劉春梅

摘要：為促進(jìn)廣播電視音樂(lè)節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，本文對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作與創(chuàng)新進(jìn)行研究。首先闡述了新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作與創(chuàng)新意義。其次介紹了新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作問(wèn)題。最后提出了提升廣播電視音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量，拓展受眾群體;優(yōu)化廣播電視音樂(lè)節(jié)目形式，滿足受眾需求;更新廣播電視音樂(lè)節(jié)目理念，增加新的元素;豐富廣播電視音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富視聽(tīng)享受這幾個(gè)策略，希望能夠給相關(guān)人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作與創(chuàng)新廣播電視臺(tái)

Production and Innovation of Radio and TV Music Programs in the New Media Era

LIU Chunmei

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130033 China）

Abstract： In order to promote the long-term development of radio and television music programs， this article studies the production and innovation of radio and television music programs in the new media era. First， it explains the significance of the production and innovation of radio and television music programs in the new media era. Secondly， it introduces the production of radio and television music programs in the new media era. Finally， the author proposes to improve the quality of radio and television music programs and expand the audience; Optimize the form of radio and television music programs to meet the needs of the audience; Update the concept of radio and television music programs and add new elements; Enrich the content of radio and television music programs and audio-visual enjoyment， hoping to provide some reference for relevant personnel.

Key Words： New media era; Radio and television music programs; Production and innovation; Radio and television stations

隨著我國(guó)信息技術(shù)不斷發(fā)展、人們審美能力不斷提升，出現(xiàn)了多樣化的新媒體，給受眾帶來(lái)了良好的視聽(tīng)享受。在該時(shí)代背景下，給廣播電視音樂(lè)節(jié)目帶來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。音樂(lè)節(jié)目，身為廣播電視節(jié)目的重要組成部分，想要滿足受眾多元化需求，在制作節(jié)目時(shí)需要做到不斷創(chuàng)新，保證節(jié)目商業(yè)價(jià)值與欣賞價(jià)值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)效益。而想要做到這一點(diǎn)，廣播電視臺(tái)需要結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，利用多樣化手段，創(chuàng)新音樂(lè)節(jié)目制作內(nèi)容、模式等，拓展更多受眾群體，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。

1.新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作與創(chuàng)新意義

1.1有助于新媒體思維轉(zhuǎn)變

在信息時(shí)代背景下，用戶獲取信息、獲得娛樂(lè)服務(wù)的途徑呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。新出現(xiàn)的各類(lèi)媒體，如數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，被稱為第五媒體。新媒體具有諸多特點(diǎn)，如即時(shí)性、交互性、共享性、海量性、個(gè)性化、社群化等。網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放使得廣播電視音樂(lè)節(jié)目傳播不再是以單向的形式，有效提升了節(jié)目的互動(dòng)性和開(kāi)放性。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于廣播電視音樂(lè)節(jié)目發(fā)展是非常有利的[1]?，F(xiàn)如今，如《中國(guó)好聲音》《披荊斬棘的哥哥》等節(jié)目，具有較強(qiáng)的觀眾互動(dòng)交流性，觀眾可以直觀、實(shí)時(shí)對(duì)自己的愛(ài)好進(jìn)行表達(dá);再如，春晚采用微信、抖音搖紅包的形式，把觀眾拉入到了表演環(huán)節(jié)中，縮近了傳播者和受眾的距離，有效提升節(jié)目的互動(dòng)性與受眾參與性。

1.2有助于提升受眾審美分析精準(zhǔn)性、全面性

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，需要依靠受眾數(shù)量、收聽(tīng)率、收視率、個(gè)視頻網(wǎng)站播放量、觀看人數(shù)、社交網(wǎng)站點(diǎn)擊率等。因此，針對(duì)廣播電視音樂(lè)節(jié)目來(lái)講，能夠?qū)κ鼙妼徝佬枨筮M(jìn)行準(zhǔn)確滿足，是非常關(guān)鍵的[2]。廣播電視媒介，傳播形式是單向的，嫩姨對(duì)更多受眾信息進(jìn)行獲取，而視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，能夠?qū)κ鼙姴シ庞涗涍M(jìn)行收集，還可以對(duì)受眾搜集、評(píng)論進(jìn)行分析。數(shù)據(jù)挖掘，并不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)堆積，而是在大量數(shù)據(jù)中得出一系列關(guān)于行為，有關(guān)性別、學(xué)歷、工作、瀏覽傾向等內(nèi)容的描述。利用這些數(shù)據(jù)，制作人員可以更加精準(zhǔn)判斷受眾的審美，有助于提升制作專業(yè)性和針對(duì)性，能夠促使更多受眾關(guān)注節(jié)目，獲得更多點(diǎn)擊率和播放次數(shù)。

2.新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作問(wèn)題

2.1音樂(lè)獲取途徑更加多元化

在信息時(shí)代背景下，人們對(duì)音樂(lè)進(jìn)行獲取的途徑呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中有著多種類(lèi)型的音樂(lè)節(jié)目，如《跨界歌王》《中國(guó)好聲音》《披荊斬棘的哥哥》等。根據(jù)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，廣播電視音樂(lè)節(jié)目存在嚴(yán)重的聽(tīng)眾分流問(wèn)題，而存在該問(wèn)題究其原因是音樂(lè)節(jié)目本質(zhì)上的廣泛性和多樣性。現(xiàn)如今，音樂(lè)媒體已經(jīng)能夠雙向選擇，受眾可以結(jié)合自身的喜好挑選音樂(lè)節(jié)目，且表達(dá)自身的看法和評(píng)價(jià)[3]。很多年輕人常常利用智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行觀看，中年群體習(xí)慣在電視上觀看，老年群體習(xí)慣聽(tīng)音樂(lè)節(jié)目廣播。受到新媒體時(shí)代的影響，廣播節(jié)目逐漸被取代，獲得的觀眾認(rèn)可、經(jīng)濟(jì)收益已經(jīng)無(wú)法達(dá)到既定標(biāo)準(zhǔn)。此外，在新媒體時(shí)代下，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作所需設(shè)備更新?lián)Q代相對(duì)較快，需要投入較多資金，為了對(duì)受眾范圍進(jìn)行拓展，很多音樂(lè)節(jié)目都側(cè)重于廣告宣傳，這在很大程度上影響到節(jié)目質(zhì)量。

2.2相關(guān)人員專業(yè)素養(yǎng)有待提升

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，想要有效提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，需要投入諸多精力，但是由于受到多種因素影響，音樂(lè)節(jié)目最終播放率并不理想。在廣播電視領(lǐng)域中，很難辨別相關(guān)人員專業(yè)能力，導(dǎo)致在實(shí)際工作中無(wú)法實(shí)現(xiàn)人盡其才。在多方面壓力下，部分人員會(huì)轉(zhuǎn)行，更加無(wú)法保證音樂(lè)節(jié)目制作質(zhì)量。此外，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)節(jié)目，對(duì)于相關(guān)人員的技術(shù)操作、流程安排、應(yīng)變能力要求相對(duì)較高，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示能夠滿足這些要求的人才較為匱乏。

2.3音樂(lè)節(jié)目采編新意有待加強(qiáng)

在新時(shí)期，各種事物發(fā)展都需要有創(chuàng)新性。針對(duì)廣播電視節(jié)目制作來(lái)講，流程規(guī)劃、編輯處理是非常關(guān)鍵的兩個(gè)環(huán)節(jié)。與具有較強(qiáng)趣味性、娛樂(lè)性的游戲類(lèi)綜藝節(jié)目相比，廣播電視音樂(lè)節(jié)目常常會(huì)被局限在固定框架中，具有形式化的問(wèn)題。雖然在新媒體時(shí)代下，出現(xiàn)了多樣化的新型理念，但是部分音樂(lè)節(jié)目采編仍然利用的是原有的流程規(guī)劃和編輯處理模式，沒(méi)有即時(shí)進(jìn)行改變，缺少新穎感，導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)目無(wú)法吸引受眾群體[4]。此外，廣播電視音樂(lè)節(jié)目的審查流程是非常復(fù)雜的，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中音樂(lè)節(jié)目相比時(shí)效性相對(duì)較差，且受到多種因素限制，這嚴(yán)重阻礙了廣播電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。

2.4音樂(lè)節(jié)目和觀眾互動(dòng)不到位

受到新媒體時(shí)代影響，雖然和觀眾的互動(dòng)呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，但是大部分音樂(lè)節(jié)目利用的互動(dòng)形式都存在單一化問(wèn)題，大多利用微信掃碼形式、打電話形式。在新媒體時(shí)代，這樣的互動(dòng)形式過(guò)于單一，很少有音樂(lè)節(jié)目利用多種形式和觀眾互動(dòng)，這會(huì)影響到觀眾對(duì)節(jié)目的好感度，進(jìn)而影響到節(jié)目收視率。

3.新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作與創(chuàng)新策略

3.1提升廣播電視音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量，拓展受眾群體

受到新媒體時(shí)代影響，廣播電視音樂(lè)節(jié)目向著數(shù)字化方向發(fā)展已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。想要占據(jù)有利地位，廣播電視臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新音樂(lè)節(jié)目制作思維，從多個(gè)層面入手，提升音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量，對(duì)新的發(fā)展渠道進(jìn)行探索，提供給人們更多的高質(zhì)量音樂(lè)節(jié)目，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)拓展受眾群體的目的。音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量，是決定音樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，如果節(jié)目質(zhì)量不過(guò)關(guān)，無(wú)法滿足不同群體的需求，即便利用多元化傳播途徑，也無(wú)法獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在實(shí)際工作中，制作人員需要對(duì)音樂(lè)本質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行深入理解和把握，對(duì)不同受眾群體的觀看需求進(jìn)行掌握，以此為基礎(chǔ)尋找突破口。在新時(shí)代背景下，節(jié)目是否受歡迎和點(diǎn)擊率有著緊密的聯(lián)系，因此想要提升節(jié)目播放效果，需要抓住受眾研究，利用數(shù)據(jù)吸引更多受眾關(guān)注節(jié)目。此外，制作人員應(yīng)加強(qiáng)音樂(lè)節(jié)目和新興媒體的融合，可以開(kāi)設(shè)針對(duì)性APP，如湖南衛(wèi)視和芒果TV，實(shí)現(xiàn)了線上和線下共同發(fā)展，不僅提供給年輕受眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也提供了電視觀看平臺(tái)，有效縮短了受眾之間的距離。

3.2優(yōu)化廣播電視音樂(lè)節(jié)目形式，滿足受眾需求

目前，新興媒體技術(shù)性越來(lái)越強(qiáng)，這給廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作帶來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)。想要有效提升廣播電視音樂(lè)節(jié)目收聽(tīng)率、受眾滿意度，制作人員需要對(duì)音樂(lè)節(jié)目形式進(jìn)行不斷優(yōu)化，利用更加多樣化、更加靈活的音樂(lè)節(jié)目，對(duì)不同受眾需求進(jìn)行滿足。第一，在制作音樂(lè)節(jié)目前，可以利用線上、線下相融合的形式，隨機(jī)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)，對(duì)受眾喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)了解[5]。第二，和相應(yīng)企業(yè)合作，如音像企業(yè)等，在該領(lǐng)域?qū)哂形Φ膬?nèi)容進(jìn)行投放，促使受眾可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的束縛，對(duì)音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行收藏，且點(diǎn)贊和認(rèn)可節(jié)目。第三，現(xiàn)如今，人們?nèi)粘Ｉ钜呀?jīng)離不開(kāi)抖音、快手、西瓜視頻等APP，因此可以充分利用這些平臺(tái)，把節(jié)目片段投放在平臺(tái)上，或者是定期進(jìn)行直播活動(dòng)，及時(shí)獲得受眾提出的建議，且積極采納有效建議，不斷優(yōu)化創(chuàng)新節(jié)目，這樣可以在優(yōu)化節(jié)目形式的同時(shí)，提升受眾成就感。例如，湖南衛(wèi)視在抖音中創(chuàng)建官方賬號(hào)，在賬號(hào)中發(fā)布《聲入人心》《我是歌手》等節(jié)目信息，且在線上把節(jié)目播放和影院、電腦連接，構(gòu)建多樣化互動(dòng)形式，吸引更多受眾，獲得了不錯(cuò)的口碑。

3.3更新廣播電視音樂(lè)節(jié)目理念，增加新的元素

在新媒體時(shí)代下，想要實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作需要更新理念，融合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，增加諸多新元素，突出音樂(lè)節(jié)目現(xiàn)代化特點(diǎn)[6]。第一，廣告是對(duì)受眾群體進(jìn)行吸引的有效途徑。制作人員可以利用立體廣告的形式，和對(duì)應(yīng)廣告商進(jìn)行深度合作，通過(guò)3D影響，對(duì)音樂(lè)節(jié)目現(xiàn)代化元素進(jìn)行呈現(xiàn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行不斷優(yōu)化，提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多認(rèn)可。第二，需要注重受眾多元化需求，以此為基礎(chǔ)對(duì)音樂(lè)節(jié)目制作理念進(jìn)行明確，對(duì)總體模式進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提供給受眾更多選擇，促使受眾獲得更好的節(jié)目視聽(tīng)體驗(yàn)。第三，靈活利用美術(shù)、音響等，對(duì)節(jié)目主持人聲音表達(dá)進(jìn)行優(yōu)化，提升受眾想象力，促使受眾可以在優(yōu)美的聲音下，激發(fā)受眾情感共鳴，提升節(jié)目情境境界。第四，在新媒體時(shí)代下，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作工作中，片頭制作是非常重要的。制作人員可以增加一些受關(guān)注的話題內(nèi)容，利用具有特色的語(yǔ)言，對(duì)節(jié)目氣氛進(jìn)行渲染，促使受眾可以對(duì)節(jié)目有一個(gè)良好的初印象，進(jìn)而逐漸提升受眾忠實(shí)度。

3.4豐富廣播電視音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富視聽(tīng)享受

現(xiàn)如今，社會(huì)生活中有多樣化的熱點(diǎn)，制作人員可以從不同層面入手，把這些熱點(diǎn)滲透到音樂(lè)節(jié)目中，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，帶來(lái)受眾多元化的視聽(tīng)先手。例如，可以從紀(jì)念節(jié)日入手，提升音樂(lè)節(jié)目關(guān)注度。例如湖南衛(wèi)視《聲臨其境》在2020年推出一檔特別節(jié)目，以“疫情”為主題，呈現(xiàn)了具有情感、趣味的短視頻，帶給人們歡樂(lè)的同時(shí)，也帶給人們溫暖。制作人員可以模仿該模式，確定話題核心，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富，對(duì)情感進(jìn)行延伸，對(duì)人們的需求進(jìn)行滿足。再如，在母親節(jié)、父親節(jié)時(shí)，可以推出音樂(lè)節(jié)目特級(jí)，把有關(guān)父母的歌曲進(jìn)行整合，如《爸爸媽媽》《父親》《天下父母心》《聽(tīng)媽媽的話》《當(dāng)你老了》等，在節(jié)日當(dāng)天人們收聽(tīng)到音樂(lè)節(jié)目，能夠獲得滿足感。通過(guò)這樣的形式，能夠有效提升受眾的收看、收聽(tīng)熱情，有助于音樂(lè)節(jié)目長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作與創(chuàng)新是非常重要的，不僅可以有效提升音樂(lè)節(jié)目制作水平，還可以吸引更多受眾群體，促使廣播電視臺(tái)更好發(fā)展?，F(xiàn)階段，由于受到多種因素影響，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作還無(wú)法滿足受眾多樣化需求，嚴(yán)重阻礙了廣播電視臺(tái)的發(fā)展。基于此，在實(shí)際工作中，廣播電視臺(tái)需要不斷創(chuàng)新自身理念，明確新媒體對(duì)音樂(lè)節(jié)目制作和創(chuàng)新的重要性，結(jié)合實(shí)際情況，利用科學(xué)合理手段，更新音樂(lè)節(jié)目制作理念，豐富音樂(lè)節(jié)目制作內(nèi)容。優(yōu)化音樂(lè)節(jié)目制作形式，進(jìn)而有效提升音樂(lè)節(jié)目制作質(zhì)量，有效提升音樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)水平。

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