闊別一年，2021年的電影春節(jié)檔異常熱鬧。大年初一共有7部影片扎堆兒上映，被網友稱為“最擠春節(jié)檔”，票房之爭異常激烈。

國家電影局2月18日中午發(fā)布的數據顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀錄。同時，也創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。

A股牛年首個交易日，北京文化、吉翔股份、 歡瑞世紀等影視概念股股價分別大漲10.04%、9.90%、8.81%。

這個成績非凡的春節(jié)檔，折射出整個消費市場繼續(xù)復蘇，為中國經濟持續(xù)穩(wěn)定增長注入強勁動力。

“不看電影沒法和朋友聊天”

大年初二，相聲演員岳云鵬在網上曬出一天內觀看6部電影的票根，從上午10點50分開始，到晚上12點還在繼續(xù)。有網友笑言：“在影院打個地鋪吧?！睂嶋H上，這樣的觀眾不在少數，有人行動得更早。

影迷王哈哈就是春節(jié)檔“睡在影院”隊伍中的一員，為了趕在大年初一首映日把7部影片“刷”一遍，她和朋友直接購買了最早的一場——早上7點半開場?！拔乙詾榫臀視@么早，沒想到那場滿座！”

近年來，我國影視業(yè)在創(chuàng)作水平上有了長足進步，“國產片沒意思”的舊印象被徹底打破，靠電影質量吸引走進影院的觀眾越來越多，影片宣發(fā)和營銷方式的創(chuàng)新，也在推動影視業(yè)持續(xù)復蘇。

以春節(jié)檔熱門電影《唐人街探案3》為例，早在預售活動時，在貓眼電影平臺上的想看人數就已經突破419萬，成為貓眼首部“超400萬想看”的影片。加上在各大短視頻平臺上的花式營銷，更讓人期待。

影片《你好，李煥英》被稱為“黑馬”影片，線上不斷爆出相關話題，影評和主演的宣傳幾乎每天都推陳出新。線下也收獲超高熱度，電影拍攝地湖北襄陽成為最新推薦的打卡圣地。

細看春節(jié)檔影片名單，7部電影內容題材多元化，目標受眾呈現差異化分布。

這7部影片內容，除了前幾年春節(jié)檔強烈的“合家歡”屬性，還涵蓋系列電影、純劇、奇幻片、犯罪片、動畫電影等多門類，滿足各類人群的觀影需求。

“電影的類型重合度低，可以減少影片之間的競爭關系，同時也給觀眾更多新鮮感，你可以和家人看完喜劇，再和朋友看懸疑片，這樣打‘差異戰(zhàn)，也讓影片有機會沖擊更高票房?！币晃浑娪皹I(yè)內人士對《中國經濟周刊》分析稱。

在“就地過年”的大背景下，春節(jié)看電影成為節(jié)日期間必不可少的文化大餐，甚至成為一種消費新時尚。用王哈哈的話來說，“春節(jié)檔的熱門電影就像春晚一樣，不看沒法和朋友聊天”。

票價漲幅明顯，北京現680元一張票

“沒想到有一天，會覺得自己看不起電影?！敝靹傇谂笥讶镞@樣寫道。

2月13日（大年初一），朱剛本想和家人吃完餃子后一起去看電影，可當他打開購票平臺瀏覽時，發(fā)出了上述感嘆。

朱剛曬出的購票截圖顯示，北京海淀區(qū)某影院，從下午3點多到晚上11點半的多場《唐人街探案3》，票價均超過130元，而在這10個場次中，9場全部售罄。

多位好友紛紛留言表示，“原來大家都買不到票”“和票房一起上漲的還有電影票價”。通過搜索，朱剛發(fā)現，在北京主要城區(qū)的電影院，上百元一張的2D電影票隨處可見，甚至有人曬出單價為680元的電影票，讓不少網友震驚。

北京大興區(qū)某影院里擺放著的春節(jié)檔影片宣傳海報?！吨袊洕芸酚浾?賈璇 攝

據《中國經濟周刊》記者了解，680元的電影票價對應的影院有些類似私人影院，座位很少，且可自由選擇所播放的電影，也可隨時暫停，因此價格較貴。

根據燈塔專業(yè)版數據，今年春節(jié)檔（數據統計為初一至初五）全國平均票價為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.5元，漲幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節(jié)檔一線城市平均票價高出10.5元。

據業(yè)內人士透露，電影票價會根據票出售的速度、周邊其他影院定價和場次時間等因素綜合考慮?！按汗?jié)期間電影票價格上漲是肯定的，這也是市場規(guī)律。原因有三個，首先是春節(jié)期間多為家庭等多人觀影;其次是疫情管控限制上座率低于75%，有些影院適當調價保證收益;再有就是‘就地過年讓一線城市人口更多，造成供不應求，價格上漲?！?/p>

不過，隨著正月初七工作日的到來，觀影人數有所下降，票價逐漸回歸到往常。朱剛表示，等票價回落后，會去電影院補上想看的電影。

“就地過年”成票房助力

與以往春節(jié)檔不同的是，今年各地都提倡“就地過年”，也在一定程度上助力電影票房攀高。

受疫情影響，老家在河北的李曉早在1月中旬就打算留在北京過年。為此，她早早就盯上了春節(jié)檔的預售活動。

1月29日8時，觀影平臺貓眼開啟2021春節(jié)檔全國預售。李曉準時打開活動頁面，但僅1分鐘后，活動票源就全部售罄。

像李曉這樣就地過年的人不在少數。據央視新聞報道，2021年全國有超過1億人“就地過年”。據燈塔專業(yè)版統計，2021春節(jié)檔城市貢獻榜（2月11日—17日）中，上海、北京和深圳分別以3.66億元、2.77億元和2.11億元位列前三，平均票價分別為62元、72元和55元;成都和重慶以1.8億元和1.76億元緊隨其后。

在前十名中，票房超過3億元的城市僅有上海，北京、深圳在2億～3億元。從區(qū)域來看，北方城市有兩個（北京、天津），南方城市有8個;西部城市有兩個（成都、重慶），東部城市有8個。

中國電影發(fā)行放映協會會長韓曉黎認為，“服務‘就地過年，電影發(fā)揮了很好的作用。大年初一、初二預售超出預期，尤其是一二線城市，票房占比有一定提升?！?/p>