□陳暉

一、全媒體時(shí)代，電視新聞主題報(bào)道是傳統(tǒng)媒體提升影響力的重要手段

全媒體時(shí)代，各類新媒體和傳統(tǒng)媒體交叉覆蓋，新媒體在傳播上有著參與門(mén)檻低、實(shí)時(shí)傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，讓受眾對(duì)信息的選擇余地越來(lái)越大，全民參與、全民互動(dòng)，人人都可以成為事件的記錄者和傳播者，社會(huì)輿論場(chǎng)眾聲喧嘩，傳統(tǒng)媒體似乎越來(lái)越難控制傳播和輿論。不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)深受集體觀念影響的受眾已經(jīng)習(xí)慣了從報(bào)紙、廣播、電視等主流媒體獲取權(quán)威的消息。隨著媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，上接黨委政府、下聯(lián)人民群眾的主題報(bào)道仍是傳統(tǒng)電視新聞媒體全面展示“戰(zhàn)斗力”的重要平臺(tái)。近年來(lái)，央視推出了《將改革進(jìn)行到底》《必由之路》《我們走在大路上》等主題鮮明的系列片，其受眾不分男女老少，一經(jīng)播出就引發(fā)了強(qiáng)烈反響，形成了強(qiáng)大的共識(shí)和合力。“以今日之事態(tài)，核對(duì)昨日的背景，從而說(shuō)出明天的意義”，這些系列片的成功為我們的工作提供了重要的借鑒意義。

我國(guó)正處于偉大復(fù)興的關(guān)鍵期和大有可為的歷史機(jī)遇期，電視新聞主題報(bào)道有著豐富的題材選擇。相對(duì)于各類新媒體，傳統(tǒng)電視媒體具備人才、專業(yè)、政策等優(yōu)勢(shì)，可以觸及新媒體所不能觸及的區(qū)域，對(duì)事件的全貌、細(xì)節(jié)能夠進(jìn)行更加深入的挖掘，并形成自己的觀點(diǎn)，其深入解讀的能力是新媒體所不能比擬的。

二、全媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

一方面，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性讓人們很容易獲取各類信息，但是這些信息真假難辨，往往還包含了不理性的批判和情緒宣泄，大家渴望聽(tīng)到專業(yè)、權(quán)威的聲音；同時(shí)，對(duì)于弘揚(yáng)真善美、具有正能量的新聞產(chǎn)品，大家也是真心喜愛(ài)的。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展改變了受眾獲取信息的習(xí)慣，導(dǎo)致碎片化傳播方式大行其道。抖音等新媒體平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)以億計(jì)，制約了電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展。在這種看似矛盾的前提下，如何在媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中打造良好口碑、留住觀眾？電視新聞主題報(bào)道面臨挑戰(zhàn)，同時(shí)也有著巨大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

（一）題材選擇的多元化

題材的選擇對(duì)電視新聞主題報(bào)道來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，主題報(bào)道的選題要抓住熱點(diǎn)，敢于涉足難點(diǎn)，努力發(fā)現(xiàn)新意，做到“三貼近”。除了傳統(tǒng)的信息獲取方式和把握好重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等的報(bào)道時(shí)機(jī)，在全媒體時(shí)代，主題報(bào)道在題材上的選擇要做到更為開(kāi)放。我們要具備全媒體思維，充分利用各種媒體的信息來(lái)源?，F(xiàn)在的微博、微信群等都蘊(yùn)含了大量的信息，隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)熱搜詞，反映政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活、娛樂(lè)等的各類信息數(shù)不勝數(shù)。在主題的選擇上，首先要以人為本，以人民為導(dǎo)向，選題的范圍不但要有代表性或者普遍性意義，還要密切關(guān)注人民群眾的切身利益和真實(shí)的想法，這樣才能做出既有溫度又有故事，更有深刻思想，大家愛(ài)看的主題報(bào)道。現(xiàn)在央視《新聞聯(lián)播》播出的主題報(bào)道很多都是當(dāng)天新聞引出的整篇報(bào)道，時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)，影響力也進(jìn)一步提升。我們有了可靠的選題后不要一味閉門(mén)造車，要建立起快速響應(yīng)的機(jī)制，及時(shí)趕往現(xiàn)場(chǎng)，重視現(xiàn)場(chǎng)，完成編輯后及時(shí)發(fā)布。

政策性強(qiáng)、指導(dǎo)性強(qiáng)的信息往往有著很強(qiáng)的專業(yè)性和主題特征，電視媒體要充分利用新聞采編的專營(yíng)權(quán)，積極、主動(dòng)地挖掘政府信息資源，做出既“給力”又“有用”的解讀。近兩年，中山廣播電視臺(tái)綜合采集部策劃、制作了《才聚中山》《交通大會(huì)戰(zhàn)》《母親河攻堅(jiān)戰(zhàn)》等系列主題報(bào)道，在選題上緊緊跟隨市委、市政府的中心工作和重要議題。這些節(jié)目深入基層和現(xiàn)場(chǎng)，注重正面報(bào)道和輿論監(jiān)督相結(jié)合，記者在拍攝過(guò)程中把遇到實(shí)際的問(wèn)題和群眾的呼聲如實(shí)記錄并及時(shí)整理成文，多次受到市委書(shū)記及主管領(lǐng)導(dǎo)批示，節(jié)目播出后受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和市民的極大關(guān)注。

信息時(shí)代，誰(shuí)的故事能打動(dòng)人，誰(shuí)就能擁有更多的受眾，誰(shuí)就能實(shí)現(xiàn)更好的傳播。題材的選擇要講究渠道多元化，還要講究題材的本地化。本地題材有著先天性的貼近優(yōu)勢(shì)，要做好對(duì)本地信息的深層挖掘和外地信息的本地化解讀。對(duì)于缺乏重大題材的地方媒體來(lái)說(shuō)，這是喚起情感共鳴、提升影響力的一個(gè)好辦法。

（二）攝制方式要有“大片感”

視覺(jué)是人類最主要的信息接收來(lái)源。時(shí)代的發(fā)展，快節(jié)奏的生活，讓人們不斷地把碎片化的時(shí)間消耗在了快速的視覺(jué)刺激中，現(xiàn)在的人們比以往任何時(shí)期都更喜歡觀看。在這樣一個(gè)視覺(jué)時(shí)代，審美代替了思考，人們也不愿花太多時(shí)間去細(xì)致解讀新聞背后傳達(dá)的信息。傳統(tǒng)媒體該如何吸引受眾？除了加大節(jié)目信息量，注重圖文表述等傳統(tǒng)手法的運(yùn)用，電視媒體在各類新媒體的沖擊下不斷進(jìn)行著改革和探索，電視新聞大片正是受視覺(jué)文化的影響，改變?cè)行侣勚谱鞯墓袒Ｊ剑瑢?duì)傳統(tǒng)電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞報(bào)道具有了更高的審美性。從獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《為了人民》到走紅網(wǎng)絡(luò)的《我的青春在絲路》《我愛(ài)你，中國(guó)》等，湖南衛(wèi)視創(chuàng)作了一系列新聞大片。這些新聞大片在文稿中使用文學(xué)語(yǔ)言來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的情感色彩，在畫(huà)面質(zhì)感上一改新聞報(bào)道比較質(zhì)樸的面貌，采用、借鑒電影、電視劇等的拍攝手法，利用航拍、延時(shí)攝影、高速攝影等方式，強(qiáng)化鏡頭語(yǔ)言的敘述性與感染力。在后期制作上，這些新聞大片注重剪輯節(jié)奏的把握、重要畫(huà)面的特效混合、字幕設(shè)計(jì)感等的綜合運(yùn)用，在不傷害新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，把新聞做得美麗而抒情，得到了受眾的熱捧。

如何把握視覺(jué)形式和內(nèi)容之間的平衡和融合，在給受眾提供良好觀感的同時(shí)又能引導(dǎo)受眾接受新聞傳播的核心價(jià)值，這需要新聞從業(yè)者積極、深入地探索與實(shí)踐。

（三）傳播上突出互動(dòng)

媒體融合發(fā)展是中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的一個(gè)總趨勢(shì)。新興媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了電視單向傳播、定向接收的局限性，電視新聞主題報(bào)道要融合全媒體的傳播渠道，把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。這樣一方面可以豐富報(bào)道的內(nèi)涵，另一方面也可以有效提升受眾的關(guān)注度，及時(shí)獲得受眾的信息反饋，讓節(jié)目深入人心，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

近年來(lái)，從“中央廚房”到“融媒體工作室”等，各類傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面進(jìn)行了大量卓有成效的探索與創(chuàng)新。2020年國(guó)慶假期期間，央視集中推出了大型主題報(bào)道《坐著高鐵看中國(guó)》，全景式展現(xiàn)“十三五”規(guī)劃的成就與中國(guó)之美。主題報(bào)道中央與地方媒體聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)上網(wǎng)下同步貫通。電視屏、手機(jī)屏、電腦屏三屏互動(dòng)的即時(shí)傳播與互動(dòng)方式極大增強(qiáng)了節(jié)目的新鮮感、趣味性、參與性。報(bào)道內(nèi)容的鮮活生動(dòng)、報(bào)道形式的多種多樣，使節(jié)目受到了大批觀眾的注目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列主題報(bào)道平均單日全網(wǎng)閱讀量超過(guò)了2億人次。

三、結(jié)語(yǔ)

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氝m應(yīng)時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。要做新媒體，更要做好“心”媒體，只有捕捉到了這個(gè)時(shí)代的鮮明特征，瞄準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)代的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、敏感點(diǎn)，積極尋求形式的豐富創(chuàng)新，才能抓住電視新聞主題報(bào)道成功的本質(zhì)。