劉蕾

隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)與世界各國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易蓬勃開(kāi)展，2019年，文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額1114.5億美元，同比增長(zhǎng)8.9%;其中，出口998.9億美元，增長(zhǎng)7.9%，進(jìn)口115.7億美元，增長(zhǎng)17.4%，貿(mào)易順差883.2億美元，規(guī)模擴(kuò)大6.8%。[1]電影是國(guó)際文化貿(mào)易中的重要產(chǎn)品，也是國(guó)家文化軟實(shí)力傳播的重要載體。2016年12月，中國(guó)內(nèi)地銀幕數(shù)40917塊超過(guò)美國(guó)的40759塊，成為全球銀幕數(shù)最多的國(guó)家;2019年，新增銀幕9708塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊，銀幕總數(shù)位居全球領(lǐng)先地位。2020年，受新冠肺炎疫情的影響，全國(guó)銀幕數(shù)量仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，全年新增銀幕5794塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到75581塊。自2012年開(kāi)始，中國(guó)成為全球第二大電影市場(chǎng)，2020年，超過(guò)北美成為全球第一大電影市場(chǎng)。如此龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促使中國(guó)電影加快了“走出去”的進(jìn)程，目前中國(guó)電影“走出去”的數(shù)量不斷增多，出口區(qū)域不斷擴(kuò)大。如何讓中國(guó)電影從“走出去”轉(zhuǎn)化為“走進(jìn)去”是我們亟待解決的問(wèn)題。隨著新媒體的廣泛運(yùn)用，中國(guó)電影“走出去”的效果評(píng)估可以借助新媒體構(gòu)建中國(guó)電影“走出去”的影響因素進(jìn)行分析，這為提高中國(guó)文化“走出去”評(píng)估的精度提供更加可行的實(shí)用方法。

一、中國(guó)電影“走出去”的現(xiàn)狀

北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林及其研究團(tuán)隊(duì)從2011年開(kāi)始啟動(dòng)銀皮書(shū)《中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》，每年出版一本報(bào)告。2011—2014年的報(bào)告，采取的是同樣的研究?jī)?nèi)容和研究方法，廣泛發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，涉及100多個(gè)國(guó)家，得到數(shù)據(jù)近10萬(wàn)個(gè)。設(shè)計(jì)問(wèn)卷的主要問(wèn)題是：外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的數(shù)量，觀看方式、類(lèi)型偏好、對(duì)中國(guó)電影國(guó)際影響力的理解等。分析年齡、性別、受教育程度等因素對(duì)中國(guó)電影國(guó)際傳播力的影響。從2015年開(kāi)始，調(diào)查報(bào)告開(kāi)始有側(cè)重點(diǎn)。2015年，主要著重調(diào)查的是在“一帶一路”倡議區(qū)域的傳播與接受效果;2016年，主要研究的是中國(guó)電影在周邊國(guó)家的傳播現(xiàn)狀和文化形象;2017年，主要研究的是中國(guó)電影在北美地區(qū)的傳播效果;2018年，主要研究的是中國(guó)電影在歐洲的傳播效果。

2020年4月3日下午，北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院（AICCC）在BTV北京時(shí)間網(wǎng)站舉行了2019年度“中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研”線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，公布了《日韓觀眾電影接觸與偏好對(duì)其認(rèn)知中國(guó)的影響——2019年度中國(guó)電影日韓地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》。第九屆“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研工作，選取日韓受訪(fǎng)者作為樣本進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，共收回1500份有效問(wèn)卷，其中日本和韓國(guó)各占750份，重點(diǎn)考察了受訪(fǎng)者對(duì)中國(guó)電影的觀影頻率、觀影渠道、觀影偏好與他們對(duì)華印象的關(guān)系，圍繞“電影接觸與偏好對(duì)日韓受眾認(rèn)知中國(guó)的影響”這一核心命題，探討中國(guó)電影以及包含中國(guó)元素的外國(guó)電影對(duì)日韓觀眾認(rèn)知中國(guó)產(chǎn)生的影響。[2]

2021年3月24日，北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院（AICCC）舉行了2020年度“中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研”線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，公布了《中國(guó)文化認(rèn)知對(duì)觀看中國(guó)電影期望與行為的影響研究——2020年度中國(guó)電影東南亞地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》的研究成果?！爸袊?guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林發(fā)布了調(diào)研報(bào)告。第十屆“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研工作，選取東南亞受眾作為調(diào)研對(duì)象，調(diào)研共回收有效問(wèn)卷1783份，包括東南亞9個(gè)國(guó)家，其中越南271份、老撾18份、柬埔寨99份、泰國(guó)269份、緬甸46份、馬來(lái)西亞270份、新加坡212份、印度尼西亞315份、菲律賓283份;男性占比50.3%，女性占比49.7%，樣本中華裔有833人，非華裔有950人?？疾炝耸茉L(fǎng)者對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知情況、對(duì)中國(guó)電影內(nèi)容的理解情況、對(duì)中國(guó)電影的觀影期望及觀看數(shù)量，引入態(tài)度與行為理論，探討外國(guó)觀眾的中國(guó)文化認(rèn)知如何通過(guò)電影文本影響其觀影期望及行為。[3]

從全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，美國(guó)依舊主導(dǎo)全球電影產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Comscore數(shù)據(jù)：2019年全球電影票房為425億美元，美國(guó)常年保持占據(jù)全球超兩成的市場(chǎng)份額。由于受新冠肺炎疫情的影響，2020年度全球電影票房為115億美元，較2019年下降72.9%。中國(guó)電影自2002年后發(fā)展迅速，2002年我國(guó)電影市場(chǎng)總票房?jī)H約8億元，2019年票房已經(jīng)達(dá)到642.66億元，增加了近80倍，從2002年到2019年，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)了年平均增長(zhǎng)率超30%的市場(chǎng)增幅。2012年，中國(guó)電影全年總票房達(dá)到170.73億元，中國(guó)電影市場(chǎng)躍居世界第二，2020年，由于中國(guó)新冠肺炎疫情控制較好，電影市場(chǎng)復(fù)蘇較快，2020年，中國(guó)電影全年票房達(dá)204.17億元，約合31億美元，超過(guò)北美成為全球第一票房市場(chǎng)，中國(guó)電影《八佰》以總計(jì)約4.6億美元票房登頂，2021年7月24日，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房（含預(yù)售）突破了300億元關(guān)口。

2002年之前，提到中國(guó)電影，國(guó)外觀眾首先想到的是功夫片，李小龍、成龍的功夫片基本上是中國(guó)電影的代名詞。2002年之后，中國(guó)電影快速發(fā)展，加快了“走出去”的步伐，涌現(xiàn)出一些極具國(guó)際影響力的電影，如《英雄》《一代宗師》等。近幾年，中國(guó)電影“走出去”的類(lèi)型更加豐富，題材更加多元，有戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》、現(xiàn)代片《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》、科幻片《流浪地球》、動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童降世》等，這說(shuō)明中國(guó)電影“走出去”已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，中國(guó)的電影市場(chǎng)會(huì)不斷涌現(xiàn)出更多適合國(guó)際市場(chǎng)的影片。

近年來(lái)，雖然中國(guó)電影“走出去”在數(shù)量和題材上都有突破，但海外收入與國(guó)內(nèi)票房相比仍增速較為緩慢，中國(guó)電影海外票房收入從2010年的35.17億元增長(zhǎng)到2017年的42.53億元[4]，2018—2020年，未公布海外票房收入。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)快速發(fā)展的背景下，受新冠肺炎疫情的影響，在新環(huán)境下對(duì)中國(guó)電影“走出去”的影響因素進(jìn)行分析非常有必要，這對(duì)中國(guó)電影“走出去”具有重要意義。

二、新媒體環(huán)境下中國(guó)電影“走出去”影響因素分析

由于新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，對(duì)世界人民的觀影理念產(chǎn)生了重大的影響，為中國(guó)電影“走出去”帶來(lái)了重大變化，包括傳播渠道多樣化和效果反饋的及時(shí)化。YouTube等UGC類(lèi)型的視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)，Twitter，Ins等社交媒體網(wǎng)站的粉絲專(zhuān)區(qū)為評(píng)估中國(guó)電影“走出去”效果提供了新的思路。[5]本文擬從中國(guó)電影內(nèi)在因素、中國(guó)電影“走出去”過(guò)程性因素、國(guó)外用戶(hù)觀影直接效果因素、國(guó)外用戶(hù)觀影間接效果因素四方面進(jìn)行考察研究。

（一）中國(guó)電影內(nèi)在因素

隨著中國(guó)電影“走出去”步伐的加快，國(guó)外用戶(hù)對(duì)中國(guó)電影的了解越來(lái)越多，已經(jīng)不限于動(dòng)作電影?！读骼说厍颉酚捌某晒Γ寚?guó)外用戶(hù)了解到中國(guó)式的科幻電影。以中國(guó)傳統(tǒng)文化為題材的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》，在新媒體的傳播環(huán)境中取得了良好的成績(jī)，這些新的嘗試都在改變著國(guó)外用戶(hù)對(duì)中國(guó)電影的印象和態(tài)度，電影的內(nèi)在因素是衡量中國(guó)電影“走出去”效果的前提條件，不同類(lèi)型的電影能夠吸引不同的用戶(hù)，對(duì)傳播中華文化的效果也必定不同。本文對(duì)電影類(lèi)型的分類(lèi)參照豆瓣網(wǎng)中對(duì)電影的分類(lèi)。根據(jù)電影文化產(chǎn)品的特點(diǎn)，可以將中國(guó)電影“走出去”的內(nèi)在因素劃分為3個(gè)一級(jí)因素和15個(gè)二級(jí)因素。中國(guó)電影內(nèi)在因素的3個(gè)一級(jí)因素包括：電影類(lèi)型、電影主演影響力、電影導(dǎo)演影響力。其中電影類(lèi)型因素包括：喜劇電影、動(dòng)作電影、愛(ài)情電影、科幻電影、動(dòng)畫(huà)電影、紀(jì)錄片電影、懸疑電影、犯罪電影、奇幻電影、歌舞電影、同性電影、其他電影;電影主演影響力因素包括：1號(hào)主演影響力和2號(hào)主演影響力;電影導(dǎo)演影響力因素包括：總導(dǎo)演的影響力。

自帶國(guó)際票房的中國(guó)演員對(duì)電影的傳播效果起到重要的作用，中國(guó)的演員也在不斷地走向好萊塢，走向世界，有的演員在歐美市場(chǎng)有號(hào)召力，有的演員在亞洲市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)，這決定了其主演的電影在哪個(gè)國(guó)際市場(chǎng)更有傳播效果。影響力的量化因素主要參照獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)量，如歐洲三大電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)：意大利威尼斯國(guó)際電影節(jié)、法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)、德國(guó)柏林國(guó)際電影節(jié)。國(guó)際上三大獎(jiǎng)以外的A類(lèi)獎(jiǎng)電影節(jié)，如迦諾國(guó)際電影節(jié)、圣塞巴斯蒂安國(guó)際電影節(jié)、蒙特利爾電影節(jié)等，還有東京電影節(jié)、上海電影節(jié)、大眾電影百花獎(jiǎng)、中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)、中國(guó)電影華表獎(jiǎng)等。

近年來(lái)也涌現(xiàn)了一些著名導(dǎo)演，其導(dǎo)演的作品會(huì)參加國(guó)際的電影節(jié)，有些電影在國(guó)內(nèi)并未上映或者并未取得較好的票房，卻在國(guó)外獲獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)后，國(guó)內(nèi)票房并不一定會(huì)隨著知名度提高而增加。這證明導(dǎo)演的影響力也是影響中國(guó)電影“走出去”的一個(gè)因素，但權(quán)重不會(huì)太高，這是對(duì)模型的一個(gè)反向驗(yàn)證。

（二）中國(guó)電影“走出去”過(guò)程性因素

中國(guó)電影迅速發(fā)展，每年生產(chǎn)的電影影片中至少有30部左右可以出口，但真正能“走出去”的國(guó)內(nèi)電影仍然是少數(shù)，成功的更是少之又少。這主要是由于國(guó)內(nèi)的電影公司在海外發(fā)行方面沒(méi)有給予充分的重視，甚至一些電影沒(méi)有海外發(fā)行的預(yù)算，國(guó)家每年資助一些電影“走出去”，這只是一個(gè)引領(lǐng)市場(chǎng)的短暫性手段，不能作為長(zhǎng)久的方式。

在新媒體環(huán)境下，國(guó)外用戶(hù)也改變了觀影習(xí)慣，一些電影采用院線(xiàn)觀影的方式，大多數(shù)采用的是互聯(lián)網(wǎng)觀影。國(guó)外的電影網(wǎng)站、視頻APP等觀看中國(guó)電影的網(wǎng)站和客戶(hù)端，其發(fā)行費(fèi)用遠(yuǎn)低于院線(xiàn)，甚至有一些視頻網(wǎng)站可以免費(fèi)觀看中國(guó)電影，這種觀影方式可以帶來(lái)很好的傳播效果，能夠培養(yǎng)國(guó)外用戶(hù)的觀影習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)觀影為傳播中華文化、了解中國(guó)價(jià)值觀提供了有效的渠道。根據(jù)中國(guó)電影“走出去”過(guò)程性因素，可以將其劃分為2個(gè)一級(jí)因素和4個(gè)二級(jí)因素。中國(guó)電影“走出去”過(guò)程性因素的2個(gè)一級(jí)因素包括：發(fā)行渠道因素和宣傳渠道因素。其中發(fā)行渠道因素包括：院線(xiàn)發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行;宣傳渠道因素包括：傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)。

在研究過(guò)程中，在一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)，能夠觀影的電影院數(shù)量與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)站數(shù)量之和為發(fā)行渠道數(shù)值;傳統(tǒng)媒體的宣傳數(shù)量與新媒體平臺(tái)數(shù)量之和為宣傳渠道數(shù)值。傳統(tǒng)的電影宣傳手段，多為傳統(tǒng)媒體宣傳，成本高，效果不明顯。新媒體發(fā)展之后，用戶(hù)也可以作為自媒體傳播，使得宣傳成本降低，傳播效果倍增。在新環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和新媒體平臺(tái)的宣傳已經(jīng)成為在互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的重要的網(wǎng)民觀看和宣傳平臺(tái)，這已經(jīng)成為電影宣傳的主要趨勢(shì)，這一過(guò)程成為影響電影“走出去”的重要因素。

（三）國(guó)外用戶(hù)觀影直接效果因素

新媒體環(huán)境下的中國(guó)電影的海外收入，主要由兩部分組成，一是海外的票房，來(lái)自于院線(xiàn)發(fā)行的收入;另外一部分是新媒體平臺(tái)的付費(fèi)觀看。這兩部分的收入值為海外收入因素?cái)?shù)值。根據(jù)國(guó)外用戶(hù)觀影直接效果，可以將其劃分為3個(gè)一級(jí)因素和8個(gè)二級(jí)因素。國(guó)外用戶(hù)觀影直接效果因素的3個(gè)一級(jí)因素包括：海外收入、新媒體平臺(tái)露出量、新媒體平臺(tái)評(píng)價(jià)。其中海外收入因素包括：海外票房、新媒體平臺(tái)付費(fèi)觀看量;新媒體平臺(tái)露出量因素包括：電影免費(fèi)觀看量和宣傳片點(diǎn)擊量;新媒體平臺(tái)評(píng)價(jià)因素包括：點(diǎn)贊量、點(diǎn)踩量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)價(jià)量。

海外票房和新媒體平臺(tái)付費(fèi)觀看量之和是海外收入的一個(gè)整體表現(xiàn)，新媒體付費(fèi)成為當(dāng)下社會(huì)觀看影視的一個(gè)重要渠道。新媒體平臺(tái)的露出量數(shù)值為電影免費(fèi)觀看的數(shù)量和宣傳片的點(diǎn)擊量之和。對(duì)于中國(guó)電影的評(píng)價(jià)，新媒體平臺(tái)給出更加直觀的統(tǒng)計(jì)，觀影過(guò)后的點(diǎn)贊量、點(diǎn)踩量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)價(jià)量能夠說(shuō)明國(guó)外用戶(hù)觀影的直接效果，在數(shù)值選擇上，需要進(jìn)行處理，正面評(píng)價(jià)為正數(shù)，負(fù)面評(píng)價(jià)為負(fù)數(shù)。

在國(guó)外用戶(hù)觀影直接效果因素中，除了票房的收入帶來(lái)的影響力和收入外，更多的是對(duì)用戶(hù)在新媒體上觀影的體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和研究。從新媒體平臺(tái)上直觀統(tǒng)計(jì)，能夠計(jì)算出，這部影片在一個(gè)國(guó)際或者一個(gè)地區(qū)的影響力，這些因素對(duì)中國(guó)電影未來(lái)“走出去”的設(shè)計(jì)具有很好的借鑒作用。

（四）國(guó)外用戶(hù)觀影間接效果因素

國(guó)外用戶(hù)觀影的間接效果主要是指國(guó)外用戶(hù)通過(guò)觀看中國(guó)電影，對(duì)中華文化、中國(guó)國(guó)家形象和其行為的改變。國(guó)外用戶(hù)觀影的間接因素?cái)?shù)值主要來(lái)自對(duì)觀影人群的調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)對(duì)院線(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，回收調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析，得出間接效果因素?cái)?shù)值。

根據(jù)國(guó)外用戶(hù)觀影間接效果因素，可以將其劃分為3個(gè)一級(jí)因素和18個(gè)二級(jí)因素。國(guó)外用戶(hù)觀影間接效果因素的3個(gè)一級(jí)因素包括：對(duì)中華文化符號(hào)的認(rèn)知程度、對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的了解程度、對(duì)用戶(hù)與中國(guó)有關(guān)行為的改變。其中對(duì)中華文化符號(hào)的認(rèn)知程度因素包括：人物類(lèi)文化符號(hào)、生活類(lèi)文化符號(hào)、產(chǎn)業(yè)類(lèi)文化符號(hào)、科技類(lèi)文化符號(hào);對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的了解程度因素包括：中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象、中國(guó)政治形象、中國(guó)文化形象、中國(guó)科技形象、中國(guó)安全形象;對(duì)用戶(hù)與中國(guó)有關(guān)行為的改變因素包括：購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品、熱愛(ài)中國(guó)美食、去中國(guó)旅游、與中國(guó)人合作。

國(guó)外用戶(hù)觀影間接效果因素中的4個(gè)一級(jí)因素和18個(gè)二級(jí)因素是中國(guó)文化的軟實(shí)力在其他國(guó)家和地區(qū)的影響力的展現(xiàn)。中國(guó)電影“走出去”是中國(guó)文化“走出去”的一個(gè)重要展示窗口。國(guó)外用戶(hù)觀影間接效果因素是評(píng)估中國(guó)電影在世界產(chǎn)生影響力的一個(gè)重要因素，它展示的是中國(guó)文化的軟實(shí)力。

中國(guó)電影內(nèi)在因素、中國(guó)電影“走出去”過(guò)程性因素、國(guó)外用戶(hù)觀影直接效果因素和國(guó)外用戶(hù)觀影間接效果因素對(duì)中國(guó)電影“走出去”進(jìn)行了量化和質(zhì)化因素的考量，為中國(guó)電影“走去處”提供了重要參考。

三、在新環(huán)境下，對(duì)中國(guó)電影“走出去”影響因素的建議

中國(guó)電影“走出去”影響因素的建構(gòu)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的專(zhuān)項(xiàng)工作，需要有專(zhuān)門(mén)的調(diào)查公司長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，并根據(jù)相對(duì)穩(wěn)定的因素體系和模型進(jìn)行定期分析，才能更加有的放矢地指導(dǎo)中國(guó)電影“走出去”。為了適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展，受新冠肺炎疫情影響的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，更加科學(xué)地、準(zhǔn)確地評(píng)估中國(guó)電影“走出去”的影響因素，本文有以下幾點(diǎn)建議。

第一，中國(guó)電影“走出去”影響因素首先需要解決的是評(píng)估目標(biāo)的設(shè)定，不同的評(píng)估目標(biāo)，得出的評(píng)估結(jié)果必定不同，對(duì)于中國(guó)電影“走出去”效果評(píng)估來(lái)講，首先需要考慮的是評(píng)估的目的，即這部電影要達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益，抑或經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有占比。這直接影響中國(guó)電影“走出去”的直接和間接效果因素的取值。

第二，中國(guó)電影“走出去”影響因素的研究是一門(mén)科學(xué)，有自己的理論和方法，對(duì)于效果的評(píng)估是一項(xiàng)將人的認(rèn)知和態(tài)度轉(zhuǎn)化為量化的過(guò)程，對(duì)于中國(guó)電影“走出去”的效果評(píng)估需要將定量因素與定性因素相結(jié)合，需要將定性因素轉(zhuǎn)化為定量數(shù)值，同時(shí)需要構(gòu)建出一個(gè)相對(duì)科學(xué)，可以進(jìn)行定量運(yùn)算的指標(biāo)體系。

第三，在新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)的易得性，能夠更加科學(xué)準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)中國(guó)電影“走出去”的效果，經(jīng)過(guò)1000次以上的試錯(cuò)，機(jī)器學(xué)習(xí)與校正，得出的誤差將會(huì)很小，模型的創(chuàng)新為中國(guó)電影“走出去”效果評(píng)估工作提供了更加科學(xué)的工具。

第四，在專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)調(diào)查和分析下，通過(guò)對(duì)中國(guó)電影“走出去”影響因素進(jìn)行評(píng)估，中國(guó)電影“走出去”將有據(jù)可依，哪種類(lèi)型的電影更適合哪種渠道的傳播;對(duì)國(guó)外用戶(hù)的影響如何;在世界的哪個(gè)區(qū)域，中國(guó)電影的傳播效果更好，將會(huì)有一定的依據(jù)。

第五，新媒體環(huán)境下中國(guó)電影“走出去”影響因素的構(gòu)建，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，這些因素體系不可能一成不變，也不能經(jīng)常大幅度變化，需要保持相對(duì)穩(wěn)定，并適當(dāng)根據(jù)新媒體的變化進(jìn)行調(diào)整，這是中國(guó)電影效果評(píng)估工作應(yīng)時(shí)刻注意的要點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)電影作為讓世界人民了解中國(guó)的重要形式，對(duì)于提升中國(guó)文化軟實(shí)力至關(guān)重要。放眼世界，各國(guó)都在精心設(shè)計(jì)電影傳播的路徑和方法，將電影作為跨文化傳播的重要載體，發(fā)揮其文化的向心力，增進(jìn)文化的認(rèn)同。通過(guò)對(duì)中國(guó)電影“走出去”影響因素的研究，可以清晰地了解什么類(lèi)型的中國(guó)電影“走出去”效果最好，通過(guò)什么樣的渠道傳播效果明顯，新媒體環(huán)境下應(yīng)該如何推廣中國(guó)電影。對(duì)中國(guó)電影“走出去”效果進(jìn)行評(píng)估能夠有的放矢地讓世界人民通過(guò)電影這種文化產(chǎn)品形式加深對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知程度，進(jìn)而接受中國(guó)文化，喜歡中國(guó)文化，使他們的行為得到進(jìn)一步改變。

中國(guó)電影“走出去”的效果，是由多種與中國(guó)電影相關(guān)的因素共同影響，是一個(gè)綜合性的因變量。海外收入、票房、播映量是評(píng)估中國(guó)電影“走出去”效果的重要因素，但不是絕對(duì)因素。中國(guó)電影作為提升中國(guó)文化軟實(shí)力的重要形式，它還承載著傳播中華文化，讓世界了解中國(guó)的重要使命。所以，對(duì)中國(guó)電影“走出去”影響因素的分析研究既要考慮它的經(jīng)濟(jì)效益，又要考慮社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)雙效益相統(tǒng)一，向世界展示中國(guó)優(yōu)秀文化。

【作者簡(jiǎn)介】? 劉 蕾，女，吉林長(zhǎng)春人，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士生，主要從事中國(guó)電影對(duì)外傳播研究。

【基金項(xiàng)目】? 本文系2017年國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國(guó)文化走出去效果評(píng)估研究”（編號(hào)：17AZD035）階段性成果。

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