劉 洋 宿遷學(xué)院音樂系

隨著我國文化不斷發(fā)展，文化如何得到有效傳播，適應(yīng)市場(chǎng)需求并得到深度開發(fā)變得尤為重要。作為歷史悠久的宿遷西楚文化，西楚文化資源的合理利用與深度開發(fā)具有非常重要的意義，本文對(duì)宿遷西楚文化進(jìn)行深入考察，對(duì)宿遷西楚文化現(xiàn)狀及問題進(jìn)行了深刻的分析與探究，并提出一些對(duì)策，希望對(duì)宿遷西楚文化的傳播及提高其文化影響力有所助益。

宿遷在江蘇省北部，它是淮海、沿海、沿江等經(jīng)濟(jì)帶的匯集區(qū)，河湖交織，土地肥沃，平原廣闊。宿遷獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和深厚的歷史文化沉淀，造就了以西楚文化為主的宿遷文化。從秦代到西漢初期，蘇北地區(qū)孕育了具有宿遷特征的區(qū)域性文化，受歷史人文因素的影響，其發(fā)展成“西楚文化”。西楚文化和楚文化不同，但其在發(fā)展過程中受到楚文化的影響，與楚文化相輔相成，故發(fā)展為西楚文化，其二者的相互作用力造就了具有深厚底蘊(yùn)的宿遷西楚文化。

西楚文化的起源與現(xiàn)狀

西楚文化起源于楚文化。楚文化是一種早在先秦時(shí)期就形成的地方文化，也是一種源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的國家文化。一方面，楚文化是隨著楚國發(fā)展而成長(zhǎng)起來的；另一方面，楚國疆域又伴隨春秋戰(zhàn)國時(shí)期楚國的兼并與擴(kuò)張而擴(kuò)大。春秋時(shí)期，楚國想要向北擴(kuò)張，但是遇到晉國、齊國等強(qiáng)國的有力遏制，楚國不得不改變戰(zhàn)略目標(biāo)，向東與南開拓，因此西楚文化是在長(zhǎng)江中游誕生和不斷發(fā)展的。戰(zhàn)國初期，楚國大力向東拓疆開土，向北逼近黃河流域，向南也到達(dá)了南嶺，向東吞并吳、越兩地，占據(jù)了長(zhǎng)江下游大部分地區(qū)。在楚文化的影響下，融合了本土傳統(tǒng)文化的宿遷文化形成了具有地域特色的西楚文化。

在楚文化大繁榮的背景下，西楚文化特色越來越鮮明，既擁有浪漫主義色彩，喜歡自由、善于創(chuàng)新、富有激情，也帶有原始崇拜觀念，原始文化底蘊(yùn)濃厚。宿遷本土文化影響著楚文化，楚文化影響著西楚文化，兩者的相互作用力，促進(jìn)了西楚文化繁榮發(fā)展。

宿遷西楚文化傳播中存在的問題

過于依賴旅游資源

打造影響深遠(yuǎn)的宿遷西楚文化，防止過度依賴旅游資源。前些年，制約旅游業(yè)發(fā)展的最大問題就是道路交通，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，宿遷的交通基礎(chǔ)設(shè)施得到了很大的改造和提升，現(xiàn)在的主要問題轉(zhuǎn)為過度依賴旅游資源。研究顯示，宿遷部分景區(qū)存在一些問題，如有的文化旅游資源開發(fā)不當(dāng)、有的開發(fā)不完全、有的開發(fā)過度等，其主要原因是宿遷的旅游文化開發(fā)及傳播模式比較單一，只對(duì)現(xiàn)在存在的景區(qū)進(jìn)行改造升級(jí)和宣傳，過度依賴原有的旅游資源，不注重開發(fā)挖掘景區(qū)的潛在文化。大眾對(duì)宿遷的文化旅游資源非常熟悉，但是美中不足的是宿遷特色文化資源不突出，更沒有形成影響久遠(yuǎn)的特色資源文化。因此宿遷西楚文化旅游資源需要整體開發(fā)，把多種資源整合起來，運(yùn)用多種渠道傳播，以宿遷文化名城為依托，提高西楚文化國際知名度，才能使西楚文化不斷向前發(fā)展。

傳播沒有形成體系

宿遷西楚文化應(yīng)形成特有的傳播體系。一方面，相關(guān)單位對(duì)西楚文化資源開發(fā)、規(guī)劃及利用情況等方面沒有進(jìn)行管理。在文化傳播過程中，不注重西楚文化旅游資源的融合，比如歷史古城應(yīng)與自然風(fēng)景相融合，以滿足不同游客的審美趣味；另一方面，西楚文化資源沒有實(shí)現(xiàn)共享，比如各景區(qū)各景點(diǎn)游客數(shù)量、各省游客比例的數(shù)據(jù)等沒有及時(shí)反饋給相關(guān)部門，導(dǎo)致相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有偏差，沒有形成較好的文化傳播體系，因此宿遷西楚文化旅游傳播體系有待提高，相關(guān)數(shù)據(jù)需要及時(shí)更新并確保準(zhǔn)確。要想更好地傳播宿遷西楚旅游資源文化，應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、旅游服務(wù)、道路交通、安全出行路線等相關(guān)軟硬件設(shè)施，加大傳播力度，形成獨(dú)特的傳播體系。

文化深度挖掘不足

文化體驗(yàn)開發(fā)深度不足，導(dǎo)致文化旅游的代入感不強(qiáng)?？傮w來看，宿遷西楚文化旅游資源的開拓方式較少，主要是傳統(tǒng)的觀光旅游，外地游客來宿遷旅游是為了觀光瀏覽，了解西楚文化和人文歷史，并沒有強(qiáng)烈的文化體驗(yàn)感。景區(qū)內(nèi)游客可以參與的旅游活動(dòng)少之又少，使得游客體會(huì)不到宿遷西楚文化的深刻內(nèi)涵。一些優(yōu)秀文化資源未被充分地開發(fā)和傳播，游客只是簡(jiǎn)單地了解其景區(qū)本身，重游率低下。還有一些景區(qū)為吸引游客在周邊修建人工景區(qū)，但是這不利于西楚文化的傳播，因此文化的深度需要被進(jìn)一步挖掘，比如增加一些關(guān)于西楚文化的體驗(yàn)式活動(dòng)，研究一些關(guān)于西楚文化的小飾品，設(shè)計(jì)一些帶有西楚文化標(biāo)志的服飾，添加一些有宿遷西楚文化特色的小吃，讓游客從吃穿住行及人文歷史等方面更多地感受到宿遷西楚文化的博大精深。

宿遷西楚文化傳播的對(duì)策研究

依托旅游拓展傳播渠道

旅游文化傳播渠道對(duì)西楚文化具有推動(dòng)作用。文化傳播有利于相關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化具有促進(jìn)作用，也能為廣大群眾提供更多的就業(yè)崗位，增加收入，還有利于發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、優(yōu)化旅游資源。因此依托旅游來拓展傳播渠道對(duì)文化發(fā)展有著積極的導(dǎo)向作用。

宿遷西楚文化的旅游開發(fā)取決于傳播方式、宣傳方式和傳播渠道。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代大變遷中，文化旅游的傳播過程包括帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、銷售旅游產(chǎn)品及宣傳旅游文化，只有將西楚文化多方面融合，向多元化發(fā)展，才能增加西楚文化傳播渠道，向國內(nèi)外輸出博大精深的歷史文化，將宿遷西楚文化發(fā)揚(yáng)光大。隨著世界旅游文化興起，西楚文化旅游產(chǎn)業(yè)通過對(duì)文化旅游資源的挖掘、傳播、利用，以及對(duì)其萌發(fā)出的現(xiàn)代審美的文化創(chuàng)意，開拓傳播渠道，全面增加對(duì)宿遷西楚文化的認(rèn)識(shí)。

打造系統(tǒng)的西楚文化品牌

努力打造系統(tǒng)的西楚文化品牌，達(dá)到優(yōu)秀文化資源與生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)的平衡。現(xiàn)在西楚文化品牌才剛剛起步，還處于對(duì)西楚文化資源開發(fā)挖掘的初級(jí)階段，各類文化資源還未深入進(jìn)行提煉和系統(tǒng)的整合，并沒有打造出遠(yuǎn)近聞名的西楚文化品牌。

在城市規(guī)劃和發(fā)展建設(shè)中，注重樹立文化建設(shè)理念，將其與城市建設(shè)融為一體發(fā)展，注入更多文化內(nèi)涵，融入更多文化特色，更深度地挖掘以西楚文化內(nèi)涵為核心的品牌包裝樣式和宣傳推廣渠道，研究擁有宿遷地方特色的城市建筑物和標(biāo)志性雕塑，將西楚文化的優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力資源，形成系統(tǒng)的文化生產(chǎn)力和品牌沖擊力，建立系統(tǒng)的西楚文化品牌。

在打造系統(tǒng)的西楚文化品牌過程中，針對(duì)一些旅游景點(diǎn)服務(wù)評(píng)分差等問題，相關(guān)機(jī)構(gòu)要重視西楚文化旅游景點(diǎn)服務(wù)規(guī)范化，避免出現(xiàn)游客因不滿意而投訴的現(xiàn)象，提升游客對(duì)景點(diǎn)的滿意度，增加游客旅游體驗(yàn)的幸福感。

傳播與開發(fā)并重的模式

加大傳播，注重開發(fā)，力促西楚文化資源向傳播與開發(fā)并重的模式轉(zhuǎn)變。西楚文化資源的推廣，需要自身文化開發(fā)與外界媒體的有力配合，既需要對(duì)地域文化進(jìn)行深度挖掘，滿足大眾趣味，也要精心策劃營銷策略，增加傳播途徑，提高西楚文化的知名度。宿遷西楚文化旅游資源豐富多彩，相關(guān)單位應(yīng)積極發(fā)揮本地資源的優(yōu)勢(shì)，融合新老文化資源，合理開發(fā)并加以利用，設(shè)計(jì)出安全的營銷旅游路線，開發(fā)地方特色商品，優(yōu)化吃穿住行環(huán)境，提升游客滿意度，將主要景點(diǎn)有效整合起來，促進(jìn)宿遷西楚文化第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)而提升宿遷西楚文化旅游的全方位文化競(jìng)爭(zhēng)力。

好的文化需要宣傳，開展旅游活動(dòng)，可運(yùn)用媒體積極宣傳西楚文化。運(yùn)用當(dāng)下比較流行的短視頻等新媒體平臺(tái)，開發(fā)更多的營銷渠道，憑借成熟的市場(chǎng)化操作，擴(kuò)大宿遷西楚文化傳播范圍，打造宿遷西楚文化景點(diǎn)形象，有利于文化資源向文化旅游的傳播與發(fā)掘并重的方向轉(zhuǎn)變。

宿遷西楚文化融合地方特色自然資源與歷史文化內(nèi)涵，注重人文旅游資源的發(fā)展，通過對(duì)人文旅游傳播體系的整合，構(gòu)建特色宿遷；打造西楚文化品牌，制作宿遷西楚文化旅游安全路線；豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品多樣化，提高西楚文化旅游服務(wù)水平；實(shí)現(xiàn)宿遷西楚文化向傳播與開發(fā)并重的模式轉(zhuǎn)變，并從拓展傳播渠道和打造系統(tǒng)的西楚文化品牌兩個(gè)方面來改變宿遷存在的西楚文化傳播現(xiàn)狀。通過對(duì)宿遷西楚文化旅游資源的傳播與開發(fā)提升宿遷西楚文化的影響力。本文還對(duì)存在的一些問題提出了合理建議，希望能對(duì)促進(jìn)宿遷西楚文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一些參考。