豐明魁

（中國石化銷售股份有限公司北京石油分公司，北京 100022）

1 加油站建設(shè)及最新發(fā)展背景研究

1.1 加油站建設(shè)與城市空間規(guī)劃的關(guān)系

1.1.1 加油站建設(shè)與城市規(guī)劃需求的協(xié)調(diào)

加油站具有建筑使用時(shí)間長、頻率高、服務(wù)綜合性強(qiáng)等特點(diǎn)。高水平的加油站建設(shè)將提升城市品味，推進(jìn)城市的有機(jī)更新，打造城市名片。加油站整體建設(shè)應(yīng)圍繞發(fā)展戰(zhàn)略，立足國際視野，堅(jiān)持科技創(chuàng)新、堅(jiān)持綠色環(huán)保，將弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為基本出發(fā)點(diǎn)，以高質(zhì)量形象建設(shè)提升社會文明程度，激發(fā)區(qū)域文化創(chuàng)造力、提高公共文化服務(wù)力、增強(qiáng)人文精神凝聚力，促進(jìn)文化軟實(shí)力與城市發(fā)展動(dòng)力之間的相互轉(zhuǎn)化。

與城市規(guī)劃需求相協(xié)調(diào)是加油站的建設(shè)基礎(chǔ)，要綜合考慮城市的發(fā)展方向與模式，總體規(guī)劃建設(shè)思路與基本原則。在具體形象建設(shè)之前，需根據(jù)區(qū)域開放戰(zhàn)略，把握當(dāng)下的發(fā)展需求確定整體建設(shè)理念和方向，有效利用資源，減少使用率過低和無效設(shè)計(jì)，緊扣城市發(fā)展需求，增強(qiáng)投入的有效性。

1.1.2 加油站建設(shè)與城市環(huán)境、文化的融合

文化是一個(gè)城市的思想和內(nèi)在，是一個(gè)城市綜合實(shí)力的展現(xiàn)。城市是人們生活居住的社會形式，是科技發(fā)展的衍生產(chǎn)物，是人類社會進(jìn)步程度與文化發(fā)展程度的映射。城市文化是城市發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)， 反映著它所處的時(shí)代的社會面貌、經(jīng)濟(jì)狀況、科學(xué)技術(shù)、生活方式、哲學(xué)觀點(diǎn)、審美取向等所有文化意識，城市也成為當(dāng)代人觀察世界、展現(xiàn)自身、創(chuàng)造價(jià)值的舞臺。

城市建筑和公共藝術(shù)有機(jī)聯(lián)系，可以充分體現(xiàn)城市的文化價(jià)值。公共藝術(shù)與城市建筑相互襯托，在城市建設(shè)時(shí)，需要對文化和建設(shè)語言進(jìn)行剖析，并結(jié)合公共藝術(shù)理念，將公共藝術(shù)與城市空間緊密聯(lián)系在一起。因此，加油站的建設(shè)應(yīng)與所在地區(qū)文化相互融合，避免加油站建設(shè)如出一轍。

1.2 加油站建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系

1.2.1 加油站與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的配合

加油站不僅是城市交通樞紐的重要節(jié)點(diǎn)，也是能源企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的組成部分。加油站整體建設(shè)中不僅要遵循所在城市的發(fā)展戰(zhàn)略，也要貼合所屬企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，以兩者相結(jié)合作為創(chuàng)作理念，用形象升級來匹配產(chǎn)品革新，最終實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展、企業(yè)價(jià)值提升的雙贏效果。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿碓?，隨著科技的快速發(fā)展，依靠先進(jìn)的技術(shù)對加油站形象進(jìn)行有效創(chuàng)新，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況和需求加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的增加與投入，體現(xiàn)新時(shí)代國企市場發(fā)展的引領(lǐng)作用，打造行業(yè)標(biāo)桿，不斷充實(shí)完善，樹立品牌文化。

1.2.2 加油站建設(shè)與企業(yè)文化的展現(xiàn)

加油站與企業(yè)文化具有緊密的對應(yīng)關(guān)系，一方面，以企業(yè)文化為元素的加油站建設(shè)，通過對文化的提煉和形象化展現(xiàn)，對企業(yè)的文化價(jià)值理念傳播具有立竿見影的效果；另一方面，加油站以城市發(fā)展及人文思想為建設(shè)背景，將以創(chuàng)新方式構(gòu)建品牌效應(yīng)，緊跟時(shí)代潮流，從而充實(shí)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的精神文化。

加油站與企業(yè)文化之間的融合塑造，使加油站改變單一的商業(yè)服務(wù)業(yè)設(shè)施形態(tài)，也反映一個(gè)城市的開放與包容，而單體的加油站視覺形象應(yīng)在城市文化的基礎(chǔ)上融入企業(yè)文化，宣揚(yáng)打造企業(yè)核心價(jià)值觀，樹立良好品牌形象。

1.3 加油站建設(shè)與周邊環(huán)境的空間關(guān)系

從建筑設(shè)計(jì)和公共藝術(shù)設(shè)計(jì)角度而言，加油站不僅是單一的獨(dú)立個(gè)體，而且應(yīng)是具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)的公共建筑。的建筑藝術(shù)應(yīng)與所在空間相融合，除此前提到的與城市文脈的契合以外，在視覺上也應(yīng)當(dāng)有充分的協(xié)調(diào)性。服務(wù)型建筑的公共性應(yīng)該實(shí)現(xiàn)公共空間的意見交換，即公共藝術(shù)是定義公共空間的物質(zhì)術(shù)語，對于所處空間有明確指向性，同時(shí)它的指向需要獲得公眾的認(rèn)可。比如在以商業(yè)為主的街區(qū)就要注重建設(shè)的時(shí)尚和現(xiàn)代性，在空曠的高速路上的加油站就可以更加突出其地標(biāo)性。

美國66號公路上的POPS加油站，巨大的桁架組成懸臂雨棚，輔助用房設(shè)置在懸臂桁架的根部，與之對應(yīng)的高大的汽水瓶建筑在平坦的路面上構(gòu)成向上的地標(biāo)，在美國66號公路旁形成一道獨(dú)特的風(fēng)景。因此真正的加油站建設(shè)需要符合其所在空間的定義，并且與本身的空間定位相符。

1.4 利用公共媒體藝術(shù)激活城市空間

1.4.1 視覺效果大幅提升

新媒體是以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)形式的新型媒介。隨著社會科技的發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著快捷、互動(dòng)、信息量大和多媒融合等特點(diǎn)。從最直觀的方面來看，新媒體藝術(shù)對公共空間的介入完全打破了物質(zhì)作品對維度的限制，給人們帶來了強(qiáng)烈的沖擊感。因此，在加油站建設(shè)中可以利用特殊的技術(shù)給人們帶來最好的感官體驗(yàn)，提升公共空間的視覺效果。

1.4.2 增強(qiáng)交互性

除表面上的增強(qiáng)視覺效果外，新媒體藝術(shù)具有一般建筑與作品難以達(dá)到的交互性，可以實(shí)現(xiàn)與人類之間的互動(dòng)，讓觀眾直接參與到藝術(shù)作品的創(chuàng)作過程中來。

媒體藝術(shù)簡便、直接、吸引力強(qiáng)的傳播方式有利于氛圍的營造，使得建筑空間更加大眾化親民化，給予公眾交流互動(dòng)的機(jī)會，但是在室內(nèi)之外的公共空間中，尤其是在服務(wù)型建設(shè)上，這種技術(shù)尚未在國內(nèi)得到充分的發(fā)揮，如果附著于公共建筑之上，必然面對更廣闊的受眾，公共媒體藝術(shù)的互動(dòng)性將會獲得量級增加。

2 加油站文化建筑與新媒體和公共建筑空間相互融合的研究

2.1 加油站規(guī)劃建設(shè)方案總述

加油站服務(wù)輻射周邊重要城市地標(biāo)及熱點(diǎn)，是商業(yè)、辦公、休閑等公共活動(dòng)密集地，其商業(yè)中心型特征顯著，場地緊湊，有空間靈活度提升之需要，并具備城市形象節(jié)點(diǎn)的使命。周邊一系列城市商業(yè)節(jié)點(diǎn)定義了加油站所在地的城市空間特點(diǎn)，與城市重要商業(yè)中心緊密連接，形成密集的時(shí)尚商業(yè)界面。

針對目前加油站建筑形象老舊，場地局促擁擠不堪、企業(yè)形象識別度不高的問題，植入紅飄帶的建設(shè)概念，融入所在場域并提升周邊環(huán)境景觀視覺效果，使中國石化的企業(yè)形象得到充分展示。規(guī)劃建設(shè)堅(jiān)持個(gè)性化，在色彩上融合城市色彩與中國石化的標(biāo)志色彩，整體為“S”流線型造型，具有美學(xué)韻律感與空間標(biāo)志性；建造富有跨時(shí)代意義的全影像數(shù)字科技藝術(shù)屏幕，打破固有三維空間，在迎合整體美學(xué)的基礎(chǔ)上更深層次體現(xiàn)科技對于城市發(fā)展的革新?？紤]到夜間照明的需要，配有造型線條燈，側(cè)立面通過貼合建筑飄帶造型設(shè)置燈帶，使建筑在夜間依然有標(biāo)志性的視覺效果。加油站建設(shè)開創(chuàng)性地與新媒體藝術(shù)科技融合，對城市的文化元素、大事件的宣傳起到促進(jìn)作用，與顧客產(chǎn)生互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化及藝術(shù)的廣泛傳播。

2.2 加油站建設(shè)與空間的關(guān)系

加油站與城市重要商業(yè)中心形成密集的時(shí)尚商業(yè)布局，在整體建筑氣質(zhì)的把握上，加油站要注重把握現(xiàn)代、未來、親和力、活力以及具有溫度的審美情感。區(qū)別以往垂直線和立方形作為加油站的外輪廓，紅飄帶的形象更具靈動(dòng)性和活力感，上寬下窄的設(shè)計(jì)不僅具有實(shí)用性，在平視的視角上也有向上飛升的視覺效果，具備一定流動(dòng)感。同時(shí)，頂部大致與地面水平，從俯視的視角看構(gòu)成十分規(guī)則整體的方形，與周邊方正的高樓大廈達(dá)到視覺的平衡。

一般加油站場地局促擁擠，“S”型紅飄帶設(shè)計(jì)根據(jù)實(shí)際情況，解放了傳統(tǒng)建筑的立柱空間，達(dá)到更加開闊舒適的視覺效果，增強(qiáng)場地的靈活性和可變性。高飽和度的紅色既是中國石化企業(yè)文化的象征，又具有強(qiáng)烈的標(biāo)識性。U型的透明屏幕符合并提升商圈的現(xiàn)代化與時(shí)尚化氛圍，使加油站從概念到實(shí)際視覺效果與周邊環(huán)境達(dá)到完美融合。

2.3 加油站建設(shè)表達(dá)的意義

2.3.1 形象建設(shè)凸顯企業(yè)文化

中國石化企業(yè)文化可追溯至20世紀(jì)60年代石油大會戰(zhàn)時(shí)期所形成的大慶精神、鐵人精神，愛國主義精神和革命精神，其文化內(nèi)涵就注定了與國家、民族的振興緊密相連，具有擔(dān)大任、敢拼搏、甘奉獻(xiàn)的精神特質(zhì)。2020年3月中國石化發(fā)布了全新品牌理念，將“以創(chuàng)新和責(zé)任專注于能源化工可持續(xù)發(fā)展，共創(chuàng)共享美好生活”作為品牌主張，將“為美好生活”作為品牌口號；著力構(gòu)建“一基兩翼三新”的發(fā)展格局，明確了“打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司”的愿景目標(biāo)。

加油站建設(shè)是對中國石化企業(yè)文化進(jìn)行提煉和形象化，選取“紅飄帶”作為主要意象，象征著擔(dān)大任、敢拼搏、奮發(fā)圖強(qiáng)的企業(yè)精神和“為美好生活加油”的企業(yè)文化?！凹t飄帶”既表達(dá)吉祥喜慶，又體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)與積極進(jìn)取，是大眾所熟知的視覺符號。設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)思路，緊扣綿延幾十余年的積極向上的企業(yè)精神，向社會傳遞積極健康、催人奮進(jìn)的文化。

其次，“S”型的造型就像連接過去、現(xiàn)在與未來，聯(lián)結(jié)中國與世界的紐帶寓意著綿延與連接，象征中國石化向著未來向上發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，中國石化將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿碓?，從而真正地?fù)碛凶灾髦R產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)。新建設(shè)的加油站建筑造型也可以看做一支向前伸展的機(jī)械手臂，寓意著中國石化注重科技與創(chuàng)新，不斷推進(jìn)重大技術(shù)開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)、新能源發(fā)展，以信息化培育新動(dòng)能，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一基兩翼三新”的發(fā)展格局。

加油站造型建設(shè)做到形意合一，不僅有貼合企業(yè)文化的寓意，形式上“S”造型也符合中國石化SINOPEC中的“S”形象，具有突出的標(biāo)識性。

2.3.2 與城市氣質(zhì)相協(xié)調(diào)

加油站雖然屬于商業(yè)服務(wù)業(yè)設(shè)施，但作為占據(jù)城市空間中的建筑，也可以看作城市公共藝術(shù)中的一部分，是城市文化最直觀的公共藝術(shù)載體，加油站的建設(shè)特別要注意與地域文化相融合。

以北京為例，對于北京的代表性色彩，首當(dāng)提及故宮。故宮建筑用色，秉承了由來已久的古代傳統(tǒng)的“五色觀”，色彩基調(diào)以黃、紅為主，在五色中，黃紅兩色的明度和亮度都較顯著，色彩效果相對強(qiáng)烈，因此廣泛用于歷史建筑中。黃色是故宮的琉璃瓦，也是高貴與權(quán)威的象征；紅色是高聳的城墻，寓意著美滿、富貴，古人通常用紅色來進(jìn)行自我保護(hù)、消災(zāi)驅(qū)邪等，同時(shí)也是生命的希望。故宮古老的色彩藝術(shù)承載著傳統(tǒng)并使之延續(xù)，被當(dāng)做北京的代表色彩。

加油站建設(shè)汲取北京的文化基因，在色彩上選取北京的代表色彩紅色，并使之全面覆蓋于建筑表面，彰顯城市文化底蘊(yùn)。“紅飄帶”造型簡潔，整體呈現(xiàn)向上的趨勢，配合傳統(tǒng)的中國紅，凸顯了北京包容與開放的城市氣質(zhì)，使加油站擁有地域特點(diǎn)，因地制宜，提升人們的認(rèn)同感與歸屬感，達(dá)到與城市相融相生的效果。

2.3.3 體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化

紅色也是中國人的文化圖騰和精神皈依，而近代以來的歷史就是一部紅色的歷史，承載了國人太多紅色的記憶。從民間文化來看，中國紅也意味著平安、喜慶、尊貴、和諧；意味著百事順?biāo)?、?qū)病除災(zāi)、逢兇化吉等等。

加油站的“紅飄帶”則呈現(xiàn)垂直向上的動(dòng)態(tài)，緊扣吉祥的中國文化符號，既具有美觀性更具有生命力和感召力，象征著溫暖、希望以及積極的態(tài)度。

2.4 加油站建設(shè)的美學(xué)思想

2.4.1 流線造型符合視覺規(guī)律

加油站作為服務(wù)型設(shè)施，整體建設(shè)為線性造型，摒棄了在視覺上易產(chǎn)生距離感的垂直線和規(guī)則的幾何曲線，而用水平線和自由曲線作為輪廓，“S”形曲線上下起伏使人的視線沿著連續(xù)的變化移動(dòng)，比直線表現(xiàn)得更有韻律美感，其相鄰部分在一正一負(fù)的連續(xù)中相互制約，急轉(zhuǎn)的曲線易產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的刺激，而加油站平緩的曲線則使人感覺更為柔和，創(chuàng)造出有人情味和親切感的環(huán)境，從而喚起人們情感的共鳴。上寬下窄的的流線形建設(shè)體現(xiàn)出“飄揚(yáng)”的動(dòng)態(tài)意念設(shè)計(jì)風(fēng)格，使加油站充滿了流動(dòng)的動(dòng)勢。

2.4.2 加油站色彩的合理性

“空間是建筑的靈魂，結(jié)構(gòu)是建筑的骨架，那么色彩就是建筑的衣服”，建筑的色彩是此建筑區(qū)別于其他建筑的標(biāo)志之一。色彩在建筑中起著區(qū)分、標(biāo)識和強(qiáng)化的作用，使人們能夠準(zhǔn)確辨認(rèn)建筑，并留下深刻印象。由于加油站是服務(wù)型設(shè)施，因此在設(shè)計(jì)上要具備一定辨識度，利用色彩從周圍環(huán)境中“跳”出來，加油站全部采用高飽和度的紅色，可以被顧客在遠(yuǎn)處憑借鮮艷的色彩更加方便地找到。

除了實(shí)用作用，建筑色彩的良好運(yùn)用還能夠體現(xiàn)建筑的人文特征。加油站采用的“中國紅”既是北京的顏色，也是中國文化的代表色，還是中國石化的主題色，高飽和度給人以積極的、擴(kuò)張的、外向的心理感受，增強(qiáng)了建筑造型的表現(xiàn)力。

2.4.3 科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的結(jié)合

加油站創(chuàng)新性地與公共媒體藝術(shù)跨界融合，在頂棚安裝先進(jìn)的透明顯示屏，打造動(dòng)態(tài)的、超越實(shí)體空間的、充滿未來感和想象力的視覺效果，讓加油站的場地從固定的空間變成流動(dòng)的時(shí)間?！癠”字型全方位全息屏幕，全面利用空間提供更多再造現(xiàn)實(shí)和交互的可能性。

從社會價(jià)值角度，新媒體改變了加油站單一提供服務(wù)的互動(dòng)方式，公共媒體藝術(shù)提供更生動(dòng)的載體；從文化價(jià)值角度，公共媒體藝術(shù)樹立城市特色美學(xué)形象，為企業(yè)和城市賦能，使城市和企業(yè)人文得到集中外化，共同打造企業(yè)的品牌象征；從經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度，新媒體技術(shù)的采用，刺激著人們獵奇的欲望，形成的多維度的感官體驗(yàn)效果，為城市帶來顯著的傳播效應(yīng)，激發(fā)空間的商業(yè)能動(dòng)性，連帶可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

2.5 公共媒體藝術(shù)為企業(yè)賦能

新時(shí)代加油站建設(shè)在實(shí)體建筑外形上具備高度的標(biāo)識性，空間結(jié)構(gòu)上具備開放性，并創(chuàng)新性地配有透明顯示屏幕，形成更加動(dòng)態(tài)交互的展示方式。

如今，“眼球經(jīng)濟(jì)”回歸到人們的視線內(nèi)，利用科技打造外在形象奇特、魔幻而富新鮮感的外觀，營造一種獨(dú)一無二的視覺體驗(yàn)，并讓這種體驗(yàn)沖擊潛在顧客的眼球，這種體驗(yàn)感是任何一種消費(fèi)模式所取代不了的，以前所未有的視覺手段結(jié)合營銷策略，打造未來實(shí)體經(jīng)濟(jì)的護(hù)城河。

加油站配置“U”型全方位透明電子顯示屏，正可以打造這種“眼球經(jīng)濟(jì)”。因?yàn)橐曨l內(nèi)容的可變性，加油站外立面可以與各領(lǐng)域合作，塑造新時(shí)代的新中國石化印象。

1）與商業(yè)跨界的商業(yè)屬性。加油站頂部屏幕可以看作是全方位寬領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)展示櫥窗，城市的大街小巷中有著各式各樣的廣告宣傳，但一般都是靜態(tài)的畫面，公眾常對其熟視無睹，而動(dòng)態(tài)的畫面使路人得到視覺、聽覺等感官上的享受，強(qiáng)化了公眾的記憶。因此，在單純的藝術(shù)展示以視覺效果吸引顧客外，還可以與商業(yè)融合，投放自身廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)文化，或作為流動(dòng)的廣告從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。

2）與公益跨界的公益屬性。作為以“為美好生活加油”為使命的企業(yè)，加油站屏幕還可以引發(fā)社會效益。除投放商業(yè)廣告之外，適當(dāng)?shù)膽敉夤鎻V告是提升和美化城市的重要一環(huán)。

3）結(jié)合客戶移動(dòng)設(shè)備的公共傳播屬性。顧客可利用手機(jī)小程序與屏幕上的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，人們可以通過用手機(jī)微信掃描二維碼，改變屏幕的燈光和音樂，參與演繹公共媒體藝術(shù)的主題；甚至還可以設(shè)定感應(yīng)模式，當(dāng)車輛進(jìn)入加油站觸發(fā)裝置，相對應(yīng)的屏幕燈光系統(tǒng)啟動(dòng)，根據(jù)加油站車輛飽和度屏幕會產(chǎn)生不同主題色彩，構(gòu)成從物件到事件的公共藝術(shù)，為建筑賦予持續(xù)的生命力和傳播力。

3 結(jié)語

本文針對加油站這一集合概念下的建設(shè)理念和要點(diǎn)，根據(jù)國內(nèi)外案例進(jìn)行分析，從建設(shè)理念和加油站自身的地域特色和實(shí)際需求，提出建設(shè)方案并論述其合理性。

1）從城市規(guī)劃層面，加油站體現(xiàn)城市地域文化，符合自身商業(yè)中心的空間氛圍的同時(shí)解決空間局促的問題。

2）從文化寓意層面，加油站以“紅飄帶”為核心造型元素，與中國傳統(tǒng)文化、城市氣質(zhì)、中石化企業(yè)文化相契合。

3）從美學(xué)層面，加油站的造型和色彩符合視覺規(guī)律，給人以流動(dòng)、親和、積極、上升的審美思想。

4）從傳播層面，加油站與公共媒體藝術(shù)跨界結(jié)合，通過配置“U”型透明顯示屏使固定的建筑物加入了流動(dòng)的時(shí)間，從物件走向事件，極大提升了視角效果和傳播性。