四川大學(xué)體育學(xué)院

一、引言

近幾年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，滑雪運(yùn)動(dòng)依托冰雪旅游業(yè)為市場(chǎng)，推動(dòng)著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。大同市地處山西省的最北面，有2300 多年的歷史，擁有著珍貴的旅游資源。地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，冬季氣溫較低，雪資源豐富，吸引了滑雪場(chǎng)投資人的目光，給大同的滑雪旅游業(yè)增添了一抹亮麗的色彩。

二、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

隨機(jī)抽查的大同市滑雪運(yùn)動(dòng)參與者，以萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)以及臥龍滑雪場(chǎng)還有玉安滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況為例，總結(jié)出滑雪運(yùn)動(dòng)參與者的一些基本特征。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

以“滑雪運(yùn)動(dòng)”等為關(guān)鍵詞，在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、全國(guó)中文期刊網(wǎng)等具有權(quán)威性網(wǎng)站進(jìn)行閱覽搜索，檢索出一些相關(guān)文獻(xiàn)資料，通過高度概括總結(jié)出值得借鑒的精華貫穿在本研究中，作為本文的研究基礎(chǔ)。

2.問卷調(diào)查法

通過翻閱相關(guān)資料并結(jié)合本文的研究?jī)?nèi)容，設(shè)計(jì)出滑雪運(yùn)動(dòng)參與者的問卷調(diào)查，并對(duì)萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、臥龍滑雪場(chǎng)和玉安滑雪場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。為了遵循學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性，采用比較重測(cè)法又再一次對(duì)一部分調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了測(cè)驗(yàn)，重測(cè)時(shí)間間隔兩周，經(jīng)過后期的統(tǒng)計(jì)，研究發(fā)放的問卷調(diào)查具有可信度。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

借助問卷調(diào)查的結(jié)果后，根據(jù)實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)對(duì)體育消費(fèi)問題進(jìn)行了分析與整理，并用EXCEL 軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了相應(yīng)統(tǒng)計(jì)與處理。

三、結(jié)果與分析

（一）山西省大同市旅游業(yè)開展的現(xiàn)狀與前景

大同市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，同時(shí)大同市的地理位置，氣候環(huán)境更為冰雪項(xiàng)目的開展提供了有利條件。

在2015年，第二十四屆冬奧會(huì)舉辦權(quán)被中國(guó)的北京聯(lián)合張家口市取得，大同市作為“京冀晉”聯(lián)合區(qū)域發(fā)展的重要組成部分，又是“烏大張”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋頭堡，在此背景下大力發(fā)展滑雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，完善滑雪運(yùn)動(dòng)，吸引更多滑雪運(yùn)動(dòng)的參與者。

（二）大同市滑雪場(chǎng)的基本情況

大同市目前的三家滑雪場(chǎng)有：萬(wàn)龍白登山國(guó)際滑雪場(chǎng)以及臥龍滑雪場(chǎng)還有玉安滑雪場(chǎng)。

除表1信息外，（1）萬(wàn)龍白登山國(guó)際滑雪場(chǎng)，雪場(chǎng)設(shè)施完善共鋪設(shè)雪道十六條，包括綠色道（初級(jí)）、藍(lán)色道（中級(jí)）、黑色道（高級(jí)），其中最長(zhǎng)的雪道達(dá)一公里，同時(shí)，該滑雪場(chǎng)還是大同乃至全山西唯一一家為滑雪運(yùn)動(dòng)參與者提供夜滑條件的雪場(chǎng)。

（2）大同臥龍滑雪場(chǎng)，建成于2004年，臥龍山滑雪場(chǎng)主要有：中級(jí)雪道高級(jí)雪道、綜合雪道以及索道等，可充分感受冰雪戶外運(yùn)動(dòng)帶來的刺激與快樂。

（3）玉安滑雪場(chǎng)，位于大同市重興鎮(zhèn)，滑雪場(chǎng)只是玉安生態(tài)島第一期的部分項(xiàng)目，主營(yíng)項(xiàng)目是在2015年建成的第二期溫泉項(xiàng)目，因此規(guī)模不大，但對(duì)于初次體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的人群來說已足以。

（三）滑雪運(yùn)動(dòng)參與者的基本特征

1.年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)

圖1 大同市滑雪人群年齡調(diào)查（N=150）

從圖1中可以看出參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人群在20-40 歲的人占51.5%，說明滑雪者的身體素質(zhì)和參與滑雪活動(dòng)有一定的關(guān)系；20 歲以下的只占到6.5%，因?yàn)樗麄儧]有收入來源，只能跟隨家人一起去；40 歲-60 歲的比例明顯下降，說明人們隨著年齡的增長(zhǎng)對(duì)這種大強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的興趣明顯下降，身體適應(yīng)性也降低了；眾所周知，滑雪是一項(xiàng)高危運(yùn)動(dòng)，因此，60 歲以上的人數(shù)只占到2%。

2.參與滑雪人群職業(yè)

圖2 參與滑雪人群職業(yè)（N=150）

從消費(fèi)群體可以看出，滑雪運(yùn)動(dòng)參與者主要以收入偏高且較穩(wěn)定的人群為主。圖2顯示，個(gè)體人群占35%，事業(yè)單位人員占25%，企業(yè)人員占20%，學(xué)生占10%，公務(wù)員和其他群體各占5%。說明經(jīng)濟(jì)水平對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)參與者的體育消費(fèi)方式影響頗大，對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)影響也一樣?；┻\(yùn)動(dòng)雖然正在轉(zhuǎn)型，逐漸平民化，但消費(fèi)水平仍然不低。政府和雪場(chǎng)還應(yīng)加大宣傳滑雪益處，加深群眾對(duì)滑雪的認(rèn)知水平，從而促進(jìn)消費(fèi)。

（四）對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)參與者的影響因素

1.出游時(shí)間

表2 滑雪參與者的出游時(shí)間（N=150）

從表2可以看出，滑雪運(yùn)動(dòng)參與者選擇年假出游占65%，周末出游占15%，隨時(shí)出游占10%，小假出游占10%。春節(jié)假期時(shí)，人們傾向于和家人一起出行，而滑雪作為冬季項(xiàng)目的熱門，自然就成為了首選。

2.出游距離范圍

表3 出游距離范圍（N=150）

從表3可以看出，出游的距離是影響旅游的重要因素。消費(fèi)者對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間，遠(yuǎn)距離，精力消耗多的旅行選擇較少。表明滑雪者大部分處于初級(jí)階段，重在體驗(yàn)。據(jù)調(diào)查，范圍在50km 以內(nèi)或者50～100km 的滑雪場(chǎng)，滑雪者會(huì)優(yōu)先考慮。

3.滑雪運(yùn)動(dòng)參與者了解雪場(chǎng)消息渠道

表4 滑雪運(yùn)動(dòng)參與者了解雪場(chǎng)消息渠道（N=150）

表4顯示，大同市滑雪運(yùn)動(dòng)參與者了解雪場(chǎng)消息方式以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，從網(wǎng)絡(luò)宣傳獲知消息占40%。戶外廣告大部分在市中心繁華地帶和人群集中的商業(yè)地帶的墻體、廣告，因此也占據(jù)25%。電視廣播、雜志是讓大眾感受到最直觀的視覺體驗(yàn)，但成本太高，宣傳力度較少，所以滑雪運(yùn)動(dòng)參與者從這獲知消息只占到18%。從雪場(chǎng)工作人員推銷獲得消息占10%，從朋友和同事口中得知消息占5%，從其他渠道獲得消息占2%。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

（1）大同市滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展前景廣闊，有利于吸引投資者，從而更好地推動(dòng)了大同市滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；

（2）周邊人群對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知較低；

（3）交通不便捷；

（4）滑雪和旅游產(chǎn)業(yè)沒有完美結(jié)合；

（5）政府和滑雪場(chǎng)對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的宣傳推廣力度較低。

（二）建議

（1） 2022年北京-張家口市舉辦的冬奧會(huì)對(duì)山西省乃至全國(guó)范圍內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)是一個(gè)很好的推廣機(jī)會(huì)，我們要借助政策的東風(fēng)，結(jié)合山西省大同市自身的優(yōu)勢(shì)，提高人群對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知水平。

（2）逐步去完善雪場(chǎng)周邊的配套設(shè)施，解決滑雪者的后顧之憂，包括相應(yīng)的住宿、餐飲、娛樂及休閑等，特別是要加大交通建設(shè)的力度，可以設(shè)置專車、專線等舉措。

（3）要充分借鑒滑雪運(yùn)動(dòng)開展較好省份的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)大同市發(fā)展的自身優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)等，來制具有大同特色的大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略。

（4）大同市政府應(yīng)加強(qiáng)政策支持以及加大對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)力度，而雪場(chǎng)則需加強(qiáng)自身的建設(shè)和管理，共同推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)的開展并加強(qiáng)宣傳推廣力度。

（5）大同市政府應(yīng)大力發(fā)展滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，這樣即可以帶動(dòng)相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)又可以推動(dòng)大同市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。