如果說過去的產(chǎn)業(yè)邊界清晰、角色分工明確，各行其是，行業(yè)只要盯著自己的一畝三分地，就可以高枕無憂；那么如今產(chǎn)業(yè)不僅邊界模糊，新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展也已讓產(chǎn)業(yè)分不清敵我，找不到路標(biāo)。

即使身為頭部品牌，當(dāng)某一品類逐漸成熟時，也需要擺脫存量限制，去創(chuàng)造新的增量機(jī)會，比如增加SKU、創(chuàng)新產(chǎn)品、延伸場景、擴(kuò)展文化內(nèi)涵等，而這些都是為了拓寬邊界。

無邊界混戰(zhàn)正在各行各業(yè)進(jìn)行，誰都不知道下一個“殺手”在哪里，新消費(fèi)的邊界正出現(xiàn)前所未有的轉(zhuǎn)移、分裂和滲透，所有的經(jīng)驗(yàn)和積累都隨時可能被顛覆、被清零。未來，變形和彈性才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

2021，突破邊界，探索增量。