鐘劍

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒介生態(tài)環(huán)境也隨之劇變。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“‘明者因時而變，知者隨事而制。宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。”他在黨的十九大報告中指出，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！边@為移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的廣播媒體發(fā)展指出了實現(xiàn)路徑，明確了工作的著力點。近年來，常州廣播積極組織一系列公益活動，通過廣播媒體與公益活動相結(jié)合，讓廣播親近民眾、體現(xiàn)更多的社會責任感，從而有效提高了廣播媒體的傳播力、影響力和公信力，拓展了廣播發(fā)展空間。本文以常州廣播各頻率公益活動為例，探討公益活動提升廣播媒體發(fā)展的嘗試與創(chuàng)新。

公益活動踐行媒體職責

策劃、組織公益活動的開展，傳播了公益理念，同時，公益活動彰顯廣播媒體的社會責任，進一步提升了廣播媒體的社會美譽度。

公益活動與廣播媒體相得益彰。常州廣播各頻率以公益活動與廣播媒體互為支撐，讓廣播功能和影響力在活動中積極延伸，舉辦的公益活動既反映了廣播特征，也將廣播“聽”的特質(zhì)充分融入到公益活動中，如2019年4月底，適逢常州歷史文化街區(qū)——青果巷正式對外開放，常州交通廣播聯(lián)合南京、蘇州等11座運河沿線城市廣播，發(fā)起“江蘇運河名城詩歌節(jié)”公益活動，以詠誦的方式贊美大運河。該公益活動用聲音描繪母親河運河兩岸自燃風貌、歷史人文，不僅具有公益特色，而且契合廣播特色;如2019年第12個“國際自閉癥日”期間，常州新聞綜合廣播發(fā)揮宣傳主陣地作用，推出“一輩子的愛”定制款“愛心小藍杯”義賣公益活動，為自閉癥孩童獻出一份愛心，捐出一份善款。參與愛心義賣，還能得到一份有“愛”禮物，“從此每一滴水都能喝出愛的味道”的廣播宣傳口號極具想象力，也很煽情。

常州廣播多個特色鮮明的公益活動有效聚合了社會資源，如2019年3月，由常州交通廣播與青楓公園組織的“一生樂活”全民健康行公益活動，號召市民參與科學健身，在春暖花開的美好時節(jié)，舒展身體、放飛心靈。如每年4月，常州經(jīng)濟廣播與太湖灣旅游度假區(qū)聯(lián)合主辦的公益活動——太湖灣千人毅行，千名市民與廣播主持人在青山綠水間切身踐行運動精神，用行走的力量，切身感受公益健身。如每年7月，常州交通廣播《汽車世界》欄目聯(lián)合寶田汽修等愛心企業(yè)啟動萬里公益行，前往吉林省大安市，對當?shù)?所小學的留守兒童和貧困學生進行捐助，并幫學校建立公益圖書室。連續(xù)11年堅持萬里公益行活動營造了全社會關(guān)心未成年人健康成長的輿論氛圍。

某種程度上而言，公益活動也是廣播傳播功能與影響力的延伸。契合公眾需求的公益活動激發(fā)公眾的關(guān)注和參與，也擴大了廣播媒體的影響力。

公益活動塑造責任廣播形象。宣傳主流價值觀，傳播社會正能量，常州廣播通過策劃和組織的一系列公益活動，塑造了具有社會責任感的媒體形象。

傳播生態(tài)文明理念，助推綠色環(huán)保持續(xù)深入，2018年6月世界環(huán)境日，常州音樂廣播攜手常州新北環(huán)保局舉辦“美麗高新區(qū)，我是行動者”環(huán)保公益親子活動。主題系列活動分為“低碳生活，綠色騎跡”“水映田園，綠色行跡”和“花園企業(yè)，綠色足跡”三條分線，采取一名家長帶一名孩子的親子模式，發(fā)揮家長在幼兒成長過程中的理念引導作用，讓孩子從小感受環(huán)保的重要性。世界環(huán)境日主題活動中，廣播節(jié)目主持人與眾多參與家庭以自己的行動踐行了人與自然和諧共生的生態(tài)文明理念。

依托各自特色，常州廣播各頻率開展形式多樣的公益活動。如2017年4月15日起，常州音樂廣播與常州市科協(xié)共同打造的全新科教科普公益活動“爸爸的科學課”?；顒硬扇∫幻议L（爸爸）帶一名孩子的親子模式，發(fā)揮了家長在兒童科普意識養(yǎng)成和科學興趣培育中的引導放大作用，推動參與活動的家庭成員逐步形成科學的家庭科普觀和現(xiàn)代化教育觀。如2019年3·12植樹節(jié)、3·21世界森林日，常州音樂廣播與高新區(qū)綠世界生態(tài)保護協(xié)會合作推出“2019新龍生態(tài)林低碳生活養(yǎng)成計劃”，將植樹以“潮流時尚”形式推出，增強公眾植樹造綠的榮譽感和責任感。

倡導公益，參與公益，將公益活動演變成一種城市時尚風潮。常州廣播用實際行動踐行社會主義價值觀，體現(xiàn)了主流媒體的人文關(guān)懷和社會責任。

公益活動整合線上線下

線上廣播節(jié)目與線下公益活動良性互動，常州廣播將頻率節(jié)目特色與公益活動相結(jié)合，策劃組織的一系列貼近生活、具有實用性和服務性的公益活動，加強了媒體與受眾之間的溝通與聯(lián)系，促進了廣播媒體影響力的提升。

如常州經(jīng)濟廣播《小小故事會》主動鏈接社會資源，借助有趣、有益的戶外公益活動，以創(chuàng)新融合的形式進行少兒戶外朗讀推廣。2019年6月，《小小故事會》主持人蘋果姐姐走出直播間，帶領(lǐng)小聽眾們前往山清水秀的金壇，參加茅山“名人悅讀”計劃。讀書分享會現(xiàn)場，蘋果姐姐帶著小聽眾朗讀《愛麗絲漫游奇境記》！一個個書中人物從主持人和孩子們的閱讀中走出來。孩子們在主持人的帶領(lǐng)下，跨入想象中的夢幻世界，踏上了奇妙又驚險的心靈旅程。常州經(jīng)濟廣播組織的少兒戶外朗讀公益活動引導未成年人走進文學，用書香浸潤孩子的心靈，用好奇心探索未知的世界，給孩子一個不一樣的童年記憶，也有利于在全社會形成濃厚的閱讀輿論氛圍。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，常州廣播主動升級媒介功能，借助于公益活動和社會資源，也讓廣播找到了更多的著力點與更廣闊的發(fā)展空間。如常州新聞綜合廣播《天天健康》主持人童蕾作為2015年常州首屆“公益之星”，以公益名義，打出關(guān)愛健康的“情感牌”，在產(chǎn)生廣泛影響力的同時，拓展了節(jié)目的傳播空間。從2015年起，《天天健康》節(jié)目多年配合宣傳“溫暖常州，為愛舉手”大型公益項目。當常州血庫告急時，節(jié)目積極號召全市人民獻血，讓無償獻血成為一項“時尚公益”;廣播版節(jié)目同時不定期進行可視化播出，開創(chuàng)了一個全新的公益宣傳模式：用典型人物來現(xiàn)身說法，讓公眾了解和掌握造血干細胞捐獻和移植知識，既普及科學知識，又激發(fā)社會正能量。此外，《天天健康》節(jié)目積極推廣宣傳“百合花行動”“粉紅絲帶大型關(guān)愛行動”等公益項目，呼吁社會關(guān)注女性身心健康。

以公益活動為紐帶，通過線上節(jié)目、線下活動的互動，擴大廣播的影響力，合力打造廣播節(jié)目品牌。以公益活動增加聽眾的“粘度”和活躍度，拉近了聽眾和節(jié)目主持人的距離，也樹立了節(jié)目及主持人的公信力，也體現(xiàn)了節(jié)目對社會的擔當。此外，廣播公益活動運作也為廣播注入鮮活元素的新創(chuàng)意、新思維，給廣播帶來新的拓展空間。

公益活動助力融媒傳播

廣播的融媒運作不止于聽，還有公益活動的介入。廣播媒體通過融媒運作將公益活動信息及時迅速、廣泛地傳播，圖文、音視頻等多種媒體元素的呈現(xiàn)讓公益活動豐富多彩，從而提升了公益活動的傳播效果，也無形中助推了廣播的融媒運作。

如2020年8月，常州交通廣播推出“致敬高溫俠”公益活動，節(jié)目主播奔赴高溫下堅守崗位的現(xiàn)場，為建筑工人、交警、環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥等送去夏日的清涼和關(guān)懷。此次公益活動以融媒形式線上線下同步推出。交通廣播節(jié)目電話連線了現(xiàn)場慰問小分隊的成員?；顒雨P(guān)注高溫一線工作者群體，對他們不辭辛苦，堅持高溫下作業(yè)，堅守工作崗位的行為表示崇高的敬意。交通廣播微信公眾平臺上，即時分享整個慰問活動現(xiàn)場的圖文。

2020年受疫情影響，作為國內(nèi)大型花木交易集散中心和花木專業(yè)批發(fā)市場之一的夏溪花木市場，經(jīng)營戶損失慘重，市場封閉、物流不暢，大量年宵花滯銷。為幫助花農(nóng)打通銷售渠道，解決“賣花難”的問題，2020年3月，常州經(jīng)濟廣播“公益助花農(nóng)”推出溫馨又暖心的“賣花直播”?；顒又苯訉酉M者，不僅使市民得到了實惠，而且也幫助花農(nóng)們解決了一定銷路?！肮嬷ㄞr(nóng)”活動既是一個公益項目，也是常州經(jīng)濟廣播與常州手機臺線上線下雙頻共振的融媒直播節(jié)目。節(jié)目連線夏溪花木市場現(xiàn)場主持人，對本次公益直播出售的蝴蝶蘭、杜鵑等產(chǎn)品進行了品種介紹等。常州手機臺直播的同時，常州經(jīng)濟廣播主持人與國內(nèi)頗負盛名的園藝大咖瑪格麗特·顏在直播室介紹這場活動，和聽眾交流心得、種植養(yǎng)花經(jīng)驗，包括光照、水分、溫度、施肥等等。在疫情防控的特殊時期，常州經(jīng)濟廣播、常州手機臺走進夏溪花木市場，開展公益直播行動，為滯銷年宵花尋找銷路，體現(xiàn)了主流媒體的責任與擔當。

踐行社會責任，助力公益活動。廣播媒體策劃、組織公益活動，以實際行動踐行主流媒體社會責任，在受眾心目中樹立了富有公信力與責任感的良好形象，贏得了受眾的心理認同，拉近了受眾與廣播媒體之間的互動與聯(lián)系。同時，公益活動也提升了廣播的傳播力、引導力、影響力，拓展了廣播的發(fā)展空間。