摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體得以出現(xiàn)并獲得了一定的發(fā)展?，F(xiàn)階段，許多娛樂行業(yè)已邁進(jìn)融媒體時(shí)代的大門，這不僅豐富了各類數(shù)據(jù)信息的傳播途徑，提高了傳播速度，也為傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊，在當(dāng)下乃至未來電視新聞發(fā)展方向中占據(jù)著主要的地位。播音主持作為電視新聞中一項(xiàng)不可或缺的工作，在融媒體時(shí)代背景下，明確工作重心是其應(yīng)始終堅(jiān)持的原則。本文從融媒體概念為出發(fā)點(diǎn)，對融媒體時(shí)代下播音主持工作的現(xiàn)存問題進(jìn)行了分析，并從創(chuàng)新與堅(jiān)守兩個(gè)層面入手，提供電視新聞播音主持的發(fā)展策略，旨在為融媒體時(shí)代下播音主持的工作提供一些參考意見。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;播音主持;創(chuàng)新

近些年來，通過互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，包括手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的一系列智能移動終端相繼出現(xiàn)，這些移動終端因其多樣性，所覆蓋的人群范圍越來越廣泛。人們搜集和獲取數(shù)據(jù)信息的方式逐漸走向便捷高效的道路，致使廣播電視的發(fā)展遭受到巨大的沖擊。然而，通過對比發(fā)現(xiàn)，兩者自身都具備獨(dú)特的優(yōu)越性，無論是廣播電視還是智能移動終端，都具有不可替代的功能，這些功能都能夠在新聞播音主持中得到發(fā)展和應(yīng)用。因此，在融媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加大創(chuàng)新的力度，對于傳統(tǒng)模式的優(yōu)勢要保持堅(jiān)守的態(tài)度，在發(fā)展模式中遵循創(chuàng)新與堅(jiān)守并重的原則。

作為一種新型媒體形式，融媒體是對新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，不僅具有新媒體的特性，還具有傳統(tǒng)媒體的特性。隨著融媒體的出現(xiàn)與普及，媒體行業(yè)發(fā)生了諸多變化。

首先，受眾的思維發(fā)生轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體的傳播中，信息一般是單向傳播的方式。由于傳播的特點(diǎn)所致，在絕大多數(shù)情況下，受眾只能處于被動接收信息的地位，主要負(fù)責(zé)信息的接收。而隨著新媒體的誕生與發(fā)展，信息傳播的方式由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，受眾開始以用戶的身份而存在，他們不再只能被動地接受信息，而是具有了一些主動性，他們的思維不再是被動接受信息，而是更加具有主動性地去反饋，這顯然是傳統(tǒng)媒體時(shí)代下所不具備的特點(diǎn)。

其次，信息趨于個(gè)性化。在新媒體時(shí)代下，信息傳播不僅范圍更廣、速度更快，而且具有顯著的互動性特點(diǎn)，這種特點(diǎn)幾乎體現(xiàn)在信息傳播的方方面面。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，用戶接收信息的速度發(fā)生了質(zhì)的飛躍，獲取渠道也愈來愈豐富。在此基礎(chǔ)上，媒體可以實(shí)現(xiàn)對用戶群體的細(xì)分，通過精確導(dǎo)向獲取用戶感興趣的內(nèi)容并進(jìn)行針對性推送，用戶個(gè)性化需求也就此能得以滿足。因此，新聞節(jié)目格外注重個(gè)性化，不同主持人也有各自鮮明的特色，這是吸引受眾的有效途徑。

最后，話語權(quán)轉(zhuǎn)移。在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體掌握著話語權(quán)，而受眾則往往缺少發(fā)聲渠道。而現(xiàn)階段已是自媒體盛行的時(shí)代，用戶與媒體之間的互動更加便捷，也更加具有開放性。同時(shí)，由于播音主持職業(yè)準(zhǔn)入門檻降低，加入新聞行業(yè)的人群規(guī)模逐漸壯大，這無疑讓新聞?lì)愋秃蛢?nèi)容得到豐富，也讓傳播范圍逐漸拓展。

受眾逐漸呈現(xiàn)明顯分流態(tài)勢

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多的視頻網(wǎng)站出現(xiàn)在群眾的視野中，尤其是愛奇藝、騰訊等主流視頻網(wǎng)站因其原創(chuàng)劇集多、包含體量大等特點(diǎn)受到了群眾的青睞。與此同時(shí)，隨著快手、抖音等一系列短視頻軟件的風(fēng)靡，以及QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂等音頻軟件的廣泛應(yīng)用，致使傳統(tǒng)媒體受眾逐漸出現(xiàn)分流現(xiàn)象。當(dāng)前的信息市場可謂百花齊放、百家爭鳴，各路新興媒體在這個(gè)大市場中占據(jù)了半壁江山，并且不斷擴(kuò)張，傳統(tǒng)媒體的地位日益下滑，受眾減少已經(jīng)是既成事實(shí)。在這樣的現(xiàn)狀下，為了避免受眾的進(jìn)一步流失，各種傳統(tǒng)媒體必須采取有效的措施，選擇融合發(fā)展的方式以確保自己的地位。

電視新聞播音主持面臨的困境

新媒體的不斷發(fā)展，讓越來越多受眾的生活方式和工作方式得到了極大改變，他們獲取信息的方式也趨于多樣化。受眾所選擇的信息更加具有針對性，用戶們開始根據(jù)自身的實(shí)際需求來篩選信息，加上數(shù)據(jù)算法等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)漸趨成熟，大數(shù)據(jù)的時(shí)代讓競爭逐漸變?yōu)閿?shù)據(jù)的競爭，掌握用戶數(shù)據(jù)成為競爭的不二之選，各大軟件也就順勢而為，抓住用戶喜好進(jìn)行相關(guān)信息的推送?，F(xiàn)如今，數(shù)據(jù)信息正以迅雷不及掩耳之勢傳播，這樣的傳播方式有效避免了傳統(tǒng)媒體信息延遲的弊端。而播音主持人作為傳統(tǒng)媒體信息的關(guān)鍵傳播者，也不可避免地受到了影響。在融媒體時(shí)代下，傳遞的信息需要面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的主持模式在現(xiàn)如今已經(jīng)落伍，需要主持人思考并改良傳統(tǒng)主持模式的不足，發(fā)掘與時(shí)代結(jié)合的創(chuàng)新模式來加以彌補(bǔ)，讓節(jié)目能夠吸引受眾。因此，為滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，迎合時(shí)代的發(fā)展，電視新聞播音主持必須創(chuàng)新原本的主持模式。

網(wǎng)絡(luò)直播對播音主持的沖擊

近些年來，類型多樣的短視頻軟件日益興盛，各類視頻層出不窮，許許多多的普通人抓住機(jī)會一躍成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”。在這樣的情況下，一些媒體的準(zhǔn)入門檻滑坡式降低。當(dāng)前，活躍于各大直播軟件中的主持人，往往沒有專業(yè)理論知識為支撐，他們通常是演員或歌手，甚至僅僅是普通人。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，一名電視新聞播音主持的主要工作是傳遞更多準(zhǔn)確有價(jià)值的新聞信息，故而對專業(yè)性的要求是非常高的。但是在融媒體時(shí)代，主持人的工作重心發(fā)生了偏移，主持人的工作更多地向娛樂方面偏移，這就導(dǎo)致可以勝任這項(xiàng)工作的人逐漸增多，主持人的不可替代性大大降低。同時(shí)，缺少專業(yè)的錄音棚等設(shè)備并不影響直播的有序開展，直播往往只需要一臺電腦、一部手機(jī)就可以暢通運(yùn)行，限制條件的大大降低導(dǎo)致直播的可能性無限擴(kuò)大。因此，對于傳統(tǒng)電視新聞播音主持人來說，需要進(jìn)一步思考自身定位和工作模式，將自身特色盡可能充分地展現(xiàn)出來。

創(chuàng)新

其一，更新理念，滿足需求。通常情況下，電視新聞節(jié)目在播出過程中，最先受到觀眾關(guān)注的并不是所播報(bào)的新聞信息，而是播音主持風(fēng)格。從某種意義上來說，電視新聞播音主持人的特點(diǎn)與風(fēng)格，是對節(jié)目整體風(fēng)格的詮釋。由此可見，主持人的形象也是非常重要的，播音主持留給觀眾的第一印象極為重要，他們必須注重節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性，同時(shí)需要具備很高的專業(yè)素養(yǎng)，有著豐富的知識儲備。一般而言，擁有較高關(guān)注度的電視新聞播音主持，往往都具備良好的理論知識基礎(chǔ)，而且知識視野更為開闊，能夠吸引受眾。面對復(fù)雜的新聞信息，他們能夠通過簡單明了的語言將其準(zhǔn)確地表達(dá)出來。這樣一來，他們不僅能通過電視新聞節(jié)目的播放，滿足觀眾接收新聞信息的需求，還可以幫助觀眾對新聞內(nèi)容認(rèn)知和理解。比較典型的主持人如央視的朱廣權(quán)，他主持的《新聞30分》《新聞直播間》等欄目都是非常典型的傳統(tǒng)新聞欄目，但他以自己幽默風(fēng)趣的語言巧妙地吸引受眾，通過小段子將本來十分深奧或十分復(fù)雜的事件簡單、幽默地表達(dá)出來，這樣的理念創(chuàng)新讓節(jié)目更加吸引人，也更加符合觀眾需求。

其二，轉(zhuǎn)變風(fēng)格，貼近群眾。電視新聞與其他新聞媒體在傳播形式方面有所差異，需要遵循更多的規(guī)則，在整體風(fēng)格上必須嚴(yán)肅正規(guī)。但是播音主持人可以在自己和節(jié)目之間尋找合適的平衡點(diǎn)，在遵循相關(guān)工作要求的前提下，適當(dāng)轉(zhuǎn)變播報(bào)的風(fēng)格和方式。比較典型的如《南京零距離》的孟非，個(gè)性化形象和樸實(shí)卻又十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鞒诛L(fēng)格讓大家記憶猶新。在播報(bào)過程中，他以飛快的語速，嚴(yán)謹(jǐn)而具有磁性的南京口音，將南京發(fā)生了什么為我們娓娓道來。他的用詞嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，態(tài)度從容不迫，雖然專業(yè)卻不失親和力，好似鄰居和你說家常一般，加之具有南京方言特色的點(diǎn)評，讓人感到十分親切。在這檔節(jié)目改版變成《零距離》之后，其中收視率最高的子節(jié)目也變成了《孟非讀報(bào)》，同樣以具有孟非風(fēng)格的新聞播報(bào)而引人注目。孟非獨(dú)特的主持風(fēng)格和個(gè)性化的形象，以及他接地氣的口音，吸引了大量的群眾，這些群眾都成為了這檔節(jié)目的忠實(shí)受眾?？梢哉f，孟非就是這檔節(jié)目的靈魂，正是孟非別具一格的形象和獨(dú)特的主持風(fēng)格，讓這檔節(jié)目獲得了成功。在融媒體時(shí)代下，雖然信息的傳播速度更快，且互動性更強(qiáng)，但是就算變化再大，最終服務(wù)對象都要落實(shí)到受眾身上。因此，播音主持人的職責(zé)并非單純地傳遞重要的新鮮資訊，更重要的應(yīng)以受眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，不斷增強(qiáng)與受眾的互動與溝通。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，電視新聞播音主持也應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整自身形象，改變以往觀眾心目中嚴(yán)肅莊重的形象，以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，確定主持風(fēng)格與方式，立足于觀眾需求，與觀眾展開密切的交流，增強(qiáng)觀感。

其三，創(chuàng)新思維，多種傳播。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種社交軟件和智能設(shè)備層出不窮，每個(gè)人都能以信息傳播者的身份而存在。特別是微視、抖音等短視頻軟件的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，不僅擁有非常大規(guī)模與數(shù)量的用戶，活躍度也比較高，影響范圍與程度并不比部分知名媒體弱。加上現(xiàn)階段的信息傳播方式出現(xiàn)了天翻地覆的變化，致使傳統(tǒng)電視新聞媒體遭受到巨大沖擊。作為新聞播音主持人，需要在思維層面不斷創(chuàng)新，勇于沖破傳統(tǒng)電視新聞的界限，積極探索更多信息傳播的渠道，一方面擴(kuò)大信息傳播范圍，另一方面促進(jìn)個(gè)人影響力和知名度的提升。通過信息傳播和個(gè)人影響力進(jìn)行合理創(chuàng)新，拓展傳播渠道，才能獲得成功。故而我們要做的顯然是創(chuàng)新思維，拓展現(xiàn)有的傳播渠道，多方運(yùn)營，全面開花，將自己的影響力和信息的傳播同步提升。

堅(jiān)守

其一，堅(jiān)守語言規(guī)范性。我們偉大的中華民族，擁有五千年的輝煌歷史，孕育了豐富的文化，這同樣是中華民族歷久彌新的原因所在。特別是語言文化，在不同的場景中，一個(gè)詞匯所代表的意思并不相同，對于同一句話，采用不同的語氣表示的意思也各不相同。這就要求新聞播音主持人具備良好的語言基礎(chǔ)，遵循語言的規(guī)范性，在選詞用詞方面更加嚴(yán)謹(jǐn)，保證新聞訊息的準(zhǔn)確性，將信息完整地傳遞給觀眾。另外，在現(xiàn)今這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)語言極速發(fā)展的時(shí)代，更加需要主持人堅(jiān)守語言規(guī)范性，不能為了抓人眼球而惡意使用一些不規(guī)范乃至低俗的網(wǎng)絡(luò)語言。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)語言飛速發(fā)展，同樣需要主持人花費(fèi)功夫去鑒別語言，不能因?yàn)楣ぷ鞑坏轿欢`用一些低俗或敏感詞匯?？偟膩碚f，堅(jiān)守語言規(guī)范性要求主持人選詞的嚴(yán)謹(jǐn)和思維的縝密，需要做出合理判斷，也要在文字知識上下一番功夫。

其二，堅(jiān)守審美底線。由于人們的認(rèn)知與性格不盡相同，所以具備的審美意識也有所差異。我國土地廣大，物產(chǎn)豐富，生活在不同歷史人文條件以及自然地理環(huán)境的人們，對美的判斷能力與鑒別能力都各不相同。播音主持人在具體工作中，需要按照我國國情，全面了解并掌握各個(gè)民族的審美觀念，在宣傳其他民族的過程中，不應(yīng)該摻雜主觀意識，必須做到尊重不同文化。此外，在融媒體時(shí)代，由于每天都有紛繁復(fù)雜的信息大量產(chǎn)出，為了博人眼球，社交軟件上出現(xiàn)了很多屢禁不止的低俗與負(fù)能量的消息。作為主流媒體的重要窗口，電視新聞節(jié)目應(yīng)該從源頭抓起，對信息加以篩選，去偽存真，取其精華去其糟粕，杜絕不良現(xiàn)象的發(fā)生。

其三，堅(jiān)守責(zé)任底線。從始至終，電視新聞節(jié)目的運(yùn)行是將向群眾傳遞真實(shí)性的及時(shí)信息作為使命，服務(wù)對象是群眾。因此，播音主持行業(yè)的創(chuàng)新與改革，首要任務(wù)就是確保信息的真實(shí)性，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)愛國敬業(yè)精神。因?yàn)殡娨曅侣劥碇髁髅襟w的聲音，所以在廣大群眾的心目中，電視新聞具有絕對的權(quán)威性，而社會的平穩(wěn)發(fā)展，離不開良好的信息傳播。作為播音主持人，需要正確認(rèn)識信息的真實(shí)性對于大眾的重要意義，明確并堅(jiān)守好責(zé)任底線，做一名有使命感和責(zé)任感的傳播者，堅(jiān)決不傳遞負(fù)面信息。

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