摘 要：基于對新媒體時代之下，文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢以及措施的探索分析，本篇文章先對于新媒體時代之下，文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷的趨勢展開了闡述與研究，得出相應(yīng)人員應(yīng)該最大程度發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)媒體所具備的優(yōu)點與特性、重視借助戶外新媒體、明晰全新型電視營銷關(guān)鍵作用等內(nèi)容，并在這一前提之下，簡單分析了文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時代環(huán)境之中媒介營銷措施，希望通過本文的闡述與研究，可以為相應(yīng)從業(yè)者提供些許建議與思路。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;文化產(chǎn)業(yè);媒介營銷

引言

隨著社會經(jīng)濟的高速進步，人民群眾的生活成效也在不斷提升，在吃穿住用問題被解決的同時，其對于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也在持續(xù)上漲，但是文化產(chǎn)業(yè)可以發(fā)展到當今盛況，政府所提供的推動力量也是十分之大的。新媒體時代之下，我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展機遇持續(xù)增加的同時，也面臨著十分之多的挑戰(zhàn)。但是這也是文化產(chǎn)業(yè)營銷內(nèi)涵更加深刻以及多元性的必經(jīng)之路，只要從業(yè)者可以通過高效舉措推進文化產(chǎn)業(yè)達成持續(xù)穩(wěn)定的上升發(fā)展，就可以將全新時代的壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯恿?，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)更進一步大放異彩。

1、文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢

1.1最大程度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷簡單來看，就是將互聯(lián)網(wǎng)媒體作為著眼點進行的營銷活動，人民群眾十分熟知的網(wǎng)頁、微博等，都可以在營銷活動之中發(fā)揮出優(yōu)良成效，特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展勢頭迅猛的當今時代，在科學(xué)技術(shù)傳輸便捷程度以及互動程度十分之高的推動下，媒體營銷借助自身所具備的成本投放少、覆蓋面積廣等優(yōu)勢，在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展越發(fā)普遍。但是實際上，互聯(lián)網(wǎng)媒體對于新媒體時代受眾群體網(wǎng)絡(luò)性的依靠程度十分之高，一來人們借助數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建實際生活，二來互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷措施也需要經(jīng)由特定的媒介風(fēng)格來降低與受眾之間的差距，保證互動以及聯(lián)結(jié)的實效性。

在新媒體時代之中，大部分企業(yè)都經(jīng)明晰認識到了互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷的關(guān)鍵意義，從而將大部分廣告成本投放進互聯(lián)網(wǎng)等全新營銷渠道之中，這在一定程度上來看也屬于一種無法忽略的標識，顯現(xiàn)出新媒體技術(shù)已經(jīng)成為了文化領(lǐng)域營銷體系之中的關(guān)鍵。例如，我國影視行業(yè)最近幾年以來十分關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷，除了通過其低成本視頻在網(wǎng)絡(luò)中獲取大范圍關(guān)注以外，電影的預(yù)告片、幕后花絮等都會傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)媒體中，用來展開電影的推廣宣傳，吸引廣大人民群眾的目光提升電影熱度。

1.2重視借助戶外新媒體

戶外新媒體，一般狀況下具備戶外電子展示屏以及建筑電視等營銷方式，特別是在科學(xué)技術(shù)水平持續(xù)進步的當今時代，汽車媒體當前階段基本上都具備移動視頻展示的能力，文化產(chǎn)品廣告以及廣播推行，是這樣一種營銷趨勢的重要特點。同時，我國在很多文化表演之中，戶外大屏幕、車載電視的滾動視頻也經(jīng)?？梢砸姷剑貏e是人員數(shù)量較多并且流動性強的戶外環(huán)境中，更加有益于信息傳輸與覆蓋。相對比來看，戶外營銷媒介更加適合應(yīng)用在短時間之中的信息傳輸，如電影播放信息展示、商業(yè)活動宣傳等，如若需要長時間宣傳，那么互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷作用更加優(yōu)異。

1.3明晰新型電視營銷的關(guān)鍵作用

在新媒體時代環(huán)境之中，我國電視媒體為尋找突破更加高效的進步，與互聯(lián)網(wǎng)通訊以及多媒體等已經(jīng)逐漸達成了相互結(jié)合以及借鑒，這也是推進全新型電視營銷媒體格局形成的核心原因。全新型電視營銷以及過去電視營銷相對比來看，最為明顯的差異就是前者在具有全新時代之下的互聯(lián)網(wǎng)播放能力，最近幾年幾乎在各家各戶都可以看到網(wǎng)絡(luò)機頂盒，這屬于全新型電視營銷的關(guān)鍵方式。同時就我國文化產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展體系來看，其在信息的傳輸方面成效也已經(jīng)遠遠大于過去媒體，這也是全新型電視營銷媒介可以在新媒體時代成為重要發(fā)展趨勢的關(guān)鍵原因。

2、新媒體時代文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷措施

在新媒體時代網(wǎng)絡(luò)在線視頻也是營銷成效十分優(yōu)異的一匹黑馬，在我國文化產(chǎn)業(yè)的方面來看，這無疑也會成為未來發(fā)展的主要趨勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)以及科學(xué)技術(shù)在社會中各個領(lǐng)域的使用范疇也在持續(xù)延展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高速提升，相應(yīng)從業(yè)者必須最大程度利用新媒體所具備的優(yōu)點，提升互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告營銷成效，保證資源利用速率進步。

依據(jù)相應(yīng)調(diào)查研究表明，近幾年人們更喜歡在線觀看視頻，甚至借助互聯(lián)網(wǎng)觀看電影電視劇等熱情都在下降，這不單單是在線視頻營銷成效進步的關(guān)鍵推動作用，更表明新媒體時代之下，文化產(chǎn)業(yè)營銷媒介的全新興起。借助互聯(lián)網(wǎng)在線視頻來營銷文化產(chǎn)業(yè)，必須應(yīng)該牢牢把控可以打動消費者的核心，這樣才可以達成文化產(chǎn)業(yè)高效營銷的目標。

此外，我國各大門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展進程中，基本上都應(yīng)用了會員制的模式，但是因為一部分人民缺少對于相應(yīng)知識產(chǎn)權(quán)的認識，因此會員制引發(fā)了其不滿情緒的出現(xiàn)，這也導(dǎo)致我國文化產(chǎn)業(yè)營銷體系的進步受到一定阻礙與限制。經(jīng)由實際實踐表明，就新媒體時代文化產(chǎn)業(yè)之中的互聯(lián)網(wǎng)在線視頻來看，質(zhì)量優(yōu)異的、受人們喜愛的短視頻以及微電影，可以發(fā)揮出的作用也更加明顯，因此，從業(yè)者必須應(yīng)該保證對于這一種營銷媒介的科學(xué)使用，從而為文化產(chǎn)業(yè)營銷行業(yè)的優(yōu)良進步打下基礎(chǔ)。

3、結(jié)束語

在新媒體時代的影響作用之下，文化產(chǎn)業(yè)營銷媒體的發(fā)展道路也逐漸多元性與完備性，特別是在現(xiàn)階段人民群眾對于文化產(chǎn)品需要逐漸增大的當今時代，如若可以在高效應(yīng)用營銷媒介方式的同時，全方位落實相關(guān)的媒介營銷措施，就必將可以對我國文化產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)揮著無法代替的積極作用與推動力量，從而推進其在新媒體時代之下的良性進步以及發(fā)展壯大。本文文章也對于新媒體時代之下，文化產(chǎn)業(yè)的媒介營銷趨勢展開了分析與論述，并提出了文化產(chǎn)業(yè)營銷措施，希望在本文的分析之下，可以為相應(yīng)從業(yè)者提供有效建議，并為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做出自己的貢獻。

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作者簡介：

魏萌（1987年12月），女，漢族，籍貫：江西大余，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：助教，研究方向：媒體營銷。