張寧 孫慧虎

摘要：隨著社會(huì)現(xiàn)代化趨勢的深化，數(shù)字媒體技術(shù)在社會(huì)中的應(yīng)用范圍越來越廣，推動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。如今，人們的生活需求不斷提升。在此背景下，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)當(dāng)滲透到文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。結(jié)合專業(yè)知識(shí)，對數(shù)字媒體技術(shù)在生活中的應(yīng)用進(jìn)行研究，能夠展現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)的價(jià)值。不僅如此，借助數(shù)字媒體這項(xiàng)技術(shù)，可以改變?nèi)藗儗ι鐣?huì)發(fā)展的看法和感受，數(shù)字媒體時(shí)代的出現(xiàn)對文化的各個(gè)層面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;人類進(jìn)步;信息傳遞;

前言

數(shù)字媒體一般指對數(shù)字圖像、聲音、網(wǎng)頁等信息內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)建、處理的技術(shù)，其在當(dāng)今社會(huì)中的應(yīng)用比較廣泛。VR產(chǎn)品等各種形式出現(xiàn)在人們的身邊，但是大多數(shù)的人只會(huì)享受數(shù)字媒體技術(shù)帶來的成果，很少深入了解數(shù)字媒體技術(shù)。在此情況下，人們需要結(jié)合生活實(shí)際，強(qiáng)化對數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用問題的研究，以此來更好地發(fā)揮數(shù)字媒體技術(shù)背后的社會(huì)價(jià)值。

一、數(shù)字媒體技術(shù)及其定義

數(shù)字媒體包括平臺(tái)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)、媒體后臺(tái)處理等多項(xiàng)技術(shù)。與傳統(tǒng)渠道相比，數(shù)字媒介包括圖像、聲音、文字等多種形式的數(shù)字媒介。還可以是資料儲(chǔ)存與儲(chǔ)存的媒介，如動(dòng)畫，游戲，電影，電視，音樂等等，這一切都通過數(shù)字媒體得到了反映，數(shù)字媒體技術(shù)是不同技術(shù)的使用。隨著對數(shù)字媒體的研究，還需要復(fù)雜的創(chuàng)造力、對藝術(shù)作品的藝術(shù)理解、藝術(shù)作品的創(chuàng)作。數(shù)字媒體技術(shù)是一種利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和通信方法以復(fù)雜的方式處理文本、聲音、圖形、圖像和其他信息的技術(shù)，從而使與圖像相對的信息被感知、控制和交互，使人們更容易生活和工作，并為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)[1]。

二、數(shù)字媒體在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

在影視、游戲、廣播、廣告、出版、存儲(chǔ)、繪圖、動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等方面，都是以數(shù)字媒介為基礎(chǔ)的。所以，將介紹數(shù)碼媒體在廣告中的優(yōu)勢和應(yīng)用，并對其特點(diǎn)、優(yōu)勢和作用進(jìn)行分析。數(shù)字媒體指管理、發(fā)行、開發(fā)和使用數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)，其優(yōu)點(diǎn)是成本高，消耗低，用途廣泛。數(shù)字媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面是我國信息服務(wù)水平的提高;另一方面是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化，也是信息技術(shù)研究的重要組成部分。為了推動(dòng)數(shù)字媒介的發(fā)展，世界各國紛紛出臺(tái)了相關(guān)的政策與計(jì)劃。作為可持續(xù)發(fā)展的支柱，并對其進(jìn)行了積極的發(fā)展。數(shù)字傳媒技術(shù)與產(chǎn)業(yè)也受到了廣泛的重視與扶持。在國內(nèi)，數(shù)字傳媒與文化已受到政府和政府的高度重視與扶持，已成為一個(gè)熱門領(lǐng)域。""十五"期間，國家863計(jì)劃重點(diǎn)扶持了電子游戲、電影聯(lián)合制作、3D動(dòng)畫、人機(jī)交流、創(chuàng)作等關(guān)鍵技術(shù)的研究和開發(fā)。為塑造數(shù)字媒體的影響力和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

三、數(shù)字媒體對人類文化進(jìn)步的應(yīng)用

（一）展示旅游景觀，宣傳地方文化

目前，人們的物質(zhì)生活水平日益提升，日常需求也由生存需求轉(zhuǎn)變成了發(fā)展需求和享受需求。因此，越來越多的人有意愿并且有能力在閑暇時(shí)間內(nèi)出去旅游，這在很大程度上推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展和地方文化的傳播。為了更好地滿足人們的旅游需求，景點(diǎn)工作人員可以引入數(shù)字媒體技術(shù)，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)展示自然景觀、人文景觀，借助智能語音介紹景觀的歷史和文化故事，通過游戲與游客進(jìn)行互動(dòng)。通過這些方式，人們在參觀景點(diǎn)時(shí)，能夠獲得更好的情感體驗(yàn)，有利于銘記不同景觀蘊(yùn)藏的文化故事[2]。比如博物館、圖書館等具有文化性質(zhì)的場館可以設(shè)置視頻講解區(qū)域，供學(xué)習(xí)者自由選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容，了解當(dāng)?shù)氐奶厣称贰⑽奈锏哪甏c故事等內(nèi)容。以天文館為例，工作人員可以通過數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)太陽系、銀河系等情境，營造濃厚的宇宙氛圍，利用視頻介紹人類航天歷程，幫助參觀者更好地學(xué)習(xí)天文知識(shí)。另外，天文館可以引入航空體驗(yàn)設(shè)備，利用數(shù)字屏幕，使參觀者產(chǎn)生遨游太空的感覺。再以地方旅游景點(diǎn)為例，景點(diǎn)開發(fā)部門可以通過數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)"趣味游戲"，將各個(gè)景觀的名稱、圖片作為游戲內(nèi)容，使游客通過特定的設(shè)備完成文字組詞、景觀拼圖等游戲任務(wù)。

（二）制作影視節(jié)目，豐富娛樂生活

影視節(jié)目是人們喜聞樂見的內(nèi)容，在人們的日常生活中發(fā)揮著重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)、電子設(shè)備的更新與發(fā)展，社會(huì)上的大多數(shù)人都會(huì)觀看影視節(jié)目，通過影視節(jié)目豐富自身的業(yè)余生活。并根據(jù)節(jié)目主題添加相應(yīng)的內(nèi)容，從而給人們帶來極具觀看價(jià)值的影視作品。另外，隨著各種視頻客戶端的興起，人們不僅可以通過終端觀看影視作品，而且可以利用數(shù)字媒體技術(shù)自主拍攝與創(chuàng)作影視作品。比如人們可以通過手機(jī)客戶端觀看各種綜藝節(jié)目、電視劇、電影等，從中獲得快樂。影視作品的制作者在利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行剪輯時(shí)，應(yīng)當(dāng)將更多正能量的內(nèi)容融入作品。人們也可以確定主題，設(shè)計(jì)視頻文案，利用數(shù)碼設(shè)備拍攝視頻，然后借助數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行處理，進(jìn)而通過視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)等展示在公眾面前。由此一來，人們不僅能夠在觀看節(jié)目的過程中獲得快樂，而且可以在制作與傳播正能量內(nèi)容的過程中影響社會(huì)中的人，幫助他人形成熱愛生活的良好性格[3]。

（三）對社會(huì)關(guān)系的影響

數(shù)字媒體技術(shù)徹底改變了信息交流的方式，數(shù)字媒體不但讓人們更易于了解，這也極大地改變了人們和外界分享信息的觀念。數(shù)字媒介技術(shù)在傳達(dá)信息的同時(shí)，也賦予了信息的藝術(shù)性和美感，使得人們可以接受信息的傳播，拓寬人們的眼界，豐富精神和物質(zhì)生活。現(xiàn)代數(shù)字媒體的發(fā)展不僅對人類信息的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，而且對傳播思想也產(chǎn)生了巨大的影響。數(shù)字媒體呈現(xiàn)的各種藝術(shù)潮流和審美特征，賦予了一種時(shí)代精神的藝術(shù)思想，開闊了視野，豐富了生活。但與此同時(shí)，需要預(yù)測當(dāng)前的技術(shù)狀態(tài)和未來的危機(jī)，即在科學(xué)、人文方面面臨的問題。

（四）立體展示商品，推動(dòng)商品銷售

數(shù)字媒體技術(shù)在商品的展示與銷售方面發(fā)揮著突出作用，以往人們通過視頻廣告、圖片廣告等將商品的外形、價(jià)值等充分的展現(xiàn)出來，以激發(fā)廣大消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。VR技術(shù)作為數(shù)字媒體技術(shù)的重要組成部分，使得人們在觀看視頻、圖片等信息內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生身臨其境的感覺。所以，針對一些立體感較強(qiáng)的商品，經(jīng)營者可以將VR技術(shù)應(yīng)用到商品銷售的過程中，通過立體圖像展示商品，使人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以全面地了解商品，由此來提升商品成交量，推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[4]。例如，各大汽車銷售網(wǎng)站可以借助數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)"VR 看車"功能，使用戶能夠通過立體視角觀看汽車。這樣一來，用戶可以通過滑動(dòng)電腦鼠標(biāo)切換車內(nèi)、車外、駕駛位、副駕駛位等觀看視角，從而獲得更加真實(shí)的觀車體驗(yàn)。另外，汽車網(wǎng)站可以在各地舉辦大型車展期間建立"云車展"模塊，真實(shí)地還原車展現(xiàn)場，模擬人們在車展現(xiàn)場行走的路徑，以此使用戶通過網(wǎng)站就可以及時(shí)了解最新上市的車輛的信息。這樣，汽車經(jīng)銷商能夠充分發(fā)揮線上展銷的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)市場預(yù)熱的效果，有效提升汽車銷量。

四、結(jié)語

目前，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)遍及各行各業(yè)，為人們的生產(chǎn)與生活提供便利。在今后的生活中，人們應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，主動(dòng)了解數(shù)字媒體，推動(dòng)數(shù)字媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，借助數(shù)字媒體展現(xiàn)正能量的內(nèi)容，加快優(yōu)秀文化的傳播，優(yōu)化消費(fèi)者挑選商品時(shí)的真實(shí)體驗(yàn)。不斷完善、改造、引領(lǐng)數(shù)字媒體技術(shù)，更好地為人類服務(wù)，數(shù)字媒體，改變?nèi)藗兊男枨?，在適應(yīng)的同時(shí)避免接觸和應(yīng)對新事物，使人類的生活更美好。數(shù)字媒體技術(shù)是推動(dòng)信息社會(huì)發(fā)展的重要力量，有利于提升人們的生活水平和工作效率。

參考文獻(xiàn)

[1]趙云鵬.當(dāng)議數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與人類進(jìn)步.中國電子商務(wù)，2012（24）.

[2]貝煥欽.中國數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究.淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)額），2012（24）.

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[4]廖祥剛.淺談數(shù)字媒體技術(shù)[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)（下），2020，9（3）：253-254.