黃佳

典型人物報道作為引領(lǐng)社會主流價值觀、傳播正能量的重要報道體裁，它自20世紀40年代從延安解放區(qū)發(fā)端以來，已走過80年的歷程，它曾在歷史舞臺上大放異彩。如今面對融媒體時代輿論和意識形態(tài)的多元化，如何規(guī)避傳統(tǒng)典型人物報道中存在的高大全、臉譜化、同質(zhì)化等弊端，提升傳播效果，更好地倡導時代精神？本文以北京廣播電視臺新聞頻道近年來的典型人物報道為例，嘗試探索融媒體語境下典型人物報道的方法，以更好地講好新時代典型人物的故事，用典型引路，唱響奮進凱歌，凝聚民族力量。

偉大時代呼喚偉大精神，崇高的事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。典型人物報道所反映出的高尚人格、時代精神、示范效應(yīng)，滋養(yǎng)了一代又一代人，發(fā)揮著重要的激勵、教育、動員和引導作用。近年來，北京臺新聞頻道通過積極變革報道理念、創(chuàng)新報道方式、強化融合傳播，使典型人物報道呈現(xiàn)出一系列新格局、新特點、新氣象。

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體間的界限逐漸弱化，電視不再是唯一的可視媒體，傳統(tǒng)的媒介優(yōu)勢已被打破，而且隨著新媒體平臺的迅猛發(fā)展，受眾呈現(xiàn)出“快速向移動端遷徙”及“碎片化娛樂需求”的態(tài)勢，面對媒體環(huán)境、受眾需求的改變，北京電視臺新聞頻道對典型人物的報道形式，進行了積極探索。

經(jīng)過精心策劃，這些典型人物報道中既有講述不同崗位、不同身份“普通人”，用奮斗追求夢想的系列微紀錄片《中國夢365個故事》;也有每年“五一”“新春”特殊節(jié)日推出，展示新時代勞動者愛崗、敬業(yè)、奮斗風采的系列專題報道。既有聚焦新時代基層黨員如何履職盡責、干事創(chuàng)業(yè)的“新時代·新?lián)敗ば伦鳛椤睂ｎ}訪談節(jié)目;也有融合了現(xiàn)場訪談、短片播放、榜樣致敬等環(huán)節(jié)，講述堅守民政服務(wù)一線工作者感人故事的《感動社會·民政榜樣》主題教育活動，形成了典型人物報道的多樣態(tài)節(jié)目矩陣。

突破藝術(shù)形式單一性桎梏的同時，還嘗試運用“一次采集，多元生成”的思路，從不同角度選擇內(nèi)容素材，在不同的節(jié)目報道中，實現(xiàn)對人物的多維度展現(xiàn)。比如：新中國成立70周年之際，各主流媒體同時展開了典型人物系列報道，聚焦各行各業(yè)“為祖國改革發(fā)展矢志奮斗、作出貢獻”的奮斗者。

典型人物作為具有示范作用或代表性的特定人群，這些人物基本都具備愛國為民、敬業(yè)奉獻等高尚品德，但報道時容易趨同性強，給觀眾帶來“千人一面”的不良感覺。北京臺新聞頻道則緊貼時代脈搏，進一步拓寬了典型人物的職業(yè)覆蓋面，生動塑造了一批職業(yè)多樣、身份不同、個性迥異的新時代奮斗者群像。

把握時代熱點

任何沒有時代意義的人生都是蒼白無力的，盡管熱點更迭快速，但典型人物報道要取得良好的傳播效果，要始終牢牢把握人物的時代特征，注重反映人物的時代風采，努力展現(xiàn)典型人物的時代精神，才能與受眾建立共鳴。

比如由于新冠肺炎疫情的暴發(fā)，人們對疫情的恐慌，一度演變成了對蝙蝠的恐慌，系列微紀錄片《中國夢365個故事》立即對中國科學院動物研究所博士、北京寬耳蝠的發(fā)現(xiàn)者和命名者——張勁碩發(fā)出采訪邀請，制作節(jié)目《追蝙蝠的人》，片中既塑造了一位鉆了20年山洞，因熱愛而執(zhí)著的蝙蝠分類學研究者的人物形象，又通過專家之口，向公眾科普“蝙蝠身上的病毒直接傳染到人身上的概率是很低的，更多的時候都是通過一些中間宿主。事實上，蝙蝠是生態(tài)鏈中的重要一環(huán)，是農(nóng)林害蟲的天敵?！毕姟耙惶岬津?，就會想到病毒”的恐慌，不再談“蝠”色變。因人物正好與受眾關(guān)注的時代性事件關(guān)聯(lián)，報道本身廣受關(guān)注的同時，主人公“執(zhí)著理想、科普為民”的形象也更刻入人心。

再如每年“五一”北京臺對勞模人物的系列報道中，編導團隊也不是將所有的人物都統(tǒng)一貼上愛崗敬業(yè)、崗位標兵的美德標簽，而是根據(jù)時代精神，對每一個報道對象進行了個性化處理，對童朝暉、劉景院、北京市屬醫(yī)院援鄂醫(yī)療隊等分秒必爭，與死神搶人的白衣天使，注重緊扣生命至上、人民至上的主題;對研究人工智能助力抗疫的年輕IT團隊、正帶領(lǐng)技術(shù)團隊努力實現(xiàn)我國自主品牌新能源汽車彎道超車的年輕工程師，則把習近平總書記鼓勵青年人踐行中國夢的講話與他們的故事相聯(lián)系，倡導奮斗成就夢想的中國精神;而對于機器人調(diào)試技師、守護消費者“舌尖安全”的質(zhì)檢員等職業(yè)技術(shù)能手，則扣準執(zhí)著專注、精益求精的“大國工匠”精神;對于帶領(lǐng)低收入村脫貧摘帽的駐村書記，則凸顯擼起袖子加油干的脫貧攻堅精神。正是因為把握住了時代精神，這些典型人物報道才能切中社會焦點，從而產(chǎn)生巨大的輿論影響力。

聚焦青春風采

青年一代有理想、有本領(lǐng)、有擔當，國家就有前途，民族就有希望！從嗶哩嗶哩網(wǎng)站推出獻給年輕人的演講視頻《后浪》，到優(yōu)酷傾力打造的《這就是街舞》《這就是歌唱》《這就是灌籃》等以垂直領(lǐng)域為切口、鎖定某一具體青年文化的“這就是”系列網(wǎng)綜，近一年，“青年圈層”成為新媒體關(guān)注的熱點，頻頻引發(fā)現(xiàn)象級傳播。所以，傳統(tǒng)主流媒體的典型人物報道要想做出時代新鮮感，青年，同樣是必須高度重視的一個特殊群體。

2020年因為疫情，所有媒體都把鏡頭聚焦在了奮戰(zhàn)在抗“疫”一線的醫(yī)護工作者，而在這組感人的群像中，很多媒體又都特別關(guān)注了90后醫(yī)護人員，北京電視臺新聞頻道的“馳援武漢”系列報道中，記者也特意采制了《火神山ICU，90后護士的三個角色》《戰(zhàn)“疫”見真章 這批90后有擔當》等多條報道，生動鮮活地講述戰(zhàn)“疫”一線的青春擔當，當看到父母眼中還是孩子的他們穿上防護服，就變成了舍生忘死的戰(zhàn)士，那口罩后一張張年輕稚嫩的面龐，幾乎戳中了所有人的淚點。同樣的，在遴選《感動社會·民政榜樣》的報道對象時，記者也特別關(guān)注了從事殯葬服務(wù)和福利院護理工作的青春力量，講述了每一位年輕女護理員從業(yè)伊始，都要努力克服面對成年男性身體的心理關(guān)，細心給休養(yǎng)員處理大小便、洗澡的不易;因為遺體在沐浴時常會嘔吐、排氣，年輕的女遺體化妝師要忍受著刺鼻的惡臭，在操作間里連續(xù)工作數(shù)小時才能巧手復原逝者安詳容貌的幕后隱忍……當看到這群朝氣蓬勃的年輕人在克服了生理、心理難關(guān)后選擇的是堅守，然后成長為了各自行業(yè)里的技能大師時，她們在鏡頭前露出的那洋溢著自信和活力的青春笑容，尤其感染著年輕受眾，激發(fā)他們?yōu)樾聲r代奮斗的動力。

細節(jié)是展現(xiàn)人物的重要手段，一個生動的關(guān)鍵細節(jié)往往可以精準地傳遞出更多信息，讓一個典型人物在報道中更加栩栩如生，這考驗的是記者敏銳的觀察力。我們在北京臺的很多典型人物報道中，都能感受到細節(jié)的力量。

有視覺沖擊力的場景細節(jié)

系列微紀錄片《中國夢365個故事》中，報道了一位“拐杖村醫(yī)”石志利，他是一位因小兒麻痹后遺癥，自己必須依靠拐杖才能行走的鄉(xiāng)村醫(yī)生，編導敘述新聞故事時，特意用鏡頭記錄了石大夫每次開好藥方，都要拄上拐棍，從凳子上緩慢站起，一步一蹭地挪到隔壁藥房的場景，尤其提到了石大夫因為走不穩(wěn)，每次都要摳一下門框，手指用力按在墻壁上以保持平衡的細節(jié)，當觀眾看到這處經(jīng)常被接觸的墻壁已被磨掉了墻皮，露出了灰色水泥時，主人公扎根鄉(xiāng)村衛(wèi)生院40年的堅守，一下子變得生動可感，讓觀眾感受到巨大的心靈沖擊。

有揭秘感的職業(yè)特征細節(jié)

記者在報道“全國五一勞動獎?wù)芦@得者”牛奶質(zhì)檢員張雙時，就捕捉到了每一位牛奶質(zhì)檢員進入操作間之前，都需要經(jīng)過360度的“吹風淋浴”，防止身上的異物和細菌污染實驗設(shè)備，同時必須得純素顏上崗，連擦潤唇膏都不被允許的上崗守則;以及為最大限度保持原料奶新鮮，質(zhì)檢員必須在3個小時內(nèi)完成113項質(zhì)量檢測的當班任務(wù);而在報道動車“鷹眼”分析師時，因為記者敏感注意到了一位正戴眼鏡看圖片“找茬”的分析師，所以問出了他們上班時從不敢戴隱形眼鏡，否則當每天高速完成20多萬張動車動態(tài)圖片的檢查后，眼睛里就會磨出血塊……這些看似不起眼的細節(jié)信息對于觀眾來說，既有一定的職業(yè)揭秘感，又生動反映出主人公的工作強度、技術(shù)嫻熟度。

要想將典型人物故事完美地展現(xiàn)在觀眾面前，就應(yīng)盡力使細節(jié)發(fā)揮最大的作用，給細節(jié)足夠的展示空間。

典型人物報道大多以頌揚式為總基調(diào)，容易出現(xiàn)刻意美化與拔高人物形象的問題，而忽略典型人物報道中，最打動受眾的往往是“典型”作為普通人體現(xiàn)出來的不平凡的那一面。作為平凡的個體，“典型”同樣面臨著與家人聚少離多的家庭困難、工作被人誤解的委屈、帶領(lǐng)村民脫貧攻堅的壓力等等問題，但面對問題，他們比其他人更多一點家國情懷、責任擔當、良善信義……我們只有把這些方面都真實展現(xiàn)出來，才能讓典型人物接地氣、入人心，有感染力。

在北京臺《感動社會·民政榜樣》的報道人物中，有一位2014年投入到“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”創(chuàng)業(yè)的大姐劉豐梅，通過記者的伴隨式跟拍采訪，我們不僅看到了一位一年365天幾乎天天奔襲在路上，將健康扶貧智慧分級診療平臺帶到偏遠貧困地區(qū)，為八億農(nóng)民解決看病難問題的“女漢子”，了解到她最初因項目進展不順，也曾躲在房間里大哭三天的無助，以及因為創(chuàng)業(yè)，她這幾年對家庭付出少的歉疚，此時，記者再拋出“是什么原因讓你放棄了安逸的生活，賣掉了家里的房產(chǎn)，甚至嚴重透支健康”的靈魂拷問，引導觀眾發(fā)掘主人公的精神世界，當劉豐梅回答“因為看到了農(nóng)民眼睛里的期盼，所以再難也要堅持下去”時，主人公的大愛情懷和高尚精神境界深深打動人心，讓受眾形成心理認同，進而產(chǎn)生情感共鳴。

感動是情感的共鳴，只有將典型人物塑造成有思想、有情感、有血有肉的人，才能與普通觀眾產(chǎn)生情感共情點，讓報道更有感染力。

在融媒體時代，典型人物報道要用好移動傳播平臺，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振，來提升報道的傳播力。近年來，北京臺新聞頻道在重大典型人物報道時，也在積極探索一次采集、多種生成的融合生產(chǎn)模式，利用頻道目前已搭建的包含“北京時間”官網(wǎng)、微博、多個微信公眾號、抖音號等不同平臺的融媒體傳播矩陣，來進行全方位傳播。但需要注意的是，新媒體端產(chǎn)品并非是生硬地將完整的電視端節(jié)目內(nèi)容“打碎”、時長縮短，而是要按照新媒體敘事風格進行策劃，對視頻報道素材進行重新改造、整合和包裝。

系列微紀錄片《中國夢365個故事》開設(shè)了同名微信公眾號，每期節(jié)目都配發(fā)原創(chuàng)的編導手記，內(nèi)容為3分鐘短片之外的主人公故事、編導采訪感受，與電視端播發(fā)短片形成很好的信息互補，受到觀眾好評。

“勞動光榮”系列人物報道，按照新媒體端受眾的閱讀習慣，重新擬寫標題，提煉分段關(guān)鍵詞，采用“文字+配圖+短視頻”的產(chǎn)品模式，在北京新聞、BTV新聞微信公眾號上發(fā)布報道，擴大傳播面。

同時，精心打造每年5月1日上線的短視頻產(chǎn)品，如：在“穿越和勞模一起工作，是一種怎樣的體驗？”這條1分鐘的短視頻里，人藝青年演員金漢扮演“穿越者”，穿梭于通過電腦手繪復現(xiàn)的掏糞工時傳祥、售貨員張秉貴、城市規(guī)劃師吳良鏞等5位不同年代勞模的工作場景，反映勞模精神在不同年代接續(xù)傳承的深刻主題。還有“什么是英雄？今天，向他們致敬！”在這條2分多鐘的短視頻里，濃縮了各行各業(yè)勞動者為抗擊疫情而忙碌的身影，最后打出“什么是英雄？他們都有同一個名字——勞動者！”號召所有人“向英雄致敬，為勞動者點贊”，正能量滿滿。

總之，典型人物是時代先鋒和楷模，是社會主流價值的引領(lǐng)者、守望者、創(chuàng)新者和踐行者。發(fā)現(xiàn)典型人物、報道典型人物，是主流媒體的責任擔當，主流媒體只有適應(yīng)技術(shù)革新、媒介生態(tài)和傳播理念發(fā)生的變化，不斷地創(chuàng)新典型人物報道的理念、模式和方法，才能充分發(fā)揮輿論引導作用，讓先進典型為受眾提供精神營養(yǎng)、為時代提供價值引導。