促進(jìn)科技發(fā)展與智慧賦能融合，是高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。在助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選題上，一方面是注重居家健身智能化，推動 “智能+”的知識產(chǎn)品與健身設(shè)施配套，研發(fā)系統(tǒng)化、個性化科學(xué)健身指導(dǎo)方案，以“書+課”的形式實(shí)現(xiàn)運(yùn)動監(jiān)測、在線課程、社交互動等多方面的使用需求;另一方面是在推進(jìn)智慧健身路徑、智慧健身步道、智慧體育公園建設(shè)中，提供體育產(chǎn)業(yè)智慧化經(jīng)典案例推廣的知識產(chǎn)品。

五、結(jié)語

體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要動力，是展示國家文化軟實(shí)力的重要平臺，也是實(shí)現(xiàn)中國夢的重要內(nèi)容，能為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚氣的強(qiáng)大精神力量。[18]在加快推進(jìn)體育強(qiáng)國、文化強(qiáng)國和健康中國建設(shè)的進(jìn)程中，把“文明其精神，野蠻其體魄”的要求牢牢記在心里、扛在肩上、落在筆尖，體育圖書就能為人民提供滿足美好生活需要的高質(zhì)量知識產(chǎn)品和服務(wù)，能在群眾體育提高國家文化軟實(shí)力中發(fā)揮獨(dú)特而積極的作用，從而為實(shí)現(xiàn)民族夢想貢獻(xiàn)新的更大力量。

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（作者單位系人民郵電出版社有限公司）