文|尾 巴

將《龍貓》繪本拿在手中的那一刻，我仿佛再次聽見了最初的心跳聲。

拿到第一本《龍貓》繪本樣書的時候，我翻開后勒口處的編輯名單，拍了一張照片。這時距離2019 年12月我寫下第一個《龍貓》繪本策劃方案，剛好一年的時間。

磨鐵出品的電影繪本《龍貓》是宮崎駿作品首次以圖書的形式引進中國內(nèi)地。這是一個龐大的項目，由很多碎片組成——與譯者糾結(jié)一個標(biāo)點符號的用法，與設(shè)計師一遍又一遍地嘗試不同行間距段間距的閱讀效果，又或者是凌晨3 點轟轟作響的印廠里，和印刷經(jīng)理確認(rèn)每一版的顏色……這些閃著光的碎片一點點積累，共同鑄就了這部充滿童趣與幻想的繪本。

這是我步入出版行業(yè)的第三年，對于出版流程早已不再生澀，處理各種突發(fā)狀況也勉強算得上是得心應(yīng)手。但是當(dāng)我面對一本書的誕生，曾經(jīng)那些激動的感覺已經(jīng)漸漸弱化了。直到將《龍貓》繪本拿在手中的那一刻，我仿佛再次聽見了最初的心跳聲。

龍貓的叫聲如何翻譯令人苦惱！

《龍貓》的出品方吉卜力是一家以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的公司，對于授權(quán)更是如此。而如何把作品的文字打磨好，也是編輯團隊優(yōu)先考量的事項。在前期授權(quán)階段，磨鐵有狐團隊就定下了譯者并與吉卜力確認(rèn)，即曾翻譯過《窗邊的小豆豆》的阿皎老師。因此，在《龍貓》繪本進入制作階段以前，全書譯稿就已經(jīng)完成了。

作為繪本，《龍貓》的文本量并不大，滿打滿算也就8000 字出頭。但是考慮到讀者分布的年齡跨度較大，以及《龍貓》繪本本身的氣質(zhì)，我們希望這本書的文字對于成年人而言能在充滿童真的同時不會顯得低齡化，對于少兒讀者又能做到流暢好讀。

因此，看似簡單的文稿，依然花費了譯者很多精力逐字逐句反復(fù)校譯，并與電影相關(guān)情節(jié)進行比對。不到一個月時間，保存了十余個版本的譯稿。幸而阿皎老師的文稿質(zhì)量非常有保障，所有的修改也只是精益求精。例如擬聲詞、語氣詞這類細(xì)節(jié)的使用——龍貓的叫聲如何翻譯，就讓我們苦惱了很久。

譯稿提交給吉卜力審核后很快就通過了，但事實上譯稿的打磨一直持續(xù)到出片之前。有時是在印廠校色時，忽然看到一個標(biāo)點的使用不太對，有時是邊想文案邊通讀全書，找到一處兒化音的用法需要斟酌。哪怕是與全世界最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌鏅?quán)方之一合作，每一處修改都需要與吉卜力溝通，但也不能因為嫌麻煩而放棄對文本質(zhì)量的要求。也是由于我們這樣對作品質(zhì)量的態(tài)度，吉卜力從一開始要求所有改動都需確認(rèn)，到后來主動表示，除改變意思之外的文本改動磨鐵自行確認(rèn)即可。

怎樣才能不“過度設(shè)計”？

叁囍是我合作已久的設(shè)計師，我們第一次見面，就是2018 年12 月相約去電影院看《龍貓》。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，當(dāng)我要做《龍貓》繪本時，也飛快與她敲定了內(nèi)文排版的工作日程。

第一次看到原版《龍貓》繪本樣書時，我還以為內(nèi)文排版是個很簡單的工作，因為吉卜力對于作品的要求極高，圖片都需要按照提供的文件擺放，對于設(shè)計師而言并沒有什么發(fā)揮空間——事實證明我還是太年輕了。

此前讓我滿意的譯稿現(xiàn)在反而成為了甜蜜的負(fù)擔(dān)，中文是一種非常簡潔的語言，翻譯后的繪本內(nèi)容比原版書字?jǐn)?shù)少了很多，如果直接按照原版書的字號擺放，就會顯得空空蕩蕩；另一方面，日語是豎向排列的，中文版改為橫向后，閱讀邏輯、與圖之間的距離等等，都會產(chǎn)生變化。此外，與譯稿一樣，排版也同樣需要同時考慮到成人和少兒讀者的需求，找到完美的平衡。

為了解決這些問題，從字體字號到行間距段間距，我和叁囍嘗試了無數(shù)組排列組合，一天能打印上十個版本和同事一起感受閱讀體驗。確定版式之后，又進行過多次全書排版，針對每一頁的問題進行調(diào)整，希望每一行字都能達到舒適的狀態(tài)。

而封面設(shè)計就沒有這么順利了。龍貓的形象早已成為家喻戶曉的經(jīng)典，我與青空工作室的設(shè)計師張晗一致同意，封面要呈現(xiàn)經(jīng)典、簡潔的風(fēng)格，堅決摒棄市面上部分圖書“過度設(shè)計”的風(fēng)氣。

但作為封面上最重要的元素，封面圖的選擇范圍并不大，吉卜力為我們提供了三種選擇：原版書封面、繪本內(nèi)文圖片、中國版電影海報圖片。但原版書封面并不適合國內(nèi)市場，繪本內(nèi)文圖片的尺寸比例與封面差別太大，電影海報雨天車站的一幕雖經(jīng)典，可由于場景是晚上，整體色調(diào)過于黑暗，并不太適合少兒讀者。

起初我和設(shè)計師都想到了合成的形式，使用書中的角色形象圖與場景圖進行合成，但由于素材有限，呈現(xiàn)出來的效果并不盡如人意，打樣出來甚至頗有幾分盜版的感覺。叫停了這個方案后，我們與吉卜力進行溝通，說明現(xiàn)有素材在制作上的困難，對方特別提供給我們一張新圖，也就是現(xiàn)在使用于封面上的圖。

這張圖無論整體色調(diào)還是角色的動作神態(tài)都很適合作為封面使用，但最大的問題是，原圖是一張橫圖。如果直接裁成封面比例，完全沒有位置擺下書名，且角色會過大而導(dǎo)致整個封面失衡。設(shè)計師對圖片在封面上如何擺放進行了重構(gòu)，調(diào)整了畫面重心，將圖片在封面上展示的比例改至最舒適的狀態(tài)。在書名設(shè)計上，使用經(jīng)典的楷體為基礎(chǔ)，并針對細(xì)節(jié)做了一些變形和處理，減少了書法感，使其更加干凈利落。

最終呈現(xiàn)出的封面效果，很好地貫徹了我們一開始的原則，經(jīng)典的藍(lán)白配色，簡潔的書名字體，雅致大方的腰封文案排列，一切設(shè)計都是點到為止。

凌晨4點的印廠，寶坻天空中的星星

全書排版文件通過吉卜力審核的同時，參考原版書用紙的顯色、手感等，我們敲定了一種特定的內(nèi)文用紙，便進入了打樣校色的環(huán)節(jié)。

去印廠盯過色的編輯都知道，由于拼版和印刷的原理，時常會出現(xiàn)拼版的上下圖有顏色沖突的問題，例如上圖藍(lán)多，下圖藍(lán)少，通常這種情況下編輯取一個折中的顏色即可?！洱堌垺防L本首次上機打樣全書時，就有多處遇到了這個問題，參考吉卜力提供的色校樣書，我們優(yōu)先考慮龍貓的顏色、小月小梅頭發(fā)及衣服的顏色等，對其他顏色做了一定程度取舍。但由于吉卜力對于作品的要求也極高，取舍之下的顏色不能滿足《龍貓》繪本的顏色需求。寄給吉卜力的色樣被對方編輯密密麻麻標(biāo)注了無數(shù)修改意見，其中大多數(shù)意見都由于上述原因難以在印刷機上調(diào)整，只能在電腦上先對文件進行調(diào)色來實現(xiàn)。

而調(diào)色是制作《龍貓》繪本過程中遇到最大的困難之一，因為在電腦上調(diào)整顏色時，即使只將顏色調(diào)整兩三個數(shù)值，印刷出來的效果也會有很大的區(qū)別。印廠請了一位做過20 多年時尚雜志的調(diào)圖師傅操刀，將全書文件逐一與原版書、吉卜力的色校意見進行對照，邊調(diào)圖邊上機印刷看效果，而我也數(shù)次到印廠盯色到凌晨。

這家印廠位于天津市寶坻區(qū)，這里離北京市中心大概2 個半小時車程，空氣質(zhì)量和光污染程度截然不同。有無數(shù)次，我從印廠車間出來，看到頭頂閃爍著的北斗七星，只覺得身心俱疲。

可是當(dāng)吉卜力第二次收到我們寄去的全書打樣后，反饋表示本次只有十來頁顏色還需調(diào)整，這部分調(diào)整交給磨鐵來把關(guān)即可，我又覺得這些辛苦都是值得的。要知道，此前吉卜力第一次反饋打樣時曾表示，他們過去授權(quán)海外出版龍貓繪本時，其他國家（地區(qū)）至少需要打樣四五次才能達到他們的要求。

把一部傳承已久的經(jīng)典帶給更多人

作為一部誕生于30 年前的電影，《龍貓》的精神內(nèi)核直到今天依然在影響著很多人。但我并不認(rèn)為《龍貓》繪本是賣給宮崎駿或吉卜力粉絲的情懷書，因此本書營銷的工作，應(yīng)該是要讓更多人看到這部經(jīng)典作品。

“如果你在下雨天的車站，遇到被淋濕的妖怪，請把雨傘借給它，你會得到森林的通行證哦。”

這是豆瓣上《龍貓》電影最高贊的短評之一，它將電影中的經(jīng)典一幕具象化，描寫得既生動可愛，又充滿了童話感，其中森林通行證的概念分外令人神往。

因此，我與營銷、銷售的同事們共同策劃了一場“龍貓車站”活動，在全國各大城市征集了超過100 家書店參與，通過店內(nèi)的美陳打造出書中的場景，并在這些書店隨書贈送由橡果子管理局簽發(fā)的森林通行證，以增加讀者們的參與感。

這或許是一個最“吉卜力”式的活動，雖然在書店內(nèi)陳列圖書相關(guān)物料是宣傳圖書的基本操作，但卻因為宮崎駿在《龍貓》中為我們所營造的氛圍，而使活動變得格外浪漫。

當(dāng)然，有賴于磨鐵圖書和磨鐵有狐全部營銷、銷售同事的高度配合，除了“龍貓車站”，《龍貓》繪本密密麻麻的營銷計劃上還有更多也很有意思的活動方案。

應(yīng)該說，《龍貓》電影的誕生離不開宮崎駿與他背后的整個團隊，而《龍貓》繪本的誕生則離不開磨鐵的整個團隊?！洱堌垺防L本是一本大美無痕的書，從譯稿到內(nèi)文版式和封面設(shè)計，乃至營銷方案，都是看似簡單，實則暗藏?zé)o數(shù)小心思。而制作過程中，由于吉卜力對作品認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，需要與對方仔細(xì)確認(rèn)的事項也非常多，有同事開玩笑說，寫情書也不過如此了。

從2019 年12 月到2020 年12 月，這雖然不是我做過最久的一本書，卻是我做過最難忘的一本書，每一個過程都?xì)v歷在目。而接下來，就是讓市場來檢驗這個過程了。

做《龍貓》繪本之前，我以為最后我會非常關(guān)注這本書的印數(shù)、征訂量、碼洋和毛利，而當(dāng)它真正印出來時，這些數(shù)字已經(jīng)不那么重要了。■