文化產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更加注重以滿足人民群眾精神文化需求為價(jià)值目標(biāo)。就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與會(huì)展活動(dòng)的特性而言，其項(xiàng)目與活動(dòng)須具有創(chuàng)新性與地域性，因此也促使各地的文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)或會(huì)展活動(dòng)具有不同的特色。在地域特色資源中，文化資源尤為凸顯差異與不同。在地域獨(dú)特的文化資源中，由于各地區(qū)具有不同的特征，在吉林省的地域特色資源中，除長(zhǎng)白山山林土特產(chǎn)品外，具有代表性的還有吉林省的冰雪資源。2020年在全國(guó)兩會(huì)中，就有代表提出，吉林省的冰雪資源具有獨(dú)特性，冰雪的形成具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此便提出要大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，使之成為吉林省乃至具有冰雪資源地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，吉林省在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化活動(dòng)中均已經(jīng)提出“東奧在北京，體驗(yàn)在吉林”的口號(hào)與概念。吉林省趁此契機(jī)，依托吉林省獨(dú)特的冰雪文化資源，加速發(fā)展。2020年12月11日《吉林日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《第五屆吉林雪博會(huì)將于12月25日啟幕》內(nèi)容顯示：吉林省第五屆雪博會(huì)圍繞“冬奧在北京·體驗(yàn)在吉林”主題，雪博會(huì)將開(kāi)展以“中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇”為代表的9項(xiàng)主體活動(dòng)，以“冬奧主題”為代表的10項(xiàng)系列活動(dòng)，全省各地將全面啟動(dòng)近300項(xiàng)冰雪文化、旅游、體育、商貿(mào)、教育等系列冰雪節(jié)事活動(dòng)。由此可見(jiàn)，吉林省在會(huì)展活動(dòng)以及文化產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)中冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，具有較大的發(fā)展空間。

1 文化資源在產(chǎn)業(yè)中的特性概述

資源一般分為自然資源與社會(huì)資源，但兩者在文化產(chǎn)業(yè)或會(huì)展業(yè)中均得以廣泛應(yīng)用，資源逐漸成為構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)或會(huì)展活動(dòng)的基本要素之一。在其項(xiàng)目或活動(dòng)策劃中，資源逐漸轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以便于消費(fèi)者在市場(chǎng)中進(jìn)行選擇與購(gòu)買(mǎi)。但是在資源分類(lèi)中，有一些自然資源，由于人為的挖掘或歷史人文的沉淀積累，自然資源逐漸也具有相關(guān)文化資源的屬性與特點(diǎn)。例如，我國(guó)山河風(fēng)光的自然資源，在人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，人們自覺(jué)不自覺(jué)地賦予其文化內(nèi)涵和精神寄托。由于我國(guó)幅員遼闊、物產(chǎn)豐富、民族眾多等多種原因，各地區(qū)均有代表性或獨(dú)特性的地域資源。其中具有代表性質(zhì)的自然資源一般情況下均已成為產(chǎn)品，具有民族性、地域性和時(shí)代性的文化歷史資源逐步成為產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)用在文化產(chǎn)業(yè)以及會(huì)展活動(dòng)中。當(dāng)前會(huì)展產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)多有交叉，會(huì)展作為活動(dòng)或項(xiàng)目的載體，在消費(fèi)者或受眾與生產(chǎn)者或企業(yè)之間成功搭建起重要的橋梁和紐帶，當(dāng)涉及文化內(nèi)容時(shí)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)活動(dòng)或生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為均與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交叉，但兩者均以?xún)?nèi)容為客觀基礎(chǔ)，以滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者實(shí)際需求為目標(biāo)。文化資源不僅成為辦展策展中重要的價(jià)值載體，而且受市場(chǎng)發(fā)展的影響也成為產(chǎn)品或服務(wù)，現(xiàn)今會(huì)展活動(dòng)中文化內(nèi)涵不足往往會(huì)造成品牌內(nèi)涵不足，企業(yè)文化彰顯力度不足，產(chǎn)品或服務(wù)的人文價(jià)值不高，不能夠從文化角度極大滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。例如，在會(huì)展中，參展商所提供的產(chǎn)品，其產(chǎn)品包裝往往均需要精心設(shè)計(jì)，其中承載諸多文化內(nèi)涵與品牌故事，將產(chǎn)品特性不斷表現(xiàn)出來(lái)。由此可見(jiàn)，文化資源的應(yīng)用不僅需要在文化產(chǎn)業(yè)中不斷挖掘文化價(jià)值，而且更需要在會(huì)展活動(dòng)中增加文化價(jià)值，以此促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)更好滿足消費(fèi)者的精神文化需求，促進(jìn)會(huì)展的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力與文化傳播力。

會(huì)展作為平臺(tái)或載體，在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)人的資源應(yīng)當(dāng)是第一資源，其次是具有產(chǎn)品屬性的文化資源或品牌產(chǎn)品資源，它們直接影響會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展程度。在文化產(chǎn)業(yè)與會(huì)展活動(dòng)中，文化資源的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用在針對(duì)不同的項(xiàng)目或活動(dòng)時(shí)具有不同的特色。但就會(huì)展活動(dòng)自身性質(zhì)而言，文化資源的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)致力于實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值，特別是會(huì)展活動(dòng)的整體價(jià)值，努力創(chuàng)造項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在立足于自身優(yōu)勢(shì)與特色的基礎(chǔ)上，縮小競(jìng)爭(zhēng)差異，積極開(kāi)辟市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，將資源、環(huán)境、產(chǎn)品以及服務(wù)等逐步完善。項(xiàng)目或活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值需要通過(guò)充分滿足顧客的體驗(yàn)價(jià)值獲得其依據(jù)或根基。因此，文化創(chuàng)意或文化資源應(yīng)當(dāng)是文化產(chǎn)業(yè)和會(huì)展活動(dòng)的靈魂，創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)和價(jià)值拓展是目標(biāo)，資源評(píng)價(jià)和環(huán)境分析是基礎(chǔ)，在科學(xué)技術(shù)的支撐下，努力形成或補(bǔ)充商業(yè)模式，將根本的會(huì)展活動(dòng)的保障措施進(jìn)行完善，不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃或會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)性要素形成。

2 吉林省冰雪資源應(yīng)用概況

吉林省由于地理位置和氣候原因，冰雪資源豐富，就會(huì)展業(yè)近幾年應(yīng)用冰雪資源而言，冰雪資源使用率相對(duì)較低，文化價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘與整理，冰雪文化賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動(dòng)能不足。對(duì)傳統(tǒng)冰雪文化缺乏保護(hù),導(dǎo)致部分文化丟失;冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成;冰雪專(zhuān)業(yè)人才季度匱乏,后備力量不足;產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給質(zhì)量不高,缺少消費(fèi)動(dòng)力[1]。2020年末吉林省第五屆雪博會(huì)在前四屆順利舉辦的基礎(chǔ)上，參展商規(guī)模不斷增加，雪博會(huì)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)到八億多元，累計(jì)接待人數(shù)將近五十萬(wàn)人次。隨著參展商的不斷增多，雪博會(huì)也開(kāi)設(shè)了具有一定的特色與功能的相關(guān)主題展館。吉林省第五屆雪博會(huì)設(shè)置冰雪盛典主題館、冬奧主題館、長(zhǎng)春冰雪主題館、長(zhǎng)春都市主題館、文博創(chuàng)意主題館、冰雪城市主題館、冰雪商貿(mào)及冰雪電競(jìng)主題館等七大展館；室外展覽面積達(dá)4萬(wàn)平方米，設(shè)立長(zhǎng)春冰雪景觀展示區(qū)、東北民俗情景商業(yè)街、長(zhǎng)春彩車(chē)展示區(qū)、雪滑梯娛樂(lè)區(qū)、冰雪體育賽事區(qū)等五大活動(dòng)區(qū)域。但參展面積的不斷增多卻未能夠形成雪博會(huì)獨(dú)特的品牌與特色，不能夠及時(shí)滿足不同年齡層次消費(fèi)者的實(shí)際需求，導(dǎo)致消費(fèi)者在眾多展館中未能夠及時(shí)激發(fā)最大興致，消費(fèi)者在展會(huì)中往往走馬觀花，直接影響雪博會(huì)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力。而在會(huì)展活動(dòng)中，文化與科技的植入與應(yīng)用整體仍舊單薄，發(fā)展動(dòng)能力度不足。在文博創(chuàng)意主題館中，文博產(chǎn)品的冰雪文化價(jià)值相對(duì)較低，產(chǎn)品種類(lèi)相對(duì)較為單一，受到價(jià)位等原因影響，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力度不足。在整體的冰雪裝飾中，冰雪應(yīng)用也具有較大空間。在室外展會(huì)中，室外辦展面積相對(duì)較大，但參展商受到東奧影響，加之“東奧在北京，體驗(yàn)在吉林”的口號(hào)，參展商一般在長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心各大室內(nèi)主題展館中售賣(mài)滑雪、滑冰等體育用品或器材，在室外場(chǎng)地中大多數(shù)為冬季北方市場(chǎng)售賣(mài)的年貨、雜貨等。雖然會(huì)展作為平臺(tái)或載體能夠極大地促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但與冰雪的關(guān)聯(lián)程度相對(duì)較低。冰雪旅游項(xiàng)目的核心是游客有很強(qiáng)的參與性和體驗(yàn)感，冰雪旅游項(xiàng)目和其他旅游形式的區(qū)別就在于游客可以充分地體驗(yàn)冰雪旅游的樂(lè)趣，因此能夠產(chǎn)生迭代性收益[2]。由于冬季氣溫較低，消費(fèi)者僅僅停留在室外的購(gòu)買(mǎi)中，其環(huán)境與產(chǎn)品也將影響消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力。消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)感在室內(nèi)僅僅停留在科技或者相關(guān)冰雪的裝飾中，冰雪資源的應(yīng)用程度有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。冰雪文化的挖掘更應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大動(dòng)能，將冰雪文化進(jìn)行整合與梳理。例如，吉林省相關(guān)冰雪詩(shī)詞、冰雪故事以及與冰雪相關(guān)的獨(dú)特東北民俗等，都將成為文化產(chǎn)業(yè)或會(huì)展活動(dòng)的文化內(nèi)容或項(xiàng)目?jī)?nèi)容。而除吉林省雪博會(huì)等，吉林省其他會(huì)展活動(dòng)在冬季往往不能夠把握時(shí)機(jī)，依托文化內(nèi)容進(jìn)行展會(huì)打造，可見(jiàn)吉林省的冰雪文化資源在會(huì)展活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大力度進(jìn)行挖掘與應(yīng)用，在冬季冰雪自然資源豐富時(shí)，將吉林省豐富的冰雪文化資源進(jìn)行應(yīng)用。在冬季打造系列冰雪文化系列展會(huì)，形成雪博會(huì)等品牌效益，將冰雪文化資源更好地轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑，形成展會(huì)發(fā)展的新方向，將創(chuàng)意冰雪進(jìn)行有效賦能。

3 冰雪會(huì)展創(chuàng)新打造探析

會(huì)展作為平臺(tái)或者載體，受到參展商的產(chǎn)品或服務(wù)限制，以及辦展策展的主題約束，展會(huì)的內(nèi)容與方向不斷改變。各地會(huì)展的發(fā)展應(yīng)當(dāng)依托地域特色資源不斷進(jìn)行嘗試與創(chuàng)新，就吉林省的冰雪文化資源而言，吉林省的冰雪會(huì)展應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行文化打造，將冰雪文化進(jìn)行挖掘與整理，進(jìn)行創(chuàng)意賦能。根據(jù)文化資源在文化產(chǎn)業(yè)與會(huì)展活動(dòng)中應(yīng)用的重要性，以及吉林省冰雪文化資源使用情況進(jìn)行冰雪會(huì)展的系列打造的探索與嘗試。

3.1 重視資源使用與觀眾實(shí)際需求

在會(huì)展活動(dòng)中參展商與消費(fèi)者都是依托展會(huì)進(jìn)行實(shí)際的雙向交易，在特定的展會(huì)主題中進(jìn)行觀賞、貿(mào)易、物流等。然而特定展會(huì)需要以滿足主題為基礎(chǔ)，然后進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的貿(mào)易。吉林省冰雪文化資源較為豐富，隨著社會(huì)和歷史發(fā)展，冰雪文化往往與其他文化并列存在，交融發(fā)展。現(xiàn)今，冰雪經(jīng)濟(jì)與冰雪文化概念不斷被提出，冰雪不斷應(yīng)用在各個(gè)學(xué)科的研究與行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。冰雪在吉林省尤其還受到時(shí)間、季節(jié)限制，往往在冬季才能夠具有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行展會(huì)設(shè)置。而在展會(huì)的實(shí)際準(zhǔn)備中，更應(yīng)當(dāng)進(jìn)行文化內(nèi)容的挖掘，除傳統(tǒng)的學(xué)博會(huì)等，應(yīng)當(dāng)打造相關(guān)系列展會(huì)，形成以文化內(nèi)容為基礎(chǔ)導(dǎo)向的展會(huì)打造，將吉林省的冰雪文化資源在會(huì)展活動(dòng)中進(jìn)行嘗試與應(yīng)用，并在會(huì)展活動(dòng)中應(yīng)用冰雪文化時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)感與滿足程度。一場(chǎng)良好的會(huì)展活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)能夠保障消費(fèi)者在會(huì)展活動(dòng)中具有極強(qiáng)的體驗(yàn)感，在產(chǎn)品或服務(wù)中進(jìn)行文化感受、商品或服務(wù)貿(mào)易，將文化資源的作用與價(jià)值發(fā)揮到最大。

3.2 增加創(chuàng)意新動(dòng)能，進(jìn)行文化賦能

在文化產(chǎn)業(yè)或會(huì)展活動(dòng)中產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品特色，將冰雪文化形成地域文化特色，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的產(chǎn)品或服務(wù)，以此增加受眾購(gòu)買(mǎi)力。冰雪文化資源應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造出新的價(jià)值，以此在冰雪文化的應(yīng)用中具有相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。吉林省冰雪文化資源有待進(jìn)一步挖掘與整理，文化產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)注重創(chuàng)意，不應(yīng)是文化或者歷史機(jī)械的復(fù)制，好的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)在面向大眾的基礎(chǔ)上，同時(shí)又要能夠面向未來(lái)，在未來(lái)的發(fā)展中，占據(jù)一定的市場(chǎng)，保留固定的消費(fèi)者，使其消費(fèi)者心理停留在地域的冰雪文化資源上。冰雪文化的資源創(chuàng)新在未來(lái)領(lǐng)域的發(fā)展需要依托相關(guān)科技，將冰雪更好地賦能在產(chǎn)品和展會(huì)中。雖然會(huì)展活動(dòng)和文化產(chǎn)業(yè)均較為注重創(chuàng)意創(chuàng)新，但也需要將創(chuàng)新創(chuàng)意的想法有形化。文化創(chuàng)意雖為無(wú)形資源，受眾與消費(fèi)者面對(duì)抽象的概念或靈感難以直接進(jìn)行把握與感受，冰雪文化資源在創(chuàng)新創(chuàng)意想法中，需要進(jìn)行實(shí)體化，不斷設(shè)計(jì)出實(shí)體的產(chǎn)品或服務(wù)形式，并在展會(huì)的設(shè)計(jì)、策劃、包裝等環(huán)節(jié)中，營(yíng)造良好的氛圍，將冰雪資源更好地應(yīng)用與創(chuàng)新。資源主題化更應(yīng)當(dāng)在冰雪文化中進(jìn)行應(yīng)用，雪博會(huì)依托“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林”的口號(hào)形成鮮明的導(dǎo)向與主題，冰雪文化資源應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行主題確定，在不同的主題中，進(jìn)行文化內(nèi)容的植入以及產(chǎn)品貿(mào)易的進(jìn)行。在不同的主題中，形成“冰雪+民俗+生態(tài)+紅色+溫泉”等不同搭配路徑，在資源組合的主題中不斷打造系列冰雪文化資源展會(huì)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的特色發(fā)展，也進(jìn)一步將東北地區(qū)的民俗文化等進(jìn)行傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

地域特色資源對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的影響作用，吉林省冰雪文化資源應(yīng)用能力相對(duì)薄弱，創(chuàng)新角度與文化賦能力度有待進(jìn)一步增強(qiáng)。就吉林省應(yīng)用冰雪文化資源而言，需要不斷進(jìn)行冰雪文化資源的整理與挖掘，將其創(chuàng)意有形化進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)。在資源主體化中打造系列冰雪展會(huì)，以創(chuàng)意角度增加文化新動(dòng)能，促進(jìn)展會(huì)的良好發(fā)展與冰雪資源的有效應(yīng)用。