李振星

摘 ? ?要：隨著信息技術的成熟，各行各業(yè)都受到了極大的影響，農(nóng)業(yè)也受到了較大的技術沖擊。特別是農(nóng)業(yè)種子的交易管理方面，由于信息技術的加入，讓傳統(tǒng)種子交易的一些劣勢得到了彌補。文章以農(nóng)業(yè)種子為研究對象，探討其網(wǎng)絡化交易現(xiàn)狀、發(fā)展思路和對策，具有較大的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)種子;網(wǎng)絡化交易;發(fā)展對策

文章編號：1005-2690（2021）24-0137-02 ? ? ? 中國圖書分類號：F324.6 ? ? ? 文獻標志碼：A

農(nóng)業(yè)信息化是當前我國農(nóng)業(yè)的主流發(fā)展模式。結合現(xiàn)代信息技術來促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是最為有效的發(fā)展方式。農(nóng)業(yè)種子作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也受到了信息技術的影響。目前大部分的商家都將種子交易活動放到了線上，并與線下交易相輔相成。

1 ? 農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易的優(yōu)勢

（1）降低成本消耗。網(wǎng)絡化交易不受時空的限制，交易雙方可以在線上完成一切交易活動。而且對于商家來說，這種方式節(jié)省了商鋪租金、時間等成本，并且在網(wǎng)上可以進行較大范圍的宣傳，傳播速率較快，這是農(nóng)業(yè)種子傳統(tǒng)交易方式所缺乏的。此外，種子的交易管理成本大大降低，無須雇傭專門員工來進行管理，種子交易的發(fā)貨、調(diào)配、售后等均可由商家負責，因此無論是經(jīng)濟成本還是人力成本都縮到了最小[1]。

（2）實現(xiàn)便捷高效。便捷高效的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在種子購買方。在傳統(tǒng)種子交易的形式下，交易雙方必須面對面進行交易活動，而且購買者要想購買到物美價廉的種子，還需不斷到各大實體店進行貨比。當前，消費者在線上點擊鼠標就可以完成比價任務，而且通過搜索引擎可便捷獲取自身需要的農(nóng)業(yè)種子。此外，對于商家來說，只需要在線上上架商品即可，省去了農(nóng)業(yè)種子歸納整理的時間[2]。

（3）提升交易效率。將農(nóng)業(yè)種子交易放到線上完成，可以簡化交易環(huán)節(jié)。交易活動涉及訂貨、出貨、支付、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡化交易可以將這些環(huán)節(jié)連為一體，從而極大地節(jié)省了交易時間，提升了交易效率。由于網(wǎng)絡信息流的開放性，種子消費各主體對種子市場情況有最大程度的了解，加劇了企業(yè)之間的競爭，從而更好地引入市場競爭。

2 ? 農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易現(xiàn)狀

當前我國農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易發(fā)展趨勢較為明朗。受益于信息技術的成熟，并且國家對于網(wǎng)絡監(jiān)管越來越規(guī)范，農(nóng)業(yè)種子的交易變得越來越透明、公平。從目前來看，國內(nèi)涉及種子網(wǎng)絡交易的平臺眾多，比如淘寶、京東、亞馬遜等，還有一些官方網(wǎng)站也在售賣農(nóng)業(yè)種子，如中國種子交易網(wǎng)、中國種子信息網(wǎng)、農(nóng)業(yè)良種推廣信息網(wǎng)等。這些網(wǎng)站上農(nóng)業(yè)種子類型豐富，而且物流體系完善，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。

用戶可以在正規(guī)網(wǎng)站平臺上購買種子，也可以注冊賬號售賣種子。部分網(wǎng)站平臺還會定期組織一些大型活動，如種子交流會、種子購買經(jīng)驗分享會等，并定期發(fā)布一些種子信息和行業(yè)報告，為消費者提供了較多的資源。雖然目前我國農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易現(xiàn)狀較為明朗，但是在發(fā)展的過程中，不可避免地出現(xiàn)了一些問題，特別是功能性問題，需要相關技術支撐，才能解決這些問題。

3 ? 農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易問題分析

3.1 ? 農(nóng)村地區(qū)信息覆蓋率差，農(nóng)民接受程度低

目前我國的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已經(jīng)較高，即使在一些偏遠地區(qū)，也初步構建了網(wǎng)絡軟硬件設施設備，但是整體而言，我國廣大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋程度仍舊偏低。農(nóng)業(yè)種子大部分都是農(nóng)民購買，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡不發(fā)達，沒有相應的硬件條件支撐，農(nóng)民就無法上網(wǎng)獲取相關信息。仍舊采用傳統(tǒng)線下實體店購買方式，有悖于農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易理念，其價值也得不到凸顯。此外，農(nóng)民的信息化水平低下，大部分農(nóng)民知識水平偏低，而且年齡較高，接受能力弱，學習相關信息技術比較艱難，農(nóng)民不會上網(wǎng)購買種子。因此，即使有智能終端設備作為網(wǎng)絡交易的基礎，也很難在廣大農(nóng)村地區(qū)得到充分應用。同時，種子信息網(wǎng)絡化的應用主體大多為農(nóng)業(yè)企業(yè)、種養(yǎng)大戶等生產(chǎn)規(guī)模較大、資金力量較雄厚的主體，而在普通農(nóng)戶中的應用率并不高。

3.2 ? 交易網(wǎng)站功能不完善，信息服務程度不高

就目前來說，我國種子交易相關網(wǎng)站數(shù)量眾多，但存在著參差不齊的現(xiàn)象。很多網(wǎng)站雖然有交易功能，但功能不齊全、監(jiān)管存在極大的漏洞，這使大部分消費者并不愿意在這些網(wǎng)站上進行交易活動，從而影響了農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易進程。此外，大部分網(wǎng)站提供了一些較為具體的信息服務，比如行業(yè)咨詢、市場行情等，但這些信息均帶有一定的宣傳目的，專業(yè)類知識較為貧乏，沒有為農(nóng)民提供針對性較強的信息指導。因此，從整體來說，農(nóng)業(yè)信息服務還處于起步階段，有較多的問題需要改進。

3.3 ? 農(nóng)村物流體系不健全

目前，農(nóng)業(yè)電商尚處于起步階段，因此觀望人群多，行動人群較少，農(nóng)業(yè)電子商務經(jīng)營占比還比較低，是由于農(nóng)村配送網(wǎng)點少、物流功能體系不健全。

3.4 ? 缺乏誠信監(jiān)督機制

當前我國網(wǎng)絡發(fā)展仍舊存在監(jiān)督機制不完善的問題，導致網(wǎng)絡交易出現(xiàn)失信問題，而農(nóng)業(yè)種子交易也面臨著這種挑戰(zhàn)。當前，很多種子交易網(wǎng)站的進入門檻較低，不需要營業(yè)許可證就可進行注冊從而銷售種子，導致很多商家出售劣質(zhì)和假種子的現(xiàn)象。這種誠信問題并沒有得到相關部門的嚴格監(jiān)管，讓消費者對網(wǎng)絡交易更加處于不信任狀態(tài)，更加傾向于線下進行種子交易活動。

4 ? 發(fā)展對策

4.1 ? 發(fā)展種業(yè)市場，加強種子市場管理

加強農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡交易市場監(jiān)管是保證其有序發(fā)展的重要基礎，只有加大監(jiān)管力度，才能從根本上打擊一些擾亂市場的不法行為。因此，政府應當從制度上健全監(jiān)管體系。一是要提高種子網(wǎng)絡交易的準入門檻。對于商家來說，要加強證書驗證制度，認真審核其售賣資質(zhì)，并檢查其是否已在工商局備案。對于消費者來說，要進行實名認證，保證后期進行信息追蹤可以迅速定位到個人。二是要規(guī)范市場交易行為，凈化網(wǎng)絡交易環(huán)境。對于不法行為堅決做到零容忍，一旦發(fā)現(xiàn)違法行為，要進行嚴懲。種子種苗專業(yè)批發(fā)市場的建設也很重要，要打造線上線下交易相結合的大型批發(fā)市場，實現(xiàn)種子產(chǎn)業(yè)集聚，完善相關配套設施，加強種子市場管理，規(guī)范種子經(jīng)營行為。嚴格查處經(jīng)營未審定品種、劣質(zhì)種子、假冒品種等不法行為，促進種業(yè)市場健康發(fā)展，擴大影響力。

4.2 ? 整合種業(yè)資源，完善標準體系

整合種業(yè)資源是促進農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易的重要保證，因為只有產(chǎn)業(yè)集群化，種子網(wǎng)絡交易的信任度才會較高，消費者才會放心大膽地進行交易。此外，還需完善標準體系，從建立數(shù)據(jù)庫入手，對種子的質(zhì)量進行嚴格監(jiān)管，規(guī)范交易程序，讓商家與消費者同時放心，讓種業(yè)信息的流通變得更加便捷。

4.3 ? 發(fā)展電子商務，搭建交易平臺

電子商務具備較多的優(yōu)勢，比如宣傳方面。線下實體店只能通過發(fā)放傳單、廣播宣傳、報紙刊登等方式來進行低效宣傳，傳播范圍小，宣傳質(zhì)量差。但是電子商務可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍宣傳的目的，而且不受時空的限制，一種宣傳模式可以持續(xù)性地發(fā)揮宣傳作用，即使過了幾年仍舊有效，這種宣傳高效性是傳統(tǒng)農(nóng)資市場所不能比擬的。把電子商務引入種業(yè)交易，通過線上線下的優(yōu)勢互補，可以使種子市場具有更良好的發(fā)展前景?；诜N業(yè)市場實體，建設種子網(wǎng)絡化交易平臺，發(fā)展種業(yè)電子商務，能有效減少種子銷售的流通環(huán)節(jié)，加速商品和信息流動，降低種子流通的運輸保鮮成本和時間成本，節(jié)約交易中介的運營費用。

4.4 ? 加強政府監(jiān)管，培育信用體系

在現(xiàn)代經(jīng)濟活動中，信用制度非常重要，特別是在電子商務中，沒有信用就沒有秩序，也就沒有真正規(guī)范的市場。應加強對電子商務平臺用戶信息的審查及信息的監(jiān)管，嚴格執(zhí)行種子企業(yè)的市場準入制度，建立企業(yè)和個人的誠信檔案，為企業(yè)、個人提供評估信用等級的工具，培育種業(yè)市場良好的信用體系，為種子網(wǎng)絡化交易提供信用保證體制。此外，政府介入農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡交易，讓農(nóng)民可安心地在網(wǎng)絡上進行購買，從而極大提升了種業(yè)效率，讓農(nóng)民將更多的時間放在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之上。

4.5 ? 加大政策支持，激發(fā)市場活力

基于農(nóng)民信息素養(yǎng)較低的現(xiàn)狀，政府應當對此采取相應措施引導農(nóng)民參與種子網(wǎng)絡交易。針對這個問題，可以從以下幾個方面來加以完善。

一是政府應當定期組織專家對農(nóng)民進行集中培訓，培訓內(nèi)容為計算機、手機等終端的基本操作。這些實踐性較強的基本技能比較容易被農(nóng)民所接受，而農(nóng)民只有掌握上網(wǎng)的基本要領，才能在線上自主進行網(wǎng)絡交易，并對自己想要的種子進行搜索。二是應當全面完善信息基礎設施，保證上網(wǎng)條件。目前我國已經(jīng)基本實現(xiàn)了農(nóng)村信息化覆蓋，但是網(wǎng)絡質(zhì)量有待提升，網(wǎng)絡體驗不佳。三是要構建農(nóng)村信息服務站，充分發(fā)揮農(nóng)村信息服務站的作用，幫助農(nóng)民查詢農(nóng)業(yè)信息，引導農(nóng)民進行種子網(wǎng)絡化交易，提高農(nóng)村信息化水平，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

5 ? 結束語

農(nóng)業(yè)種子網(wǎng)絡化交易是時代發(fā)展的需求，是信息技術成熟到一定程度后的產(chǎn)物。我國農(nóng)業(yè)領域應改變原有的交易模式，積極對自身理念進行革新，從而充分迎合時代發(fā)展趨勢。無論是農(nóng)民還是農(nóng)村種業(yè)企業(yè)，都應當積極主動學習新技能，使種子交易融入網(wǎng)絡中。

參考文獻：

[1]黨喜云，馬朝陽.加強種子信息管理服務促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展[J].農(nóng)民致富之友，2019（4）：126.

[2]羅玲.基于知識共享的農(nóng)業(yè)種子企業(yè)技術創(chuàng)新能力研究[D].綿陽：西南科技大學，2017.