王花妮 中國紡織出版社有限公司

文章通過追溯圖書出版的發(fā)展歷程，探討圖書出版的本質(zhì)特征。筆者認(rèn)為圖書在社會活動中具有不可替代的作用，圖書出版在未來將獲得長久持續(xù)的發(fā)展，但需要做好迎接新技術(shù)、新手段及新工具的準(zhǔn)備，通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新走產(chǎn)業(yè)變革之路。

當(dāng)前新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)造成了強(qiáng)大的競爭壓力。在數(shù)字技術(shù)快速改變?nèi)祟惿a(chǎn)、生活的環(huán)境下，需要了解圖書出版的核心競爭力，分析其發(fā)展前景，還需要研究圖書出版自身需要進(jìn)行怎樣的變革。要解決這一系列問題，就必須清楚圖書出版的源流與變化，以及圖書出版事業(yè)的本質(zhì)特征。

古今圖書在概念上的沿流與變革

“圖書”的由來

圖書是人們用文字、圖形等信息符號通過合適的媒介，傳播知識信息與思想感情的物體。它是人類社會實(shí)踐的產(chǎn)物，隨著時代的發(fā)展而不斷更新變化，是一種始終在發(fā)展演進(jìn)的傳播載體。在數(shù)千年的歷史長河中，圖書一直是人類傳承知識、交融感情、積累經(jīng)驗(yàn)的重要媒介，被廣泛用于統(tǒng)治、記錄、敬神、教育和娛樂等活動。圖書的發(fā)展和文字、語言、文學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)及科學(xué)，都有著緊密的聯(lián)系。圖書的淵源可追溯到石、木、陶器、青銅、棕櫚樹葉、骨及白樺樹皮等物體上的銘刻。埃及紙草書卷是最早的書籍雛形，它大約出現(xiàn)在公元前30世紀(jì)。

在我國，“圖書”的由來最早可追溯到“洛書河圖”的典故。傳說在上古時期洛陽東北的孟津黃河中有龍馬背負(fù)“河圖”出現(xiàn)，伏羲依此而演成了八卦；大禹治水成功后，天下九州歸于一統(tǒng)，在洛河又得到神龜所馱的“洛書”?！奥鍟訄D”是河洛文化的濫觴，是中華文明的源頭?！吨芤住は缔o上》有：“河出圖，洛出書，圣人則之”?！奥鍟訄D”的故事，在一定程度上反映了圖畫和文字的密切關(guān)系，說明了這樣一個事實(shí)：文字起源于圖畫和符號，圖畫和文字是緊密相連的；圖書是文字和圖畫信息發(fā)展到一定程度后的產(chǎn)物，是一定規(guī)模的圖文信息的集合呈現(xiàn)。在數(shù)千年的人類社會中，圖書內(nèi)容的主要表現(xiàn)形態(tài)基本上分為兩類，即“圖”所代表的圖形圖畫和“書”所代表的文字符號。

古今圖書在概念上的異同

在我國古代，圖書的定義曾在不同文獻(xiàn)上出現(xiàn)，并具有不同的釋義。例如：從圖書的內(nèi)容方面出發(fā)的就有：“百氏六家，總曰書也”（《尚書·序疏》）。從圖書形式上出發(fā)的則認(rèn)為：“著于竹帛謂之書。”（《說文解字·序》）“圖書”作為一個完整的詞語，出現(xiàn)在《史記·蕭相國世家》，說劉邦攻入咸陽時“何獨(dú)先入收秦丞相御史律令圖書藏之”。這些“圖書”所指的概念，都還比較狹窄，和今天所說的圖書也存在一定區(qū)別。

幾千年的歷史長河中，圖書在內(nèi)容范圍、物質(zhì)載體和制作方式上都發(fā)生了多次更迭，也不斷地擴(kuò)充了人們對圖書這一概念的認(rèn)知范疇，社會中對圖書逐漸形成了較為系統(tǒng)而明確的認(rèn)識。當(dāng)今，對圖書最權(quán)威的定義是聯(lián)合國教科文組織所下的：凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在內(nèi)49頁以上的印刷品，具有特定的書名和著者名，編有國際標(biāo)準(zhǔn)書號，有定價并取得版權(quán)保護(hù)的出版物稱為圖書。

隨著數(shù)字化技術(shù)全面改變?nèi)祟惿?，電子終端產(chǎn)品在人們的日常生活中已得到了廣泛的應(yīng)用，當(dāng)前電子圖書的普及率正在快速提升。聯(lián)合國教科文組織對圖書的定義，也是需要我們進(jìn)一步探索和思考的未來圖書的發(fā)展方向。

圖書的本質(zhì)特征

綜合圖書的起源和發(fā)展歷程來看，圖書的具象形態(tài)是一直在發(fā)展變化。以我國的圖書發(fā)展歷史來說，文字上經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書及楷書的變化，圖書的材質(zhì)上經(jīng)歷了骨、陶、金屬、竹帛及紙張等的演變，圖書的裝幀上經(jīng)歷了卷軸、經(jīng)折、包背、線裝及膠裝等的更迭。因此，我們認(rèn)識圖書的本質(zhì)內(nèi)容，不應(yīng)該過多執(zhí)著于圖書的具象形態(tài)。圖書的本質(zhì)，是一定規(guī)模和層次的圖文信息的集合呈現(xiàn)。概括來說，圖書的本質(zhì)特征主要包含如下三條：①需要得到傳播的知識信息和思想情感；②承載傳播內(nèi)容的文字、圖像等信號；③具體記載文字、圖像等信號內(nèi)容的媒介載體。

圖書出版在不同技術(shù)時代的發(fā)展情勢

人類在不同的技術(shù)時代，知識信息的傳播需求、手段、形式和媒介也都有著不同的特點(diǎn)。圖書出版在不同時代人類知識信息的傳播形式中，也具有不同的功能和地位。

手工抄寫和傳統(tǒng)印刷時代圖書出版的發(fā)展情勢

在印刷術(shù)出現(xiàn)之前，圖書出版基本上是以手工抄寫的形式進(jìn)行的，此時的圖書在社會生活中是極為稀缺的物品。在人類社會進(jìn)行知識信息傳播的形式中，圖書是最高效且普及的一種。因此，在這樣的時代圖書成為了非常尊貴的物品，幾乎完全擔(dān)負(fù)了社會文化的傳承重任。

我國是世界上最早發(fā)明印刷術(shù)的國家，隨著唐朝時期雕版印刷術(shù)的發(fā)明以及宋朝時期活字印刷術(shù)的發(fā)明，圖書出版活動達(dá)到了空前的規(guī)模。雖然在此期間，報紙的雛形“邸報”等已經(jīng)出現(xiàn)，但它的功能和地位還遠(yuǎn)不能與圖書相比。

近現(xiàn)代印刷時代圖書出版的發(fā)展情勢

1450年，是印刷事業(yè)劃時代的年份，德國的谷登堡發(fā)明了金屬活字印刷術(shù)。印刷的報紙開始出現(xiàn)，但一開始還只是在發(fā)生社會大事件時才發(fā)行。到17世紀(jì)初期，資本主義在歐洲已經(jīng)初具規(guī)模。由于政治宣傳和社會信息傳播的需要，報紙的發(fā)行量越來越大，許多歐洲國家開始建立了郵政制度，運(yùn)輸、交通、印刷業(yè)日益發(fā)達(dá)，使定期出版物成為可能。1609年，德國率先發(fā)行定期報紙，1626年荷蘭出現(xiàn)最早的期刊，隨后報紙和期刊就在歐洲快速流行起來。

從19世紀(jì)末期到20世紀(jì)初葉，是報刊的讀者群快速擴(kuò)展的歷史時期，報刊的受眾超越了部分的小團(tuán)體，大范圍地走向社會，在這一時期報紙的發(fā)行量成千上萬倍地快速增加。這種由量的積累而產(chǎn)生的質(zhì)的飛躍，宣告了大眾傳播時代的來臨。在報紙和期刊的崛起和爆發(fā)過程中，圖書出版也在飛速發(fā)展，但相形之下要略顯平穩(wěn)一些。報刊業(yè)的飛躍式發(fā)展帶來了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，出現(xiàn)了一批財力雄厚、多角延伸、跨國經(jīng)營的媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

在這一歷史時期，報紙、期刊和圖書在紙媒界基本形成了三足鼎立的勢態(tài)。報刊因其時效性強(qiáng)、聚焦熱點(diǎn)、面向大眾的特征，尤其得到了爆發(fā)式的增長，是更為活躍的板塊。此時的報刊和圖書之間，在信息傳播上存在一定的競爭關(guān)系，但基本能、共同發(fā)展。其中，報刊的一些知識信息積累和沉淀下來，往往還會成為圖書出版的選題資源。

新媒體時代圖書出版的發(fā)展情勢

進(jìn)入21世紀(jì)以后，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，促使各類新媒體如雨后春筍般快速崛起。新媒體以其更即時的時效性、更廣泛的傳播主體、更低廉的傳播成本在全社會日益普及，對以報刊為代表的紙媒造成了巨大沖擊。其面臨著內(nèi)容被搶占、廣告收益減少、讀者大量流失及發(fā)行量下降等諸多困境。新媒體的出現(xiàn)，打亂了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展秩序，強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。傳統(tǒng)媒體要獲得繼續(xù)生存發(fā)展的空間，需要回應(yīng)好新媒體的挑戰(zhàn)，在競爭中彰顯出自我的優(yōu)勢，形成新的平衡。

而具體到報紙、期刊和圖書等傳統(tǒng)紙媒內(nèi)部，其面臨新媒體的沖擊程度又是存在差異的。受沖擊最大的是報紙，這是因?yàn)閳蠹堊畲蟮膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢是時效性強(qiáng)，而在新媒體時代，這個優(yōu)勢被沖擊和被瓦解得最為徹底。期刊和圖書，因?yàn)閷Τ霭鎯?nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性和沉淀效果，對新媒體的抗擊能力相對要大一些。在這其中，圖書因?yàn)閮?nèi)容比較系統(tǒng)、專注、權(quán)威的優(yōu)勢，加之出版周期長、工作投入需求大的特點(diǎn)不易被替代，目前還仍然保持著平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。以我國圖書出版產(chǎn)業(yè)為例，2015年至2020年之間整體圖書零售市場一直保持10%左右的增速。

圖書出版在當(dāng)今社會的核心作用及未來發(fā)展趨勢

圖書出版面對新媒體競爭的核心優(yōu)勢

圖書出版的核心競爭力，應(yīng)該從它作為一種社會活動的內(nèi)容本質(zhì)上去挖掘。圖書是一定規(guī)模和層次的圖文信息的集合呈現(xiàn)，它相比社會上其他的知識、信息傳播形式，具有規(guī)模化、系統(tǒng)化、權(quán)威化的特點(diǎn)。這是圖書在近現(xiàn)代印刷時代，報紙和期刊隆盛發(fā)展之后能繼續(xù)保有自己一方領(lǐng)地，同時也獲得快速發(fā)展的原因所在。這也是在新媒體競爭時代，面對新媒體步步緊逼，報紙和期刊被嚴(yán)重沖擊的時候，圖書出版領(lǐng)域仍能平穩(wěn)發(fā)展的原因所在。

從我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)來說，它具備如下幾點(diǎn)不可替代的作用。

一是，國家權(quán)力機(jī)構(gòu)的強(qiáng)力監(jiān)管。圖書在我國有嚴(yán)明的工作制度，如圖書出版許可證制度、特定門類資格準(zhǔn)入制度、重大選題備案制度、年度出版計劃備案制度、標(biāo)準(zhǔn)書號使用管理制度及送交樣書制度等。國家權(quán)力機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，促使圖書出版事業(yè)具有較高的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，一方面起到了保證圖書品質(zhì)的作用；另一方面也促使書號成為政策性資源，提升了社會對圖書的評價和認(rèn)識。

二是出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)工作能力。出版社在我國是知識型人才高度聚集的企事業(yè)機(jī)構(gòu)，在出版活動中又要嚴(yán)格遵守一系列的工作制度和行為規(guī)范，如選題論證制度、圖書稿件三審責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對制度、圖書重版前審讀制度、稿件及圖書資料歸檔制度等，這一系列的工作要求，能有效保證圖書出版工作的有序進(jìn)行和品質(zhì)保證。

三是行業(yè)和知識界對圖書出版的認(rèn)可。圖書因其知識和信息經(jīng)歷了長時的沉淀和嚴(yán)格的篩選，具有規(guī)模性、系統(tǒng)性的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，在知識和信息上往往具有一定的深度和廣度，因此能夠獲得各行業(yè)工作精英以及社會知識界的認(rèn)可，這一方面為圖書的市場奠定了穩(wěn)固的讀者群體，另一方面也能吸引到優(yōu)秀的作者資源。

四是社會大眾對圖書出版的尊重和認(rèn)同。圖書在當(dāng)下的社會中，還承擔(dān)著教科書、專著寫作、深度閱讀等知識信息傳播的責(zé)任，在全世界具有廣泛的讀者群體。

因此，縱觀當(dāng)今社會，雖然我們正處于信息爆炸的時代，但是圖書能同時滿足規(guī)?；?、系統(tǒng)化、權(quán)威化特點(diǎn)的知識信息傳播形式，仍然具有其明顯的不可替代性，我們有理由堅信圖書產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會是不會大規(guī)模萎縮的。它可能會經(jīng)歷自身的變革，但不會被替代，更不會逐步消失。

圖書出版在今后的發(fā)展走向

1.數(shù)字化

數(shù)字化促進(jìn)了人們生產(chǎn)生活效率的提高，為人們的生活提供了便利。圖書出版活動的數(shù)字化與人們閱讀方式的數(shù)字化將繼續(xù)深入發(fā)展。因此，不管圖書出版產(chǎn)業(yè)中紙質(zhì)圖書的分量如何變化，全過程的圖書出版活動以及整體的圖書出版門類將更加快速地走向數(shù)字化。

2.多樣化

相關(guān)技術(shù)和材料科學(xué)的進(jìn)步，為人們進(jìn)行學(xué)習(xí)、閱讀活動提供了更多的選擇。在未來，不同類別圖書的閱讀特點(diǎn)、不同讀者群體的消費(fèi)習(xí)慣，將促使圖書出版產(chǎn)業(yè)走向多樣化發(fā)展。紙質(zhì)圖書將在長時期內(nèi)將繼續(xù)應(yīng)用和服務(wù)于出版閱讀活動，而各種形式的電子圖書也將獲得百花齊放式的發(fā)展。圍繞圖書作為規(guī)模、專業(yè)及權(quán)威的知識信息呈現(xiàn)方式這一特性，電子圖書可以不拘一格，從終端設(shè)備、傳播手段和消費(fèi)場景等多方面獲得發(fā)展。

3.靈活化

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體不斷涌現(xiàn)，打破了過去傳統(tǒng)媒體對于傳播渠道的壟斷和控制，改變了用戶媒體的使用習(xí)慣和共性，使媒體形態(tài)更加多元化和小眾化。隨著科技支撐能力的提高以及消費(fèi)需求的發(fā)展，圖書產(chǎn)品在具有完整信息、整體知識結(jié)構(gòu)和全綱要邏輯的基礎(chǔ)上，將實(shí)現(xiàn)化整為零、靈活組裝的發(fā)展。比如，一部圖書不再是單一的產(chǎn)品，將增加以部件、章節(jié)內(nèi)容推向市場作為子產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)形式。而以部件、章節(jié)內(nèi)容面向市場獨(dú)立提供的產(chǎn)品，也將獲得統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，并附帶提供與其他部件、章節(jié)的關(guān)聯(lián)信息。

4.融合化

面對社會對信息傳播需求的不斷升級，傳統(tǒng)媒體與新媒體在各自傳播模式不斷迭代的基礎(chǔ)上，開始走向融合與交互。圖書未來的發(fā)展需要集各類技術(shù)、材料和消費(fèi)場景于一體，實(shí)現(xiàn)融合化發(fā)展。因此，圖書出版將形成一個新的產(chǎn)業(yè)格局。圖書出版將充分開發(fā)人類對視覺、聽覺、觸覺、味覺及嗅覺等全感官感知功能，綜合應(yīng)用全媒介的技術(shù)手段和材料，實(shí)現(xiàn)高度的融合化發(fā)展。

在人類文明的歷史長河中，圖書出版的內(nèi)容與形式的發(fā)展與時俱進(jìn)。在計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)及移動終端高度發(fā)達(dá)的時代，圖書出版必將經(jīng)歷更大幅度、更加深入的變革和創(chuàng)新。這是時代提出的要求，也是創(chuàng)造的機(jī)遇。圖書出版行業(yè)要正面迎接時代的挑戰(zhàn)，迎難而上，大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。