王葉

【摘 要】 本研究以2019年6月山西省文旅廳遴選的100個(gè)3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、社會(huì)調(diào)查法以及空間分析法對(duì)鄉(xiāng)村旅游示范村的分布特征與現(xiàn)存問題進(jìn)行分析與研究，研究發(fā)現(xiàn)3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村在地域上呈現(xiàn)聚集性分布，同時(shí)結(jié)合實(shí)地調(diào)研，提出鄉(xiāng)村旅游示范村在發(fā)展過程中的問題，從可持續(xù)發(fā)展的視角，對(duì)其現(xiàn)存問題提出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與提升建議，從而為鄉(xiāng)村旅游地的成長與發(fā)展、助力鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧致富奔小康、建設(shè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)提供參考。

【關(guān)鍵詞】 3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村;地域分布特征;可持續(xù)發(fā)展

【中圖分類號(hào)】 F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 2096-4102（2021）01-0063-03

隨著山西省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入開展，省內(nèi)各村積極盤活村內(nèi)自然和人文資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以文旅融合為切入點(diǎn)，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游特色與內(nèi)涵，帶領(lǐng)村民實(shí)現(xiàn)脫貧增收，努力落實(shí)產(chǎn)業(yè)興旺、風(fēng)景秀麗、人民富裕的美好愿景，鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè)取得了一定的成果。2019年6月山西省文旅廳公布了100家3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村，目前已有許多學(xué)者為山西的鄉(xiāng)村旅游示范村發(fā)展建言獻(xiàn)策。朱鵬亮（2020）等認(rèn)為山西各旅游示范村之間存在著明顯的資源同質(zhì)化和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，需要從旅游規(guī)劃的角度注重差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。馬慧強(qiáng)、謝東伶（2020）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游示范村的建設(shè)是精準(zhǔn)扶貧的重要措施，并以興縣蔡家崖村為例設(shè)計(jì)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式。劉圓圓（2019）等認(rèn)為目前鄉(xiāng)村旅游示范村的建設(shè)要以發(fā)展自身特色為主要建設(shè)目標(biāo)，并從旅游產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)品和空間優(yōu)化上給出建議。同時(shí)，很多學(xué)者也從旅游示范村的空間分布入手分析了影響分布的原因。

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)涉及自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的復(fù)雜系統(tǒng)，它對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展具有重要作用。然而在山西鄉(xiāng)村旅游示范村的發(fā)展過程中，仍然存在旅游開發(fā)同質(zhì)化、創(chuàng)意產(chǎn)品稀少、生態(tài)環(huán)境受損、空間分布不均衡、各利益主體間矛盾突出、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游示范村發(fā)展具有一定程度的負(fù)面影響，因此急需探討其可持續(xù)發(fā)展的路徑與對(duì)策。本研究以100家3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村為研究對(duì)象，運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法、空間分析法等對(duì)目前山西3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村的分布特征、現(xiàn)存問題進(jìn)行分析，針對(duì)研究結(jié)果為3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村可持續(xù)發(fā)展提出參考建議。

一、山西3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村空間分布特征

地域集聚性分布明顯。在山西3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村的空間分布并不均衡，呈現(xiàn)出西北地區(qū)少中部地區(qū)南部地區(qū)多的情況，臨汾、晉城和陽泉的聚集性最為明顯，這三市是鄉(xiāng)村旅游示范村分布的高密度區(qū)。

沿河沿谷集中分布明顯。山西鄉(xiāng)村旅游示范村主要分布在河谷和山谷等海拔較低的地區(qū)，呈帶狀分布。分布在汾河谷地、沁河谷地和太行山山谷間的鄉(xiāng)村旅游示范村占60%以上。高海拔山地地區(qū)鮮少有分布，但不可否認(rèn)的是有極少數(shù)鄉(xiāng)村旅游示范村坐落于高海拔山地地區(qū)，源于人類活動(dòng)在高山閉塞的環(huán)境下形成了獨(dú)特的民俗風(fēng)貌與人文生態(tài)系統(tǒng)。

沿重要的交通干線分布。交通通達(dá)度的高低與鄉(xiāng)村旅游業(yè)是否能興起與存續(xù)有著直接的關(guān)系，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展與否產(chǎn)生重要影響。交通通達(dá)度高，則意味著景區(qū)可進(jìn)入性強(qiáng)，與外界的連接度高，進(jìn)而為游客的到來提供了媒介。3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村大多分布在高速公路與國道兩旁或其附近，整體呈現(xiàn)帶狀分布。在交通干線30km以內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游示范村占到了90%，充分說明交通對(duì)其影響較大。

以其所在中心城市為核心呈現(xiàn)集聚分布。城市對(duì)農(nóng)村的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生輻射效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)。城市的先進(jìn)生產(chǎn)方式與思想觀念吸引農(nóng)村人口前來就業(yè)并學(xué)習(xí)，從而為農(nóng)村帶回先進(jìn)的生產(chǎn)觀念與優(yōu)秀人才，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)類型與結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;同時(shí)，城市人口對(duì)農(nóng)村優(yōu)美生態(tài)環(huán)境與獨(dú)特民俗景觀的向往與追求，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的客源地和重要市場(chǎng)。因此可見，城市在農(nóng)村旅游業(yè)的興起與發(fā)展中有重要的推動(dòng)作用。從3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村的分布情況來看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游示范村以其所在中心城市，或其距離最近的中心城市為核心，呈現(xiàn)向心性集聚分布。

二、可持續(xù)發(fā)展視角下3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村現(xiàn)存問題

（一）旅游示范村分布不均衡，影響聯(lián)動(dòng)發(fā)展

由空間分布特征的研究結(jié)果得到，3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村空間集聚性明顯，各市域之間分布分散，且山西地形復(fù)雜，村莊之間交通通達(dá)性存在差異，使得近距離地區(qū)鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展略顯不足。以長治市岳家寨村與西溝村為例，兩村之間駕車行駛距離為73km，需行駛2小時(shí)才能互通，若兩者間聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不僅需考慮游客偏好、游客時(shí)間、特色資源聯(lián)動(dòng)等要素，還應(yīng)考慮交通路線的選擇與游玩時(shí)間的衡量，這將會(huì)給聯(lián)動(dòng)發(fā)展帶來一定的壓力與困難，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）旅游開發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重

筆者在前期調(diào)研中統(tǒng)計(jì)得到，100家3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村中，依托特色村莊文化和民俗風(fēng)情發(fā)展旅游的村莊有54個(gè)，占到總數(shù)的54%。這些村莊均以本地特色文化為主要資源，其主要旅游開發(fā)項(xiàng)目以特色文化體驗(yàn)觀光、農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家樂體驗(yàn)等，大多雷同，新意不足。在歷史文化挖掘過程中，并未真正活化利用相關(guān)文化，僅以觀光游覽作為其主要利用方式，缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。更有一部分旅游經(jīng)營者不顧自身環(huán)境因素，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展眼光，回避不易回收成本的特色文化創(chuàng)意項(xiàng)目，照搬照抄一些網(wǎng)紅旅游項(xiàng)目，例如玻璃棧道、網(wǎng)紅橋、滑草項(xiàng)目等，這些均不利于旅游生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）利益相關(guān)者間博弈激烈，旅游生態(tài)系統(tǒng)矛盾突出

鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等因子的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)，其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于各個(gè)因子之間協(xié)同運(yùn)作，但利益相關(guān)主體之間由于利益驅(qū)使，“各自為政”，便會(huì)出現(xiàn)與生態(tài)環(huán)境、人文景觀之間的矛盾。就村民來說，村民參與度與旅游就業(yè)者素質(zhì)高低對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與否產(chǎn)生一定的影響。山西3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村中一部分村民的市場(chǎng)參與度并不高，其對(duì)村莊旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境變化的東道主意識(shí)不強(qiáng)烈，導(dǎo)致其對(duì)村莊的文化存續(xù)和保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，不利于鄉(xiāng)村文化和旅游的可持續(xù)發(fā)展。例如長治市岳家寨村78口人中有一半多人在外謀生，對(duì)本村旅游發(fā)展的相關(guān)概況并不了解，尤其年輕人的遷出以及村內(nèi)老齡化問題，不利于旅游就業(yè)者的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)旅游企業(yè)來說，缺乏長遠(yuǎn)眼光，著重眼前利益，選擇較快收益的產(chǎn)品支撐旅游開發(fā)，例如長治壺關(guān)大峽谷鎮(zhèn)內(nèi)多數(shù)村莊不顧景觀和諧與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，修建了多幢中層現(xiàn)代樓房，鋼筋混凝土架構(gòu)嚴(yán)重破壞了鄉(xiāng)村自然生態(tài)系統(tǒng)和景觀，遭受游客的厭惡，降低旅游吸引力。對(duì)旅游者而言，鄉(xiāng)村旅游景觀的觀賞價(jià)值是否得到肯定、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施是否滿足需求等，會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游吸引力和未來發(fā)展;文明的游客行為，對(duì)旅游地的生態(tài)環(huán)境保護(hù)十分重要。山西鄉(xiāng)村旅游示范村中仍存在游客在農(nóng)田和山林里隨地扔垃圾的現(xiàn)象，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞;旅游服務(wù)設(shè)施不完善，影響游客舒適感的體驗(yàn)。

（四）旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善，影響可持續(xù)發(fā)展

旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施作為鄉(xiāng)村旅游生態(tài)系統(tǒng)中的重要因子，是支撐旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。以平順縣岳家寨村為例，筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：旅游商店、飯店、旅游廁所不足;該村廁所均為旱廁，影響村容村貌。目前只有一個(gè)小型停車場(chǎng)，游客一旦增多，就會(huì)出現(xiàn)無處停車、回車不便的問題;缺少標(biāo)識(shí)解說牌。通往該村的道路為盤山道路，路況不佳，尤其石城鎮(zhèn)至岳家寨路段，路面較窄，雨雪天氣會(huì)使行車危險(xiǎn)性增大。結(jié)合訪談?dòng)涗浀贸觯涸摯逦慰偷年P(guān)鍵在于特色石屋民居，游客對(duì)其餐飲、購物、交通等方面的需求中，75%的游客表示并未獲得滿足，這成為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中的重要問題。

三、山西3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村可持續(xù)發(fā)展的建議與思考

（一）完善交通網(wǎng)絡(luò)，逐步構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游示范村均衡化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

完善交通網(wǎng)絡(luò)，增建相鄰村落的旅游通道，組成特色游線，將市域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游示范村串珠成線，形成區(qū)域內(nèi)循環(huán)順暢，又能與市域范圍外黃金線路有效對(duì)接的精品旅游線路;充分挖掘省域范圍內(nèi)西北地區(qū)的資源潛力，優(yōu)化調(diào)整原有資源的開發(fā)現(xiàn)狀，充分發(fā)揮現(xiàn)有示范村的示范與輻射效應(yīng)，以交通網(wǎng)絡(luò)為廊帶，進(jìn)行區(qū)域資源的有效整合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游均衡發(fā)展。

（二）創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品與營銷策略，改善同質(zhì)化問題

創(chuàng)新旅游思想理念，強(qiáng)化生態(tài)意識(shí)。可實(shí)施差異化產(chǎn)品開發(fā)策略，借鑒陜西袁家村成功經(jīng)驗(yàn)，打造具有自身特色的個(gè)性化旅游產(chǎn)品。袁家村從旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游各類用地的空間布局、經(jīng)營管理模式，至特色資源的挖掘、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，均遵循科學(xué)性、創(chuàng)新性和可持續(xù)發(fā)展性原則。山西鄉(xiāng)村旅游示范村各具特色，具有創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)學(xué)習(xí)袁家村興村旅游創(chuàng)意思想，發(fā)展多元立體產(chǎn)品體系，全方位打造吃住行游購?qiáng)市滦问胶托聵I(yè)態(tài)，構(gòu)建專題旅游模式，例如通過新媒體方式，抓住現(xiàn)今抖音直播熱潮，增加游客體驗(yàn)類節(jié)目，為游客量身定制體驗(yàn)類小視頻，增加游客興趣和旅游地吸引力。同時(shí)要將生態(tài)環(huán)境保護(hù)放在第一位，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，開發(fā)過程中不得盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，不切實(shí)際地設(shè)計(jì)旅游開發(fā)產(chǎn)品，切忌照搬照抄、生拉硬套。

（三）改革經(jīng)營和管理體制，協(xié)調(diào)好旅游參與者的利益關(guān)系

一方面，鄉(xiāng)村旅游示范村應(yīng)從產(chǎn)業(yè)角度改革經(jīng)營體制，將旅游業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，增加產(chǎn)業(yè)附加值，增加農(nóng)民收入，提高村民旅游市場(chǎng)參與度，從而增強(qiáng)村民參與旅游建設(shè)的意識(shí)與能力，吸引優(yōu)秀年輕人才回村創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展;另一方面，根據(jù)村落自身狀況，探尋一種適合本村發(fā)展的旅游經(jīng)營體制，實(shí)現(xiàn)各利益主體之間互利共贏。例如長治市岳家寨村在發(fā)展旅游過程中，由于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和人才環(huán)境的限制，中高端酒店邀請(qǐng)專業(yè)旅游公司前來設(shè)計(jì)與經(jīng)營，采用村集體制和私企制并存的經(jīng)營管理模式，既帶動(dòng)了村莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也滿足了特色旅游創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與開發(fā)。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施與后備儲(chǔ)蓄

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，出現(xiàn)較普遍的問題就是基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，公共服務(wù)設(shè)施不足且落后。鄉(xiāng)村旅游示范村應(yīng)因地制宜建設(shè)與完善旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、公共設(shè)施，構(gòu)建旅游服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化要求并嚴(yán)格執(zhí)行，從服務(wù)態(tài)度與觀念上提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造特色旅游資源和旅游服務(wù)品牌。

四、結(jié)語

本研究通過實(shí)地調(diào)查與空間分析法，研究得到山西3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村呈現(xiàn)聚集性分布，且山西南部和中部地區(qū)為聚集高密度區(qū)，在其成長與發(fā)展過程中，出現(xiàn)村落間旅游資源空間布局不均衡、旅游產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化、利益相關(guān)者矛盾突出、旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善等一系列問題，根據(jù)研究結(jié)果對(duì)旅游示范村的可持續(xù)發(fā)展提出了一些建議與思考。由于目前各界對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)還存在爭(zhēng)議與偏差，3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村也處于不斷更新與發(fā)展中，今后還需進(jìn)一步討論。

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