河北科技師范學院 劉敏 劉楊 曹靖

河北傳媒學院 李倩

河北省農(nóng)村改革發(fā)展中心 田莉

農(nóng)產(chǎn)品的銷售影響著農(nóng)民的生活質量，決定著農(nóng)村的振興和發(fā)展。因此，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售的道路，不僅能夠保障農(nóng)民的切實利益，還能為我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供更大的支持。農(nóng)產(chǎn)品的銷售是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，也是最重要的環(huán)節(jié)，如何確保農(nóng)產(chǎn)品不滯銷、不低銷，需要在農(nóng)產(chǎn)品銷售的方式和手段上做文章，電子商務發(fā)展模式為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了保障，具有積極的探索價值。我國農(nóng)村地區(qū)長期以來經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構不平衡，同時為城市經(jīng)濟提供了大量的勞動力，當前要注重我國的經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，綜合開發(fā)農(nóng)村現(xiàn)有土地資源及消費市場，通過農(nóng)民合作社電子商務激發(fā)農(nóng)村市場資源、盤活農(nóng)村潛力，并基于宏觀視角構建雙循環(huán)的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃。與此同時，相關部門也應該充分意識到當前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系中的不足，強調根據(jù)我國的實際國情開創(chuàng)特色農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民合作社電子商務融合發(fā)展路徑，并正視目前鄉(xiāng)村振興背景下存在的問題[1]。

1 農(nóng)民合作社電子商務智能化發(fā)展趨勢

電子商務的發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術的革新，在對互聯(lián)網(wǎng)技術的有效應用中，農(nóng)民可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的智能化銷售。在進行商務平臺的管理和發(fā)展中，要重視智能化設備的利用，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。隨著信息技術的發(fā)展，我們已經(jīng)將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算等技術應用到商務平臺之中。新技術手段的應用，對新一代電商的發(fā)展起到了巨大的推動作用。農(nóng)民可以依據(jù)相應的銷售平臺，提高自己的銷售量，據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年農(nóng)產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)較以往增長了兩倍，從2019—2021年農(nóng)產(chǎn)品銷售金額也在逐年增長，電子商務平臺為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了全面的信息服務方式。電子商務平臺可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、銷售和服務匯聚在一起，在提高銷售額的同時，降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗，讓農(nóng)民獲得更大的利益。與此同時，電子商務平臺還能起到交流信息的作用，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，供應商需要明確消費者的需求，制定相應的采購計劃，信息訴訟可以讓農(nóng)民在種植、養(yǎng)殖和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的時候有所傾斜，從而避免通貨膨脹帶來的經(jīng)濟損失。電子商務平臺的應用，也可以對農(nóng)民進行線上專業(yè)化培訓，讓農(nóng)民掌握更多的產(chǎn)品銷售知識。為了有效開展相應的培訓，許多電商平臺為農(nóng)業(yè)主體人員提供了專門的會議培訓軟件，一些App上注冊會員已超過了百萬人，可見電子商務的發(fā)展有廣闊的市場和前景[2]。

2 供給側結構性改革下的鄉(xiāng)村振興

我國自改革開放以來，在經(jīng)濟領域取得了重要的成就，同時國家的經(jīng)濟發(fā)展重點也放在城市，對于農(nóng)村地區(qū)的人才和資源也進行著吸納，隨著當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，需要轉變以往的發(fā)展模式，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展[3]。目前我國的經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出城市和農(nóng)村兩種不同的態(tài)勢，城鎮(zhèn)中有著更加完善的體系結構，包括醫(yī)療、教育、交通、科技以及人才儲備等，而農(nóng)村地區(qū)有著更好的自然環(huán)境和土地資源。為了更好地促進產(chǎn)業(yè)結構轉型，需要強調資源的雙向流動，也就是說城市有著更好的就業(yè)機會及醫(yī)療服務教育水平，可以適當向農(nóng)村地區(qū)進行轉移，但是不可破壞農(nóng)村的自然環(huán)境，需要注重可持續(xù)性發(fā)展原則，建立健全資源要素雙向流動機制，也是促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎。產(chǎn)業(yè)融合的主要目的是利用城市經(jīng)濟帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟，但是目前的城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合并不充分，城鎮(zhèn)有多年的發(fā)展歷程，同時產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)的集中效應，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，在周邊建立相應的輔助產(chǎn)業(yè)可以有效降低成本[4]。農(nóng)村地區(qū)土地資源雖然豐富，但是沒有形成密集型的產(chǎn)業(yè)群，如果采用單一性的建廠模式，就可能增加生產(chǎn)成本。部分地區(qū)根據(jù)自身的農(nóng)村產(chǎn)品進行特色種植開發(fā)，但是后期的生產(chǎn)和銷售渠道過于狹窄，難以體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)價值。城鄉(xiāng)結構的差異使得產(chǎn)品的溢價率較少，而農(nóng)戶作為種植環(huán)節(jié)的參與者，也需要承擔相應的風險，甚至部分產(chǎn)業(yè)屬于高能耗、高污染，為了規(guī)避檢查風險，在鄉(xiāng)村地區(qū)建廠占地，導致污染問題嚴重，從側面抑制了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，致使農(nóng)村的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展緩慢[5]。

3 供給側改革下的農(nóng)民合作社電子商務發(fā)展路徑

目前我國在經(jīng)濟領域中取得了重要成就，各行各業(yè)也進入到了高質量、高規(guī)模、高層次的發(fā)展階段，傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式已不能滿足我國的未來發(fā)展需求，應注重推動內(nèi)需驅動力為主的內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟結構。當前國際貿(mào)易風云莫測，個別地區(qū)的保護主義和不確定性因素也在增加，而我國的內(nèi)需有著更加廣泛的市場潛力，因此要突破現(xiàn)有的經(jīng)濟發(fā)展格局，農(nóng)民合作社電子商務既要挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)市場需求，又要激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟活力，充分利用豐富的勞動力以及土地資源等優(yōu)勢盤活農(nóng)村資源[6]。

3.1 提升農(nóng)民合作社電子商務法治化水平

互聯(lián)網(wǎng)雖然處于虛擬空間中，但并不是法外之地，由于互聯(lián)網(wǎng)使用的人數(shù)較多，難免會出現(xiàn)魚目混珠的情況。為了加大對互聯(lián)網(wǎng)技術的使用，以及電子商務對農(nóng)產(chǎn)品銷售的幫扶，國家制定了相應的法律?！峨娮由虅辗ā返某雠_預示著我國對電子商務行業(yè)的法律、法規(guī)將不斷完善。在工商總局、商務部以及銀行等部門加強電商管理的同時，《商品質量監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡銷售商品質量抽檢有關規(guī)范》等法規(guī)的提出，進一步明確了消費者的合法權益，讓電子商務營銷變得更加規(guī)范化和法制化。在農(nóng)民合作社電子商務貿(mào)易中，不僅農(nóng)民要具備完善的法律知識，消費者還應依據(jù)法律維護自己的合法權益，讓電子商務平臺成為一個規(guī)范化的商品銷售平臺。鄉(xiāng)村管理部門也應對農(nóng)產(chǎn)品銷售者進行法律培訓，讓他們系統(tǒng)地掌握法律知識，以免在互聯(lián)網(wǎng)交易中遇到不法分子，受到蒙騙，造成經(jīng)濟損失[7]。

3.2 完善農(nóng)民合作社電子商務區(qū)域化管理

在未來的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中，會呈現(xiàn)社區(qū)化與區(qū)域化趨勢，使得電子商務貿(mào)易變得更有效率，農(nóng)產(chǎn)品銷售在電子商務平臺的建設和分工中得到有效的執(zhí)行。電子商務平臺并不是單一的環(huán)節(jié)，需要在協(xié)同生產(chǎn)、銷售、物流等企業(yè)的同時，為農(nóng)產(chǎn)品提供更專業(yè)化的管理，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售變得更加安全。在未來的發(fā)展中，我們可以預想到農(nóng)民合作社電子商務平臺給農(nóng)民和農(nóng)村的發(fā)展帶來的積極作用，電子商務平臺也會成為實現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的重要角色。為了讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售獲得更好的利益，為更多的消費者所接受，農(nóng)民合作社電子商務平臺應以社區(qū)和鄉(xiāng)村為主體，在產(chǎn)地直銷的情況下降低物流帶來的損耗，讓農(nóng)產(chǎn)品在運輸中得到更好的保存。只有社區(qū)化與區(qū)域化的發(fā)展模式才能讓農(nóng)產(chǎn)品銷售從小變大、從弱變強，形成銷售合力。電子商務的發(fā)展不僅是農(nóng)民創(chuàng)收的福音，更是保障農(nóng)村振興的有效方式，在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，廣泛采用電子商務平臺的方式就是為了最大限度提高農(nóng)產(chǎn)品的質量，讓更多的人在享受農(nóng)產(chǎn)品資源的情況下，對農(nóng)產(chǎn)品的質量更有信心[8]。

3.3 通過農(nóng)民合作社電子商務實現(xiàn)資源流轉

人才是農(nóng)民合作社電子商務發(fā)展的第一驅動力，農(nóng)村地區(qū)由于配套資源不完備，因此很難吸引高端人才。各級地方政府應該在政策和稅收等方面進行傾斜優(yōu)惠，保障勞動力和人才留下，并建立健全各類保障機制，例如全面落戶以及鄉(xiāng)村教育等，解決人才的后顧之憂。各類保障機制的建立離不開大量資金的支持，在資本金融方面應改變傳統(tǒng)由國家主導的局面，應更為注重充分利用民間資本和社會金融資源，鼓勵各類企業(yè)團體向鄉(xiāng)村注入資本，借助市場化經(jīng)濟的模式，讓各類資本形成競爭局面，逐漸優(yōu)勝劣汰，完善鄉(xiāng)村資源配置，其中主要以醫(yī)療、教育和交通為三大發(fā)展基礎。我國改革開放的目的是要讓一部分人先富裕起來，然后利用先富裕起來的群體的經(jīng)驗拉動全體人民共同致富。目前我國改革開放已經(jīng)初見成效，在經(jīng)濟中也取得了舉世矚目的成績，因此要充分注重幫助農(nóng)民增創(chuàng)增收，提高農(nóng)民的幸福感。第一，在農(nóng)民合作社電子商務調整方面要注重制度先行原則，通過市場調節(jié)加快城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，可以從城鄉(xiāng)結合地區(qū)進行產(chǎn)業(yè)拓展，既不完全脫離城市，又能帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。第二，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展要充分開發(fā)具有自身特色的產(chǎn)業(yè)項目，農(nóng)民合作社電子商務既可以有效拉動農(nóng)村經(jīng)濟，又可以吸引相關城市人才參與其中，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興不斷培養(yǎng)新型人才，利用現(xiàn)代化科技手段探索農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和深加工發(fā)展模式[9]。

3.4 形成功能性互補的農(nóng)民合作社電子商務格局

不可否認的是城市在功能性方面要強于鄉(xiāng)村地區(qū)，但是先進的生產(chǎn)模式使得城市土地較為緊張，無法根據(jù)基層人民需求建立生態(tài)性的環(huán)境，因此可以借助鄉(xiāng)村振興的“東風”，形成功能性互補的產(chǎn)業(yè)格局，核心和重點是結合城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式的優(yōu)勢和特點進行短板補足。例如，農(nóng)民合作社電子商務建設可以適當向周邊進行拓展，在城鄉(xiāng)結合地區(qū)建立集合休閑娛樂以及農(nóng)業(yè)種植的休閑觀光地帶，全面發(fā)揮農(nóng)民合作社電子商務的優(yōu)勢，實現(xiàn)線上和線下的有機融合，通過城市的現(xiàn)代化生產(chǎn)方式及創(chuàng)新能力對農(nóng)村經(jīng)濟進行輻射和帶動，與此同時，要注重鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展，強調堅持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，注重文化的自信與傳承，提升農(nóng)民合作社電子商務發(fā)展綜合水平。

4 結語

綜上所述，在供給側改革戰(zhàn)略下，能夠采用農(nóng)民合作社電子商務的方式促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，是對互聯(lián)網(wǎng)技術的有效應用。農(nóng)民合作社電子商務模式不僅能保障農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還能促進農(nóng)產(chǎn)品種植鏈的擴大，讓農(nóng)民在種植農(nóng)產(chǎn)品的過程中獲得經(jīng)濟效益，有效促進農(nóng)民生活水平的提升，走向振興的道路。