許晴 黃瑞 梁?jiǎn)⒎?劉步平

摘?要：目的：探究我國(guó)文化消費(fèi)研究的現(xiàn)狀和熱點(diǎn)前沿。方法：電子檢索CNKI核心期刊收錄的文化消費(fèi)文獻(xiàn)，用CiteSpace分析年發(fā)文量、作者貢獻(xiàn)和關(guān)鍵詞共現(xiàn)。結(jié)果：核心關(guān)鍵詞“文化消費(fèi)”出現(xiàn)頻數(shù)為393，中心度為064，以文化產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)居民、物質(zhì)消費(fèi)等為直接高頻詞;國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)研究大致可分為1992—2000年、2001—2005年、2006—2016年、2017年至今四個(gè)階段;多集中在“互聯(lián)網(wǎng)+”“5G時(shí)代”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)融合研究，及城鎮(zhèn)老人文化消費(fèi)研究。結(jié)論：國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)研究可分4期，已初步形成高產(chǎn)作者群，但學(xué)者間的合作規(guī)模和合作水平有待加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)研究、老齡文化消費(fèi)研究將是文化消費(fèi)的熱點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)?CiteSpace?研究前沿?可視化分析?

一、引言

新時(shí)代我國(guó)居民文化消費(fèi)的頻率不斷提高、支出逐年增加且影響幸福感，漸成消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志和社會(huì)研究的重大命題[1，2]，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量增加，但研究熱點(diǎn)及前沿未明，制約創(chuàng)新發(fā)展與實(shí)踐貢獻(xiàn)。近年來(lái)，運(yùn)用信息技術(shù)分析文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的表觀特征、內(nèi)在關(guān)聯(lián)、實(shí)踐價(jià)值等備受關(guān)注，學(xué)者們用其開展多領(lǐng)域頻數(shù)統(tǒng)計(jì)[3，4]、共詞聚類[5，6]、關(guān)聯(lián)規(guī)則[7，8]、可視圖譜[9，10]、meta分析[11，12]并取得諸多成果，特別是Citespace能科學(xué)、直觀、多彩展示數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，已被用于量化分析農(nóng)業(yè)[13]、醫(yī)療[14]、環(huán)境[15]、教育[16]、哲學(xué)[17]、文化[18]、消費(fèi)等多領(lǐng)域研究的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前雖有文獻(xiàn)[20]運(yùn)用Citespace分析我國(guó)文化消費(fèi)的演進(jìn)及前沿，但檢索策略不詳、僅納入1992—2019年文獻(xiàn)且報(bào)道的納入文獻(xiàn)量是我們重復(fù)檢索所得的5倍多，難以可靠揭示我國(guó)文化消費(fèi)研究的真實(shí)狀況。本文運(yùn)用Citespace對(duì)我國(guó)文化消費(fèi)研究的核心期刊文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，旨在揭示相關(guān)的熱點(diǎn)和前沿，為后續(xù)研究和實(shí)踐提供可靠參考。

二、對(duì)象與方法

（一）文獻(xiàn)獲取

2021年3月12日用篇名=“文化”+“消費(fèi)”-“消費(fèi)文化”精確高級(jí)檢索CNKI中建庫(kù)至檢索日的核心期刊、CSSCI、CSCD文獻(xiàn)。

（二）文獻(xiàn)篩選

文獻(xiàn)導(dǎo)入NoteExpress，先剔除重復(fù)發(fā)表文獻(xiàn);再閱讀摘要，剔除以“文化”的消費(fèi)為核心的非研究文獻(xiàn)（包括但不限于新聞消息、會(huì)議通知等）及以“消費(fèi)”的文化為核心的文獻(xiàn)（包括但不限于消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)態(tài)度等），保留以“文化”的消費(fèi)為核心的研究文獻(xiàn)（包括但不限于文化及文化領(lǐng)域或以“文化消費(fèi)”為背景的文獻(xiàn)）。

（三）數(shù)據(jù)提取與分析

由兩名利益無(wú)關(guān)者獨(dú)立平行合并相似關(guān)鍵詞、剔除含義不明關(guān)鍵詞，遇分歧協(xié)商一致，無(wú)法達(dá)成一致則邀請(qǐng)另一名文化消費(fèi)領(lǐng)域高級(jí)職稱專家以“少數(shù)服從多數(shù)”確定，結(jié)果導(dǎo)入Citespace57R2，試運(yùn)行合并節(jié)點(diǎn)，循項(xiàng)目組前期研究[3—6]，通過(guò)普賴斯定律確定高頻詞，時(shí)域設(shè)定“1992—2020”，以研究機(jī)構(gòu)、作者、關(guān)鍵詞為節(jié)點(diǎn)做共現(xiàn)分析，以關(guān)鍵詞為節(jié)點(diǎn)做聚類分析，通過(guò)聚類視圖歸納研究熱點(diǎn)和前沿。

三、研究結(jié)果

（一）納入文獻(xiàn)概況

共納入文獻(xiàn)648篇，最早見于1992年。發(fā)文量大致分4段：1992—1994年由3篇逐年速增至25篇，年均1167篇;1995—2002年呈駝峰型遞減，年均938篇;2003—2016年曲線速增（2012年達(dá)峰值46篇），年均2671篇;2017至今呈曲線下降，年均3975篇。見圖1。

（二）研究機(jī)構(gòu)與作者共現(xiàn)分析

以研究機(jī)構(gòu)、作者為節(jié)點(diǎn)，共現(xiàn)分析得節(jié)點(diǎn)106個(gè)、連接線55條、密度00099，南京曉莊學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的劉曉紅發(fā)文最多、共5篇，其次為李金蓉、尹世杰各3篇，除湖南師范大學(xué)外，其余作者及其機(jī)構(gòu)均較分散。如圖2。

（三）關(guān)鍵詞共現(xiàn)與聚類分析

以關(guān)鍵詞為節(jié)點(diǎn)，共現(xiàn)分析得節(jié)點(diǎn)729個(gè)、連接線1177條、密度00044、Q=07975>030、網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性平均值Mean?Silhouette=09632，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)聚類較好、同質(zhì)性較高、共現(xiàn)結(jié)果可信，如圖3;聚類分析示文化消費(fèi)研究已形成城鎮(zhèn)居民、文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村文化消費(fèi)等多個(gè)聚類，以文化產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)居民、物質(zhì)消費(fèi)等為直接高頻詞進(jìn)行發(fā)散，形成的次熱點(diǎn)關(guān)鍵詞為消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)、城鄉(xiāng)差異等，如圖4。關(guān)鍵詞出現(xiàn)的最高頻次為393次，按普賴斯定律頻次≥14的關(guān)鍵詞為高頻關(guān)鍵詞，共6個(gè)，依次為“文化消費(fèi)”“文化產(chǎn)業(yè)”“城鎮(zhèn)居民”“物質(zhì)消費(fèi)”“影響因素”“農(nóng)村居民”，分別對(duì)應(yīng)頻次393次、44次、29次、18次、16次、15次，中心度相應(yīng)為064、016、008、009、002、002。

（四）關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

共獲突現(xiàn)詞8個(gè)，突現(xiàn)度居前3位的依次為“物質(zhì)消費(fèi)”“影響因素”“文化產(chǎn)業(yè)”;20世紀(jì)為“物質(zhì)消費(fèi)”“文化消費(fèi)水平”“社會(huì)主義”“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”“消費(fèi)者”，21世紀(jì)為“文化產(chǎn)業(yè)”“影響因素”;持續(xù)時(shí)間“文化消費(fèi)水平”最久（12年），“物質(zhì)消費(fèi)”“社會(huì)主義”“消費(fèi)者”次之（6年），“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”“影響因素”又次之，“文化產(chǎn)業(yè)”最短（3年）。見表1。

（五）關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)共現(xiàn)圖和時(shí)間軸視圖分析

由關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)共現(xiàn)圖與時(shí)間軸視圖可知，最大節(jié)點(diǎn)為“文化消費(fèi)”，其次為“文化產(chǎn)業(yè)”“影響因素”“城鎮(zhèn)居民”“文化消費(fèi)水平”“物質(zhì)消費(fèi)”“消費(fèi)品”“消費(fèi)者”“消費(fèi)引導(dǎo)”“文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)”“文化消費(fèi)需求”。這些關(guān)鍵詞鏈接的關(guān)系結(jié)構(gòu)復(fù)雜、時(shí)間跨度大、涉及內(nèi)容廣，見圖5—6。

分析可知，可以將前沿趨勢(shì)大致分為以下幾類：（1）城鎮(zhèn)與農(nóng)村相關(guān)文化消費(fèi)地域研究，包括新生代農(nóng)民工這一新興群體在內(nèi)的城鄉(xiāng)實(shí)證研究和城鄉(xiāng)差異對(duì)比研究。鐘方雷與李思錦（2020年）考察了城市戶籍身份對(duì)居民文化消費(fèi)的影響，提出深化戶籍制度改革有助于提升文化消費(fèi)[2]。資樹榮與張姣君（2020年）使用CGSS數(shù)據(jù)估計(jì)了文化消費(fèi)對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民主觀幸福感的正相關(guān)關(guān)系，為提高農(nóng)村地區(qū)居民文化消費(fèi)提出了可貴建議[21]。（2）以大學(xué)生為代表的新生代青年群體的文化消費(fèi)研究。資樹榮等指出隨著新生代人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)能力的提升，他們已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力，新生代人群對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的影響力也逐漸擴(kuò)大[21]。這個(gè)“泛90后”群體，催生了屬于該群體特有的文化生態(tài)，也在此基礎(chǔ)上形成了其獨(dú)特的消費(fèi)特質(zhì)。他們熱衷于文化消費(fèi)，并由此形成了與眾不同的文化生態(tài)，例如二次元文化、腐文化、喪文化以及萌文化等，繼而也催生了各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如二次元經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、萌經(jīng)濟(jì)等。（3）體育健身領(lǐng)域的消費(fèi)研究。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等一系列政策措施體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)人民健康的重視，體育消費(fèi)也迎來(lái)了熱潮，與之相關(guān)的文化消費(fèi)研究也正在蓬勃發(fā)展。

四、討論

（一）研究穩(wěn)步發(fā)展，亟待合作交流

文化消費(fèi)涉及諸多領(lǐng)域，合作交流方能大有作為。本研究顯示，近30年國(guó)內(nèi)核心期刊共收錄文化消費(fèi)研究文獻(xiàn)648篇，大致分4個(gè)時(shí)期，其中近5年收錄203篇，占3133%，機(jī)構(gòu)與作者雖然形成節(jié)點(diǎn)106個(gè)，但合作密度僅00099，說(shuō)明國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)研究穩(wěn)步發(fā)展，近年屬于熱點(diǎn)領(lǐng)域且取得多項(xiàng)優(yōu)秀成果，已經(jīng)匯聚一支研究隊(duì)伍，但合作網(wǎng)絡(luò)整體疏松，機(jī)構(gòu)和人員都比較分散，尚未形成權(quán)威研究機(jī)構(gòu)和核心研究隊(duì)伍，一定程度上制約了國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)研究的高效發(fā)展，亟待加強(qiáng)交流、溝通與合作。

（二）國(guó)內(nèi)研究形成區(qū)域化，層次擴(kuò)展不充分

通過(guò)高頻詞和演進(jìn)圖譜分析發(fā)現(xiàn)，主要集中在文化產(chǎn)業(yè)、大學(xué)生、城鎮(zhèn)居民、影響因素等高頻詞。可以看出，我國(guó)文化消費(fèi)研究存在著較大的區(qū)域性，同樣也存在相同領(lǐng)域研究自主化不充分，需進(jìn)一步拓寬文化消費(fèi)市場(chǎng)。這是我國(guó)文化消費(fèi)自主化不充分的主要表現(xiàn)，這與我國(guó)存在較大文化歷史背景差異不無(wú)關(guān)系。同發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家的文化消費(fèi)相比[23]，我國(guó)文化消費(fèi)的總量、結(jié)構(gòu)及整體水平還很低。目前，我國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大，橫向縱向都有廣泛的開拓空間。在國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)上鮮為人知，一種支持地方遺產(chǎn)資本化的決策模型實(shí)證化算法[23]。對(duì)于鮮為人知的遺產(chǎn)，商標(biāo)潛力和遺產(chǎn)資本化的國(guó)際文化旅游線路是創(chuàng)新的當(dāng)?shù)貥屑~發(fā)展的明智選擇。這是作為地方當(dāng)局從物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)的解讀中獲得經(jīng)濟(jì)潛力的地區(qū)健康和戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)。另外，飲食習(xí)慣與受訪者的世界觀和文化消費(fèi)之間存在著重要的聯(lián)系[25]。近年來(lái)，關(guān)于文化消費(fèi)的研究經(jīng)歷了布爾迪歐式的復(fù)興。越來(lái)越多的研究分析不同文化領(lǐng)域的差異，以及大量應(yīng)用差異、場(chǎng)和資本概念的同源論文研究表明了這一點(diǎn)[26]。然而，與此同時(shí)，也有人認(rèn)為，文化的雜食性越來(lái)越體現(xiàn)出區(qū)別和階級(jí)地位，而不是獨(dú)特的品味。在很大程度上，專注于食物差異的研究分析了外出就餐和風(fēng)格化是通過(guò)餐館的偏好，而不是日常的食物選擇。日常食物選擇的不同表現(xiàn)在使用健康和未經(jīng)加工的食物以及“適度享樂(lè)主義”，而不是更嚴(yán)格的口味?，F(xiàn)有關(guān)于文化分層和消費(fèi)模式的研究很少提出跨時(shí)代的比較視角，首先，兼收并蓄（或“雜食性”）的文化消費(fèi)群體早在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)存在[27]。如陶萍等[27]指出目前通過(guò)對(duì)疫情以來(lái)居家教育文化、娛樂(lè)文化消費(fèi)現(xiàn)象分析，提出文化消費(fèi)模式創(chuàng)新，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。今后需要更多地對(duì)文化消費(fèi)心理與行為進(jìn)行研究，更好地迎合消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和科技的進(jìn)步，改變了人們的文化消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)領(lǐng)域在以文化為導(dǎo)向，消費(fèi)方式?jīng)Q定著消費(fèi)者以什么樣的身份或形式消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化。消費(fèi)者選擇消費(fèi)方式受自身心理因素和外在群體的雙重影響，因此，深入探析網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)方式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)極其重要，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng)和中國(guó)特色社會(huì)主義文化的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)也具有重要意義[29]。

（三）國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)與宏觀、大數(shù)據(jù)和人工智能的融合或成未來(lái)熱點(diǎn)

文化消費(fèi)通常被視為一種具體的文化資本形式，可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)回報(bào)（例如收入），因?yàn)檫@種做法增加了進(jìn)入更有利的社會(huì)地位的可能性[30]。然而，支持這一理論的定量證據(jù)仍然不確定，因?yàn)樗鶡o(wú)法排除其他解釋。在美國(guó)和英國(guó)，文化消費(fèi)似乎影響著一些精英公司的招聘決定，但目前尚不清楚這些過(guò)程是否適用于其他專業(yè)職業(yè)和其他勞動(dòng)力市場(chǎng)過(guò)程，如晉升。其提示消費(fèi)更多文化活動(dòng)的人將來(lái)更有可能賺取更高的工資，更有可能向上流動(dòng)，更有可能得到晉升。因此，文化消費(fèi)在某些勞動(dòng)力市場(chǎng)環(huán)境中可以起到文化資本的作用。某些人群遷徙流動(dòng)的關(guān)系進(jìn)行修正和飲食習(xí)慣研究來(lái)揭示[31]旨在確定理想的飲食，以預(yù)防前列腺癌，并在可能的情況下有助于前列腺癌的治療?；仡櫛砻?，某些人群似乎比其他人群更有效地受到他們對(duì)特定物質(zhì)的文化消費(fèi)的保護(hù)，但在預(yù)防方面，以這種物質(zhì)為基礎(chǔ)的飲食與另一人群服用這種物質(zhì)的有效性之間的聯(lián)系尚未得到證實(shí)。盡管目前還不知道理想的飲食，但其中一些成分似乎是很好的候選者，如不飽和脂肪、大豆蛋白、類胡蘿卜素、番茄紅素和維生素E。再有調(diào)查將評(píng)估社會(huì)人口特征、不同形式暴力的經(jīng)歷、身心健康狀況（包括吸毒）以及積極參與文化消費(fèi)可能會(huì)為減少精神痛苦和改善生活在受暴力影響的城市地區(qū)的人們的生活質(zhì)量的政策提供參考[32]。因此，未來(lái)的研究熱點(diǎn)將系以城鄉(xiāng)為代表的文化消費(fèi)研究、宏觀視角的研究以及結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能大環(huán)境的融合研究。國(guó)內(nèi)的研究[HJ1.6mm]工具與方法日趨完善和深化，文化消費(fèi)研究的主題的多元性和內(nèi)容的深度還有待進(jìn)一步挖掘。

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〔許晴、黃瑞，廣州中醫(yī)藥大學(xué)公共衛(wèi)生與管理學(xué)院。梁?jiǎn)⒎牛瑥V東藥科大學(xué)第一附屬醫(yī)院。劉步平（通訊作者），廣州中醫(yī)藥大學(xué)公共衛(wèi)生與管理學(xué)院〕