李想 吉林廣播電視臺

引言：廣播電視節(jié)目，簡而言之，即為由電視臺、電臺等制作機構(gòu)錄制的，用于表達一定的內(nèi)容以及情感抒發(fā)，并且在播出后可以給人們帶來一定的感知，讓人理解并產(chǎn)生共鳴的視聽作品，同時它是由文字、音頻和電視圖像所構(gòu)成的?，F(xiàn)代社會，隨著各類新媒體的出現(xiàn)，廣播電視節(jié)目也面臨著較大的沖擊，由此廣播電視節(jié)目的制作需要從根本上進行改革創(chuàng)新，相關(guān)部門應(yīng)該加強對于廣播電視節(jié)目的制作探討力度，進行頭腦風暴，多采納新的意見以突破桎梏，從而更好地推動電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

一、廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展歷程

數(shù)字化技術(shù)在廣播電視節(jié)目的廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目受到?jīng)_擊，同時隨著受眾需求的多樣化，也加劇廣播電視節(jié)目行業(yè)的競爭，由此廣播電視節(jié)目僅僅按照以前的發(fā)展道路是走不出圍墻的，需要不斷改革創(chuàng)新。

首先，在初始創(chuàng)立時，廣播電視節(jié)目僅僅是單純的宣傳性質(zhì)的節(jié)目，它大多都是單一的紀錄片，或是依靠主持人單項演講的電視節(jié)目，并沒有任何趣味性以及意義主題性質(zhì)。而到20世紀90年代中后期，我國的廣播電視節(jié)目到達一個全面發(fā)展的階段的輝煌時期，在這一時期，隨著廣播電視節(jié)目的普及，節(jié)目制作者也意識到問題所在，所以進行重新定位，希望可以讓受眾者感受到更多的電視節(jié)目，或是廣播節(jié)目所具有的概念以及所具備的媒體意識[1]。直到今天，隨著數(shù)字化的發(fā)展，新媒體環(huán)境的影響，廣播電視節(jié)目的制作又要進行一次全新的洗禮。在新時代里，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容要更加清晰，所要表達的情感以及主題要更加具體化，形式要更加多樣化，受眾方向要考慮的更為全面?？傊?，就是整個廣播電視節(jié)目的制作，要走向多元整合的專業(yè)化、數(shù)字化、多元化，這是現(xiàn)階段廣播電視節(jié)目的制作，需要考慮的問題所在，同時也是發(fā)展目標所在。

二、廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）主題局限性較大

在廣播電視節(jié)目的前期準備階段的制作過程中，最大的問題就是主題局限性較大，內(nèi)容的定位不夠明確，題材不清晰，導(dǎo)致后面的效果做得再好，也無異于竹籃打水一場空?，F(xiàn)在大多數(shù)的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作中，仍然存在地方性影響大的問題，由于各類廣播電視節(jié)目多為地方廣播電視臺，容易導(dǎo)致只宣傳當?shù)氐娘L土人情特色，無法進行更廣層次的發(fā)展，還會導(dǎo)致節(jié)目枯燥乏味、保守性強、缺乏新意等，無法與新媒體環(huán)境下的其他傳媒進行競爭，也不能很好地展現(xiàn)現(xiàn)代節(jié)目的魅力以及傳媒領(lǐng)域真正的內(nèi)涵。

（二）影響勢力范圍小

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的影響范圍已經(jīng)遠遠高于電視，電視媒體的地位以肉眼可見的速度正在迅速下降，由此新時代的廣播電視節(jié)目，如果僅僅局限在以前的制作模式上，是無法打開市場的。同時現(xiàn)在電視的受眾群體主要為老年人，中年人和年輕人已經(jīng)習慣于手機和電腦，因此廣播電視節(jié)目的影響范圍也在大大縮減，需要急劇改變策略。并且現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，廣播電視節(jié)目，如果不能迎合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏以及思考方式，也難以在市場中流行開來。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作創(chuàng)新探討

（一）豐富主題設(shè)置，迎合群眾

在以往的廣播電視節(jié)目設(shè)置中，其類型專業(yè)單一性比較強，可以劃分為傳播新聞信息類節(jié)目、教育性節(jié)目、娛樂性節(jié)目、生活類節(jié)目以及旅游類節(jié)目等等。同時廣播電視節(jié)目是由廣播電視臺所審核的，由此需要達到傳播社會主流價值觀，促進社會進步和國民經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的作用，也一直秉持著種類齊全、傳播廣泛的目的來制作的，不過這類節(jié)目索然制作規(guī)模大，但內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)展創(chuàng)新性卻一直比較落后。然而在新媒體環(huán)境下，數(shù)字化的沖擊使得它不得不面對現(xiàn)實，走出舒適圈，它需要創(chuàng)新和前進，需要尋找在新媒體環(huán)境下適合自己發(fā)展的新道路。

國家總電局發(fā)布文件，要求廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)完成創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目制作，堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，講好中國故事。于是需要豐富其主題的設(shè)置，不可僅僅局限在一種題材，要尋找符合大眾品味的節(jié)目方向，要加強與人民群眾的社交互動，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，向網(wǎng)民尋求主題，進行討論并建立感情基礎(chǔ)，這樣才能在節(jié)目播出后吸引更多的人來觀看。比如：央視的《朗讀者》，北京廣播電視臺的《向前一步》，這都是廣播電視節(jié)目中受眾廣泛，收視率高的優(yōu)質(zhì)節(jié)目[2]。

（二）打造節(jié)目品牌，跟緊時代

在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目還應(yīng)該保持與時俱進，緊跟時代步伐，改變以前的單向宣傳性，通過傳媒性質(zhì)對節(jié)目進行大幅度的宣傳，從而打造廣播電視節(jié)目的品牌。同時在多種傳媒里，廣播電視節(jié)目還具備一定的主流性質(zhì)，因此只要把質(zhì)量做好，品牌打響，不愁吸引不來觀眾。要想把質(zhì)量做好，就要迎合大眾口味來進行節(jié)目題材的選取，要想打響品牌，就需要利用各種方式大幅度宣傳。

結(jié)語 ：綜上所述，本文主要針對新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的制作進行探討，首先明確廣播電視節(jié)目的發(fā)展歷程，以及現(xiàn)代社會下廣播電視節(jié)目所遇到的沖擊，由此對廣播電視節(jié)目的制作提出創(chuàng)新策略。因此新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目，要豐富主題設(shè)置，迎合群眾口味，加強收視流向的把握力度，同時打造節(jié)目品牌，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字化時代的顯著特點進行大幅度宣傳。在競爭如此之大的新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目只有與時俱進、不斷創(chuàng)新，對節(jié)目制作花大功夫研究，才能占據(jù)收視的一席之地。