□ 施玉景

在脫貧攻堅戰(zhàn)取得決定性勝利、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興之際，回顧脫貧攻堅的偉大歷史進(jìn)程可以發(fā)現(xiàn)，主流媒體充分發(fā)揮主力軍、主陣地作用，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮提供了有力的輿論支持。面對鄉(xiāng)村振興的新形勢，主流媒體又應(yīng)該如何宣傳黨的鄉(xiāng)村振興方針、政策和各地的豐富實(shí)踐，營造良好氛圍，為鄉(xiāng)村振興提供輿論支持？面對這個問題，建設(shè)性新聞越來越受到新聞傳播學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。

建設(shè)性指的是積極促進(jìn)事物發(fā)展的性質(zhì)。在《德意志意識形態(tài)》一文中，馬克思曾經(jīng)明確指出要“從真實(shí)的、活生生的人出發(fā)，以人的真實(shí)生活過程為基礎(chǔ)”來認(rèn)識世界，改造世界。由此可見，在馬克思主義新聞觀視野中，注重新聞的建設(shè)性是一種常態(tài)，只不過沒有人提出“建設(shè)性新聞”這個概念而已。在西方新聞傳播界，建設(shè)性新聞最初與社會責(zé)任理論和新聞提供公共服務(wù)的功能聯(lián)系在一起，約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）、沃爾特·威廉姆斯（Walter Williams）等重要人物都曾使用過“建設(shè)性”這個概念①。丹麥學(xué)者海格拉普（Ulrich Haagerup）認(rèn)為，有必要改變注重“沖突性報道”的傾向，重塑智媒時代新聞價值理念，由此他最早提出了建設(shè)性新聞的概念，西方新聞媒體圍繞建設(shè)性新聞的實(shí)踐和理論探討由此全面展開。凱瑟琳·吉爾登斯特德（Cathrine Gyldensted）等人總結(jié)了建設(shè)性新聞的四個導(dǎo)向，分別是公眾導(dǎo)向（public-oreiented）、方案導(dǎo)向（solution-oriented）、未來導(dǎo)向（future-oriented）和行動導(dǎo)向（action-oriented）②。

與西方國家著眼于糾治“沖突性報道”弊病不同，在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，建設(shè)性新聞概念引入中國以后，被賦予了新的理論內(nèi)涵和實(shí)踐內(nèi)容，更加重視問題導(dǎo)向、正向激勵、前瞻思考、公眾參與、務(wù)實(shí)方案等方面的要求，從而使新聞更加具有“建設(shè)性”。脫貧攻堅是最先被關(guān)注和思考的領(lǐng)域之一，形成了一些有代表性的理論成果。其中，《建設(shè)性新聞傳播：看人民日報脫貧攻堅報道如何高出一籌》一文，關(guān)注脫貧攻堅新聞報道的頂層設(shè)計，還提供了含金量更高的不同題材的新聞內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)要跳出主題報道的“慣性思維”，讓老百姓自己講述脫貧故事?！督ㄔO(shè)性新聞理念下地方黨報脫貧攻堅報道策略研究——以〈閩南日報〉為例》一文則認(rèn)為，只有發(fā)掘脫貧攻堅的本土化、差異化特征，以發(fā)展的視角讓脫貧攻堅敘事走向未來，地方主流媒體才能有效推動脫貧攻堅故事的對外傳播。

實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，是實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的必然要求，主流媒體要做好服務(wù)鄉(xiāng)村振興的建設(shè)性新聞，也必須注意與脫貧攻堅宣傳的“銜接”，實(shí)現(xiàn)“媒體的有機(jī)運(yùn)動”，凝聚推動鄉(xiāng)村振興共識，形成推動鄉(xiāng)村振興的合力。

一、錘煉歷史眼光，做足“銜接”文章

在脫貧攻堅過程中涌現(xiàn)出一大批鼓舞人心的先進(jìn)典型，探索出很多可資借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，形成了偉大的脫貧攻堅精神?？梢哉f，脫貧攻堅就是建設(shè)性新聞的信息富礦，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)挖掘、加工、傳播，用來為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

一是著眼于正向激勵，用脫貧攻堅精神助推鄉(xiāng)村振興。積極心理學(xué)作為建設(shè)性新聞的一種報道視角和理論基礎(chǔ)，主要研究領(lǐng)域涉及適應(yīng)力、美德、優(yōu)勢、幸福感、創(chuàng)傷后成長和積極情緒等方面，其要義就是進(jìn)行正向激勵。鄉(xiāng)村振興的過程是人們在“三農(nóng)”領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過程，必然伴隨著挫折、創(chuàng)傷以及隨之而來的各種負(fù)面情緒，這就需要用積極的心理來化解這些情緒。脫貧攻堅先進(jìn)典型幾乎都有挫折和失敗的經(jīng)歷，這些經(jīng)歷在脫貧攻堅令世界矚目的成就成果面前，已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了激勵人們勇敢面對推動鄉(xiāng)村振興的勵志故事，可以借此來喚醒積極情緒，激發(fā)人們繼續(xù)前行的精神力量。在這方面，中央廣播電視總臺“三農(nóng)”節(jié)目《致富經(jīng)》持續(xù)關(guān)注創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者的挫折和失敗經(jīng)歷，善于將其轉(zhuǎn)化成鼓舞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心的積極因素，無疑是值得借鑒和推廣的。

二是著眼于解決問題，用脫貧攻堅經(jīng)驗(yàn)助推鄉(xiāng)村振興。堅持問題導(dǎo)向是脫貧攻堅取得勝利的重要經(jīng)驗(yàn)之一，而脫貧攻堅過程中暴露出來的人才、資金、市場等方面的不足，仍然是鄉(xiāng)村振興需要解決的問題。因此，堅持建設(shè)性新聞的方案導(dǎo)向，傳播好脫貧攻堅過程中探索形成的解決問題的經(jīng)驗(yàn)、思路和方法，可以為解決鄉(xiāng)村振興面臨的問題提供有益的啟示。

三是著眼于未來發(fā)展，用脫貧攻堅文化助推鄉(xiāng)村振興。文化是依賴象征體系和個人記憶而維護(hù)著的社會共同經(jīng)驗(yàn)③，不僅具有精神激勵的作用，而且能夠提供經(jīng)驗(yàn)啟示。因此，鄉(xiāng)村文化的振興是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效的重要內(nèi)容，同時也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的重要途徑。文化有力地助推了脫貧攻堅，而文化本身在脫貧攻堅中也獲得了新的內(nèi)容。在脫貧攻堅中積淀的文化，必將為鄉(xiāng)村振興提供更加持久的力量和智慧源泉。主流媒體應(yīng)該以更加開闊的眼光，從建設(shè)中國特色社會主義文化的高度出發(fā)，通過傳播脫貧攻堅文化，為鄉(xiāng)村振興提供更深沉、更持久的文化自信力量。

二、強(qiáng)化全局思維，講好“三農(nóng)”故事

增強(qiáng)故事性是增強(qiáng)新聞傳播力、影響力的有效途徑，也是做好建設(shè)性新聞的必然要求。鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅。主流媒體要切實(shí)強(qiáng)化全局思維，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，從鄉(xiāng)村振興的偉大實(shí)踐中挖掘故事、講好故事。

一是明確主攻方向。建設(shè)性新聞重在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，它所展示的解決方案要具有可行性，要真正地運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)之中，就必須和中國特色社會主義事業(yè)的前進(jìn)方向相一致④，落腳點(diǎn)應(yīng)該放在針對“三農(nóng)”短板的解決方案上，這是鄉(xiāng)村振興急需解決的問題。因此，建設(shè)性新聞服務(wù)鄉(xiāng)村振興，講好故事的前提就是要在落實(shí)新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的大背景下，堅持為“三農(nóng)”服務(wù)這個基本立場，從城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合和以國內(nèi)大循環(huán)為主體的國內(nèi)國際雙循環(huán)中，尋找、挖掘有典型意義和經(jīng)驗(yàn)價值的故事素材。明確這個主攻方向，是講好新時代“三農(nóng)”發(fā)展故事，服務(wù)鄉(xiāng)村振興的基本前提。

二是擴(kuò)大宣傳對象。近年來，在與脫貧攻堅相關(guān)的“三農(nóng)”新聞中，高校和科研院所的科技工作者、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的農(nóng)民、來自第二、三產(chǎn)業(yè)的投資者等越來越多。隨之而來的，是來自非農(nóng)領(lǐng)域的項(xiàng)目、資金、技術(shù)。這些資源向“三農(nóng)”領(lǐng)域的流動，有力地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮，表明“三農(nóng)”所需資源的來源已經(jīng)不再局限于鄉(xiāng)村。作為一種發(fā)展趨勢，必然會有更多的非農(nóng)領(lǐng)域人才流入“三農(nóng)”領(lǐng)域。建設(shè)性新聞要想在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮應(yīng)有的作用，就必須順應(yīng)這個趨勢，緊盯城鄉(xiāng)融合的發(fā)展進(jìn)程，以高效農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條等為載體，宣傳推介各種先進(jìn)典型人物及其成功案例，不應(yīng)局限于報道來自傳統(tǒng)“三農(nóng)”領(lǐng)域的新聞人物。

三是豐富內(nèi)容形式。孔子在堅持“述而不作”的同時認(rèn)為“言之無文，行而不遠(yuǎn)”，提出了有效傳播對作品內(nèi)容和形式的要求。建設(shè)性新聞往往與嚴(yán)肅話題聯(lián)系在一起，傳受過程不可能像娛樂新聞那樣輕松，有時甚至?xí)屓擞谐林馗校枰ㄟ^新鮮有趣的故事和生動活潑的形式來消除視聽閱讀過程的緊張感。這就要求主流媒體的新聞工作者，一方面要增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入基層一線“抓活魚”，用精彩故事表現(xiàn)重大主題，以“上接天線，下接地氣”的厚重作品服務(wù)鄉(xiāng)村振興；另一方面要增強(qiáng)守正創(chuàng)新的本領(lǐng)，靈活運(yùn)用修辭方法和藝術(shù)手法，表達(dá)嚴(yán)肅話題，把高深的理論、深刻的思考融入輕松的故事，使建設(shè)性新聞更加“親民”。事實(shí)上，“同期聲+字幕+音樂”這類創(chuàng)新表達(dá)作品的出現(xiàn)和風(fēng)行，已經(jīng)證明新聞完全可以在保證真實(shí)性、客觀性和準(zhǔn)確性的前提下，通過融入文學(xué)、音樂、小品等藝術(shù)元素變得更為受眾喜聞樂見，增強(qiáng)傳播力和影響力。

三、走好群眾路線，創(chuàng)新“融合”傳播

建設(shè)性新聞要在鄉(xiāng)村振興過程中盡可能地發(fā)揮作用，就必須盡可能地擴(kuò)大受眾群體，提高新聞的觸達(dá)率，這也體現(xiàn)了公眾導(dǎo)向的要求?？焖侔l(fā)展的媒介技術(shù)，使得受眾可選的媒介越來越多，受眾日益分化成不同群體。與此同時，媒介技術(shù)使得“人人都有麥克風(fēng)”變成了現(xiàn)實(shí)，受眾參與信息加工和傳播的平臺工具不斷增多，媒介能力不斷增強(qiáng)。從這個角度看，建立在媒介融合基礎(chǔ)之上的傳播者和受眾的深度“融合”，與媒體的深度融合一樣，應(yīng)該引起主流媒體的重視。主流媒體必須順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，繼續(xù)走好新時代的群眾路線，堅持守正創(chuàng)新，堅持移動優(yōu)先，不斷吸收應(yīng)用新的媒介技術(shù)，打造開放平臺，主動引導(dǎo)受眾參與新聞生產(chǎn)和傳播，讓人民群眾講述自己的奮斗故事，從而把傳受融合和媒體融合落實(shí)到新聞生產(chǎn)傳播的全過程，使建設(shè)性新聞更加精準(zhǔn)地服務(wù)于受眾。在推進(jìn)媒體深度融合、推動主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場的同時，要繼續(xù)做好新聞傳播工作，最大限度擴(kuò)大建設(shè)性新聞的覆蓋面，這本身就是在增強(qiáng)新聞的“建設(shè)性”，也是提高建設(shè)性新聞服務(wù)鄉(xiāng)村振興質(zhì)效的必然要求。

四、結(jié)語

綜上，建設(shè)性新聞作為一個外來的新聞傳播概念，為主流媒體服務(wù)鄉(xiāng)村振興提供了新的思路。主流媒體應(yīng)該在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，以鞏固拓展脫貧成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接為切入點(diǎn)，著眼于正向激勵、解決問題和未來發(fā)展，做足“銜接”文章。要立足為農(nóng)服務(wù)，明確建設(shè)性新聞服務(wù)鄉(xiāng)村振興的主攻方向，拓展宣傳對象，豐富內(nèi)容形式，講好鄉(xiāng)村振興過程中的“三農(nóng)”故事。要順應(yīng)媒體深度融合和受眾媒介素養(yǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，創(chuàng)新“融合”傳播，提高建設(shè)性新聞服務(wù)鄉(xiāng)村振興的質(zhì)效。

注釋：

①徐敬宏,張如坤.“介入性”與“客觀性”共生：建設(shè)性新聞生產(chǎn)實(shí)踐體系研究[J].中國出版,2021(02):20.

②白紅義,張?zhí)?作為“創(chuàng)新”的建設(shè)性新聞：一個新興議題的緣起與建構(gòu)[J].中國出版,2020(08):4.

③費(fèi)孝通.鄉(xiāng)土中國[M].北京:北京大學(xué)出版社,2012:32.

④夏康健.建設(shè)性新聞傳播：看人民日報脫貧攻堅報道如何高出一籌[J].傳媒評論,2021(01):9.