王芳

摘 要：隨著信息技術的飛速發(fā)展，傳播媒介越來越豐富，傳統(tǒng)媒體面臨向新媒體轉(zhuǎn)型融合的發(fā)展困境，新媒體更加具有開放性、及時性，擁有海量化的信息，同時具有快速傳播、低成本高收入以及互動性強的特點。因此在全媒體發(fā)展時代下，如何借助新媒體的應用優(yōu)勢，針對新媒體的優(yōu)勢與劣勢進行分析，并且從多角度對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行綜合比較，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性。

關鍵詞：全媒體時代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合策略

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展成為必然趨勢。全媒體時代的到來，對我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構成一定影響，在先進信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，傳統(tǒng)媒體需要不斷朝新媒體進行轉(zhuǎn)變革新，并且借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和傳播途徑進行整合優(yōu)化，使媒體傳播途徑更加豐富，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體得到良好的融合效果，與全媒體時代的發(fā)展趨勢相吻合。針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念、區(qū)別、優(yōu)勢等方面展開綜合研究，并且就傳統(tǒng)媒體與新媒體的應用效果進行比較，提出二者的融合策略，從而推動傳媒行業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體的優(yōu)勢與劣勢

1.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是最具權威地對公眾發(fā)布信息的方式，它在人們的日常生活中有著廣泛的影響，同時也有很好的口碑。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中已經(jīng)逐步形成了自身的品牌優(yōu)勢，它對從業(yè)人員也有著嚴格的要求。對于傳統(tǒng)媒體來說，它是具有固定的管理機構和管理模式的，同時規(guī)章制度也是相對完備的。傳統(tǒng)媒體對于信息的處理，不管是從采編還是到審核及其到最后的發(fā)布，都是需要先進行嚴格的審查，以此來確保信息的真實性和有效性，只有確保完全無誤才會發(fā)布出來。這樣做最大的優(yōu)點是可以確保信息的準確性，杜絕了虛假信息和不良信息的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史較為悠久，所建立起的媒體隊伍是非常專業(yè)的，隊伍人數(shù)也極其龐大[1]。

1.2 新媒體發(fā)展優(yōu)勢

新媒體融合了大眾與人際傳播，是數(shù)字化的一種傳播，不僅具有較快的傳播速度，并且具有“低成本高收入”的特點。據(jù)數(shù)有關統(tǒng)計表明，截止到2016年，我國的手機網(wǎng)絡用戶顯示接近7億的數(shù)字，網(wǎng)絡用戶規(guī)模便達到了7.2億的數(shù)字。通過以上數(shù)字可以表明，在我國新媒體用戶呈現(xiàn)出“廣”而“大”的特點。新媒體平臺的優(yōu)勢就在于它的互動性”，隨著微信、QQ、微博、抖音等平臺的廣泛使用，人們可以隨時隨地地和朋友和老師，甚至和陌生人來交流自己的所見所聞;在微博上， 和喜歡的明星、崇拜的學者進行“零距離”的接觸實現(xiàn)可能。不過反觀近幾年新媒體的發(fā)展，其平臺的內(nèi)容質(zhì)量魚龍混雜，經(jīng)常會出現(xiàn)一些低俗趣味的報道，甚至出現(xiàn)“假新聞”從而獲取其間利益，對于社會與青少年的身心健康造成了一定的負面影響，所以新媒體的社會道德理念亟須提升新媒體優(yōu)勢：

1.2.1 信息發(fā)布速度快

新媒體有著信息發(fā)布及時、信息發(fā)布速度快的優(yōu)勢，人們可以在信息發(fā)布后第一時間看到相關信息，并能隨時關注信息，比如：晚會直播、賽事直播等，人們可以同步觀看晚會或比賽[2]。

1.2.2 完善的信息反饋機制

新媒體具有很高的交互度，用戶可以通過新媒體的交互方式進行信息反饋，比如：閱讀、下載、點播和信息共享等，也可以自由在上面留言、評論，和傳統(tǒng)媒體相比信息反饋機制更加完善。

1.2.3 更加豐富的信息內(nèi)容和信息形式

對于新媒體而言，它具有非常多元化的傳播方式，信息可以以文字的方式進行傳播，也可以通過圖片、視頻、聲音等方式來進行傳播，信息的內(nèi)容也是五花八門、包羅萬象，包括了世界各地林林總總的各種信息，用戶由此得到的信息更加直觀形象，用戶體驗度更高。

1.2.4 靈活的發(fā)布機制

隨著計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術和手機、電腦等的廣泛使用，信息的發(fā)布更加簡單、靈活，任何一個網(wǎng)絡用戶都可以自由在網(wǎng)上上傳信息，可以自由在網(wǎng)上發(fā)表言論，通過網(wǎng)絡來和其他用戶進行信息分享。任何用戶都可以是信息接受者也可以是信息發(fā)布者。

2 全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

2.1 豐富媒體傳播渠道

新媒體以多傳輸渠道為主要優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，因此要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，利用新媒體的包裝效果，與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容設定形式相結(jié)合，不僅可以舍棄新媒體傳播中的各種不良影響，而且能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的平臺優(yōu)勢進行重塑，始終保證新聞內(nèi)容的真實性，盡量滿足受眾的多元化需求，對傳統(tǒng)媒體的電視、廣播渠道進行拓展，實現(xiàn)從平板電腦，智能手機上下載相關軟件觀看新聞，這樣可以有效利用受眾的碎片化時間，提升傳統(tǒng)媒體的收視率[3]。

2.2 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容

新聞產(chǎn)品的質(zhì)量是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的根本，只有保證好新聞產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中保持發(fā)展優(yōu)勢。生活是新聞的源泉，新聞應貼合群眾實際生活，服務于大眾。所以，新聞內(nèi)容要從群眾生活中發(fā)掘，本著人民至上的理念，傾聽群眾心聲，讓新聞報道更加吸引人、鼓舞人、感動人，在潛移默化中影響人們。新聞策劃工作也是需要重點關注的工作，緊跟時代熱點和國家大政方針政策，聚焦民生，報道社會熱點問題和民生問題。新聞策劃團隊一定要專業(yè)，讓團隊制作內(nèi)容可以更好地符合傳播模式，對已有的新聞內(nèi)容或是新聞模式進行整合處理，利用直播或是視頻方式在一些商業(yè)平臺上廣泛傳播，這樣可以收獲更好的傳播效果。新聞媒體單位還可以建立自己的新聞品牌，將自身影響力擴大，確定受眾群體，將品牌欄目價值提升上去。

2.3 傾聽受眾群體意見

隨著信息化技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，以現(xiàn)代技術為依托的主流媒體都要分析受眾群體的實際需求，善于傾聽受眾的意見，并且對自身的運營方式與新聞平臺進行整合，這樣才能取得廣大受眾群體的認可與支持。尤其是在新聞節(jié)目的制作過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)與多媒體的優(yōu)勢，對視頻進行處理與編輯，讓網(wǎng)絡成為新聞傳播的主陣地，不斷擴大收視范圍，此外在融合過程中，網(wǎng)絡平臺還要對新聞節(jié)目進行整理與分類， 按照時間內(nèi)容屬性進行劃分，打包分級呈現(xiàn)給受眾，讓人們可以輕松找到想要觀看的內(nèi)容，以保證新聞媒體的收視率。定期對受眾的意見反饋進行匯總，了解受眾的真實需求，為人們提供舒適的觀看體驗。）提高認知， 明確方向為了讓傳統(tǒng)媒體和新媒體能得到更好地融合，相關人員必須要將媒體融合意識增強，同時明確融合方向，明白如何讓兩者更好地融合的方法，讓兩者的融合通過互聯(lián)網(wǎng)模式來實現(xiàn)。積極推進融合小組建設，融合小組可以由相關人員來組織，參與部門可以是民營、國有企業(yè)和政府相關領導部門，掌握兩者融合的方法，積極宣傳媒體融合發(fā)展理念，將兩者融合發(fā)展的有效性加大。媒體融合發(fā)展前，可以先由政府部門出面進行調(diào)研，證明措施是否有效，以此來促進兩者更好地融合發(fā)展[4]。

3 結(jié)束語

媒體融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，也是今后媒體發(fā)展的常態(tài)。媒體融合需要按照科學發(fā)展的要求積極傳承和發(fā)揚，確保規(guī)范化的管理和正確的導向性。新媒體和傳統(tǒng)媒體應積極加強在內(nèi)容、經(jīng)營和管理等各方面的深度合作和融合，以期能建設成為更加強大和多元化的新興媒體。借助新媒體手段，改變傳統(tǒng)媒體的單一模式形態(tài)，依托新媒體的力量，加強品牌傳播效果，以此來推動我國的媒體融合發(fā)展。

參考文獻：

[1] 魯寶珠，徐眾一.全媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何逆水前行與新媒體融合發(fā)展[J].劇作家，2020，（001）：147-149.

[2] 楊訓波.以全媒體為基礎探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略[J].傳媒論壇，2020，55（07）：45.