河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處

品牌強，農(nóng)業(yè)強。近年，河南省堅持以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為統(tǒng)攬，大力推進質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，堅持“優(yōu)品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得豐碩成果，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、著眼消費升級，大力調(diào)優(yōu)品種

河南省以市場需求為導(dǎo)向，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)種養(yǎng)結(jié)構(gòu)，重點發(fā)展優(yōu)質(zhì)小麥、優(yōu)質(zhì)花生、優(yōu)質(zhì)草畜、優(yōu)質(zhì)林果，全面推進“四優(yōu)四化”;啟動23個單項行動推進種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級，著力做強肉制品、做優(yōu)面制品、做精油脂制品、做大乳制品、做特果蔬制品，推動食品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級;大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)小麥、優(yōu)質(zhì)花生、優(yōu)質(zhì)草畜、優(yōu)質(zhì)林果、優(yōu)質(zhì)蔬菜、優(yōu)質(zhì)花木、優(yōu)質(zhì)茶葉、優(yōu)質(zhì)食用菌、優(yōu)質(zhì)中藥材、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品“十大”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，集中打造豫農(nóng)優(yōu)品。2020年，全省發(fā)展優(yōu)質(zhì)專用小麥1533萬畝，居全國第一位，訂單率達86.9%;優(yōu)質(zhì)花生面積超過1850萬畝，居全國第一位;新增肉牛30.2萬頭、奶牛5.3萬頭;優(yōu)質(zhì)林果面積1410萬畝，年均增長率超10%。農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)“產(chǎn)”出來，為品牌打造奠定堅實基礎(chǔ)。

二、著眼優(yōu)質(zhì)供給，著力提升品質(zhì)

河南省以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色為導(dǎo)向，堅持“有標貫標、無標制標、缺標補標”，不斷完善農(nóng)業(yè)標準體系，加快推進標準實施示范和“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品認證，開展對標達標提質(zhì)行動，實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程。全省組織制定500項省級農(nóng)業(yè)地方標準，支持引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)組織、生產(chǎn)企業(yè)執(zhí)行更高水平生產(chǎn)標準，提高供給質(zhì)量，增加中高端農(nóng)產(chǎn)品供給;大力推行“五有一追溯”標準化生產(chǎn)管理模式，全面試行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，探索實施“合格證+追溯碼”標識應(yīng)用，促進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)。全省創(chuàng)建13個國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣，30家國家級、117家省級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，241個水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范基地。建成3個省級檢測中心、35個市級檢測中心、115個縣級檢測機構(gòu)，構(gòu)建橫到邊、縱到底、全鏈條、無縫隙、網(wǎng)格化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管檢測體系。全省主要農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率常年保持在97%以上，有效期內(nèi)“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品3321個。

三、著眼示范帶動，加強品牌創(chuàng)建

河南省加快推進“老三品”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品）向“新三品”（區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌）轉(zhuǎn)變，加大農(nóng)業(yè)品牌培育打造力度。河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳先后出臺《河南省農(nóng)業(yè)廳關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的實施意見（豫農(nóng)市場〔2018〕14號）、《河南省知名農(nóng)業(yè)品牌管理暫行辦法》等配套性文件，強化制度設(shè)計;實施品牌目錄制度，面向社會定期遴選發(fā)布《河南省知名農(nóng)業(yè)品牌目錄》，優(yōu)進劣汰，動態(tài)管理，分三批收錄省級知名農(nóng)業(yè)品牌600個，其中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌60個、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌140個、農(nóng)產(chǎn)品品牌400個;深入開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)，創(chuàng)建11個國家級特優(yōu)區(qū)、33個省級特優(yōu)區(qū)。新鄉(xiāng)小麥等4個產(chǎn)品入選中國百強區(qū)域公用品牌，信陽毛尖位列“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”第二名，正陽花生等16個品牌入選首批《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄》。全省實施農(nóng)業(yè)走出去戰(zhàn)略，信陽磚茶登陸“一帶一路”沿線國家，鄭州速凍食品打開非洲市場，三門峽蘋果出口南美，一大批豫農(nóng)產(chǎn)品遠銷海外。全省農(nóng)產(chǎn)品出口100多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了“墻內(nèi)開花，墻外香”。

四、著眼品牌效益，強化宣傳推介

河南省充分利用廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和河南省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、微信平臺等網(wǎng)絡(luò)新媒體加強品牌宣傳，增加消費群體，擴大影響力;以河南農(nóng)業(yè)整體品牌為基礎(chǔ)精心打造的“豫農(nóng)名片”，先后亮相豫滬合作、長沙中博會，有力提升了河南農(nóng)業(yè)的美譽度;召開品牌發(fā)布暨推介會，30多家省內(nèi)外媒體現(xiàn)場報道，線上傳播覆蓋126萬人次，引發(fā)廣泛關(guān)注，品牌效應(yīng)較好;依托信息進村入戶工程益農(nóng)信息社平臺，開展“百縣千社千品”嘉年華和益農(nóng)春風(fēng)行動等活動，精選優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷，組織品牌農(nóng)產(chǎn)品參加全國涉農(nóng)展會，擴大品牌知名度，提高市場競爭力。全省累計組織近2500家河南企業(yè)參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，貿(mào)易簽約額1142多億元，132個產(chǎn)品獲得農(nóng)交會金獎產(chǎn)品。

通過多年培育，河南省打造出全球最大豬肉生產(chǎn)供應(yīng)商“雙匯”、生豬養(yǎng)殖行業(yè)市值王“牧原”、中國速凍食品開拓引領(lǐng)者“三全”“思念”、中國上市第一棗“好想你”等一大批知名品牌。品牌加速了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“一顆紅棗”，產(chǎn)值41億元，“一枚湯圓”，產(chǎn)值46億元，“一根火腿腸”，產(chǎn)值539億元。全國7/10的水餃、1/2的火腿腸、1/3的方便面、1/4的饅頭都產(chǎn)自河南。河南已由“國人糧倉”成為“國人廚房”“世人餐桌”。