本報記者　張旺

隨著春節(jié)的腳步越來越近，在全國多地“就地過年”的倡議下，多地方發(fā)放禮包、各電商平臺推出年貨節(jié)等促銷活動……多年來，龐大而火熱的春節(jié)消費一直吸引全世界的目光，包括以十億為量級的出行人次。但今年，新冠疫情改變了全世界的消費方式。中國貿(mào)促會研究院副院長、研究員趙萍7日對《環(huán)球時報》記者表示，今年春節(jié)期間消費規(guī)模高于去年同期是可以預(yù)期的。

“淘寶式拜年”興起

由于響應(yīng)“就地過年”倡議，很多人今年選擇不回鄉(xiāng)，留在工作城市過年。因此，“淘寶式拜年（在淘寶上購買年貨禮品再寄給家人）”成為新趨勢。農(nóng)歷臘八以來，淘寶上“年貨”的搜索量同比增長23倍?！跋愀?1網(wǎng)”援引廣州棠下村的案例稱，當(dāng)?shù)赝鈦韯?wù)工人員響應(yīng)“就地過年”號召，轉(zhuǎn)為在網(wǎng)上購買年貨送回家：肖師傅在網(wǎng)上買了一盆佛跳墻半成品送給父母，魯先生則買了一整只羊寄回老家。與此同時，年貨也在從家鄉(xiāng)向一二線城市“反向狂奔”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，臘八以來，發(fā)往北上廣深杭的異地訂單較去年同比增長20%以上。

臺灣《工商時報》7日稱，大陸“就地過年”催生另類商機。不少民眾選擇購買冷凍年菜或年菜半成品，帶動年夜飯預(yù)購業(yè)務(wù)直線飆升。在“就地過年”的號召下，簡單便捷的“一人食”年夜飯也隨之成為不少獨自留在就業(yè)地過年人的消費新品。數(shù)據(jù)顯示，“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”熱銷十大年貨中，半成品年夜飯位列榜首。

各地政府也在通過發(fā)放節(jié)日禮包、消費券等形式，鼓勵“就地過年”，活躍節(jié)日消費市場。2月6日，北京市地方金融監(jiān)督管理局官方公眾號宣布，啟動“數(shù)字王府井冰雪購物節(jié)”數(shù)字人民幣試點活動，面向在京個人消費者發(fā)放5萬個數(shù)字人民幣紅包。青島將于2月11日至28日開展“青島購物·春節(jié)有禮”活動，發(fā)放消費紅包1000萬元。

“過年也送貨”

科技網(wǎng)站“動點科技”認(rèn)為，直播帶貨仍然是拉動今年春節(jié)消費的關(guān)鍵。

抖音電商發(fā)布的“搶新年貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，自1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億元。

貨再多也得有人運。在這場“人員少移動，貨物多流動”的“新春運”中，從2月4日（小年）到2月19日（正月初八），菜鳥和快遞公司將“不打烊”運行。另一方面，在保證“過年也送貨”的同時，京東生鮮將“逢鮮必檢”防疫部署進一步升級，對所有入庫生鮮商品堅持100%核酸檢測，并針對冷鏈作業(yè)全面消殺。

不只是商品消費，服務(wù)消費也成為今年春節(jié)送禮的熱門選項。年貨節(jié)期間，京東平臺服務(wù)類商品銷售增長明顯，其中洗衣、健康、汽車、寵物服務(wù)等商品訂單量均比去年同期大幅度增長6-10倍。在近郊游成熱門的背景下，“飛豬”上的同城高星酒店、家庭包棟型民宿也廣受歡迎。

今年消費規(guī)模或高于去年

“香港01網(wǎng)”報道稱，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“淘寶式拜年”的興起，一方面是全國對疫情防控形成共識，從大城市白領(lǐng)到鄉(xiāng)村農(nóng)民，都積極響應(yīng)和支持“就地過年”。另一方面，國內(nèi)消費者已形成網(wǎng)購習(xí)慣，農(nóng)村以及老年群體智能手機的普及，加速電商農(nóng)村等下沉市場的滲透。

趙萍7日對《環(huán)球時報》記者表示，今年雖然提倡“就地過年”，但只會在消費結(jié)構(gòu)上造成一定變化。多點偶發(fā)的疫情對春節(jié)期間的供給能力、消費場所都不會造成太大影響。從消費意愿來說，消費市場持續(xù)回暖，可支配收入保持正增長，將增強人們消費信心，有利于促進春節(jié)消費持續(xù)回升。“就地過年本身也會形成新的消費亮點，比如以前黃金周大家在跨地區(qū)甚至跨境旅游方面消費比較多，現(xiàn)在這種消費會更多轉(zhuǎn)為本地旅游，”趙萍稱，總體來說，今年春節(jié)期間消費規(guī)模高于去年同期，有一定幅度的上漲是可以預(yù)期的。▲