李寅飛

巨量引擎發(fā)布的《視頻社會(huì)生產(chǎn)力報(bào)告》顯示，截至2020年9月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破6億，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)短視頻的方式記錄美好生活、傳遞高品質(zhì)的內(nèi)容、提升個(gè)人或團(tuán)體的影響力。

在短視頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，很多相聲演員選擇利用短視頻進(jìn)行宣傳，在有效提升自身知名度的同時(shí)，也在一定程度上為線下演出做了宣傳。但我們?cè)谛老灿诙桃曨l宣傳的效果時(shí)，還應(yīng)該考慮更多的問(wèn)題——哪些類型的包袱能夠獲得更多點(diǎn)贊，如何能更好地利用相聲手法生產(chǎn)出被大眾喜愛(ài)的內(nèi)容，如何利用新媒體平臺(tái)讓更多人了解相聲并正視相聲的包袱組織手法與技巧，如何讓觀眾在開(kāi)心一笑的同時(shí)了解到“相聲”和“段子”的區(qū)別。

一、相聲包袱的短視頻呈現(xiàn)方式

包袱是相聲的基本構(gòu)成單元，也是催生相聲“笑果”最重要的養(yǎng)分。把包袱直接剪輯發(fā)布，或進(jìn)行一定程度的特效處理，或進(jìn)行場(chǎng)景化、生活化處理，是現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上比較常見(jiàn)的幾種相聲包袱的“奔現(xiàn)”方式。

（一）直接剪輯

對(duì)相聲包袱的短視頻化并不是始自2020年。但因?yàn)橐咔橛绊?，?020年上半年開(kāi)始，相聲團(tuán)體嘗試截取、剪輯以往演出中舞臺(tái)效果較好的包袱進(jìn)行上傳，以維系粉絲黏性、提升自身影響力的行為明顯增加，也收到了較好的效果。如哈爾濱百樂(lè)會(huì)的相聲演員劉驥，定時(shí)上傳自己的演出片段，目前已經(jīng)在抖音平臺(tái)收獲上百萬(wàn)粉絲。這種片段同樣需要用心制作，以符合相關(guān)平臺(tái)的推送和傳播規(guī)律，并爭(zhēng)取預(yù)設(shè)受眾群體的支持。劉驥的每一段視頻，都是同一景別、同一背景，并在抖出包袱時(shí)用定格、變聲等抖音受眾習(xí)慣的特效加強(qiáng)效果。重慶方言喜劇團(tuán)隊(duì)“扯館兒”的演員李雪飛，目前也有將近50萬(wàn)的粉絲。除用重慶方言表演相聲，該團(tuán)體演員使用的包袱和截取的片段，深合當(dāng)?shù)孛袼?，符合?dāng)?shù)厥鼙姷男蕾p習(xí)慣。

（二）場(chǎng)景化展現(xiàn)

這種手法是相聲演員靈活運(yùn)用相聲的手法，讓包袱重新化合入對(duì)應(yīng)的生活場(chǎng)景中，將“煙火氣”進(jìn)一步可視化。比如目前抖音粉絲已有1104.8萬(wàn)的馮鞏先生在冬至當(dāng)天發(fā)布的短視頻，就是和曹隨風(fēng)（抖音ID：大頭哥）一起，把一捧一逗的場(chǎng)景應(yīng)用到了包餃子的過(guò)程中：兩個(gè)人面對(duì)鏡頭一個(gè)搟皮一個(gè)包，配著春節(jié)氛圍極濃的背景音樂(lè)。在“餃子就酒——越喝越有”“餃子就蒜——生活燦爛”“餃子就醋——工作進(jìn)步”“餃子就蔥——事業(yè)成功”“餃子就餃子——你光吃沒(méi)腦子”的你有來(lái)言我有去語(yǔ)中，把相聲中的捧逗配合以及合轍押韻的手法體現(xiàn)得淋漓盡致。截至12月24日，該短視頻已經(jīng)獲得了841.9萬(wàn)個(gè)贊。

天津的“樂(lè)呵兄弟”也是這種場(chǎng)景化創(chuàng)作的高手。這兩人充分利用相聲組織包袱的手法，創(chuàng)作出了很多構(gòu)思精巧的小段，現(xiàn)在已經(jīng)在抖音上收獲了近500萬(wàn)粉絲，堪稱相聲界網(wǎng)紅群體中的黑馬。兩個(gè)人一開(kāi)始的模式是問(wèn)答式，在一固定場(chǎng)景內(nèi)，通過(guò)兩個(gè)“大明白”對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的評(píng)點(diǎn)抖包袱?，F(xiàn)在則會(huì)根據(jù)腳本的不同，在特定場(chǎng)景拍攝。如兩個(gè)人坐在天津火車站的站前廣場(chǎng)上，畫外音問(wèn)兩個(gè)人干什么，其中一個(gè)人說(shuō)：“我去杭州，人家跟我說(shuō)了，去火車站，坐一宿就到，我坐了半宿了。估計(jì)快到了?！边@很好地利用了諧音和歧義，讓人忍俊不禁。而標(biāo)志性的天津味口頭禪“弟弟，你這話到頭了”就如同“嗨”“嚯”“我呀”“去你的”等一樣，變成了這對(duì)網(wǎng)紅搭檔身上很明顯的相聲標(biāo)簽。

（三）“變裝”再現(xiàn)

還有一部分短視頻，并不是由相聲演員完成的，但是在笑料的組織手法上充分利用了相聲組織包袱的技巧。比如抖音上一位名為“安吉麗娜柱子”的大咖，基本都是利用打電話時(shí)的“口誤”出包袱，被人評(píng)論為“腦子跟不上嘴”“嘴在前面飛，腦子在后面追”。她使用的便是相聲中“撲盲子”的技巧。這種作品對(duì)錄制者的表演能力有一定的要求，也從側(cè)面體現(xiàn)了相聲包袱與短視頻的適配性之高。

二、適宜短視頻宣傳的相聲包袱特點(diǎn)

相聲中的優(yōu)秀作品層出不窮，包袱類型和組織手法也是多種多樣。但在短視頻平臺(tái)上能夠被大家認(rèn)可并且樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)的包袱，就筆者個(gè)人觀感和實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，應(yīng)該具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）新穎原創(chuàng)

老話講“生書熟戲聽(tīng)不膩的曲藝”，作為曲藝藝術(shù)的重要組成部分，相聲當(dāng)然也應(yīng)具備“聽(tīng)不膩”的特質(zhì)。所以哪怕“逗你玩兒”已經(jīng)在耳朵里扎根，但只要這句在臺(tái)上一出現(xiàn)，受眾仍會(huì)報(bào)以最歡樂(lè)的笑聲。保證經(jīng)典的永恒魅力當(dāng)然重要，但立足當(dāng)下年青人喜好新穎、追求新奇的心理特征，合理利用短視頻宣傳方式，組織推出更有智慧更有笑點(diǎn)的原創(chuàng)包袱也很必要。前文中提到的幾位相聲演員，日常上傳的也多是自己最新的原創(chuàng)作品。從抖音不斷發(fā)布的保護(hù)內(nèi)容原創(chuàng)者合法權(quán)益的諸多公約中也可以看出，抖音對(duì)原創(chuàng)作品的各項(xiàng)扶持也會(huì)加大。

（二）獨(dú)立成型

相聲具有很強(qiáng)的文學(xué)性，對(duì)結(jié)構(gòu)的精密榫合和人物的靈活互動(dòng)有很高的要求。很多包袱需要基于表演者的“人設(shè)”做精心鋪墊，甚至要與前言后語(yǔ)形成梯次配置，以保證“笑果”的沖擊力和持續(xù)性。

但短視頻宣傳方式對(duì)相聲包袱的要求就是更加短平快，因?yàn)槭鼙娫谒槠臅r(shí)間里甚至不要求了解段子的背景，所以，很多“一問(wèn)一答”式的短視頻更受歡迎，如“你能拿‘各奔東西造個(gè)句么？”“你個(gè)（各）笨（奔）東西”等。此外，短視頻需要以更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾，所以相聲從業(yè)者在將包袱場(chǎng)景化的過(guò)程中使用道具的情況很常見(jiàn)，這加強(qiáng)了角色化呈現(xiàn)而相應(yīng)削弱了相聲“跳進(jìn)跳出”的曲藝特質(zhì)。

（三）擁有熱度

要贏得受眾，就要在內(nèi)容上最大程度地引發(fā)受眾的共鳴。所以不少短視頻在看似“浮夸”的外表下卻有著貼近生活底色、追尋社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)核。在各大短視頻平臺(tái)上，除了膚白貌美大長(zhǎng)腿，比較受歡迎的內(nèi)容大多圍繞老師授課、搞笑寵物、戀愛(ài)日常、工作煩惱等展開(kāi)，或許我們?cè)谀骋豢叹蜁?huì)碰到視頻中的哪一點(diǎn)。如果是圍繞某些熱搜而產(chǎn)生的，那段子的點(diǎn)擊量就更有了保證。

三、“相聲+短視頻”的喜與憂

不可否認(rèn)，不少相聲從業(yè)者通過(guò)短視頻積累了大量粉絲，且能在一定時(shí)間后在表演之外，通過(guò)直播、帶貨等方式，獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益。

同時(shí)，快速發(fā)展的短視頻，在客觀上要求相聲從業(yè)者不斷活化創(chuàng)作思維，提升表演能力，因?yàn)椤澳苷f(shuō)好15分鐘的相聲”和“能錄好1分鐘的搞笑視頻”所需要的能力在一定程度上是不一樣的。如果相聲從業(yè)者能根據(jù)需要靈活調(diào)整自己在舞臺(tái)表演和錄制短視頻時(shí)的狀態(tài)，能適應(yīng)不同平臺(tái)的不同要求，那對(duì)拓展自身綜合影響力是較為有利的。

但是，在抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)上，搞笑博主人數(shù)眾多，很多并沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，甚至并沒(méi)有豐富舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)的人往往同樣也能呈現(xiàn)出很好的“笑果”，這都是相聲從業(yè)者在短視頻領(lǐng)域的有力競(jìng)爭(zhēng)者。同時(shí)，短視頻對(duì)內(nèi)容數(shù)量的要求也可能讓相聲從業(yè)者落入“蘿卜快了不洗泥”的陷阱，不在內(nèi)容的深度上下功夫，不認(rèn)真考慮段子的正向宣傳力，最終陷入“面多加水，水多加面”的死循環(huán)，怎么也做不出有相聲味道的餑餑。

同時(shí)我們要注意，不少能在短視頻平臺(tái)得以大規(guī)模傳播的“包袱”，相聲特征并不明顯，某些獨(dú)立的、時(shí)效性很強(qiáng)的包袱更是如此。而即便是從相聲段子中截取出的部分包袱，在進(jìn)行短視頻制作后，其內(nèi)核也更類似于脫口秀表演，以吐槽生活、臧否時(shí)代、貼近熱點(diǎn)為主，較少能體現(xiàn)捧逗二人之間的默契配合或者相聲的獨(dú)有技巧。而被“切割”后的包袱還會(huì)在一定程度上失去與原作的聯(lián)系，失去曾經(jīng)從屬的完整結(jié)構(gòu)，降低抵御短視頻內(nèi)容浪潮沖擊的能力。更嚴(yán)重者，被“切割”后“異化”的短視頻“包袱”還會(huì)影響、模糊甚至覆蓋相聲藝術(shù)的本體——相聲會(huì)帶給人快樂(lè)，但相聲不等于搞笑。

相聲藝術(shù)是一門綜合性極強(qiáng)的藝術(shù)，除了組織包袱的方法，在人物刻畫、敘述技巧、說(shuō)唱程式等很多方面都有很高的要求。只片面在意包袱的火爆程度，會(huì)讓相聲從業(yè)者忽略其他方面的訓(xùn)練。部分在短視頻平臺(tái)上很火爆的相聲從業(yè)者，回歸劇場(chǎng)后雖然人氣很高，但對(duì)相聲節(jié)奏的把握能力卻嚴(yán)重下降，這也是短視頻平臺(tái)對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)帶來(lái)的沖擊。

在分析了相聲包袱的短視頻呈現(xiàn)方式、特征以及短視頻對(duì)相聲表演的影響后，我們不難看出，在短視頻平臺(tái)上，熟練運(yùn)用相聲包袱的組織手法，創(chuàng)作出貼近生活、獨(dú)立成型的段子或者情景“微劇”，是一條值得嘗試的道路，但也可能給相聲帶來(lái)極大的沖擊。相聲終歸是一門劇場(chǎng)的藝術(shù)，更是一門口頭文學(xué)，如何能夠在短視頻大量占據(jù)受眾碎片時(shí)間的今天，讓觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，欣賞一段完整的相聲作品，或許需要我們更全面地發(fā)掘“相聲+短視頻”的潛力，利用正確方式，將聚攏起來(lái)的人氣合理導(dǎo)向相聲本體，最終打造出一條從短視頻到相聲的正向影響傳導(dǎo)鏈，推動(dòng)相聲的整體發(fā)展。

（責(zé)任編輯/馬瑜）