趙放

摘要：出版評(píng)論在日常生活中無(wú)所不在，日前出版社的企業(yè)化改制成為了評(píng)論的焦點(diǎn)。出版評(píng)論實(shí)質(zhì)上就是對(duì)出版業(yè)各方面各環(huán)節(jié)種種現(xiàn)象的分析綜合與評(píng)判，是出版學(xué)的重要范疇之一，是出版業(yè)的重要組成部分，并且在一定程度上舉足輕重地左右著出版業(yè)的發(fā)展方向。作為出版評(píng)論中最為熟知的分支，書評(píng)對(duì)出版業(yè)的獨(dú)特貢獻(xiàn)具有長(zhǎng)盛不衰的生命力。

關(guān)鍵詞：出版評(píng)論;書評(píng);出版業(yè)

1 引言

出版評(píng)論從表面上看是一個(gè)全新概念，其實(shí)已經(jīng)長(zhǎng)久地出現(xiàn)并影響了我們的生活。出版評(píng)論在日常生活中無(wú)所不在，我們常常看到對(duì)一個(gè)著名出版人的評(píng)論，對(duì)某一出版事件的評(píng)論，日前出版社的企業(yè)化改制成為了評(píng)論的焦點(diǎn)。這其實(shí)都是出版評(píng)論的具體實(shí)踐。對(duì)受眾而言，評(píng)論是最有價(jià)值、最具判斷力的，也是最具原創(chuàng)魅力的信息。誰(shuí)為受眾提供了這樣高質(zhì)量的關(guān)于出版業(yè)的觀點(diǎn)和信息，誰(shuí)就會(huì)顯現(xiàn)其個(gè)性，擁有獨(dú)特的個(gè)性品牌，出版評(píng)論具有強(qiáng)大的信息篩選功能與輿論導(dǎo)向作用[1]。出版評(píng)論是在人際傳播與大眾傳播相結(jié)合中傳遞意見性信息，在評(píng)論要素與閱讀元素相結(jié)合中發(fā)揮其導(dǎo)向性，并在這兩個(gè)結(jié)合點(diǎn)上構(gòu)建起一個(gè)出版評(píng)論的場(chǎng)所。

2 理論基礎(chǔ)

出版評(píng)論實(shí)質(zhì)上就是對(duì)出版業(yè)各方面各環(huán)節(jié)種種現(xiàn)象的分析綜合與評(píng)判，出版評(píng)論應(yīng)該是出版學(xué)的重要范疇之一，當(dāng)下性、思辨性、實(shí)證性是出版評(píng)論的主要特點(diǎn)。它是出版業(yè)的重要組成部分，并且在一定程度上舉足輕重地左右著出版業(yè)的發(fā)展方向[2]。

3 討論

在書評(píng)長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，它有過極其輝煌與獨(dú)特的歷史地位。這樣的例子在中外歷史上都比比皆是，中國(guó)的古典文學(xué)名著常有某某人的評(píng)注本。評(píng)注者在作品中加上自己的評(píng)注，表明對(duì)這部作品的看法。脂硯齋憑借評(píng)論者個(gè)人對(duì)于曹雪芹的熟知這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，做出對(duì)《紅樓夢(mèng)》的珍貴評(píng)價(jià)，為后人理解這部曠世奇書做出了彪炳史冊(cè)的重要貢獻(xiàn)，從某個(gè)角度我們甚至可以認(rèn)為，脂硯齋的評(píng)語(yǔ)對(duì)于《紅樓夢(mèng)》爬上我國(guó)古典小說(shuō)的巔峰居功至偉。

隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)，出版評(píng)論的輿論導(dǎo)向作用與信息篩選功能更加顯得彌足珍貴，在過去信息短缺的時(shí)代，受眾對(duì)于信息的需求度有限，然而到了信息過剩的年代，鋪天蓋地的信息往往讓受眾感到無(wú)所適從，而出版評(píng)論以其獨(dú)特的信息篩選功能在出版業(yè)這一領(lǐng)域越發(fā)彰顯獨(dú)特的魅力。出版信息對(duì)信息的篩選首要就表現(xiàn)在對(duì)評(píng)論對(duì)象的選擇上。如出版物評(píng)論以獨(dú)具特色的各類出版物為評(píng)論對(duì)象進(jìn)行評(píng)論，肯定優(yōu)秀出版物的價(jià)值、分析其值得改信的地方，否定低劣出版物、總結(jié)出版的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)[2]。由此可見，在當(dāng)今信息冗雜的形勢(shì)下，出版評(píng)論如果能更好地張揚(yáng)評(píng)論個(gè)性，發(fā)揮評(píng)論優(yōu)勢(shì)，就有可能在出版業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

然而，與網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的機(jī)遇相伴而生的就是對(duì)于傳統(tǒng)出版評(píng)論網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，海量的出版信息與“把關(guān)人”的相對(duì)缺失為出版評(píng)論提出了新的挑戰(zhàn)課題，評(píng)論隊(duì)伍出現(xiàn)了新的變化。許多業(yè)界理論工作者、文藝評(píng)論學(xué)者、新聞評(píng)論者、書評(píng)人甚至對(duì)出版評(píng)論一知半解的評(píng)論人也紛紛加入到這支出版評(píng)論工作者的行列中來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)天生的平民性與廣泛性，使得出版評(píng)論失去了原本客觀公正與專業(yè)的土壤[3]?？陀^公正概念的缺失，導(dǎo)致出版評(píng)論的價(jià)值天平傾斜，功利傾向愈益明顯。而當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中還存在的一些不規(guī)范更為寄寓其中的商業(yè)目的推波助瀾。還是以書評(píng)為例，泛濫于網(wǎng)絡(luò)的各色書評(píng)不乏投機(jī)取巧者，很多評(píng)論的動(dòng)機(jī)并不單純，這種情況主要有以下兩種表現(xiàn)：一是著眼于推介：一些商業(yè)網(wǎng)站的書評(píng)主要基于促銷目的，單純介紹圖書內(nèi)容;二是著眼于褒揚(yáng)，在各種利益的誘惑下，有真知灼見、實(shí)事求是的書評(píng)越來(lái)越少，重復(fù)雷同、大唱贊歌的書評(píng)充斥于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。在真實(shí)世界中，“自賣自夸”式的情況較為收斂，但在網(wǎng)絡(luò)條件下自夸現(xiàn)象較為隱蔽，甚至可能與網(wǎng)站共謀，實(shí)現(xiàn)自我吹噓的意愿。

4 建議

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷壓力，對(duì)既有的書評(píng)理念、運(yùn)作模式進(jìn)行調(diào)整，是提升書評(píng)影響力，讓書評(píng)依然能夠發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音的必要手段，也是化解矛盾、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)選擇。筆者認(rèn)為：新聞評(píng)論要遵循出版?zhèn)鞑ヒ?guī)律，化整為零，走出誤區(qū)，在人際傳播與大眾傳播結(jié)合中傳遞意見性信息;同時(shí)通過大眾話語(yǔ)，多元表達(dá)，在評(píng)論要素與閱讀元素相結(jié)合中充分發(fā)揮出版評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用;面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，要僅僅跟隨媒體融合這一趨勢(shì)，調(diào)動(dòng)試聽等元素打造現(xiàn)代出版評(píng)論。

第一，化整為零，走出誤區(qū)，在人際傳播與大眾傳播結(jié)合中傳遞意見性信息。出版評(píng)論的內(nèi)涵雖然與受眾息息相關(guān)，然而從中抽象出的“出版評(píng)論”這一概念還并不為受眾所熟知，現(xiàn)在的出版評(píng)論往往散見于各種出版載體，受眾很難通過自己的分析從中挖掘出其中的內(nèi)在聯(lián)系并提煉出“出版評(píng)論”這一相對(duì)陌生的概念。出版評(píng)論業(yè)應(yīng)該對(duì)針對(duì)出版各現(xiàn)象各個(gè)環(huán)節(jié)的評(píng)論加以整合與集中，并提高出版評(píng)論的顯著性，形成出版評(píng)論這一專業(yè)領(lǐng)域。

第二，全面提高評(píng)論質(zhì)量，同時(shí)通過大眾話語(yǔ)，多元表達(dá)，在評(píng)論要素與閱讀元素相結(jié)合中充分發(fā)揮出版評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用。如今的出版評(píng)論水平參差不齊，在評(píng)論語(yǔ)言的風(fēng)格，評(píng)論思想的深度，解決方法的實(shí)用性方面都有著不小的差距。沒有說(shuō)服力的出版評(píng)論很難對(duì)受眾的輿論形成導(dǎo)向，出版評(píng)論的專業(yè)水平亟待提高。而另一方面，如上文所說(shuō)，評(píng)論隊(duì)伍的壯大與大眾文化的參與對(duì)出版評(píng)論業(yè)也是一個(gè)彌足珍貴的機(jī)遇，大眾文化的這種變化加速了文化多元化的進(jìn)程而隨著大眾文化對(duì)個(gè)人化和個(gè)性化的張揚(yáng)，多元表達(dá)逐漸在出版評(píng)論業(yè)興起。提高評(píng)論質(zhì)量與通過大眾話語(yǔ)全面表達(dá)這兩種解決途徑看似矛盾，實(shí)則相輔相成。出版評(píng)論的專業(yè)性能力提高，就愈能發(fā)揮對(duì)受眾的輿論導(dǎo)向性，受眾的品味也會(huì)隨之提升，大眾評(píng)論會(huì)更趨理性客觀，從而形成出版評(píng)論的良性循環(huán)。

5 結(jié)語(yǔ)

出版評(píng)論是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，毫無(wú)疑問擁有著美好的前景，利用得好，它將對(duì)出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展發(fā)揮舉足輕重的作用。這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)難得的機(jī)遇，出版評(píng)論要發(fā)出時(shí)代的最強(qiáng)音！

參考文獻(xiàn)：

[1]葛卉，方明旺.重新審視轉(zhuǎn)型語(yǔ)境下的出版評(píng)論[J].采寫編，2021（01）：137-139.

[2]孫立軍. 出版評(píng)論教程[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008.

[3]曾建輝.論中國(guó)現(xiàn)代出版評(píng)論的文體形態(tài)及特征[J].文化與傳播，2020，9（01）：4-9.