作者簡介：孫芳，（1970.8-），女，漢，山東濱州人，經(jīng)濟(jì)師，從事經(jīng)濟(jì)管理及人力資源管理工作多年，大學(xué)文化程度。

摘要：長期以來，“三農(nóng)”問題是一直是困擾我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要問題，2021年中央一號文件著重指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。我國經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展重點(diǎn)在于鄉(xiāng)村振興，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中一個(gè)非常重要的組成部分。本文重點(diǎn)探討了現(xiàn)如今我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中存在的一些問題，包括觀念落后、產(chǎn)品缺乏辨識度、地域特色不顯著、基礎(chǔ)設(shè)施水平較差、高素質(zhì)人才缺失、文化內(nèi)涵不足、品牌意識差、產(chǎn)業(yè)鏈條松散等。在充分研究和了解鄉(xiāng)村現(xiàn)狀的情況下，從經(jīng)濟(jì)、社會、文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多角度對于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提出一些自己的看法和建議。

關(guān)鍵詞：三農(nóng) ;鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;建議

前言：“綠樹村邊合，青山郭外斜。開軒面場圃，把酒話桑麻?！保枥L了一幅令人向往的淳樸自然、寧靜美麗的山村田園風(fēng)景畫。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)如今，越來越多的人在繁重的生活和工作壓力之下，崇尚返璞歸真，把視線轉(zhuǎn)向?qū)庫o優(yōu)美、淳樸自然的農(nóng)村，趨向于通過鄉(xiāng)村旅游放松身心，舒緩壓力。而鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，將會成為調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、拓寬農(nóng)民增收渠道、吸納農(nóng)村剩余勞動力、改善農(nóng)村人居環(huán)境、保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化等的重要途徑。但與此同時(shí)，過于迅猛的發(fā)展勢頭，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量良莠不齊，快餐式服務(wù)和消費(fèi)，自然風(fēng)光被破壞、特色文化被曲解等問題逐漸出現(xiàn)。因此，重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，對其進(jìn)行正確、健康的方向引導(dǎo)，已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

1 鄉(xiāng)村旅游的效益

1.1 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級

隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及農(nóng)村居民生活水平的提升，人們越來越想通過旅游體驗(yàn)的方式滿足自己對于不同生活方式以及居住環(huán)境的向往，致使鄉(xiāng)村旅游成為國內(nèi)比較熱門的旅游方式。鄉(xiāng)村地區(qū)接收越來越多的游客，旅游收入逐年增多，在一定程度上有利于促使鄉(xiāng)村企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。對于鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，為保證游客在鄉(xiāng)村旅游中有更好的旅游體驗(yàn)，鄉(xiāng)村建設(shè)者往往需要革新植物種植模式，引進(jìn)一些現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)種植觀賞性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)持續(xù)性發(fā)展。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，鄉(xiāng)村旅游的興起，有利于促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。即使鄉(xiāng)村旅游屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植基礎(chǔ)上衍生出來的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，除了增添一些環(huán)境觀賞以及農(nóng)耕活動體驗(yàn)環(huán)節(jié)之外，還可以開發(fā)相應(yīng)的附屬產(chǎn)品以便提高鄉(xiāng)村居民的收入，活躍鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多樣化與多元化。

1.2 增加居民額外收入

眾所周知，中國屬于一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，大部分的居民都是農(nóng)村群體。想要依靠農(nóng)業(yè)種植的方式提升鄉(xiāng)村居民收入，難以做到，基本上只能保持鄉(xiāng)村居民處于溫飽狀態(tài)。而大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可在不影響村民種植活動的基礎(chǔ)上拓寬收入渠道，實(shí)現(xiàn)增收。旅游項(xiàng)目的開發(fā)會使得開發(fā)商在前期給予村民一定的補(bǔ)償性收益，主要源于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，政府部門或者企業(yè)往往會投資或者開發(fā)新項(xiàng)目，這些項(xiàng)目不可避免會占用部分農(nóng)民鄉(xiāng)村用地，為了補(bǔ)償項(xiàng)目建設(shè)占用的土地或者補(bǔ)償開發(fā)建設(shè)給村民帶來的經(jīng)濟(jì)損失，政府或者企業(yè)往往會根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況給予一定的資金補(bǔ)償或者其他補(bǔ)償，村民也能夠獲取額外收入。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的交易成本被降低，產(chǎn)品附加值提升，在一定程度上增加了村民的日常收入。主要源于外地游客前往鄉(xiāng)村旅游時(shí)，往往會購買當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品，這種方式節(jié)省了交易中的輸出環(huán)節(jié)，可降低銷售成本。借助農(nóng)副產(chǎn)品的地域特色以及種植體驗(yàn)的方式有利于增加產(chǎn)品附加值，間接性提升產(chǎn)品價(jià)格，提升村民收益。除此之外，鄉(xiāng)村旅游所衍生出來的其他發(fā)展行業(yè)也拓寬了村民的收入渠道，將村民從土地種植中解放出來，甚至將一些少數(shù)的鄉(xiāng)村剩余勞動力直接轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)中，在保證村民土地收益的基礎(chǔ)上增加了村民的額外收入，可激發(fā)村民圍繞鄉(xiāng)村旅游自主開發(fā)新型的營收渠道。通過勞動自主脫貧致富，響應(yīng)國家的扶貧號召，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

1.3 推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)程

對于農(nóng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展而言，鄉(xiāng)村地區(qū)的道路通暢、水電運(yùn)營情況以及通訊設(shè)備設(shè)施的完善性都會直接影響到外地游客的旅游體驗(yàn)。一旦鄉(xiāng)村決定開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，必須要投入對應(yīng)的資金進(jìn)行鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)，改善鄉(xiāng)村的公共服務(wù)設(shè)施以及村民居住環(huán)境，以確保外地游客前來旅游時(shí)能夠獲得較好的旅游體驗(yàn)，這種情況在一定基礎(chǔ)上改善了國內(nèi)村民的生活環(huán)境，推進(jìn)了鄉(xiāng)村的文化建設(shè)進(jìn)程。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游致使鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到改善，環(huán)境衛(wèi)生進(jìn)一步提升，甚至能夠起到保護(hù)環(huán)境的重要作用。除此之外，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展直接促進(jìn)了國內(nèi)鄉(xiāng)村文明進(jìn)程。一般來說，游客選擇鄉(xiāng)村旅游的方式不僅僅是為了欣賞自然景觀，更是為了能夠在旅游過程中體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。在滿足游客傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村地區(qū)需要建設(shè)特色居民建筑，此過程可間接提升村民的綜合素養(yǎng)，使其形成良好的文化保護(hù)意識，促進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)。

2 我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題

現(xiàn)階段，在我國大力推行鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的背景之下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)正是如日中天。然而，從整體形勢來看，鄉(xiāng)村旅游在策略方面還存在觀念落后、缺乏辨識度、基建水平較差、高素質(zhì)人才缺失、文化特色不足、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)松散等問題，這就使得人們漸漸對不同地區(qū)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生千篇一律的印象，不少自然風(fēng)光遭到破壞，特色文化也沒能傳承和保留。造成這一現(xiàn)象的根本原因主要在于短時(shí)間內(nèi)的快速發(fā)展，一些地方過于追求短期效應(yīng)，缺乏長遠(yuǎn)眼光，出現(xiàn)種種亂象，使得鄉(xiāng)村旅游漸漸偏離最初的軌道。

2.1 產(chǎn)業(yè)缺乏辨識度

目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以農(nóng)業(yè)休閑體驗(yàn)和旅游觀光為主，實(shí)際上農(nóng)家樂不能完全代表鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品不僅僅是體驗(yàn)和采摘莊稼，這恰恰成為許多鄉(xiāng)村對于旅游業(yè)發(fā)展的固有印象。許多地方對于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)認(rèn)知，僅限于農(nóng)作物、土特產(chǎn)品等等，并沒有重視當(dāng)?shù)靥厣幕兔袼罪L(fēng)情中蘊(yùn)含的價(jià)值，缺乏地域特色，很容易泯于眾人。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的設(shè)置和體驗(yàn)活動的規(guī)劃不具特色，鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化發(fā)展不足。盲目跟風(fēng)，千篇一律、限制了當(dāng)?shù)靥厣陌l(fā)展，造成相似的鄉(xiāng)村旅游休閑項(xiàng)目，迭代開發(fā)的旅游體驗(yàn)園和民宿缺乏新意，地方文化特色不突出，很難從眾多景點(diǎn)中脫穎而出。

在這樣的態(tài)勢之下，不但歷史與傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢完全被浪費(fèi)，再加上農(nóng)村在一些物質(zhì)資源方面相較于城市而言，本就匱乏，這種所謂的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，很難實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的最終目標(biāo)，反而加重了農(nóng)村的附屬地位。

2.2 經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和策略松散

由于鄉(xiāng)村旅游需求與日俱增，其帶來的各方面效益凸顯，越來越多的鄉(xiāng)村政府開始重視旅游業(yè)的開發(fā)與成長，將其作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民增收的重要舉措。然而，相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目存在前期規(guī)劃不足，未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，整體較為松散，最終虎頭蛇尾，投入大卻沒有獲得理想的收益的問題;與區(qū)域發(fā)展的橫向鏈接關(guān)系小，聯(lián)動作用弱，且僅限于旅游系統(tǒng)，無法實(shí)現(xiàn)有效的產(chǎn)業(yè)化，特別是無法與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式創(chuàng)新和突破的問題;農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，火爆的旅游市場缺乏成熟的管理協(xié)調(diào)機(jī)制，急功近利，旅游發(fā)展過程中競爭激烈，外部因素制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，旅游整體經(jīng)濟(jì)效益大打折扣的問題;能夠起帶動作用的龍頭企業(yè)和特色項(xiàng)目打造力度不夠，起不到拉動作用的問題等。

2.3 文化內(nèi)涵的宣傳推廣不夠

旅游市場開發(fā)是經(jīng)營階段的主要內(nèi)容。與成熟、系統(tǒng)的知名旅游地推廣相比，鄉(xiāng)村旅游定位不明確，客群定位不準(zhǔn)確，無法針對性推廣，僅有的一些推廣內(nèi)容也十分粗糙。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺乏有效的公關(guān)活動，往往靠游客的口口相傳或有限的廣告宣傳。由于促銷策略陳舊，方法原始簡單，缺乏創(chuàng)造力，缺乏文化發(fā)現(xiàn)，缺乏市場思維和資本經(jīng)營理念，市場復(fù)制能力弱，市場占有率低。當(dāng)然，鄉(xiāng)村旅游區(qū)域旅游企業(yè)缺乏健全和短期的營銷體系是有原因的，但更重要的是相關(guān)部門宣傳與推廣的環(huán)節(jié)沒有受到足夠的重視，這種毫無特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏品牌效應(yīng)，容易給游客造成視覺上的審美疲勞，在打響知名度方面無法取得預(yù)期的效果。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施水平落后

農(nóng)村地區(qū)多為貧瘠僻靜，多位于城市郊區(qū)，尤其是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平整體較低，基礎(chǔ)設(shè)施水平落后，物質(zhì)條件較差，服務(wù)設(shè)施不能滿足需求。車道、停車場、服務(wù)中心、大數(shù)據(jù)設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施和食宿休閑娛樂一體化配套設(shè)施不完善。甚至有的地方游客找不到一間干凈的廁所，游客旅游體驗(yàn)非常差，成為一次性消費(fèi)。難以滿足游客日益增長的個(gè)性化、多元化需求，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的深度可持續(xù)發(fā)展。

2.5 缺乏高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)

隨著社會的進(jìn)步，人們?yōu)榱俗非蟾玫纳?，農(nóng)村青年勞動力大量流失，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說就造成不小的人才缺口。鄉(xiāng)村旅游管理人員大多是當(dāng)?shù)鼐用?，沒有受過正規(guī)的職業(yè)教育和培訓(xùn)，同時(shí)缺乏相關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)意識低，往往采用家庭式管理，管理體制不健全。不少自然風(fēng)光遭到破壞，特色文化也沒能傳承和保留。造成這一現(xiàn)象的根本原因在于短時(shí)間內(nèi)的快速發(fā)展，一些地方過于追求眼前的利益，未能制定長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，種種亂象的出現(xiàn)使得鄉(xiāng)村旅游漸漸偏離最初的軌道。這也是由于管理團(tuán)隊(duì)素質(zhì)整體偏低，他們對旅游景區(qū)規(guī)劃、旅游景區(qū)建設(shè)、旅游接待、旅游產(chǎn)品開發(fā)等缺乏完整系統(tǒng)的認(rèn)識。行業(yè)管理粗放，勞動力素質(zhì)低，與游客的糾紛和侵害游客權(quán)益的事件時(shí)有發(fā)生，甚至有些地方還出現(xiàn)了宰客等惡劣事件，這對于當(dāng)?shù)孛麆俾糜螛I(yè)的發(fā)展來說，是一個(gè)不小的打擊。低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)限制了鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的動力，而相關(guān)機(jī)構(gòu)現(xiàn)有人員的教育培訓(xùn)也不能滿足鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際要求。

3 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對策

3.1 重視特色文化產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)品不應(yīng)只注重短期效益，應(yīng)注重對民俗風(fēng)情的開發(fā)和研究，要“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。如帶有濃厚地域風(fēng)情的服飾、古民居、紀(jì)念性節(jié)日等，使產(chǎn)品具有豐富的文化內(nèi)涵和較高的文化價(jià)值。通過更具體、更恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)當(dāng)?shù)匚幕?，需要量身定做具有?dú)特性的品牌，整合開發(fā)模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合，同時(shí)善用歷史文化內(nèi)涵，打造具有辨識度的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村文化和歷史文化結(jié)合，如開發(fā)鄉(xiāng)村文化與紅色旅游資源相結(jié)合，達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會和教育多方面收效的獨(dú)特發(fā)展模式。通過挖掘鄉(xiāng)村風(fēng)俗、建筑服飾、方言、禁忌符號等資源，探尋鄉(xiāng)村發(fā)展脈絡(luò)、鄉(xiāng)村居民生活觀念的演變與變遷。發(fā)現(xiàn)民俗的獨(dú)特魅力。結(jié)合地域、氣候等多方面因素，提供具有深厚文化表現(xiàn)力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。

3.2 善于利用現(xiàn)代科技條件

積極構(gòu)建系統(tǒng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，深化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式改革，推動鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度廣泛融合。旅游業(yè)各環(huán)節(jié)相扣，推進(jìn)產(chǎn)品供給側(cè)改革，形成規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)。在大數(shù)據(jù)的支持下，還能夠更加準(zhǔn)確地定位目標(biāo)人群，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)旅游、商貿(mào)、科技、教育、文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；I(yè)化、聯(lián)合化發(fā)展，逐步建設(shè)旅游社區(qū)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。要突出特色，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品附加值，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，通過旅游全球化吸引更多游客，增加農(nóng)民收入。

3.3 重視宣傳與內(nèi)涵

旅游營銷要講好本地故事。而一個(gè)好故事可以讓游客暢談古今，增加鄉(xiāng)村旅游的魅力，引起大家的向往。鄉(xiāng)村客觀上物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱，想提供高效便捷舒適的旅游環(huán)境，要想實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展，就必須另辟蹊徑。探索鄉(xiāng)村旅游的文化背景和故事亮點(diǎn)，根據(jù)大眾心理和旅游行為開展宣傳策劃，拉進(jìn)彼此。比如善用詩詞內(nèi)容，通過聯(lián)想的方式塑造鄉(xiāng)村旅游品牌和形象。多渠道、全方位宣傳，利用廣播網(wǎng)絡(luò)等多媒體手段，如微信服務(wù)、在線服務(wù)平臺等，加大宣傳力度，打造精品旅游線路和旅游品牌，制作特色系列旅游商品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與市場的有效準(zhǔn)確對接，進(jìn)行多方面地宣傳與包裝，形成和擴(kuò)大營銷影響力、提升旅游品牌和產(chǎn)品知名度。

3.4 積極提升基礎(chǔ)建設(shè)水平

農(nóng)村特別是貧困邊遠(yuǎn)地區(qū)存在道路不暢、信息阻塞、基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題，當(dāng)?shù)卣仨氊?fù)起責(zé)任，吃透和利用好國家鄉(xiāng)村振興的好政策，切實(shí)加大鄉(xiāng)村旅游投資和項(xiàng)目建設(shè)力度。把資金用巧、用好、用到位。我們積極倡導(dǎo)建立旅游投資、融資平臺，設(shè)立旅游發(fā)展基金，盡可能解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金不足的問題。注重農(nóng)村房屋的修繕和美化，同時(shí)注重農(nóng)村配套設(shè)施的完善，打造美麗生態(tài)宜居村。在保障農(nóng)村居民生活基礎(chǔ)的前提下，輔以一些美觀性的設(shè)計(jì)。在規(guī)劃布局時(shí)，綜合考慮，著眼長遠(yuǎn)，突出特色，同時(shí)避免重復(fù)性設(shè)施建規(guī)劃和設(shè)計(jì)設(shè)造成的資源浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)損失。

3.5 重視高素質(zhì)人才的培養(yǎng)與儲備

鄉(xiāng)村振興還需要提高農(nóng)村人口素質(zhì)，提高精神文化生活水平，潛移默化的從觀念與價(jià)值上引導(dǎo)鄉(xiāng)村整體走上生態(tài)與文化之路，才是真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要充分利用和開發(fā)當(dāng)?shù)厝肆Y源，積極引導(dǎo)和示范，樹立以人為本、文明科學(xué)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，不斷提高農(nóng)村人口素質(zhì)。加強(qiáng)現(xiàn)代文明先進(jìn)理念傳播，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供鄉(xiāng)村旅游知識和技能培訓(xùn)指導(dǎo)，培養(yǎng)既懂當(dāng)?shù)匚幕侄糜蔚膹?fù)合型旅游服務(wù)人才。制定并公布一批鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)的扶持政策，積極引進(jìn)國外人才和先進(jìn)的管理方法，確保鄉(xiāng)村旅游參與的多元化和綜合性。最后，隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，有必要加強(qiáng)與大專院校的合作，引進(jìn)院校人才，對旅游開發(fā)進(jìn)行專業(yè)管理，源源不斷為鄉(xiāng)村旅游輸送人才，形成良性人才供給和補(bǔ)給機(jī)制。

3.6 綜合利用互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳和銷售渠道

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用為我們的日常生活提供了新的便捷，任何一個(gè)行業(yè)都受到了其重要影響。對此，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展必須要順應(yīng)時(shí)代要求，適應(yīng)新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代節(jié)奏，綜合應(yīng)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)對旅游產(chǎn)品以及當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行推廣和營銷，挖掘一些潛在的客戶。通過各種各樣的旅游類平臺可以對潛在的客戶進(jìn)行全方位、多元展示當(dāng)?shù)氐娜宋淖匀毁Y源、農(nóng)家樂以及美食特色等旅游項(xiàng)目，尤其是景區(qū)中一些鮮為人知卻獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目，有效提升旅游鄉(xiāng)村的外在知名度。對于一些特殊時(shí)期或者無法到達(dá)具體地區(qū)的游客，可通過內(nèi)部旅游網(wǎng)站的形式消除距離隔閡，滿足游客需求，提高鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度。

4 結(jié)束語

綜上所述，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，在開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)尊重和保護(hù)原有文化和自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人文社會與生態(tài)自然的和諧并進(jìn)，使得鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是曇花一現(xiàn)，而是形成長久的，健康的可持續(xù)發(fā)展，全面帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化與升級。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村精神文化文明建設(shè)，在潛移默化中引導(dǎo)鄉(xiāng)村走上經(jīng)濟(jì)騰飛之路，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的目標(biāo)，描繪一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)，農(nóng)村美，農(nóng)民富的美好藍(lán)圖。

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