黃顯斌 陳黎明（通訊作者）

（茅臺(tái)學(xué)院，貴州 仁懷 564500）

一、文獻(xiàn)綜述

旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平指標(biāo)因素的選擇依據(jù)。關(guān)于旅游發(fā)展水平研究，宋長(zhǎng)海提出從旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境、游客體驗(yàn)感、企業(yè)發(fā)展質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和目的地發(fā)展等五個(gè)方面構(gòu)建旅游業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[1]。劉佳等認(rèn)為旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)該遵循科學(xué)性、合理性、層次性和數(shù)據(jù)可獲得性等方面構(gòu)建，主要從旅游業(yè)規(guī)模、增長(zhǎng)、高級(jí)、有效、帶動(dòng)和可持續(xù)等6個(gè)方面構(gòu)建指標(biāo)體系[2]。國(guó)外對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展更加注重旅游地的研究，Dandapath等認(rèn)為旅游發(fā)展與城市化之間存在高度交互與相互依存，城市化程度很大力度影響著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)綜合發(fā)展水平，城市形象的塑造以及設(shè)定可以增強(qiáng)城市旅游吸引力[3]。本文結(jié)合已有文獻(xiàn)，主要從經(jīng)濟(jì)收入、旅游資源、旅游資源以及城市建設(shè)等4個(gè)方面對(duì)旅游業(yè)綜合發(fā)展水平進(jìn)行研究。

關(guān)于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平可以借鑒類似相關(guān)信息化產(chǎn)業(yè)的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如張鑭提出的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)的理論方法，從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，發(fā)展環(huán)境和發(fā)展速度以及企業(yè)創(chuàng)新能力四方面進(jìn)行測(cè)度[4]。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的研究可以結(jié)合高新產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平測(cè)量來(lái)衡量，龐路靜等提出大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)可以從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品類型、招商引資、基礎(chǔ)設(shè)施以及產(chǎn)業(yè)影響力等5個(gè)方面測(cè)度[5]。沈俊鑫等運(yùn)用模糊集定性比較分析方法（fsQCA），對(duì)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)影響因素進(jìn)行分析[6]。從數(shù)據(jù)獲取難易程度、代表性、綜合性等方面考慮，已有的文獻(xiàn)多以創(chuàng)新能力、信息資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平測(cè)算。

大數(shù)據(jù)信息技術(shù)為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的技術(shù)管理和技術(shù)支持，張建濤等提出應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)改進(jìn)旅游管理模式，達(dá)到促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的目的[7]。李茜燕認(rèn)為旅游信息化是大數(shù)據(jù)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)的必然結(jié)果，信息化發(fā)展和區(qū)域旅游耦合協(xié)調(diào)發(fā)展[8]。戴斌提出在文旅融合時(shí)代，大數(shù)據(jù)發(fā)展是文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵，是理論支撐和實(shí)踐路徑[9]。本文將以具有“大數(shù)據(jù)之都”和“天然公園”之稱的貴州省作為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)分析樣本，研究?jī)烧咧g的發(fā)展聯(lián)動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)達(dá)到共同發(fā)展的目的。

二、耦合協(xié)調(diào)模型及量化測(cè)度方法

1.指標(biāo)構(gòu)建

旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)較為復(fù)雜，指標(biāo)體系的構(gòu)建對(duì)于產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平研究、系統(tǒng)耦合度模型以及耦合協(xié)調(diào)度模型的評(píng)價(jià)尤為關(guān)鍵。本文指標(biāo)體系的構(gòu)建遵循一般原則，結(jié)合現(xiàn)有的對(duì)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，從旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境、游客體驗(yàn)感、企業(yè)發(fā)展質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和目的地發(fā)展等方面[1-2]，選取與旅游業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收入、旅游規(guī)模、旅游資源、城市建設(shè)四方面共12個(gè)影響因素作為研究指標(biāo)。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵合和已有研究中主要從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品類型、招商引資、基礎(chǔ)設(shè)施以及產(chǎn)業(yè)影響力五個(gè)方面測(cè)度[4-5]。選取大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、信息基礎(chǔ)設(shè)施情況、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及大數(shù)據(jù)影響力五方面共13個(gè)影響因素進(jìn)行分析。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制，構(gòu)建貴州省旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平指標(biāo)體系，如表1所示。

表1 貴州省旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平指標(biāo)體系

2.數(shù)據(jù)來(lái)源

以2014年3月1日在北京舉行的貴州·北京大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會(huì)為標(biāo)志，2014年成為貴州省大數(shù)據(jù)元年。選取2014年～2019年貴州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究分析，探討兩類產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合度及耦合協(xié)調(diào)類型的發(fā)展過(guò)程。數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2014年～2019年《貴州省統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》以及貴州省宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、貴州省文化和旅游廳、中華人民共和國(guó)中央人民政府、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等平臺(tái)。

三、貴州省旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展模型

1.旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的綜合評(píng)價(jià)模型

由于旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)不同，統(tǒng)計(jì)口徑有別。因此，無(wú)法利用原始數(shù)據(jù)進(jìn)行直接比較。兩產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)指標(biāo)數(shù)據(jù)的數(shù)量級(jí)和量綱差異明顯，在進(jìn)行實(shí)證研究過(guò)程中，構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)模型之前需要對(duì)兩系統(tǒng)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理，以達(dá)到消除不同指標(biāo)在數(shù)量級(jí)和量綱方面不同造成的影響。一般地?zé)o量綱化數(shù)據(jù)處理時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)零或者負(fù)數(shù)的情況，而熵值法在計(jì)算過(guò)程中存在運(yùn)用對(duì)數(shù)計(jì)算步驟，故在選擇無(wú)量綱化處理方法時(shí)為了避免以上情況產(chǎn)生，本文對(duì)收集的原始數(shù)據(jù)采用均值化方法進(jìn)行無(wú)量綱化處理。

表2 貴州省旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)各年份的綜合評(píng)價(jià)值

依據(jù)熵值法得到的綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)值，隨著年份增長(zhǎng)，兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的綜合評(píng)價(jià)值是逐年上升，相比之下，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度更快。

2.系統(tǒng)耦合度模型

系統(tǒng)耦合度模型多為測(cè)定兩個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)間的耦合關(guān)系，以此衡量?jī)蓚€(gè)系統(tǒng)間相互作用的強(qiáng)弱。叢曉男給定了耦合度模型的一般形式[11]如下：

本文共涉及旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)兩個(gè)子系統(tǒng)，使用兩系統(tǒng)之間的耦合度模型，公式如下：

C為系統(tǒng)耦合度，C值越大，表明兩個(gè)系統(tǒng)之間的耦合作用關(guān)系越強(qiáng)，相互促進(jìn)發(fā)展的機(jī)理越顯現(xiàn)，更容易向產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、融合的方向發(fā)展，形成旅游大數(shù)據(jù)新業(yè)態(tài)[11]。反之，C值越小，兩個(gè)系統(tǒng)相互作用越弱，不利于產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。本文參考廖重斌的耦合度等級(jí)及劃分標(biāo)準(zhǔn)[12]，如表3所示。

表3 耦合等級(jí)劃分表

通過(guò)系統(tǒng)耦合度模型的分析，貴州省2014年～2019年的系統(tǒng)耦合度值保持在0.90～0.99的范圍內(nèi)，C值接近1，表明兩類產(chǎn)業(yè)間存在較強(qiáng)的耦合作用，屬于優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)耦合等級(jí)，兩個(gè)系統(tǒng)會(huì)向協(xié)調(diào)、融合、有序的方向發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、融合，進(jìn)而發(fā)展成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。

3.耦合協(xié)調(diào)度模型

系統(tǒng)耦合度的高低并不一定表示為高水平耦合關(guān)系，為了進(jìn)一步研究?jī)烧唛g的整體協(xié)同和促進(jìn)共生作用，需要對(duì)旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)一步測(cè)算研究。需要構(gòu)建能反映旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)有序、協(xié)調(diào)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度模型，公式如下[12-13]：

式（3）、式（4）中，T為旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平指數(shù)，反映的是旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平對(duì)耦合協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)水平。D為耦合協(xié)調(diào)度，綜合表示了旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展水平。α，β為待定系數(shù)，同時(shí)要滿足α+β=1。因大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者間耦合協(xié)調(diào)度研究的相關(guān)文獻(xiàn)較少，需要借鑒與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的信息化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究。在信息化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)度研究分析中，張新成提出將α，β值確定為0.45和0.55[12]。周蕾提出信息化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)同作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，彼此具有同等重要地位[13]。結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，兩類產(chǎn)業(yè)同為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向，另外旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)間存在相互作用、影響、共同促進(jìn)發(fā)展的特征，可以認(rèn)為兩產(chǎn)業(yè)具有同等重要地位，本文將確定α，β值都為0.5。

四、實(shí)證結(jié)果與結(jié)論

1.實(shí)證結(jié)果

根據(jù)前文旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的綜合評(píng)價(jià)模型、系統(tǒng)耦合度模型、耦合協(xié)調(diào)度模型，以及旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的綜合評(píng)價(jià)函數(shù)，結(jié)合2014年～2019年貴州省相關(guān)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)，計(jì)算出旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)耦合度C值，綜合發(fā)展水平指數(shù)T值，以及耦合協(xié)調(diào)度D值，以此進(jìn)行耦合協(xié)調(diào)發(fā)展類型的劃分，如表4所示。

表4 貴州省旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度分類以及判別標(biāo)準(zhǔn)

2.結(jié)論

旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)間的耦合協(xié)調(diào)度研究中，兩產(chǎn)業(yè)間存在較強(qiáng)的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系。2014年～2019年間系統(tǒng)耦合度保持在0.90～0.99的范圍內(nèi)，產(chǎn)業(yè)間發(fā)展能夠相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展，達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果，具有形成產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的可能。系統(tǒng)耦合度高，并不意味著旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)處于較高水平的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展類型。

在2014年～2016年期間，耦合協(xié)調(diào)度都處于小于0.35的標(biāo)準(zhǔn)，處于一個(gè)極低水平的耦合協(xié)調(diào)，貴州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，發(fā)展水平較低，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展并沒(méi)有明顯的促進(jìn)效果，產(chǎn)業(yè)間相對(duì)發(fā)展類型為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)滯后型，兩者之間存在旅游業(yè)拉動(dòng)、促進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果；在2017年，產(chǎn)業(yè)間相對(duì)發(fā)展類型轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螛I(yè)發(fā)展滯后型，貴州省通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)人才的引進(jìn)，成立大數(shù)據(jù)中心使得大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平得到了急速的提升，為旅游業(yè)發(fā)展提供了助力，拉動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展；在2018年，兩產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)展類型處于同步型，產(chǎn)業(yè)間形成了互相促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合協(xié)調(diào)發(fā)展的效果；在2019年，兩產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)展類型處于旅游業(yè)發(fā)展滯后型。旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)展類型不穩(wěn)定，滯后發(fā)展類型經(jīng)常變動(dòng)，今后兩產(chǎn)業(yè)應(yīng)相互拉動(dòng)、相互促進(jìn)，以達(dá)到聯(lián)合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合，形成旅游大數(shù)據(jù)新業(yè)態(tài)，逐步發(fā)展成為高水平耦合協(xié)調(diào)同步發(fā)展類型。