胡云躍 北京中天恒達工程咨詢有限責任公司

多媒體技術(shù)可以理解為涉及到媒體的廣泛使用和獲取更廣泛的信息，它們可以為觀眾帶來更多的三維真實體驗，從而影響許多觀眾的感受。這項新技術(shù)提出了新的要求，豐富了人們的生活。但是，傳統(tǒng)的廣告模式通常無法滿足接收各種類型信息的消費者的需求。為了滿足新消費者的需求，多媒體廣告已經(jīng)成為一種新的廣告格式，它允許圖像，文本和視頻通過多個渠道吸引觀眾。多媒體廣告不僅在蓬勃發(fā)展，而且還具有結(jié)構(gòu)化的信息結(jié)構(gòu)，使觀看者可以參與到廣告信息的剪切，交互，編輯中去，增加了和觀看者的互動性，在公眾和媒體之間增添了些許趣味。

一、傳統(tǒng)營銷模式向“多媒體廣告”營銷轉(zhuǎn)型的特點

（一）單向大眾傳播轉(zhuǎn)向互動精準傳播

市場營銷傳播的傳統(tǒng)形式是單向傳播。該系統(tǒng)沒有考慮聽眾的個性，只是將聽眾視為無腦的信息接收者。當然，此模型的缺點是它超出了技術(shù)限制，因此人們會理所應(yīng)當?shù)亟邮芷浒l(fā)生錯誤。但是，技術(shù)的發(fā)展使得跟蹤和分析有關(guān)觀眾的信息成為可能。公眾不再是匿名的，而是可以通過數(shù)據(jù)分析在心理上進行描述。準確的互動交流也在不斷發(fā)展，他使人們丟棄以往的單向的溝通方式，現(xiàn)在將公共溝通與營銷理念相結(jié)合，并制定了各種營銷原則。

（二）營銷人員控制信息轉(zhuǎn)向消費者自主選擇信息

以前所有信息皆由賣方管理，買方僅被動地收到信息。如今，消費者可以自由選擇接收的信息，削弱了對營銷力量的控制，而權(quán)力則轉(zhuǎn)移給了信息的接收者。權(quán)力的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致“ 多媒體廣告”營銷概念的興起，使消費者能夠認識到自己的感受和需求。

（三）被動推式營銷轉(zhuǎn)向主動參與式營銷

傳統(tǒng)的市場模型將信息間接地從營銷人員流向信息市場中的消費者，在消費模型結(jié)束時，您需要處理許多非關(guān)鍵信息。多媒體技術(shù)已使消費者能夠根據(jù)他們的觀點重新排序信息以創(chuàng)建新的連接。消費者可以在各處看到促銷信息的創(chuàng)建和分發(fā)。多媒體廣告類似于數(shù)字傳播一樣，表現(xiàn)為多媒體廣告營銷模式以消費者為中心，簡稱為“自來水”式營銷模式，以便產(chǎn)品可以通過人與人之間的關(guān)系開展成為病毒式傳播。

二、數(shù)字傳播語境下的多媒體廣告營銷模式

多媒體廣告營銷模型的重點是擴大覆蓋面，識別潛在買家和心理特征以及制定適當?shù)臓I銷策略。

（一）多媒體營銷框架

這種結(jié)構(gòu)的主要目的是使用多媒體技術(shù)以各種格式傳播信息。例如，關(guān)注消費者市場，減少消費者信息的不確定性，并提供各種有意義的信息。通過傳播促銷信息收集消費者信息，公司可以與消費者保持距離，建立友好的互動關(guān)系并引起廣泛的產(chǎn)品知名度。多媒體營銷框架旨在進行準確的溝通。首先，通過將多媒體表格和監(jiān)視器結(jié)合起來，它可以吸引潛在購買者的注意力，然后分析潛在購買者的行為模式，以確保將個性化的信息資料提供給不同客戶，為產(chǎn)品尋找更適合與欣賞它的買家，以形成新的銷售模式。

（二）多媒體廣告營銷的建議

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)力。主流媒體很少與公眾互動，這是它的弱勢，但是它仍能讓人感受到心理穩(wěn)定性和一些來自傳統(tǒng)媒體的歷史性。短期來看，其規(guī)模和適用性仍處于一定水平。例如，央視春節(jié)一直吸引著公眾的注意。為了有效地進行溝通，您需要嘗試將新媒體和舊媒體的結(jié)合起來，以謹慎地專注于獲得更大的市場力量。2.合理運用新媒體。微博和微信等新媒體正在發(fā)展，長尾理論不適用于它們。因此，在營銷時，您應(yīng)該關(guān)注具有更多用戶和更好性能的新媒體，例如微信和微博，然后拆分用戶，并評估用戶的人際網(wǎng)絡(luò)以確保正確投放廣告。

（三）“多媒體廣告”模式構(gòu)建

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步影響了現(xiàn)有媒體，并將新數(shù)據(jù)帶入了學(xué)術(shù)界。到目前為止，由于“優(yōu)勢渠道”渠道資源的缺乏，這種情況已經(jīng)得到逐步解決，“優(yōu)勢內(nèi)容”的提供也已經(jīng)普及。然而，經(jīng)過很長一段時間，學(xué)術(shù)界再次將重點放在渠道上，并引入了“終極為王”的概念。這并不意味著再次限制信道資源，而是用戶的資源主要集中在某些特定終端上。有效地使用這些終端資源很重要。多媒體技術(shù)使您可以實時發(fā)送和接收信息。由于開放源代碼的性質(zhì)，可以在發(fā)布者不參與的情況下修改和廣播信息，以便信息的每個接收者都可以扮演發(fā)布者的角色。使信息不再沿著單向路線傳播，因此可以讓各個節(jié)點可以看到背景信息的回溯。所以廣告的觀看者不僅會收到必要的信息，還可以對信息進行整合，使公司可以更好地了解消費者的心理并進行尚未達到消費者期望的更改。一般而言，朋友圈宣傳比廣告更有影響力，人群的“意見領(lǐng)袖”在傳播信息方面起著重要作用。因此，“互聯(lián)網(wǎng)名人經(jīng)濟”正在逐年擴大微博營銷市場。多媒體廣告營銷是實現(xiàn)特定營銷目標的最重要的戰(zhàn)略目標，應(yīng)充分利用參與度來捕捉觀看者的心理，同時使觀看者參與其中。多媒體廣告包含不同類型的媒體，可以激發(fā)不同類型的人類感知。根據(jù)研究，人們更積極地觀看視頻，并且需要更短的響應(yīng)時間。“冷靜期”正在進入“視頻時代”，多媒體廣告型觀眾的煩惱也越來越流行。多媒體廣告營銷模型結(jié)合了新技術(shù)和新營銷，以改善廣告效果。

三、結(jié)語

在數(shù)字傳播的當下中，創(chuàng)建整體廣告營銷模型需要業(yè)務(wù)三個方面之間的緊密合作：媒體和廣告業(yè)務(wù)。公司需要提供各種產(chǎn)品信息和營銷目標來實現(xiàn)。廣告公司需要深入的市場研究，了解市場需求，定義公司的營銷目標，收集媒體信息，與公司保持聯(lián)系以及最終進行營銷。計劃：根據(jù)媒體公司的市場需求和消費者與媒體互動的趨勢，有必要積極開發(fā)營銷平臺并擴大營銷渠道。只有所有人的共同努力才能確保有效實施全球廣告模式，并對市場產(chǎn)生重大影響。