文/張雨荷 （陜西師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院）

一、現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像的嵌套式排列組合能更好地反映產(chǎn)品的個性與魅力

（一）“半攝半畫”的嵌套式排列組合彰顯產(chǎn)品的鮮明個性

“半攝半畫”的嵌套式排列組合畫面，是將產(chǎn)品實(shí)物拍攝圖與商業(yè)插畫相結(jié)合的形式來進(jìn)行商品展示，而這種富有創(chuàng)造力的表現(xiàn)手法為產(chǎn)品本身增添了一定的藝術(shù)氣息和文化韻味，使產(chǎn)品本身具有了鮮明的個性。

圖1 《Sunday Up Market》咖喱魚食品包裝設(shè)計(jì)

如圖1《Sunday Up Market》咖喱魚食品包裝設(shè)計(jì)，整體畫面是以攝影與插畫的上下嵌套式排列組合為主要表現(xiàn)形式，以黑白灰三種無彩色為主色調(diào)，并搭配些許點(diǎn)綴色來活躍畫面氣氛，使包裝極具趣味性與活潑性，進(jìn)而給消費(fèi)者呈現(xiàn)出一種輕松愉悅的氛圍感。其中，圖案設(shè)計(jì)的上部是以實(shí)物攝影的形式展現(xiàn)魚兒躍出水面，來突出產(chǎn)品的真實(shí)性，強(qiáng)調(diào)直觀的視覺感受；圖案設(shè)計(jì)的下部是以商業(yè)插畫的形式來表現(xiàn)魚兒在水中的動態(tài)及其周圍的海洋生態(tài)環(huán)境，來體現(xiàn)產(chǎn)地的優(yōu)美與純凈。該包裝扁平、概括的插畫風(fēng)格使畫面主體突出、畫風(fēng)簡潔明快，動感十足且富有個性，能夠輕松恰當(dāng)?shù)貍鬟f品牌形象。

（二）“共生同構(gòu)”的嵌套式排列組合賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的裝飾美感

“共生同構(gòu)”的嵌套式排列組合手法是一種以商業(yè)插畫為主、數(shù)碼攝影為輔的表現(xiàn)手法，它將數(shù)碼攝影貫穿于商業(yè)插畫中，使商業(yè)插畫與數(shù)碼攝影能夠相互借用、相互依存，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的唯一性與獨(dú)特性。兩者結(jié)合后所表現(xiàn)的畫面形式感強(qiáng)，具有強(qiáng)烈的裝飾美感。

圖2 《Cake Break》巧克力包裝設(shè)計(jì)

如圖2在《Cake Break》的巧克力包裝設(shè)計(jì)中就采用了“共生同構(gòu)”式的表現(xiàn)手法，將巧克力與西方傳統(tǒng)的古典花卉圖案相結(jié)合，以四方連續(xù)的組織形式鋪滿了整個包裝的版面，使畫面整體表現(xiàn)出一種‘超凡脫俗’的氣質(zhì)與魅力，統(tǒng)一中而帶有節(jié)奏，極具復(fù)古韻味。

該表現(xiàn)手法不僅為產(chǎn)品投入了真摯的情感基調(diào)與文化內(nèi)涵，而且賦予了品牌全新的價值與靈魂，間接地與消費(fèi)者進(jìn)行了一場心靈上的情感交流與互動。

其中，巧克力作為包裝內(nèi)容的主體要素，在整個圖案中充當(dāng)花卉的部分構(gòu)造，并自然融入其中卻不失違和感與形式感。此外，該包裝對于互補(bǔ)色的運(yùn)用及冷暖色的對比搭配合理，增強(qiáng)了包裝色彩的視覺平衡感與協(xié)調(diào)感、提高了包裝整體的裝飾性美感，因此該包裝設(shè)計(jì)被評為是將內(nèi)容與形式高度結(jié)合的典范。

二、將數(shù)碼影像融入現(xiàn)代商業(yè)插畫的創(chuàng)作中可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特征

（一）寫實(shí)性商業(yè)插畫與數(shù)碼影像的融合形象反映了產(chǎn)地特征與產(chǎn)品品質(zhì)

以超寫實(shí)商業(yè)插畫的逼真性構(gòu)建產(chǎn)地實(shí)景拍攝的畫面，使插畫和攝影構(gòu)成形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，進(jìn)而呈現(xiàn)出一種更加別致的畫面效果,不僅可以突出產(chǎn)品的產(chǎn)地特征，還可以直接反映出產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良狀況。如圖3《Triprea》三聯(lián)茶品牌的茶葉包裝設(shè)計(jì)，該包裝為了體現(xiàn)出茶葉本身的質(zhì)感及其優(yōu)良的品質(zhì)特征，特意選取了茶葉種植基地中的部分場景如山丘、茶閣等風(fēng)光美景拍攝圖作為主要視覺畫面，并采用特殊的表現(xiàn)手法，將主體茶葉作為主要拼貼元素對產(chǎn)地風(fēng)景進(jìn)行拼貼組合形成初級畫面，再結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)手繪進(jìn)行二次創(chuàng)作與融合，充分利用茶葉的細(xì)膩感與層次感來高強(qiáng)度的還原產(chǎn)地風(fēng)貌特征，以此向消費(fèi)者展示三聯(lián)茶葉的優(yōu)良品質(zhì)與內(nèi)涵，突出表現(xiàn)了茶葉所帶給人美的享受。

圖3 《Triprea》三聯(lián)茶茶葉包裝設(shè)計(jì)拍攝的結(jié)合生動地體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)感

（二）夸張性商業(yè)插畫與產(chǎn)品實(shí)物

以夸張的卡通形象特征配合產(chǎn)品實(shí)物拍攝圖來體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在的色、香、味等質(zhì)感并充分刺激消費(fèi)者的感官，在帶有趣味性的同時還能夠留給人較為深刻的視覺印象，促進(jìn)該品牌的推廣。如圖4《THIAGO》熟食類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師通過設(shè)定各種夸張的卡通人物形象，來分別代表不同的熟食種類，以此形成了風(fēng)格統(tǒng)一、內(nèi)容及形式多樣性的系列化包裝設(shè)計(jì)，提高了產(chǎn)品的展示效果與品牌效益。畫面中的卡通人物形象造型獨(dú)特且富有張力，他們通過其健壯的身體和發(fā)達(dá)的肌肉，可以側(cè)面烘托出產(chǎn)品本身所富含的巨大能量。為了更加直觀地展示商品，該包裝根據(jù)版式呼應(yīng)原則在相應(yīng)位置附有產(chǎn)品清晰的實(shí)物拍攝圖，來提供給消費(fèi)者作為參考。如此不僅能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的本身的趣味性以及與消費(fèi)者的情感互動性，還能夠在短短的幾秒內(nèi)直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)產(chǎn)品本質(zhì)特征，巧妙地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)感。

圖4 《THIAGO》火腿腸包裝設(shè)計(jì)

三、現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像的巧妙結(jié)合能夠適應(yīng)更加廣泛多樣的需求

（一）符合不同年齡階段消費(fèi)群體的不同設(shè)計(jì)風(fēng)格

將現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像巧妙結(jié)合，可以根據(jù)不同年齡階段的人群定位分析并創(chuàng)作出不同風(fēng)格的畫面，以此適應(yīng)特定年齡階段的消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不同受眾心理與個人審美等方面進(jìn)行分析和定位，從而制作出符合特定消費(fèi)者觀念的食品包裝設(shè)計(jì)，使其更加靈活多變地應(yīng)用于不同風(fēng)格類型的食品包裝展示上，以此來提高產(chǎn)品的商業(yè)價值與文化涵養(yǎng)，讓產(chǎn)品更具有誘惑力與影響力。

首先對于天真爛漫的兒童來說，他們有著單純的思維、強(qiáng)大的好奇心與豐富的想象力，往往是在憑借自己的感覺與審美來挑選喜愛的商品。因此在兒童食品包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師理應(yīng)從兒童自身的因素出發(fā)，去全方位做出考慮。圖形作為包裝的主視覺，起著十分重要的作用。弱化文字，用簡單明確而富有趣味性的圖形則更吸引兒童的眼球，與此相對應(yīng)的鮮明亮麗、飽和度高的色彩，才能夠符合他們心中的審美觀念。如果能把產(chǎn)品實(shí)物本身與圖形有效地結(jié)合，使兩者之間能夠有著密切的聯(lián)系，達(dá)到互相幫襯卻不失趣味性與創(chuàng)新性的效果，就不會使包裝顯得單調(diào)，也會留給兒童無限的想象空間，滿足他們的好奇欲與求知欲，最終使商品在市場競爭中脫穎而出，展現(xiàn)出自己的個性與魅力；其次對于青少年來說，富有創(chuàng)造力與帶有強(qiáng)烈個性特征的小清新風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)符合他們這一階段的審美追求，且適應(yīng)大多數(shù)青少年朝氣蓬勃、追求獨(dú)特的性格特點(diǎn)。將現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結(jié)合的設(shè)計(jì)可用全新的方式展現(xiàn)不同品牌包裝的個性與魅力，并從不同程度上刺激消費(fèi)者的視覺審美，對于設(shè)計(jì)師來說無疑不是一次巨大的挑戰(zhàn)；再次對于成熟女性來說，她們性格成熟穩(wěn)重，有著精致、時尚的精神態(tài)度，生活中則更加追求品質(zhì)與簡約。近年來，《維維》推出的營養(yǎng)谷動濃漿系列包裝設(shè)計(jì)就有所體現(xiàn)；最后對于中老年來說，他們經(jīng)歷了歲月的洗禮和文化的沉淀，更喜愛具有年代感的、有歷史性的包裝設(shè)計(jì)。為了迎合這類消費(fèi)群體的審美觀念，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在形式和表現(xiàn)手法等方面都要有所創(chuàng)新，既要突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，又要體現(xiàn)包裝整體所表現(xiàn)的氣質(zhì)。如能將產(chǎn)品實(shí)物圖像與商插圖形的版式進(jìn)行合理化的穿插設(shè)計(jì)，使包裝整體具有簡樸醇厚的裝飾韻味與文化氣息，想必會受到該類消費(fèi)群體的歡迎與喜愛。

（二）適應(yīng)復(fù)雜多變的市場需求

面對不同時期人們消費(fèi)狀況的不同，市場需求也在隨之發(fā)生著改變，而現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結(jié)合的食品包裝設(shè)計(jì)能夠以不同形式的表現(xiàn)對人們的消費(fèi)反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)的回應(yīng)，更加靈活地適應(yīng)市場需求。隨著時代的不斷變化，人們生活水平的不斷提高，受快節(jié)奏生活的影響，看待事物的眼光和方式方法也在發(fā)生著變化，大部分人們的內(nèi)心在渴望改變，而不是一成不變。面對這樣的消費(fèi)心理，食品包裝設(shè)計(jì)師們才會相應(yīng)的推出符合不同季節(jié)、不同氣候、不同節(jié)日、甚至是不同事件活動的包裝設(shè)計(jì)，來迎合市場的需求和大眾的審美。在包裝設(shè)計(jì)過程中，為了避免單一性的重復(fù)和抄襲，以商業(yè)手繪插畫的靈活性和攝影攝像的直觀性相碰撞結(jié)合的表現(xiàn)則更有創(chuàng)意和創(chuàng)造力。這種將兩者結(jié)合的表現(xiàn)手法不僅綜合了雙方的優(yōu)勢，還能發(fā)揮出產(chǎn)品的個性與魅力，在不同時期靈活變換多種不同類型的自己，以適應(yīng)復(fù)雜多變的市場需求。

（三）融合不同文化差異的審美追求

不同民族、不同地域、不同國家之間的文化、消費(fèi)觀念有著很大的差別，但是現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結(jié)合的設(shè)計(jì)卻能夠綜合他們之間的共同點(diǎn)并巧妙地縮減他們之間的差異性，從而創(chuàng)造出更好的食品包裝設(shè)計(jì)來迎合他們心中的審美追求?，F(xiàn)代商業(yè)插畫的靈活性和可變通性決定了它們可以以不同的表達(dá)方式、不同的表現(xiàn)手法以及多種形式上的展示手段來體現(xiàn)和傳達(dá)出不同的文化內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)，進(jìn)而表達(dá)出更廣泛的、更深層次的思想深度和高度去吸引那些潛在的、熱愛文化的消費(fèi)者。如果可以在包裝上合理的體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物圖像或者在不影響整體效果的情況下巧妙地進(jìn)行包裝的開窗式設(shè)計(jì)，給產(chǎn)品本身留有一定的展示空間，提供給消費(fèi)者作為參考，使產(chǎn)品與商插形成互動，內(nèi)容與形式達(dá)到統(tǒng)一，從而綜合文化所帶來的閱讀障礙和差異，為廣大消費(fèi)者提供便利，最終會達(dá)到意想不到的效果。

四、結(jié)語

通過上述的分析與探討，可以看出以現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結(jié)合的表現(xiàn)手法在食品品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的優(yōu)勢與應(yīng)用。總覽當(dāng)今食品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的潮流趨勢，可見在現(xiàn)代食品品牌包裝設(shè)計(jì)中，單一的表現(xiàn)形式和手法顯然不能再滿足當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求與審美標(biāo)準(zhǔn)，相反只有多方位、多層次、多元化融合的設(shè)計(jì)表現(xiàn)才能重拾他們的目光。食品品牌包裝設(shè)計(jì)師們也應(yīng)當(dāng)不斷地創(chuàng)新與探索，充分結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活實(shí)踐，綜合考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)與感受，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容達(dá)到完美的結(jié)合與統(tǒng)一。這樣，才能讓產(chǎn)品包裝更具有獨(dú)特的個性與魅力、讓產(chǎn)品本身更具有誘惑與選擇、讓產(chǎn)品品牌最終經(jīng)得起大眾和時間的考驗(yàn)。