梁玉潔 山東師范大學新聞與傳媒學院

文化產業(yè)的發(fā)展始終與科技的進步緊密關聯，相輔相成。如今互聯網技術發(fā)展突飛猛進，推動著各個產業(yè)轉型發(fā)展，在此之中，文化產業(yè)在互聯網技術高質量發(fā)展的道路上成效顯著，數字技術逐漸參與到文化產品的創(chuàng)作、生產和傳播等環(huán)節(jié)中，助推整個產業(yè)的發(fā)展。而在數字賦能文化產業(yè)發(fā)展的同時，文化對于科技的發(fā)展革新亦具有反向推動力，文化產業(yè)市場擴大、文化需求的增加激發(fā)數字科技創(chuàng)新，也為科技發(fā)展提供新的市場機遇。在時代發(fā)展道路上，文化與科技二者互幫互助，尋求跨界融合，開拓出數字文化產業(yè)，成為當下極具發(fā)展前景的業(yè)態(tài)新形勢。

當前，世界正在進入數字化時代。文化產業(yè)正在依托數字化、互聯網技術，不斷創(chuàng)新文化的內容和形式。在數字賦能的前提下，文化產品制作方主動追求網絡化、智能化革新，在文化內容、文化生產方式以及文化傳播形式方面不斷創(chuàng)新，也因此為文化產業(yè)的發(fā)展指明前進的方向。

數字賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展

科技助推文化內容形式創(chuàng)新

無論在哪一個時代，文化的發(fā)展永遠是“內容為王”，產業(yè)的發(fā)展也基托于優(yōu)質內容的前提。數字技術激發(fā)了更多內容融入到文化作品當中。中華文明上下五千年，博大精深，我國在傳統(tǒng)文化層面上并不缺乏精品，比如在過去的綜藝節(jié)目中，我們很難見到傳統(tǒng)文化的影子，但近些年隨著科技介入，傳統(tǒng)文化仿佛被注入了活力，被引入到各個節(jié)目中，《國家寶藏》《中國詩詞大會》等傳統(tǒng)文化節(jié)目都做到了在節(jié)目內容上的創(chuàng)新，運用舞美、動畫、視聽等手段將古典之美演繹出來，傳統(tǒng)文化作為優(yōu)質內容正式被帶到觀眾面前，獲得更多人的重視。數字IP開發(fā)也是文化內容創(chuàng)新的重要組成部分，許多傳統(tǒng)元素被引入到線上，比如在新年期間以傳統(tǒng)節(jié)日“春節(jié)”作為故事線，將古代四大神獸——青龍、白虎、朱雀和玄武融入數字IP，進行內容創(chuàng)新，讓更多網絡用戶不但豐富了傳統(tǒng)節(jié)日中的體驗感，更近距離接觸到了傳統(tǒng)文化。

科技助推的文化產品生產方式

文化內容的創(chuàng)新是產業(yè)發(fā)展的核心，但文化產品才是創(chuàng)新內容的載體。在數字技術的支持下，文化產品的生產階段也呈現出生產數字化、方式多樣化的特征，文化創(chuàng)意產品的生產成為當下文化產業(yè)發(fā)展的熱門，成為互聯網環(huán)境下一道亮麗的風景線。以故宮博物院為代表的文創(chuàng)產品不但涉及書本文具，更有口紅、粉餅等彩妝類產品，故宮系列口紅上雕刻的龍鳳呈祥等圖案精致而高雅，文創(chuàng)產品的生產方式提供給消費者更多樣的選擇，基于科技手段這類文創(chuàng)產品生產速度快、數量多，能夠充分滿足消費市場的需求。文化產品的消費也不再拘泥于過去的手工藝產品，更多出自流水線的文創(chuàng)產品由于做工精巧美觀也受到許多人的追捧。

影視類產品依托于科技手段的進步也有著生產方式上的改變，《流浪地球》等影視作品中呈現的宏大場面是實地拍攝無法實現的，創(chuàng)作團隊運用先進的特效數字制作技術將科幻的場景呈現出來，給予觀眾一場視覺盛宴，將特定氛圍渲染到極致，為提高作品的水平助力加碼。包括動漫類影視作品《哪吒之魔童降世》的火爆，成為近三十年評分最高的國產動畫電影，除了故事情節(jié)吸引觀眾以外，動畫、特效制作、燈光、合成等技術借助于數字技術實現突破，也是作品獲得好成績的原因。

科技助推的文化傳播方式革新

數字時代，互聯網公司都在積極探索新道路，為廣大網友提供了一個形式多樣的網絡環(huán)境。許多長視頻類平臺開始跳脫出傳統(tǒng)大銀幕傳播形式發(fā)展自制網絡電視劇和網絡大電影，比如《隱秘的角落》，作為體現出精良的制作水平，并收獲了大量口碑的網劇代表，網劇市場在互聯網發(fā)展的助推下擁有更多機遇。包括以喜馬拉雅為代表的音頻廣播軟件，用聽書的方式解放聽眾的雙眼，抖音、快手等短視頻平臺的飛速興起也是文化產業(yè)在傳播方式上革新的一大成果，短短幾十秒或是幾分鐘的視頻將要表達的內容快速地傳遞給觀眾，觀眾使用量的激增也顯示出短視頻是如今許多人用來獲取信息的方式。除了這些依托于網絡平臺的視聽傳播方式，微博、微信等平臺承載著圖文、視頻、直播等多媒體傳播功能，一條微博推文、一篇公眾號文章在互聯網環(huán)境下的傳播能力不容小覷，以至于傳統(tǒng)媒體包括人民日報、新聞聯播等都紛紛入駐各大網絡平臺?？萍歼M步賦給文化產業(yè)的變革是巨大的，這一變化主要是源于文化產品制作者主動去尋求，從而帶給大眾的，相反，從受眾角度看，文化產業(yè)從需求層面也反向助推了科技的發(fā)展。

文化產業(yè)對科技發(fā)展的反推力

大眾文化需求推動科技創(chuàng)新

如今科技參與到了文化產業(yè)各個階段和層面中，文化繁榮擁有科技化、互聯網化的特點，文化的多樣發(fā)展也帶來了受眾需求的增加，受眾在接受信息、使用產品時擁有豐富的體驗與參與感。互聯網信息的時效性能夠隨時將用戶體驗反饋給互聯網公司，比如對于平臺出現的BUG，用戶可以及時反應給客服，隨之技術人員也會馬上進入升級修改。這是明顯的受眾需求，隨時需要科技的升級支持，還有一種隱藏的受眾需求，是通過分析文化市場用戶特點，如使用大數據算法，使科技公司提前洞察到文化領域所需的技術并研發(fā)，比如影視作品中所需的特效制作。從近些年的發(fā)展來看，愈來愈逼真的特效技術就出于觀眾審美需求的提升，粗制濫造的特效制作畫面早已不能滿足觀眾的文化需求。

2.文化產業(yè)賦予科技發(fā)展新機遇

科技創(chuàng)新發(fā)展的前提是所開發(fā)的技術具有良好的前景及應用市場，如果一項高超先進的技術被研發(fā)出來卻沒有運用的空間，其存在也將毫無意義。文化產業(yè)為科技創(chuàng)新指明了方向，比如影院觀影體驗的再度升級，從2D到3D再到5D，給觀眾的觀感體驗帶來不斷革新，是受觀眾歡迎的技術運用。因此，文化受眾需求為科技發(fā)展尋求到更多價值和意義，提供了強大的市場機遇。這也使得更多優(yōu)秀的從業(yè)者加入到科技研發(fā)的行列，刺激了科技產業(yè)的繁榮，使更多科技供給專門服務于文化產業(yè)的需求。從科技研發(fā)者服務于文化產品受眾，再由文化產品受眾反饋給科技研發(fā)者，這是產業(yè)互相推動、良性循環(huán)的過程。

產業(yè)的發(fā)展一定是從制作者到受眾各個環(huán)節(jié)互相推動發(fā)展的，文化產業(yè)制作方創(chuàng)造出新的內容形式，改變了人們接受文化的方式與文化消費的方式，人們作為文化產品的最終接收者反之也能夠向產品制作源頭提出訴求和表達需求，從而推動科技手段在文化產業(yè)中的革新，催生出更多優(yōu)秀產品，所以文化與科技的發(fā)展是互相推動、相輔相成的。從如今的發(fā)展形勢來看，二者并非是完全獨立的兩個產業(yè)，他們在產業(yè)融合的形勢下，又滋生出了新的業(yè)態(tài)形式。

文化與數字融合新業(yè)態(tài)—數字文化產業(yè)

文化數字產業(yè)是以網絡為依托，以文化資源為主要資產，以網絡化、數字化、產業(yè)化為發(fā)展方向的新興產業(yè)。數字文化產業(yè)是文化創(chuàng)意與信息技術高度融合的結晶，綜合了文化與數字領域的特點，帶動著經濟社會文化產業(yè)發(fā)展，是我國正在大力推動的高質量發(fā)展的文化新業(yè)態(tài)。以5G為基礎，人工智能、大數據、云計算以及區(qū)塊鏈技術為代表的新技術在文化產業(yè)中作用顯著，成為數字文化產業(yè)發(fā)展的重要引擎。這一產業(yè)涉及到移動內容、互聯網服務、動漫、游戲等多個領域，可以說只要是有科技手段參與的文化內容都在新業(yè)態(tài)涉及范圍內，包括以上提到的傳統(tǒng)文化IP、數字生產的文化創(chuàng)意產品、動漫及衍生品、數字創(chuàng)業(yè)設計等。

由于發(fā)展時間尚短，目前數字文化產業(yè)形態(tài)還未完全成熟，如何推動產業(yè)高質量發(fā)展是我們面臨的主要問題。堅持文化自信，堅持文化內容創(chuàng)新，強化科技支撐，充分挖掘數字文化市場發(fā)展前景，滿足群眾和市場的需求，積極引導大眾數字文化消費，推動與各相關產業(yè)更大范圍、更深層次、更高水平的融合，引領產業(yè)更高質量發(fā)展是數字文化產業(yè)未來需要作出的努力。