王小兵 錢靜

摘 要：在我國(guó)跨境電商迅猛發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易新模式不斷進(jìn)步的同時(shí)，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議導(dǎo)致的投資風(fēng)險(xiǎn)及財(cái)產(chǎn)損失不斷提高，尤其是在中美貿(mào)易摩擦背景下，跨境電商的發(fā)展舉步維艱。為了可以更加合理的規(guī)避跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的風(fēng)險(xiǎn)，減少貿(mào)易糾紛，因此企業(yè)要重視對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在跨境電商領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，明確跨境電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定的主要步驟，提出了應(yīng)對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施，為我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商;知識(shí)產(chǎn)權(quán);風(fēng)險(xiǎn)防范;中美貿(mào)易摩擦;解決對(duì)策

中圖分類號(hào)：F740 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）02（b）--02

如今在中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)的背景下，跨境電商作為近幾年才發(fā)展壯大的新型貿(mào)易模式，可借鑒的經(jīng)驗(yàn)較少，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的相關(guān)問(wèn)題就更加受到了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，因?yàn)橹袊?guó)和美國(guó)自身國(guó)情以及司法體系之間的差異性，在其發(fā)展的過(guò)程中難免會(huì)遇到政策與需求不平衡的問(wèn)題。另外，又加上中國(guó)本身在跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的國(guó)際法律法規(guī)不夠健全， 這也在很大程度上增加了電子商務(wù)活動(dòng)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。所以，為了防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，非常有必要完善中國(guó)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)，提升跨境電商企業(yè)們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。

1 中美之間的貿(mào)易摩擦升級(jí)

首先，我們必須意識(shí)到，中美在各自都面臨較大壓力的經(jīng)濟(jì)下，目前選擇達(dá)成協(xié)議只是一種暫時(shí)的緩和，并不意味著貿(mào)易摩擦已經(jīng)結(jié)束。中美之間的貿(mào)易摩擦是一個(gè)有可能會(huì)持續(xù)四五十年的長(zhǎng)期過(guò)程，一直到中國(guó)和美國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中找到一個(gè)新的平衡點(diǎn)。貿(mào)易有摩擦從另外一個(gè)角度說(shuō)明，雙方對(duì)彼此是有訴求的，中美都希望能有一個(gè)穩(wěn)定的外部環(huán)境。

其次，中美之間的較量不僅是在經(jīng)濟(jì)上，這是一個(gè)全面博弈的過(guò)程，包括科技摩擦、國(guó)際間的輿論摩擦、金融摩擦等。而產(chǎn)生這些摩擦的起因，是因?yàn)橹袊?guó)的快速發(fā)展，中國(guó)經(jīng)過(guò)幾十年的不斷努力發(fā)展，已經(jīng)深入世界的經(jīng)濟(jì)體系之中，在全球價(jià)值鏈上也是不斷地攀升，已經(jīng)連續(xù)多年成為世界上最大出口的國(guó)家。在我國(guó)改革開放的浪潮下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相當(dāng)迅猛，目前已經(jīng)成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，因此美國(guó)覺(jué)得對(duì)其經(jīng)濟(jì)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)的地位受到威脅。

中美之間的摩擦對(duì)中美之間跨境電子商務(wù)的發(fā)展影響巨大，尤其是增加了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)加速在跨境電商中淘汰掉“倒貨商家”，必然會(huì)增加商戶的賦稅成本，使得我國(guó)的跨境電商市場(chǎng)不能長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康發(fā)展，這要求我們必須時(shí)刻關(guān)注中美之間的貿(mào)易摩擦程度，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)方面的防范措施。

2 中國(guó)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

2.1 中國(guó)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策制度還未健全

中美貿(mào)易摩擦升級(jí)加大了對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)方面的問(wèn)題。美國(guó)向世界貿(mào)易組織起訴中國(guó)竊取其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國(guó)正面回應(yīng)并沒(méi)有任何盜用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，這樣的莫名職責(zé)違背了世界貿(mào)易組織的規(guī)則。美國(guó)將矛頭直指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)展迅速，但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的政策法律法規(guī)還未完善，美國(guó)趁機(jī)以此為推手，激發(fā)升級(jí)中美之間的貿(mào)易摩擦。

中國(guó)跨境電商企業(yè)受到來(lái)自美國(guó)的“301特別條款”調(diào)查嚴(yán)重的打擊，中國(guó)跨境電子商務(wù)的商戶們損失慘重，被移除產(chǎn)品還算輕的，嚴(yán)重的會(huì)直接封鎖店面。其主要原因是中國(guó)在跨境電商方面的法律法規(guī)不夠健全，商戶們?cè)诳缇畴娚袒顒?dòng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較弱，還覺(jué)得存有強(qiáng)烈的僥幸心理，美國(guó)起訴中國(guó)跨境商戶們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，主要涉及的有著作權(quán)、商標(biāo)和專利三個(gè)方面，存在非法取得高額利潤(rùn)的現(xiàn)象，這就加劇了中美之間關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境電商活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

2.2 中國(guó)跨境電商品牌意識(shí)薄弱

目前，中國(guó)的跨境電商在市場(chǎng)上的交易規(guī)模日益增大，在跨境交易中，跨境出口已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，這也使得跨境電商的交易方式從“單一”走向“多元”。在這一過(guò)程中，中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的薄弱還體現(xiàn)在缺乏建立自己的品牌意識(shí)，樹立自己特有的品牌形象。主要是因?yàn)榭缇畴娚淘谄浒l(fā)展初期，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的便利化走的是低價(jià)策略，已經(jīng)將成本控制在最低，這樣的優(yōu)點(diǎn)是可以迅速搶占市場(chǎng)，但是隨著市場(chǎng)的日漸成熟，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)在跨境電商領(lǐng)域不可避免甚至日益嚴(yán)重。因此，品牌的樹立至關(guān)重要，這是中國(guó)跨境電商普遍存在的問(wèn)題，精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位樹立自己的企業(yè)品牌能夠有效避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

3 中國(guó)跨境電商如何構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

首先，要圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心目標(biāo)，選擇的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略必須要與市場(chǎng)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相符。企業(yè)的發(fā)展階段、組織規(guī)模的不同使得對(duì)應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也不一樣，即使同一企業(yè)處于不同發(fā)展階段采取的戰(zhàn)略也大不相同。比如，處于穩(wěn)定發(fā)展期的跨境電商企業(yè)，會(huì)選擇通過(guò)布局專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而占領(lǐng)市場(chǎng)，積極地建議以獲取穩(wěn)定的收益為目標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略;而處于成長(zhǎng)期的企業(yè)，則會(huì)通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的申請(qǐng)、商業(yè)秘密、專利檢索等管理措施，建立的是以防御侵權(quán)為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略。

其次，理清本企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀。其目的是為了能夠摸清企業(yè)當(dāng)前的價(jià)值、資產(chǎn)、應(yīng)用和保護(hù)的情況，其中主要包括企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、正在申請(qǐng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及經(jīng)過(guò)許可使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。對(duì)本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)分布情況要重點(diǎn)掌握，比如存在哪些過(guò)剩的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和急需要開發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，針對(duì)不同的需求制定對(duì)應(yīng)符合本企業(yè)實(shí)際需求的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略。要實(shí)事求是地分析本企業(yè)當(dāng)前的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因?yàn)闆](méi)有企業(yè)能離開所處的市場(chǎng)環(huán)境還可以順利進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的。因此，只有充分客觀地分析當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)同行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)總體發(fā)展水平、技術(shù)的發(fā)展程度有正確清醒的認(rèn)識(shí)，及時(shí)地跟蹤市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)判斷自身優(yōu)劣勢(shì)，才能有效地幫助企業(yè)規(guī)避潛在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，制定出符合實(shí)情的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，從而更好地適應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

最后，制定本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。調(diào)查分析本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并確定了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之后，可以開始制定企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。中小跨境電商企業(yè)若有條件可以自行制定戰(zhàn)略，也可邀請(qǐng)或委托專業(yè)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)一同完成。最終，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是以制定出一系列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略文件的形式來(lái)表現(xiàn)，其目的是為了明確企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理方針和路線。值得注意的是，制定企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略屬于公司的重大事項(xiàng)，應(yīng)報(bào)公司的董事會(huì)審議通過(guò)確定。另外，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也要隨著企業(yè)的發(fā)展變化與時(shí)俱進(jìn)。

4 中國(guó)跨境電商在防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的對(duì)策

4.1 中國(guó)要建立健全有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的政策制度

中國(guó)要加快建立健全有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的政策制度，補(bǔ)齊短板，給我國(guó)跨境電商企業(yè)一個(gè)強(qiáng)有力的后盾，組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行應(yīng)訴，使其能夠發(fā)揮好行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。并加強(qiáng)對(duì)跨境電商中可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的宣傳教育力度，讓跨境電商的企業(yè)們不要有僥幸心理，政府可以考慮采用數(shù)字技術(shù)等來(lái)監(jiān)督規(guī)范跨境電商的行為，督促其合理合法的進(jìn)行跨境電子商務(wù)活動(dòng)，不要為了獲得非法的高額利潤(rùn)，而升級(jí)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

另外，中國(guó)政府也要加強(qiáng)國(guó)際間的合作，與其他各國(guó)都要建立好司法協(xié)助以及執(zhí)行機(jī)制，組織中國(guó)的跨境電商企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，以過(guò)往的侵權(quán)案例為模板，提升商戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，避免一邊侵權(quán)一邊跨境銷售商品的情況發(fā)生，造成嚴(yán)重的侵權(quán)經(jīng)濟(jì)損失。

4.2 及時(shí)注冊(cè)品牌相關(guān)商標(biāo)、專利等

跨境電商企業(yè)要對(duì)自己產(chǎn)品所在的市場(chǎng)有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，這樣才能獲得該市場(chǎng)消費(fèi)者在情感上的認(rèn)同，要從產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的獨(dú)特屬性以及企業(yè)的核心價(jià)值觀、消費(fèi)者的目標(biāo)群體等各個(gè)角度來(lái)確定自己的定位，從而形成鮮明的企業(yè)品牌形象，與消費(fèi)者之間建立品牌黏性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。企業(yè)在樹立品牌形象的同時(shí)及時(shí)將自己獨(dú)特的商標(biāo)、專利等及時(shí)在國(guó)內(nèi)國(guó)外注冊(cè)，防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面可能會(huì)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)跨境電商企業(yè)要大力培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才，及時(shí)跟進(jìn)商標(biāo)、專利等注冊(cè)進(jìn)度，并在跨境電商活動(dòng)中及時(shí)分析知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面可能存在的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，比如是否有著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的行為，熟悉國(guó)內(nèi)、國(guó)外對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)各方面的法律法規(guī)，避免引起知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題出現(xiàn)重大損失。

5 結(jié)語(yǔ)

跨境電子商務(wù)的規(guī)模日益擴(kuò)大，在跨境交易中，跨境出口已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，所以是中國(guó)在對(duì)外貿(mào)易中非常重要的部分。但在中美貿(mào)易摩擦的背景下，跨境電商的處境比較艱難，尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面十分薄弱，不僅體現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)法律法規(guī)尚未建立健全，商戶們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)也不夠強(qiáng)，對(duì)品牌形象的樹立意識(shí)也很淡薄。這就要求我們要從當(dāng)前現(xiàn)狀入手，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略，加快建立健全中國(guó)國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，并組織商戶們學(xué)習(xí)、樹立品牌意識(shí)的同時(shí)，也要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、專利等避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

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