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互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思路探索

2021-03-15 00:07楊龔
關(guān)鍵詞:企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)背景創(chuàng)新思路

摘要:隨著現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化手段的飛速發(fā)展,社會(huì)已經(jīng)全方位進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中,這也使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了越來(lái)越多的重視,并且在多個(gè)社會(huì)領(lǐng)域中,都得到了十分廣泛的應(yīng)用。同時(shí),在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)背景下,其也為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新的思路,所以,企業(yè)必須要準(zhǔn)確把握住時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的契機(jī),積極創(chuàng)新自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路,從而為企業(yè)創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。因此,文章首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的機(jī)遇展開(kāi)深入分析;在此基礎(chǔ)上,提出互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的主要措施。

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)背景;企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);創(chuàng)新思路

引言:近年來(lái),在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下,其也滿足了群眾日常生活的基本需求,甚至直接改變了群眾衣食住行的方式,使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)受到了群眾的廣泛喜愛(ài)以及追捧,也在潛移默化之間對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。因此,企業(yè)必須要在這兩者之間找尋一個(gè)平衡點(diǎn),充分利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,準(zhǔn)確找尋出其中存在的問(wèn)題,同時(shí)還應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注質(zhì)量問(wèn)題,從而為企業(yè)創(chuàng)造出更加優(yōu)異的發(fā)展前景。同時(shí),通過(guò)不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的方式,也能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)多樣化的發(fā)展機(jī)會(huì),保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)遇

(一)營(yíng)銷(xiāo)范圍不斷提升

在企業(yè)的傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式當(dāng)中,影響到主要運(yùn)營(yíng)成本的關(guān)鍵就在于物流,由于物流所產(chǎn)生的成本對(duì)企業(yè)的運(yùn)行成本產(chǎn)生了直接影響,這就需要以一種更低的物流成本來(lái)提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。而在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中,電子商務(wù)得到了全方位的發(fā)展優(yōu)化,無(wú)論是在資金流還是物流當(dāng)中,其都占據(jù)了十分重要的地位,并且在這種完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架下,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展,使得物流可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)展開(kāi)信息化的貨物管理,其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就在于,利用互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)二十四小時(shí)不間斷的物流運(yùn)行,無(wú)論是消費(fèi)者還是商家,都可以隨時(shí)查詢具體的貨物信息,實(shí)現(xiàn)了物流的透明化以及公開(kāi)化,不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍,還讓產(chǎn)品的流通以及銷(xiāo)售突破了空間以及時(shí)間方面的限制[1]。

(二)營(yíng)銷(xiāo)方式的改變

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,也對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變起到了推動(dòng)作用。在目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下,出現(xiàn)了全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式,在企業(yè)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式中,缺少互聯(lián)網(wǎng)方面帶來(lái)的幫助,無(wú)法在第一時(shí)間接收龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息,無(wú)論是初始的產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是最后的消費(fèi)環(huán)節(jié),都會(huì)浪費(fèi)大量的資金以及時(shí)間,這些不必要的工作環(huán)節(jié)以及工作流程,不僅會(huì)降低企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),還會(huì)進(jìn)一步提升企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下,數(shù)據(jù)信息的傳播方式更加多元化,不僅拓展了傳播范圍,也加快了數(shù)據(jù)信息的傳播速度,有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式費(fèi)時(shí)又費(fèi)力的明顯缺陷。除此之外,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),企業(yè)還可以將產(chǎn)品的相關(guān)信息以及主要優(yōu)勢(shì)直接傳遞給用戶。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的主要措施

(一)重視消費(fèi)者的主導(dǎo)作用

在互聯(lián)網(wǎng)背景下,想要強(qiáng)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新,就必須要加大對(duì)于消費(fèi)者主導(dǎo)作用的重視程度。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中,通常都是企業(yè)自身處于主導(dǎo)位置,而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,使得消費(fèi)者成為了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的主導(dǎo)位置,而產(chǎn)生這一情況的主要原因就在于以下幾個(gè)方面,首先,消費(fèi)者對(duì)于新媒體技術(shù)已經(jīng)有了更加全面的認(rèn)知,能夠熟練應(yīng)用各類(lèi)新媒體技術(shù),并且還能夠在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中積極獲取自身所需的數(shù)據(jù)信息,從而與企業(yè)展開(kāi)直接對(duì)話;其次,消費(fèi)者在使用互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中,會(huì)直接表達(dá)出自身對(duì)于產(chǎn)品的建議以及使用情況,以此來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)化以及服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。由此可見(jiàn),消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位正在不斷提升,企業(yè)必須要重復(fù)意識(shí)到這一點(diǎn),重視起消費(fèi)者自身的主導(dǎo)作用,促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新。

(二)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳力度

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)背景下,企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度,不僅要建立起更加專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),還要在其他方面提升主要的投入力度,其中重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面,首先,要完善信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè),為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)提供堅(jiān)實(shí)有力的基礎(chǔ),保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;其次,要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,企業(yè)更要加大新媒體的應(yīng)用力度,比如微信以及QQ等,并將其與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式有效融合,創(chuàng)建出一種符合企業(yè)發(fā)展實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式[2]。

(三)制定完善的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

為了在根本上促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新,就要制定出完整的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。在具體的調(diào)查研究過(guò)程中可以看出,大多數(shù)企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中,并沒(méi)有充分結(jié)合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略僅僅只是一種擺設(shè)并沒(méi)有充分發(fā)揮出實(shí)際作用。因此,在互聯(lián)網(wǎng)背景下,為了保證制定出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略能夠發(fā)揮作用,就應(yīng)當(dāng)做好以下幾方面工作:意識(shí)對(duì)新媒體市場(chǎng)展開(kāi)全面、詳細(xì)的細(xì)化處理,選擇出最為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展目標(biāo);其次,要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展情況,融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略;最后,要對(duì)制定出的營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)全面的完善優(yōu)化,只有這樣才能夠提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新發(fā)展的有效性,在根本上促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)論:在互聯(lián)網(wǎng)背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用不僅推動(dòng)了各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域的高速發(fā)展,其也在潛移默化之間對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力提出了更高要求。因此,企業(yè)為了保證自身的可持續(xù)發(fā)展,就必須要深入了解市場(chǎng)形勢(shì)以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,并且還應(yīng)當(dāng)積極積累創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),根據(jù)自身的實(shí)際情況探索出一條更加科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,為企業(yè)創(chuàng)造出更好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn):

[1]毛菁菁.“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新方略研究[J].現(xiàn)代鹽化工,2020,47(06):119-120.

[2]張小艷.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新研究[J].商業(yè)文化,2020(31):16-18.

作者簡(jiǎn)介:

楊龔(1984--),男,漢,湖北武漢,本科,研究方向:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

上海理工大學(xué)楊龔

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