中國人民銀行西寧中心支行 翟旭

1 共享經(jīng)濟(jì)模式下的行業(yè)現(xiàn)狀

1.1 共享平臺(tái)化趨勢(shì)日益明顯，企業(yè)紛紛線上化

共享經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)逐漸改變了以往的經(jīng)營銷售模式，共享經(jīng)濟(jì)模式的本質(zhì)在于共享二字，共享強(qiáng)調(diào)提高資源的利用率，不一定通過購買獲得物品或服務(wù)的所有權(quán)，重點(diǎn)在于通過付出比較少的價(jià)值獲得所需的使用權(quán)，而在供需雙方的背后，需要第三方中介的加入，為供需雙方建立互信的平臺(tái)，在這樣的背景下，第三方共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，借助時(shí)代發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，迎合時(shí)代的需求。不同行業(yè)的企業(yè)紛紛從線下轉(zhuǎn)移到線上，幾乎涵蓋消費(fèi)者的衣食住行各個(gè)方面，適應(yīng)市場(chǎng)化與個(gè)性化的需求，平臺(tái)應(yīng)用逐漸豐富化，滿足消費(fèi)者方方面面的需求。

1.2 產(chǎn)品逐漸呈私人訂制化，更加注重個(gè)性化需求

共享經(jīng)濟(jì)模式下的企業(yè)逐步線上化，消費(fèi)者往往通過不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用或者其他線上途徑就可以輕松搜索到具有相同功能的商品，與之對(duì)應(yīng)的商家或者生產(chǎn)廠家會(huì)有很多，無疑在一定程度上加大了不同企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。隨著對(duì)內(nèi)改革以及對(duì)外開放力度的不斷加大，人們的生活水平有了很大的提升，雖然共享經(jīng)濟(jì)的作用是不同個(gè)體通過第三方平臺(tái)的搭建實(shí)現(xiàn)了共享，但是共享不意味著統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化。在共享經(jīng)濟(jì)模式下，商家數(shù)量不斷增加，不斷聚集到第三方交易平臺(tái)，對(duì)于消費(fèi)者而言，有了更多交易購買的選擇權(quán)，不再局限于單一供應(yīng)渠道的供應(yīng)商，消費(fèi)者逐漸追求產(chǎn)品的差異化、私人定制化趨勢(shì)日益明顯，更加注重對(duì)于個(gè)性的追求，需求層次有了一定改變。

1.3 共享平臺(tái)一般提供金融服務(wù)，并附有延期

共享經(jīng)濟(jì)模式下的運(yùn)營平臺(tái)在具有大量的商家或者個(gè)體入駐以后，往往底層邏輯就是通過收取一定的中間費(fèi)用獲得經(jīng)濟(jì)利益。隨著經(jīng)營規(guī)模的不斷擴(kuò)大和商家入駐數(shù)量的快速增長(zhǎng)，線上交易勢(shì)必會(huì)涉及線上的金融交易，在這個(gè)過程中，不同共享經(jīng)濟(jì)模式下的平臺(tái)往往都會(huì)開通金融服務(wù)功能，伴隨著金融服務(wù)功能的延伸，不同的交易平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生出不同的延期支付功能，起到了一定刺激消費(fèi)的功能和資金融通的作用。

1.4 共享平臺(tái)數(shù)據(jù)化，依靠數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷

共享經(jīng)濟(jì)模式下的經(jīng)濟(jì)主體和客體，也就是線上的商家和消費(fèi)者聚集到第三方交易平臺(tái)上進(jìn)行交易，在這個(gè)過程中，交易平臺(tái)往往需要交易雙方進(jìn)行信息的注冊(cè)，而信息的聚集就會(huì)形成大數(shù)據(jù)的一部分，商家往往利用這些歷史的或者動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)不同消費(fèi)主體愛好推送不同的商品，進(jìn)行商品營銷，在一定程度上促進(jìn)了市場(chǎng)的開發(fā)利用，同時(shí)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)因素。

1.5 共享平臺(tái)前期投入較大，后期逐漸趨于壟斷化

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中，資本的力量得到了充分的彰顯，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前期居多的情況下，不同共享經(jīng)濟(jì)模式下的平臺(tái)往往通過不同的途徑獲得投資，進(jìn)而在獲得資金以后開展激烈的市場(chǎng)角逐與競(jìng)爭(zhēng)。在初創(chuàng)時(shí)期，會(huì)伴隨著大量的資本投入，甚至不惜虧本進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，這種現(xiàn)象在共享經(jīng)濟(jì)模式下的網(wǎng)約車平臺(tái)比較明顯。資本的前期無序擴(kuò)張與競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上忽視了質(zhì)量的提高，往往會(huì)造成后期的發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量存在一定的差異，并且后期隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的減少，壟斷化趨勢(shì)明顯。

2 共享經(jīng)濟(jì)模式下的投資行為分析

2.1 投資主體個(gè)體化明顯，啟動(dòng)資金少量化

每一個(gè)投資者個(gè)體都有自身特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)共享化程度較低的情況下，需要投資主體的投入量比較大，對(duì)投資主體有比較嚴(yán)格的要求。隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息安全技術(shù)的支撐，在共享經(jīng)濟(jì)模式下進(jìn)入第三方平臺(tái)往往需要的資金量比較少，合格的中小企業(yè)和個(gè)體工商戶或者有相關(guān)資質(zhì)的法人都可以進(jìn)入相關(guān)平臺(tái)。

2.2 投資進(jìn)入門檻較低，趨于平民化

共享經(jīng)濟(jì)模式下的相關(guān)平臺(tái)，其進(jìn)入門檻往往比較低，依托互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐，在一些比較落后，特別是在一些有資源但是沒有銷售渠道的地區(qū)，可以通過相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行特色宣傳，打造特色品牌，讓產(chǎn)品“走出去”，實(shí)現(xiàn)致富增收的效應(yīng)，打破了銷售的地區(qū)隔閡。在一些資源豐富并具有特色的地區(qū)，可以借助相關(guān)平臺(tái)，對(duì)本地區(qū)的特色產(chǎn)品加大相應(yīng)的特色宣傳，特別是對(duì)本地區(qū)的代表性產(chǎn)品，加大宣傳力度，打造特色品牌形象，打造地區(qū)品牌，讓特色“走出去”，拓寬銷路，提高產(chǎn)品知名度。對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)中小微企業(yè)，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和企業(yè)特色產(chǎn)品的線上推廣力度，打造知名度，借助互聯(lián)網(wǎng)與物流快遞高效精準(zhǔn)運(yùn)輸?shù)牧α?，將特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路，助力中小微企業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)戶的收入水平和中小微企業(yè)的發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的信息互通與實(shí)物流通，助力經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 可投資種類較多，邊際效應(yīng)比較明顯

依托共享經(jīng)濟(jì)模式下的相關(guān)平臺(tái)，在各種不同的分類標(biāo)準(zhǔn)下往往聚集著各色各樣的商品，每一種商品又有不同品牌和功能的市場(chǎng)化細(xì)分，可供中小投資者選擇的投資產(chǎn)品種類比較繁多，并且邊際效應(yīng)比較明顯。一種商品的投資量過多就會(huì)造成這種商品的供應(yīng)過剩，供給勢(shì)必大于相應(yīng)的需求，導(dǎo)致需求效應(yīng)下降，造成一定的產(chǎn)能過剩。

3 共享經(jīng)濟(jì)模式下的籌資行為分析

3.1 籌資渠道多元化，籌資模式多樣化

在共享經(jīng)濟(jì)模式下，項(xiàng)目本身的意義變得越來越大，好的項(xiàng)目對(duì)于投資者而言，會(huì)具有更大的吸引力，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，速度的提高，共享經(jīng)濟(jì)模式下的經(jīng)濟(jì)主體，在進(jìn)行金融籌融資的過程中往往會(huì)面臨更多的選擇，籌融資渠道已經(jīng)擺脫了單純向金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行的長(zhǎng)期借款融資，更多的相關(guān)企業(yè)選擇上市募股集資，不但獲得了股東的股份投入，而且利用了財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)獲得了債務(wù)融資，在保持相應(yīng)資本成本最優(yōu)化的情況下，獲得了最優(yōu)的資本結(jié)構(gòu)。

3.2 籌資的成本往往比較高，注重資金的運(yùn)行效率

在共享經(jīng)濟(jì)模式下的企業(yè)運(yùn)營往往面臨比較復(fù)雜的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，雖然在相關(guān)企業(yè)發(fā)展的初始階段，一般會(huì)獲得相應(yīng)投資機(jī)構(gòu)的投資，但是這些投資機(jī)構(gòu)有一部分是風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，目的在于獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，投資機(jī)構(gòu)的必要報(bào)酬率比較高，往往高于銀行同期相關(guān)的長(zhǎng)期貸款利率，一定程度上增加相關(guān)企業(yè)進(jìn)行資本融資的籌資成本。資本的運(yùn)行周轉(zhuǎn)率越高，在一定程度上證明企業(yè)的資本利用率較高，有利于企業(yè)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

4 共享經(jīng)濟(jì)模式下的運(yùn)營行為分析

4.1 運(yùn)營模式個(gè)體化，平臺(tái)輕資產(chǎn)化

共享經(jīng)濟(jì)模式下的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營主體不再是傳統(tǒng)意義上的經(jīng)營主體，相關(guān)主體的范圍得到了一定的擴(kuò)大。共享經(jīng)濟(jì)模式下的運(yùn)營平臺(tái)往往不需要投入大量的固定資產(chǎn)，這樣一來，相關(guān)平臺(tái)的固定成本支出在一定程度上得到了相應(yīng)的減少，輕裝上陣。在資產(chǎn)輕量化的運(yùn)營模式下，運(yùn)營平臺(tái)的利潤來源更加注重業(yè)務(wù)量的增加，相應(yīng)增加了業(yè)務(wù)量的杠桿作用。隨著共享經(jīng)濟(jì)模式下的資產(chǎn)運(yùn)營的分散化和輕量化，固定資產(chǎn)逐步分散到了注冊(cè)經(jīng)營者上，共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)營平臺(tái)在很大程度上起到了中介的牽線搭橋作用，便利了信息的共享和資源的互通。

4.2 注重商品的使用權(quán)，保持所有權(quán)不變

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促進(jìn)了新興經(jīng)濟(jì)模式的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式往往強(qiáng)調(diào)對(duì)商品的所有權(quán)，只有擁有所有權(quán)的東西才可以使用，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一定程度上在商品的所有權(quán)和使用權(quán)之間架起了一座橋梁。在共享經(jīng)濟(jì)模式下，保持使用權(quán)不變的情況下，借助相關(guān)配套平臺(tái)的作用，商品的供給方出讓商品的使用權(quán)，商品的需求方通過第三方共享平臺(tái)，獲得相應(yīng)的信息選擇合適的供應(yīng)方，增加了消費(fèi)者對(duì)于自己所需商品的選擇范圍，不再局限于一個(gè)地點(diǎn)或者一個(gè)地區(qū)，從而獲得商品的使用權(quán)，實(shí)現(xiàn)了資源在不同使用者之間的優(yōu)化配置。在一定程度上閑置的資源得到了充分利用，提高了相應(yīng)資源的利用效率和閑置資本的充分流通。

4.3 平臺(tái)數(shù)據(jù)化運(yùn)營，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)

在共享經(jīng)濟(jì)模式下的運(yùn)營主體，運(yùn)營數(shù)據(jù)信息往往被收集起來，形成大數(shù)據(jù)的一部分，相關(guān)的數(shù)據(jù)匯集在一起，會(huì)形成一定的數(shù)據(jù)分析效應(yīng)。相關(guān)的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)借助大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對(duì)相應(yīng)的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，在一定的程度上促進(jìn)了相關(guān)推送等功能的發(fā)揮，但是也不排除相關(guān)數(shù)據(jù)的泄露風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)消費(fèi)者的相關(guān)合法權(quán)益形成一定的傷害。

4.4 平臺(tái)運(yùn)營不斷改進(jìn)，服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)

共享經(jīng)濟(jì)模式下的相關(guān)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下，不斷地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，以消費(fèi)者需求為引領(lǐng)，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)建設(shè)初期及在運(yùn)營中存在的不足，改進(jìn)落后與缺陷。不僅局限于運(yùn)營過程中的表面現(xiàn)象，還善于從表面現(xiàn)象抓住問題的本質(zhì)，提升服務(wù)水平，不斷適應(yīng)線上經(jīng)營的時(shí)代性，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，促進(jìn)平臺(tái)運(yùn)營不斷向前邁進(jìn)，服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)。

4.5 平臺(tái)覆蓋范圍較廣，行業(yè)較多

共享經(jīng)濟(jì)模式下的相關(guān)平臺(tái)，在運(yùn)營過程中的覆蓋范圍比較廣，覆蓋面不但涉及發(fā)達(dá)地區(qū)，而且包括不發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅包括城市，還包括鄉(xiāng)村。包羅的行業(yè)比較多，從整體上而言，基本包括第一二三產(chǎn)業(yè)，并且第三產(chǎn)業(yè)的線上化數(shù)量在不斷增加，其中農(nóng)業(yè)的線上化銷售也逐漸興起。借助相關(guān)平臺(tái)的運(yùn)營和快遞工具的運(yùn)輸，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品線上銷售渠道的拓寬，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的增收和產(chǎn)品在不同地域之間的流通。

5 結(jié)語

通過對(duì)共享經(jīng)濟(jì)模式下的各種企業(yè)分析，包括對(duì)投資行為、籌資行為和經(jīng)營行為等分析，在共享經(jīng)濟(jì)模式下的投融資與經(jīng)營行為，都與傳統(tǒng)模式有了很大的區(qū)別，不僅僅體現(xiàn)在線上與線下的區(qū)別，還體現(xiàn)在特色化方面，個(gè)體化和數(shù)據(jù)化比較明顯，資金的投資與融資渠道比較多樣化，強(qiáng)調(diào)對(duì)相關(guān)資產(chǎn)使用權(quán)的共享，既提高了資金的使用效率，加速了相應(yīng)資金的周轉(zhuǎn)，又提高了閑置物品的使用率，使資源借助第三方共享平臺(tái)的作用實(shí)現(xiàn)互通有無，提高了相關(guān)資源的流動(dòng)性。但是平臺(tái)在運(yùn)營過程中依靠大數(shù)據(jù)的力量，存在相應(yīng)的數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)，需要加大安全投入力度，無論是從硬件上還是從軟件上，亦或是從其他方面都要強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、維護(hù)信息安全。相關(guān)的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格制定相應(yīng)的平臺(tái)制度，從相關(guān)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的進(jìn)入到運(yùn)營再到管理，都要嚴(yán)格把關(guān)。在平臺(tái)的進(jìn)入階段，應(yīng)加大對(duì)商家的審核力度，不但要進(jìn)行線上審核，而且要進(jìn)行線下實(shí)地考察和審核，確保相關(guān)信息的真實(shí)性和完整性。在運(yùn)行過程中還要制定相應(yīng)的運(yùn)行規(guī)范制度和獎(jiǎng)懲制度，既保障資金安全，又規(guī)范經(jīng)營，營造良好的共享經(jīng)濟(jì)環(huán)境。共享經(jīng)濟(jì)模式下的相關(guān)平臺(tái)從宏觀上來講起到了資源調(diào)配的作用，將資源的有無與余缺形成相應(yīng)的供求關(guān)系，借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行相關(guān)信息的匹配，通過物流的助力將資源在供求雙方之間進(jìn)行傳遞，實(shí)現(xiàn)了資源的余缺調(diào)配。從微觀上來講，解決了相關(guān)資源的閑置問題和附加值問題，不但可以使相關(guān)閑置的物品得到相應(yīng)的利用，而且可以使一部分非閑置物品增加附加值。作為新興事物，共享經(jīng)濟(jì)模式下的企業(yè)發(fā)展投資活動(dòng)、籌資活動(dòng)和運(yùn)營活動(dòng)既存在比較成熟的方面，又存在一定的不足?？傊?應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，取其精華去其糟粕，促進(jìn)相關(guān)投資活動(dòng)、籌資活動(dòng)和運(yùn)營活動(dòng)的規(guī)范化，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。