畢 輝

（山東省煙臺市福山區(qū)文化和旅游局，山東 煙臺 265500）

伴隨人們對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的提升，夜間經(jīng)濟開始成為文化旅游的一個重要分支內(nèi)容，逐漸進入到人們的視野。比起夜市美食街的誘惑，夜間節(jié)慶和文化場館的演藝活動更為消費者所向往，為了能夠更好地促進文化旅游業(yè)的發(fā)展，文章以文化夜間經(jīng)濟旅游為研究切入點，就如何創(chuàng)造性地發(fā)展夜間文化旅游進行探究。

一、夜間經(jīng)濟概述

夜間經(jīng)濟是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、觀光、購物、健身、餐飲為主的現(xiàn)代化城市消費經(jīng)濟。夜間經(jīng)濟牽扯到購物、娛樂、影視、休閑、餐飲等領(lǐng)域內(nèi)容，能夠為城市發(fā)展提供持續(xù)的精神力量支持。

夜間經(jīng)濟的特點具體表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，文化藝術(shù)性。夜間經(jīng)濟是一個全新的旅游發(fā)展項目，對游客本身會產(chǎn)生強大的吸引力，在融合地區(qū)文化要素的基礎(chǔ)上，會打造出文化和藝術(shù)結(jié)合在一起的夜間旅游環(huán)境，進而帶動當?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展。第二，產(chǎn)業(yè)性。夜間經(jīng)濟的快速發(fā)展還會帶動我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終取得雙倍效益。

二、文化旅游中夜間經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

第一，文化內(nèi)涵缺乏。在對各個地區(qū)夜間經(jīng)濟發(fā)展分析發(fā)現(xiàn)，多數(shù)城市夜間經(jīng)濟僅僅局限在對夜景燈光的打造，沒有從旅游推動經(jīng)濟發(fā)展的角度來發(fā)展夜間經(jīng)濟文化。還有一些地區(qū)，夜間經(jīng)濟的發(fā)展是將在白天擺攤的商販經(jīng)過規(guī)劃之后在晚上繼續(xù)延續(xù)，無形中對景點周圍民眾生活產(chǎn)生了不利的影響。第二，夜間經(jīng)濟宣傳不到位。對夜間經(jīng)濟旅游的宣傳不到位，使得游客對景點的認知仍然停留在一些名氣比較大的景區(qū)，對于一些文化內(nèi)涵豐厚的景點不夠了解。第三，缺乏夜間經(jīng)濟發(fā)展衍生產(chǎn)品。夜間經(jīng)濟的發(fā)展會在一定程度上帶動我國第三產(chǎn)業(yè)的進步，但是從當前發(fā)展實際情況來看，夜間經(jīng)濟和其他休閑娛樂的融合度比較低，沒有打造出高階休閑娛樂消費方式，最終導(dǎo)致夜間經(jīng)濟的社會吸引力不夠，無法發(fā)揮出文化旅游在拉動社會經(jīng)濟的作用。

三、文化旅游中夜間經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)化對策

1.因地制宜地圍繞當?shù)匚幕l(fā)展夜間經(jīng)濟

針對當前夜間經(jīng)濟缺乏文化內(nèi)涵的現(xiàn)象，想要更好地實現(xiàn)夜間經(jīng)濟發(fā)展需要立足于當?shù)匚幕厣珌戆盐找咕奥糜谓?jīng)濟的發(fā)展內(nèi)涵，從多個方面來把控夜景旅游文化創(chuàng)造、夜景旅游文化布局、夜景文化旅游設(shè)計、夜景文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)加工。

第一，因地制宜地確定夜間經(jīng)濟發(fā)展的總體方案。將夜間旅游經(jīng)濟納入整個城市戰(zhàn)略發(fā)展總規(guī)劃中。同時，為了能夠更好地促進文化旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展，還需要當?shù)卣块T為這項工作的開展予以必要的政策扶持。陜西旅游集團打造的大型實景演出《長恨歌》是全國第一個在公共衛(wèi)生事件防控常態(tài)化下恢復(fù)演出的室外演出劇目。通過眾多演員的配合，借助《長恨歌》的演出將博大精深的中華文化可以說推到了觀眾的面前，充分增強了觀眾的民族自信。第二，科學(xué)安排設(shè)置城市夜間消費場所。不同城市擁有不同的文化特色、地域特色，在發(fā)展夜間經(jīng)濟的過程中，要注重將文化旅游和當?shù)爻鞘行蜗笏茉旖Y(jié)合在一起，根據(jù)地區(qū)的特點來聘用專業(yè)人員來對夜間消費街區(qū)進行合理規(guī)劃，從而更好地提升夜間旅游文化品位。第三，從夜景經(jīng)濟雙倍效益實現(xiàn)出發(fā)，適當?shù)匮娱L夜間經(jīng)濟營業(yè)場所的營業(yè)時間，促使夜間消費的平民化發(fā)展，為夜間旅游經(jīng)濟的延續(xù)，拓展市場。2020年8月景區(qū)夜間游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜間游客量首次超過1月，國內(nèi)目前已經(jīng)形成了一批深受居民和游客歡迎的夜間文旅項目。鄭州的《建業(yè)電影小鎮(zhèn)一路有戲》行浸式演出讓觀眾、游客和演員融為一體，互動感十足；在古城開封，新打造的七盛角民俗街新國潮演藝主打微演藝，這種城市和街區(qū)微小嵌入式的夜間文化藝術(shù)演出，靈活多樣。

2.強化對文化旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展的宣傳

文化旅游夜間經(jīng)濟處于初步發(fā)展階段，居民、商販、夜間經(jīng)濟管理人員對夜間經(jīng)濟的認識處于淺薄的狀態(tài)，因此，為了能夠更好地弘揚傳播文化旅游夜間經(jīng)濟，需要相關(guān)人員強化對文化旅游夜間經(jīng)濟的宣傳。第一，政府部門要全面了解夜間經(jīng)濟發(fā)展的意義和作用，在詳細了解的基礎(chǔ)上，通過組織宣傳活動、晚會來為民眾創(chuàng)設(shè)了解夜間經(jīng)濟的良好活動氛圍，引導(dǎo)廣大市民能夠在晚上積極主動地參與到夜間經(jīng)濟活動中。第二，靈活借助新媒體來進行夜間經(jīng)濟的宣傳。在夜間經(jīng)濟發(fā)展的過程中，相關(guān)部門需要積極借助新媒體營銷手段來對當?shù)鼐包c的夜景情況開展宣傳，并打造專門的宣傳專欄，從而使得市民能夠更充分地了解文化旅游夜間經(jīng)濟。

3.在文化旅游夜間經(jīng)濟中引入高端產(chǎn)品

大中小型夜間消費場所主要是餐廳、洗浴等公共服務(wù)業(yè)，夜間產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的承載體十分有限。有限的場所無法滿足所有民眾的夜間經(jīng)濟消費愿望。不僅如此，這些文化娛樂消費場所有很多都僅僅是在白天開放。為了能夠更好地發(fā)展文化旅游夜間經(jīng)濟，需要相關(guān)人員、相關(guān)部門適當?shù)匮娱L這些公共場所的開放時間。通過將文化旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展成為常態(tài)，一方面能夠緩解白天客流的壓力，另外一個方面還能夠更好地帶動當?shù)匚幕糜我咕敖?jīng)濟的發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，夜間經(jīng)濟是我國文化旅游的一個重要發(fā)展方向，擁有廣闊的發(fā)展前景，在城市文化旅游夜間經(jīng)濟的快速發(fā)展下也有效帶動了我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過發(fā)展文化旅游夜間經(jīng)濟，不僅能夠完善城市的消費功能，而且還能夠帶動整個地區(qū)的夜間經(jīng)濟發(fā)展，有效調(diào)節(jié)夜間旅游經(jīng)濟。文章在闡述文化旅游夜間經(jīng)濟內(nèi)涵、特征和發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，立足于我國當前文化旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，從夜間經(jīng)濟和文化的融合、強化文化旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展宣傳、打造多樣化文化旅游夜間經(jīng)濟產(chǎn)品等方面，具體分析如何優(yōu)化文化旅游夜間經(jīng)濟模式，旨在能夠更好地推動我國文化旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展。