鄒沂呈

日歷已成為品牌常見的周邊產(chǎn)品，近日，RIO推出的“微醺日日簽”從新的角度挖掘了品牌日歷的價(jià)值，通過精選273位用戶在微信的暖心留言，向消費(fèi)者傳播“一個(gè)人也要享受生活”的品牌主張。

在設(shè)計(jì)上，“微醺日日簽”可撕開的結(jié)構(gòu)充滿了儀式感和神秘感，插畫風(fēng)的圖案呼應(yīng)著文案所描寫的場(chǎng)景，同時(shí)也提升了產(chǎn)品的顏值。在內(nèi)容上，通過UGC的留言促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，365天365條留言傳遞的是365種生活主張，消費(fèi)者在撕開日期、閱讀留言時(shí)，感受到的是品牌和用戶之間的相互陪伴。

RIO基于對(duì)當(dāng)代獨(dú)居青年消費(fèi)新場(chǎng)景的洞察，開創(chuàng)了“一個(gè)人的小酒”場(chǎng)景營(yíng)銷。但是“一個(gè)人的小酒”并不是喪，也不是寂寞孤獨(dú)，而是一種輕松愜意的生活態(tài)度。借由“微醺日日簽”，“一個(gè)人的小酒”和“微醺”的品牌定位將進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中扎根。