王卓慧

對于畢業(yè)生而言，畢業(yè)意味著離開熟悉的校園，孤身與世界對抗。面對身份的轉(zhuǎn)變以及殘酷的現(xiàn)實，難免會產(chǎn)生新的生活體驗。針對這一情況，珀萊雅選擇紅土地地鐵站開展一場主題為“畢業(yè)第一年，我與新世界交手的82個瞬間”的超長插畫展，生動地演繹剛畢業(yè)一年的大學(xué)生的生活狀態(tài)。

這場插畫展聚合了82位用戶的畢業(yè)故事，這些故事中有關(guān)于挫折的，比如進入職場后，說最多的話就是“好的”“總有一些夜晚，辦公室里只剩下星星、月亮、燈光和我”等。但正是這些困難才讓我們得以成長，才有了關(guān)于收獲喜悅的故事，如“被肯定的感覺勝過吃下100顆糖”“能給父母回報的感覺真好”，每一句都飽含真情。對于生活的總結(jié)，不僅勾起年輕人的回憶，喚起他們的共鳴，同時也是對當(dāng)代年輕人的溫暖慰問。

選用地鐵站作為營銷地點，珀萊雅不是第一家，之前的網(wǎng)易云的樂評地鐵以及知乎地鐵都實現(xiàn)了刷屏，這些刷屏的背后是UGC的力量。珀萊雅創(chuàng)造性運用豐富的UGC內(nèi)容吸引新用戶，可謂用最小的成本實現(xiàn)最優(yōu)的效果。