陳瑜

摘要：在新的發(fā)展環(huán)境下，我國要想實現(xiàn)中華民族偉大復興，就要農(nóng)村振興，民族才能夠真正地振興。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展大背景下，我國的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向“智慧農(nóng)業(yè)”道路，“數(shù)字鄉(xiāng)村”下信息與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品模式逐步形成。本文以安徽省長豐縣草莓種植為例，采用數(shù)字化的方式，不斷發(fā)展為當?shù)刂放?，而且?guī)恿水數(shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字草莓;數(shù)字鄉(xiāng)村;智能化發(fā)展

前言

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，實現(xiàn)中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎依然在農(nóng)村。鄉(xiāng)村要想振興，就要發(fā)展“數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟”。在新的發(fā)展模式下，數(shù)字鄉(xiāng)村被提到日程上來，農(nóng)產(chǎn)品的銷售有了新的路徑和方式，信息與產(chǎn)業(yè)傳播更加智能化，精準化。加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設，是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程中關(guān)鍵一招，也是加快發(fā)展格局的關(guān)鍵。只有構(gòu)建鄉(xiāng)村經(jīng)濟，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。據(jù)統(tǒng)計，2020年有6萬多名農(nóng)村主播加入直播帶貨的行列，淘寶關(guān)聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品直播近140多萬場，獲得的收益高達上億元。

一、“數(shù)字鄉(xiāng)村”下農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展特征

（一）以人為核心向以數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變

鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟是指的數(shù)字技術(shù)被廣泛地應用到鄉(xiāng)村整個經(jīng)濟發(fā)展過程中，帶來了鄉(xiāng)村中整個經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟活動的根本變化。

在“鄉(xiāng)村振興”的背景下，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展開始從以人為核心開始向以數(shù)據(jù)為中心轉(zhuǎn)變。智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展登上了新的平臺，農(nóng)產(chǎn)品的銷售有了新的思路，農(nóng)村生產(chǎn)數(shù)字化，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)資源建設，特色產(chǎn)業(yè)建設，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測等方面都有了新的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)應用到了農(nóng)業(yè)發(fā)展中。

（二）由標準化向定制化升級

在“數(shù)字經(jīng)濟”下，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展不再是“粗放式”，而是向著“集約型”邁進。在整條生產(chǎn)銷售鏈條中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更加注重服務，定制化產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。在生產(chǎn)端，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在任何一個產(chǎn)業(yè)單元均有定制化的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，所有的數(shù)據(jù)全部被輸入到網(wǎng)絡中，系統(tǒng)化管理。在銷售端，農(nóng)產(chǎn)品能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)直接對接到消費者，精準高效，給個性化消費者全新的體驗，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展更加優(yōu)質(zhì)。

（三）促進農(nóng)業(yè)綜合服務能力升級

數(shù)字經(jīng)濟具有天然的滲透性、融合性和賦能性的特征。在新的經(jīng)濟形式下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須借助互聯(lián)網(wǎng)，進行綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)綜合服務滲透到產(chǎn)品發(fā)展的種植，生產(chǎn)，采摘，銷售等各個環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展各個環(huán)節(jié)是脫節(jié)的，而智慧農(nóng)業(yè)下，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售各個環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)鏈條和系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展的效率。

二、“數(shù)字鄉(xiāng)村”下，長豐縣數(shù)字草莓發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省長豐縣草莓種植已有40余年的歷史，是全國著名的優(yōu)質(zhì)草莓生產(chǎn)基地。

（一）技術(shù)融合助力“草莓”傳播

長豐縣“草莓種植園”是我國“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設中的典型代表，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，建設“數(shù)字草莓” 大數(shù)據(jù)中心，構(gòu)建長豐草莓“產(chǎn)業(yè)布局，形成可推廣的數(shù)字農(nóng)業(yè)應用場景模式。 長豐縣草莓種植基地中，建設了草莓園區(qū)智能化管理系統(tǒng)，在草莓種植大棚內(nèi)，土壤、植物、光照、二氧化碳濃度等信息，均有傳感器進行監(jiān)測。在數(shù)字化升級后，在園區(qū)內(nèi)配備有綜合管理設備，借助大數(shù)據(jù)和圖像識別技術(shù)，所有信息均能可視化呈現(xiàn)。

（二）短視頻直播助力草莓銷售

麥克盧漢曾指出媒介是人的延伸，社會發(fā)展的不同階段下，會涌現(xiàn)出不同的媒介產(chǎn)品。視頻直播帶貨能夠重現(xiàn)主播的魅力，增強消費者與主播之間的粘性，將有共同興趣愛好的人們連接起來，讓人們重新回到了部落化社會。

安徽省豐縣種植草莓的大多數(shù)為當?shù)氐霓r(nóng)民種植戶，他們的文化程度不高，在文化和觀念的限制下，讓他們接受新鮮事物需要一個相對漫長的過程。在長豐縣政府的大力扶持下，當?shù)夭葺查_始進行“短視頻直播帶貨”之路。

（三）短視頻發(fā)展助力草莓旅游

短視頻與旅游業(yè)結(jié)合后，改變了人們出行的消費習慣，從旅游計劃，到出行中，再到出行后，都離不開短視頻。往往是人們在刷到短視頻后，根據(jù)熱門網(wǎng)紅景點出行，在旅行途中進行拍照，錄制視頻，旅行后剪輯上傳分享經(jīng)驗。因此，旅游行業(yè)離不開短視頻，而短視頻也成為了旅游的營銷利器。

“媒介環(huán)境學派”認為：人、媒介/技術(shù)和環(huán)境三者之間相互影響、密不可分。在“數(shù)字鄉(xiāng)村”的背景下，“草莓產(chǎn)業(yè)基地”不僅借助短視頻進行銷售，而且通過草莓采摘，草莓宣傳，帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，形成了“草莓+旅游”的新模式。在短視頻技術(shù)的支持下，草莓基地通過短視頻宣傳后，會吸引一大批粉絲，對長豐縣草莓產(chǎn)生濃厚的興趣，進而營造了一種采摘，旅游在學習的良性環(huán)境，主播成為了其“代言人”。長豐縣“草莓產(chǎn)業(yè)基地”的強勢崛起，成為了鄉(xiāng)村振興發(fā)展下的典型，成為了當?shù)匕l(fā)展的一大特色，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村風土人情。越來越多的人前往采摘，住民宿，拍視頻，上傳到短視頻平臺，形成了良性循環(huán)，帶動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、長豐縣“數(shù)字草莓”取得的成就及未來發(fā)展建議

（一）“數(shù)字草莓”取得的成就

1.推動鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展

“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設背景下，國家大力扶持鄉(xiāng)村，建立了諸多農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)園，支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，投入了大量的人力物力在其中。而安徽省長豐縣“草莓生產(chǎn)基地”，是長豐縣草莓協(xié)會大力扶持的項目之一。當?shù)卣粌H建立了相應的網(wǎng)站—中國長豐·草莓網(wǎng)，在安徽省長豐縣縣級融媒體的宣傳下，建立了相應的草莓期刊和拍攝上傳了草莓短視頻到網(wǎng)站中。

2.提升了長豐縣農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力

通過數(shù)字賦能、科技加持，推進草莓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字草莓經(jīng)濟新動能加速匯聚。依托數(shù)字化技術(shù)，草莓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全更加有保障，消費者滿意度得到了明顯的提升。通過構(gòu)建統(tǒng)一的“長豐草莓”溯源標識，形成了一定的品牌效應，已經(jīng)成為了當?shù)剜l(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。

3.助力了農(nóng)業(yè)科技信息服務

長豐縣“數(shù)字草莓”的發(fā)展，不僅上線了當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，而且利用抖音，快手APP，在短視頻平臺上傳播有關(guān)草莓種植的科技信息。作為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品種植的典型代表，長豐草莓種植基地開辦了技術(shù)交流平臺，為當?shù)仄渌貐^(qū)的草莓種植提供了在線農(nóng)業(yè)科技問答服務，而且還舉辦了草莓節(jié)，讓全國各地的人前往參觀學習。草莓的種植助力了農(nóng)業(yè)科技信息服務，農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展擺脫了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的固有思維，發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品信息產(chǎn)業(yè)。

（二）長豐縣“數(shù)字草莓”發(fā)展的建議

雖然長豐縣草莓產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但是農(nóng)村物流基礎設施建設還處于落后狀態(tài)，因此加快農(nóng)村物流基礎設施數(shù)字化升級迫在眉睫。正如我國“縣級融媒體中心”一樣，我國的物流網(wǎng)絡體系，也要搭建縣、鄉(xiāng)、村三級，尤其是在一些農(nóng)產(chǎn)品基地，村級物流中心的建設屬于薄弱環(huán)節(jié)，也是長豐縣草莓發(fā)展中的重點。農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉庫建設也十分重要，長豐縣要在生產(chǎn)基地建設前置倉、分撥倉，配備冷藏和低溫配送設備。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)+”逐步走進農(nóng)村，數(shù)字鄉(xiāng)村正在逐步形成。而在農(nóng)業(yè)種植，生產(chǎn)，收割以及銷售方面，越來越智能化，精準化，可操作性增強。在銷售方面，長豐縣草莓不僅通過傳統(tǒng)的銷售方式，而且還形成了兩微一抖的銷售模式。在政府的支持下，長豐縣成立了草莓網(wǎng)，長豐縣融媒體中心對其特別報道，也帶動了旅游經(jīng)濟，吸引了當?shù)睾芏嗳诉^來游玩。

長豐縣草莓種植基地作為“數(shù)字農(nóng)村”建設的一個縮影，是我國鄉(xiāng)村振興的典型案例，在國家和當?shù)卣膸椭?，還在不斷建設中，未來將會形成一定規(guī)模的產(chǎn)銷一體機制，發(fā)展的越來越好。

參考文獻：

[1]盛瑞生. 助力農(nóng)村治理 建設數(shù)字鄉(xiāng)村[N]. 人民日報，2021-12-03（009）.

[2]龍權(quán). 重慶聯(lián)通“解題”鄉(xiāng)村振興 建數(shù)字鄉(xiāng)村生態(tài)[N]. 人民郵電，2021-11-30（003）.

[3]曲甜，黃蔓雯.數(shù)字時代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的多主體協(xié)同機制研究——以B市P區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”項目為例[J/OL].電子政務：1-11[2021-12-06].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5181.TP.20211125.1610.006.html.

[4]劉菁. 發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，核心是數(shù)據(jù)，但關(guān)鍵在人[N]. 農(nóng)民日報，2021-11-24（006）.DOI：10.28603/n.cnki.nnmrb.2021.005118.

[5]郭廓.“數(shù)字”農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興思考[J].合作經(jīng)濟與科技，2021（23）：38-39.DOI：10.13665/j.cnki.hzjjykj.2021.23.014.