高 遠

(江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院 鎮(zhèn)江分院 旅游系，江蘇 鎮(zhèn)江 212011)

在全時全域時代，人們對夜生活日益熱衷，夜間旅游逐漸興起，走進了千家萬戶，很多人選擇利用晚上的時間開展活動進行休閑娛樂。文化和旅游的融合發(fā)展為夜間旅游開發(fā)和夜間經(jīng)濟發(fā)展提供了新思路，開辟了新空間，搭建了新平臺。作為國家歷史文化名城的鎮(zhèn)江，擁有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，如何把夜間旅游打造成鎮(zhèn)江文旅融合發(fā)展的新亮點，對于推動鎮(zhèn)江夜間旅游經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的意義。

1 夜間旅游的概念

夜間旅游的研究起源于“夜經(jīng)濟”的提出，是20世紀70年代英國為了改善市中心夜晚街道空曠現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學名詞[1]，一般指城市里從當日18:00到次日6：00以餐飲、購物、休閑、旅游、文化等為主的消費活動。夜間旅游在中國古代表現(xiàn)為“夜市”。據(jù)考證，“夜市”萌芽于漢代，興于唐代，到宋代時期夜市生活已成為人們生活的常態(tài)，深受大家的喜愛。筆者認為夜間旅游是旅游者為了滿足身心需求，利用夜晚閑暇時間(18：00以后)在目的地開展吃、住、行、游、購、娛等休閑活動。具體可從主體、時間、空間和行為這四個方面進行界定(如圖1所示)。

圖1 夜間旅游的概念界定

2 鎮(zhèn)江發(fā)展夜間旅游SWOT分析

本文結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)以及鎮(zhèn)江夜游的現(xiàn)狀，從優(yōu)勢(S)、劣勢(W)、機遇(O)和威脅(T)四個方面對鎮(zhèn)江夜游進行詳細分析。

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 歷史底蘊深厚，旅游資源豐富

鎮(zhèn)江枕山襟江，水陸相連，是天然的山水城市，素有“天下第一江山”的美稱。目前，金山文化節(jié)、西津渡元宵燈會、 “HiFi西津渡”周末音樂匯、長江國際音樂節(jié)、金山湖廣場江中音樂噴泉、“白蛇傳”水景秀表演等節(jié)目極大豐富了鎮(zhèn)江的夜間旅游產(chǎn)品[2]，助力鎮(zhèn)江夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展加速“跑起來”。

2.1.2 區(qū)位條件優(yōu)越，交通樞紐地位凸顯

鎮(zhèn)江是區(qū)位條件優(yōu)越的交通樞紐城，位于江蘇西南部、長江下游南岸，東南與常州接壤，西與南京毗鄰，北與揚州市、泰州市隔江相望，萬里長江與京杭大運河在此交匯形成了“十字黃金水道”。近年來隨著鎮(zhèn)江對基礎設施的連續(xù)性大投入，為鎮(zhèn)江的經(jīng)濟建設和夜間旅游開發(fā)創(chuàng)造了得天獨厚的發(fā)展條件。

2.2 劣勢

2.2.1 旅游產(chǎn)品開發(fā)層次淺，特色項目不顯著

盡管鎮(zhèn)江已經(jīng)擁有一批夜間旅游項目和設施，但至今仍沒有一個明確的定位，開發(fā)的項目層次低，形式上缺乏變化，對夜游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和外延挖掘得不夠深。已開發(fā)的夜間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，特色項目不明顯，更多的是盲目學習和模仿其他城市，只是通過簡單地亮化工程讓城市夜晚亮了起來，并沒有將當?shù)孛袼缀臀幕厝谌脒M來，導致流于形式，沒有形成品牌核心。[3]

2.2.2 夜游結(jié)構供需不平衡，配套設施不完善

從空間結(jié)構來看，鎮(zhèn)江旅游精品“三山一渡”主要集中在“北水文化旅游圈”，而其他資源分布相對零散孤立，在旅游線路的安排上往往出現(xiàn)成點不成線、成線不成面的現(xiàn)象，無法將現(xiàn)有的夜間旅游產(chǎn)品和資源進行有效的整合，形成景觀群。從時間跨度來看，鎮(zhèn)江各大景點開放時間幾乎都是9:00-18:00，旅游者沒有機會欣賞到景點或景區(qū)的特色夜景和別樣風情。而且大多數(shù)的公交末班車為18:30，在21點以后發(fā)車的班次很少，因此，很多游客擔心出門后交通不方便進而不得將出行計劃取消[2]。從要素結(jié)構來看，游覽、交通、住宿、餐飲、娛樂等要素之間沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這必然導致游客停留時間短，回頭客少。

2.2.3 宣傳力度不到位，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與管理

政府相關部門的宣傳力度不夠，缺乏對夜間旅游產(chǎn)品的統(tǒng)一整合、宣傳和促銷。比如在人口密集場所，看不到對鎮(zhèn)江夜游的推介或宣傳海報；在鎮(zhèn)江文化廣電和旅游局網(wǎng)站上找不到“夜間旅游”專題；“鎮(zhèn)江旅游”和“鎮(zhèn)江旅游協(xié)會”官方微信和微博，與“夜間旅游”相關的鏈接少之又少。而且目前政府沒有系統(tǒng)地對資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃與管理，缺乏夜間安全防控指南和管理體系，缺少對夜間旅游活動的大數(shù)據(jù)分析和實施監(jiān)控，[4]這些因素都在一定程度上影響了鎮(zhèn)江夜間旅游的發(fā)展。

2.3 機遇

2.3.1 國家政策支持，地方政府扶持

為了推動夜間文化旅游市場發(fā)展，加快文化旅游消費升級，激發(fā)城市夜間活力，2019年8月國家層面提出要加快推進夜間文藝演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務。2020年3月，江蘇省政府提出要建設夜間文旅消費集聚區(qū)，開發(fā)具有常態(tài)化、特色化和多元化的夜間消費項目和產(chǎn)品。

鎮(zhèn)江旅游協(xié)會為了積極助推夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展，在今年4月份組織相關部門和專家，經(jīng)過考察調(diào)研、座談分析，形成了《關于鎮(zhèn)江夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展情況的調(diào)研報告》，提出“一個創(chuàng)建、五大發(fā)展和四個提升”的工作目標，大力發(fā)展夜間旅游，打造夜游鎮(zhèn)江的“城市名片”。 8月，鎮(zhèn)江市文廣旅局制定出臺的《關于培育鎮(zhèn)江夜間經(jīng)濟的實施意見》中明確任務，策劃舉辦系列夜間旅游活動，滿足更多人群需求。

2.3.2 夜間旅游需求旺盛，發(fā)展呈現(xiàn)新格局

為了留住游客，讓文藝點燃鎮(zhèn)江，9月鎮(zhèn)江潤州區(qū)“夜讀”系列活動全面開啟，例如舉辦了茶道分享會、健康大講堂、旅行攝影分享、文心品書會等多個活動，豐富市民和來鎮(zhèn)游客的夜生活。2020年9月19日—10月18日以“水韻江蘇 山水鎮(zhèn)江”為主題舉辦“第十四屆中國鎮(zhèn)江金山文化節(jié)”，開啟以“白+黑”為主打模式，圍繞“鎮(zhèn)江夜·美好”，策劃夜游、夜演、夜購、夜讀、夜宿等十大主題近百個活動，全方位展現(xiàn)鎮(zhèn)江文化旅游魅力，極大豐富旅游節(jié)期間游客的文旅夜生活。

2.4 威脅

近年來，江蘇省主要旅游城市也在積極打造夜間旅游產(chǎn)品，形成夜游品牌，如已經(jīng)成熟的“南京秦淮燈會”“揚州運河文化”“蘇州水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”“無錫拈花灣”等夜游產(chǎn)品吸引了大批游客；蘇州的金雞湖、南通的濠河經(jīng)過亮化后，流光溢彩，也成為了旅游者夜間打卡的景點。這些旅游項目與“西津渡元宵燈會”“云臺夜景”“鎮(zhèn)江古運河”等夜間旅游產(chǎn)品相似度高，是鎮(zhèn)江夜間旅游強有力的競爭對手。這就對開發(fā)和創(chuàng)新鎮(zhèn)江夜間旅游產(chǎn)品提出了更高的要求。

3 鎮(zhèn)江夜間旅游提質(zhì)升級的對策

3.1 在需求對接上做出精度

3.1.1 夜品

以西津渡歷史文化街區(qū)為依托，鼓勵品牌餐飲企業(yè)入駐，通過餐飲美食、個性酒吧、咖啡茶社等業(yè)態(tài)，開展餐飲嘉年華，打造“夜品鎮(zhèn)味”體驗休閑區(qū)。此外，可以實施“特色小吃+旅游”的工程，改造離西津渡僅1公里處的“長江第一街”——新河街，將其打造成特色美食街區(qū)，整治空間風貌，挖掘地方特色，激活鎮(zhèn)江夜間消費活力，促進人流和商流的集聚。

3.1.2 夜宿

據(jù)統(tǒng)計，鎮(zhèn)江有星級旅游飯店25家，其中五星級僅有3家，規(guī)模龐大且品牌知名度較高的中檔連鎖酒店比較少，民宿在管理、產(chǎn)品特色和市場營銷等方面相對滯后，在一定程度上影響了鎮(zhèn)江夜游的發(fā)展。因此建議在夜間旅游活躍的地點附近增設星級酒店、民宿數(shù)量，規(guī)范服務標準，合理配置高、中、低檔酒店的設施設備，加強酒店行業(yè)的管理。

3.1.3 夜游

鎮(zhèn)江博物館可以實行夜間開放，組織開展一系列夜間主題活動，利用聲光電等特效，讓觀眾看到夜間博物館的奇幻景觀，體驗一把“博物館奇妙之夜”，從以前的“我去了博物館”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安┪镳^我來了”，讓博物館成為鎮(zhèn)江夜游新亮點和旅游者夜晚精神文化享受的新去處。通過改善京杭大運河的水質(zhì)和綠化，讓其成為一條生態(tài)廊道。通過拓寬運河兩邊的道路，讓這條風光帶成為旅游者休閑的好去處，讓游客漫步岸邊、暢游河中，去感受那“舳艫轉(zhuǎn)粟三千里，燈火臨流十萬家”的景象。

3.1.4 夜景

大力實施“靚麗夜鎮(zhèn)江”工程，做好鎮(zhèn)江出入口、地標性建筑、江河交匯處等重要“點”，長江路、濱江路、古運河風光帶等重要“線”，“三山一湖一渡”、南山等重要區(qū)域的“面”上的亮化工程，注重“自然景觀+燈光藝術+文化特色”，激活城市空間，提升旅游者的視覺沖擊和體驗度，打造有情懷、有故事的夜間旅游產(chǎn)品。

3.1.5 夜演

音樂節(jié)、尚清臺戲曲表演等為城市注入文化活力，“燃”遍大街小巷；借鑒西安大唐芙蓉園的《大唐追夢》水舞光影秀，提升《白蛇傳》水景秀表演項目，增加旅游者參與的親水互動表演環(huán)節(jié)；精心策劃北固山夜公園項目，講述甘露寺招親、周郎小喬等歷史故事，通過情景再現(xiàn)，增加互動體驗環(huán)節(jié)，強化東吳文化等符號與氛圍。

3.1.6 夜娛

充分利用和挖掘本地居民的夜間休閑資源和場所，結(jié)合當?shù)匚幕攸c，打造休閑娛樂項目，讓游客樂于參與進來。例如在北固灣廣場開展“我和我的祖國”紅色系列電影主題放映，吸引大量旅游者以及周邊居民觀看，讓他們找回童年時代晚飯后拿著小板凳在廣場看露天電影的感覺；依托文化旅游設施，引進和培育體育賽事、話劇、音樂劇、舞臺劇等娛樂項目；依托西津渡歷史街區(qū)，引進音樂俱樂部、深夜影院、深夜書店等深夜業(yè)態(tài)，豐富鎮(zhèn)江文化夜游產(chǎn)品體系。

3.1.7 夜購

圍繞夜經(jīng)濟這一特點，實施“休閑購物+旅游”工程，由文旅相關部門牽頭，聯(lián)合企業(yè)，重點開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、古玩市場、地方特色旅游商品等，豐富夜間旅游經(jīng)濟的文化內(nèi)涵，以點帶面拉動旅游購物消費，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2 在時空布局上做出密度

3.2.1 打破時間界限，提高可進入性

首先，景區(qū)可以實行聯(lián)票制度，適當延長營業(yè)時間，以滿足旅游者的游覽需求；其次，規(guī)劃娛樂購物街區(qū)的營業(yè)時間，打造有特色的夜間美食街和娛樂購物中心；再次，建立夜間交通服務體系，提供夜間旅游線路圖，調(diào)整公交的運營時間和班次密度，或者開通夜間旅游交通專線，建立專門的夜間旅游集散中心，為夜間旅游提供出行便利；[5]最后，加強夜間交通疏導管理，避免出現(xiàn)極度堵車或其他突發(fā)狀況，為夜游打造便利的出行服務。

3.2.2 引導聯(lián)動布局，構建合理格局

以西津渡——博物館為核心的西津渡歷史文化街區(qū)是鎮(zhèn)江夜游發(fā)展比較完善的區(qū)域，兩者相互依托，通過打造夜游聚集區(qū)，加強文化展示功能，形成鎮(zhèn)江夜游產(chǎn)品網(wǎng)絡，帶動全域夜間旅游發(fā)展。其次，實現(xiàn)夜游景點或景區(qū)之間的聯(lián)動，以人流量大的潮汐路徑為動線，通過夜間專項快速公交，[5]打破傳統(tǒng)功能區(qū)劃分的模式，完成黃金休閑時間的銜接，最終以住宿業(yè)態(tài)形成夜游消費的閉環(huán)。

3.3 在特色發(fā)展上做出知名度

3.3.1 打造夜游品牌

首先，繼續(xù)打造西津渡歷史文化街區(qū)，其次，打響《白蛇傳》《甘露寺招親》等夜間演藝產(chǎn)品品牌，突出濃郁的地方特色；再次，重點打造金山文化藝術節(jié)、HiFi西津渡國際音樂節(jié)、長江音樂節(jié)等夜間節(jié)事旅游品牌，感受現(xiàn)場文藝盛宴；最后，做大做強“三山”“古運河”夜間游船觀光品牌，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打響城市文化名片。

3.3.2 加大宣傳促銷力度

整合鎮(zhèn)江夜游產(chǎn)品，借助微博、微信、抖音等自媒體加大對鎮(zhèn)江夜間旅游的宣傳；在目標市場的公交車移動電視媒體、出租車廣播、報紙、高鐵等方面進行宣傳，全面提升“鎮(zhèn)江夜美好”的主題形象；提煉具有沖擊性和市場感染力的宣傳語、形象標識，進行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)范，打造全新的品牌。同時還可以與周邊城市整合營銷，在信息、客源等方面實現(xiàn)互通、互聯(lián)、互享，實現(xiàn)夜間旅游協(xié)同發(fā)展。[6]

3.4 在管理實施上做出深度

3.4.1 完善公共服務系統(tǒng)

夜游是一項系統(tǒng)工程，必然會帶來交通、電力、供水、公交、通信、公共衛(wèi)生、市政管理、應急救援等城市基礎設施和公共服務等方面的壓力和挑戰(zhàn)。[7]因此在建設和完善夜間旅游的基礎設施過程中，各方面要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，努力構建一個簡單、快捷、高效的夜游公共服務系統(tǒng)，平衡城市的安全和活力。

3.4.2 建設智慧服務平臺

首先建立夜間旅游項目管理信息系統(tǒng)和夜游數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)信息的收集、分類、分析、處理和發(fā)布的自動化，[7]實現(xiàn)旅游信息共享和應用協(xié)作，有效配置資源，提高快速響應和應急安全管理的能力。其次由公安、安監(jiān)、文旅部門共同構建夜間安全防控管理系統(tǒng)，運用移動終端檢測等手段對夜間旅游活動進行實時監(jiān)管。最后，利用微博、微信、抖音、快手等新媒體，搭建鎮(zhèn)江市夜游信息發(fā)布平臺，及時發(fā)布夜間旅游產(chǎn)品的相關咨詢。

3.4.3 建立專項工作機制

由鎮(zhèn)江市政府主要領導牽頭，分管領導主抓，鎮(zhèn)江旅游協(xié)會、各類高校、文化旅游廣電局、體育局等部門積極參與，形成“鎮(zhèn)江市夜游工作組專家組聯(lián)席會議”制度[7]，對發(fā)展鎮(zhèn)江市夜游經(jīng)濟、夜游產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的重大問題進行決策，對目前開發(fā)夜間旅游過程中存在的重點、難點問題開展研究，對如何發(fā)展夜間旅游進行統(tǒng)籌規(guī)劃、安排部署和貫徹落實。

4 結(jié)語

作為一項新興旅游活動，夜間旅游一方面解決了“留客難”的問題，另一方面推動了城市的經(jīng)濟發(fā)展。在全時全域旅游大發(fā)展的時代背景下，鎮(zhèn)江應集中精力大力發(fā)展夜間旅游，傾力打造鎮(zhèn)江特色旅游產(chǎn)品體系，使鎮(zhèn)江旅游業(yè)獲得高質(zhì)量全面可持續(xù)發(fā)展，為鎮(zhèn)江經(jīng)濟發(fā)展提供強有力的動力。