今年春節(jié)期間，旅游市場(chǎng)火爆異常。商務(wù)部官網(wǎng)信息顯示，根據(jù)監(jiān)測(cè)，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂場(chǎng)所客流量明顯增長(zhǎng)，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長(zhǎng)3倍以上。

在旅游行業(yè)中，文博成了春節(jié)期間的黑馬，“春節(jié)假期博物館表現(xiàn)火爆超出了行業(yè)的預(yù)期，造成這個(gè)現(xiàn)象的主要原因是，就地過年的倡議讓城市本地消費(fèi)成為旅游的主要消費(fèi)模式，博物館是少有的能夠參觀學(xué)習(xí)的地方?！?人游旅行網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)說。

此外，2月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021春節(jié)就地過年出游盤點(diǎn)報(bào)告》也顯示，文博游分外受捧。“具體到消費(fèi)人群來看，重視文化內(nèi)容體驗(yàn)的游客往往受教育水相對(duì)較高，消費(fèi)能力更強(qiáng)，且更愿意在旅游上消費(fèi)?！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡在采訪時(shí)介紹。

無論是觀光旅游還是休閑度假，文化旅游都是重要內(nèi)容之一，只不過在休閑度假時(shí)代，文化精神消費(fèi)占比更大，體驗(yàn)要求更高。從驢媽媽平臺(tái)近年來預(yù)訂情況來看，旅游演藝、特色民俗體驗(yàn)、博物館打卡、文化主題酒店、文化主題小鎮(zhèn)乃至特定演出，出游人次增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，且具有高頻化消費(fèi)特點(diǎn)。另外，越來越多的游客不僅僅是將文化體驗(yàn)作為行程內(nèi)容之一，甚至變成主要的引客因素。像臺(tái)州唐詩(shī)之路之旅、河西走廊絲路之旅、泉州海絲之旅等等。

針對(duì)近年來出現(xiàn)的文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，文旅綜合服務(wù)能力更顯重要?！编u慶齡認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持文化IP引領(lǐng)，打造新消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)共同體?！拔穆檬谴螽a(chǎn)業(yè)，又是大民生，今天的IP應(yīng)該不局限于景區(qū)、酒店，目的地等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，要鏈接跨界IP和文旅相關(guān)的一切要素，圍繞文旅消費(fèi)場(chǎng)景拓展、消費(fèi)業(yè)態(tài)增加、文旅消費(fèi)品質(zhì)提升等發(fā)力?！贝送猓萍?在推動(dòng)文旅深度融合、非遺活化、新業(yè)態(tài)打造上，比如利用VR/MR等打造一些虛擬體驗(yàn)、夜游內(nèi)容等，或利用直播推廣景區(qū)，極大豐富游客文化度假內(nèi)容與形式上，前景更大。