【導(dǎo)??讀】在過(guò)去的兩三年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線閱讀業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定的見(jiàn)頂下滑趨勢(shì)。針對(duì)這種情況，產(chǎn)業(yè)界采取了四種有力的對(duì)應(yīng)措施。市場(chǎng)改變催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的商業(yè)邏輯。即使在最悲觀的假設(shè)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)也不會(huì)出現(xiàn)整體性的衰落。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)??商業(yè)模式??產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

市場(chǎng)“見(jiàn)頂”指特定行業(yè)發(fā)展到市場(chǎng)的極限，增量市場(chǎng)消失，只能深耕存量市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)文”）行業(yè)似乎已度過(guò)快速增長(zhǎng)期，頻頻現(xiàn)出市場(chǎng)“見(jiàn)頂”信號(hào)。網(wǎng)文行業(yè)是如何對(duì)應(yīng)的？前景仍值得看好嗎？

一、網(wǎng)文市場(chǎng)“見(jiàn)頂”信號(hào)

在線閱讀，是網(wǎng)文行業(yè)的基礎(chǔ)。而近年來(lái)，主要網(wǎng)文平臺(tái)的在線閱讀收入已經(jīng)從增幅逐漸變小發(fā)展成了負(fù)增長(zhǎng)。某網(wǎng)文龍頭企業(yè)是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)文經(jīng)營(yíng)單位，現(xiàn)在仍是最具競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)文企業(yè)。翻看其近年來(lái)的財(cái)務(wù)報(bào)告，可發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)見(jiàn)頂?shù)囊恍┬盘?hào)（見(jiàn)表1）。

表1顯示，網(wǎng)文在線閱讀業(yè)務(wù)2019年同比負(fù)增長(zhǎng)，然而因新冠肺炎疫情影響，數(shù)據(jù)在2020年上半年又大幅反彈（這是疫情期間讀者消費(fèi)時(shí)間增加所致，并非常態(tài)）。再看該企業(yè)的付費(fèi)用戶的數(shù)量，2018年、2019年付費(fèi)用戶數(shù)量和比例在持續(xù)下降（見(jiàn)表2）。

通過(guò)下述數(shù)據(jù)，可以看到網(wǎng)文的付費(fèi)人數(shù)和付費(fèi)人數(shù)比例，自2018年來(lái)就呈現(xiàn)一定的下降趨勢(shì)。但值得注意的是，與此同時(shí)，單個(gè)付費(fèi)用戶的人均消費(fèi)有了相應(yīng)提升：2019年，付費(fèi)用戶平均月消費(fèi)由2018年的24.1元增至25.3元，這說(shuō)明付費(fèi)總?cè)藬?shù)下降的同時(shí)，留存用戶對(duì)網(wǎng)文消費(fèi)的態(tài)度更加“死忠”了。從整體數(shù)據(jù)看，網(wǎng)文在線閱讀業(yè)務(wù)的情況難言樂(lè)觀。

作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的重要分銷(xiāo)渠道之一的掌閱科技（603533.SH），其營(yíng)收也顯示出“流量見(jiàn)頂”的趨勢(shì)“2016年至2018年，掌閱科技數(shù)字閱讀服務(wù)營(yíng)收的同比增速分別為90.20%、39.25%和5.61%?！痹撈脚_(tái)的從業(yè)編輯直言：“現(xiàn)在數(shù)字閱讀的用戶處于存量時(shí)期，流量紅利見(jiàn)頂……能觸達(dá)的所有用戶幾乎都已經(jīng)觸達(dá)了，付費(fèi)閱讀營(yíng)收增長(zhǎng)存在一定的壓力?！盵1]

表1??某網(wǎng)文龍頭企業(yè)2016年至2020年上半年在線閱讀業(yè)務(wù)收入情況

（以上數(shù)據(jù)整理自該網(wǎng)文企業(yè)發(fā)布的年度財(cái)務(wù)報(bào)告）

年度

2016

2017

2018

2019

2020（上半年）

在線閱讀業(yè)務(wù)收入（億元）

19

34

38

37.1

24.9

同比增長(zhǎng)

—

73.3%

23%

-3.1%

50.1%

表2某網(wǎng)文龍頭企業(yè)2016年至2020年上半年付費(fèi)用戶與月活躍情況

（以上數(shù)據(jù)整理自該企業(yè)發(fā)布的年度財(cái)務(wù)報(bào)告）

年度

2016

2017

2018

2019

2020（上半年）

付費(fèi)用戶人數(shù)（萬(wàn)人）

804

1110

1080

980

1060

月活躍人數(shù)（萬(wàn)人）

16400

19100

21400

22000

23000

付費(fèi)用戶比例

4.9%

5.8%

5.1%

4.5%

5%

讓人迷惑的是，《2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》似乎提供了與此相反的數(shù)據(jù)，讓一部分持網(wǎng)文市場(chǎng)“見(jiàn)頂”觀點(diǎn)的人相當(dāng)費(fèi)解。報(bào)告顯示網(wǎng)文行業(yè)“市場(chǎng)規(guī)?！睆?015年的約百億元增長(zhǎng)到2020年的200億元。[2]明明保持著較快且平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，似乎與“見(jiàn)頂”說(shuō)相悖。

讓我們細(xì)細(xì)分析原因：《2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》提及的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，主要為“版權(quán)收入”占比提升帶來(lái)的。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的收入結(jié)構(gòu)中，付費(fèi)閱讀所占比重逐年下滑，占比“從2015年的超過(guò)90%，下降到2019年僅占68%，為近年占比最低”[2]。而網(wǎng)文平臺(tái)在計(jì)算“版權(quán)收入”時(shí)，常常會(huì)涵蓋大量“非網(wǎng)文營(yíng)收”。比如，某網(wǎng)文龍頭企業(yè)2019年“版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入”，由2018年的12.1億元猛增至46.4億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)283.1%?？上?，這種翻倍式增長(zhǎng)的主因，是該公司并購(gòu)了一家影視公司，財(cái)務(wù)并表帶來(lái)了規(guī)模的“增長(zhǎng)”。再如，另一家網(wǎng)文企業(yè)中文在線（300364.SZ）就曾斥資17億元收購(gòu)游戲公司“晨之科”，游戲公司的營(yíng)收也會(huì)計(jì)入網(wǎng)文“版權(quán)收入”中，造成數(shù)據(jù)失真。

依據(jù)常識(shí)，網(wǎng)文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)往往鼓勵(lì)跨界并購(gòu)行為，因此“版權(quán)收入”中就天然地包含不少未經(jīng)整合的“非網(wǎng)文因素”。網(wǎng)文行業(yè)通過(guò)IP向相關(guān)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)帶來(lái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上的困難。因此，我們很難準(zhǔn)確地記錄這塊業(yè)務(wù)究竟做得好不好。不過(guò)，這種跨界、跨媒體的擴(kuò)張，是網(wǎng)文行業(yè)內(nèi)生式增長(zhǎng)見(jiàn)頂之后，突破行業(yè)市場(chǎng)天花板的必選項(xiàng)之一。

二、突破行業(yè)天花板的四種策略

上一節(jié)的分析可見(jiàn)，單從最可靠的“在線閱讀業(yè)務(wù)”數(shù)據(jù)看，網(wǎng)文市場(chǎng)確實(shí)已“見(jiàn)頂”。行業(yè)人士對(duì)此早有預(yù)期，事實(shí)上，他們已經(jīng)采取至少四種策略來(lái)助力網(wǎng)文行業(yè)突破天花板，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)。由此看，網(wǎng)文在線閱讀市場(chǎng)見(jiàn)頂，反而倒逼網(wǎng)文行業(yè)快速推進(jìn)對(duì)多元化商業(yè)模式的探索。目前，網(wǎng)文企業(yè)主要朝著四個(gè)商業(yè)路徑發(fā)力：

（一）通過(guò)“版權(quán)（‘IP）運(yùn)營(yíng)”延伸產(chǎn)業(yè)鏈

版權(quán)運(yùn)營(yíng)就是向相關(guān)的泛娛樂(lè)行業(yè)延伸網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈，將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)（簡(jiǎn)稱IP）轉(zhuǎn)化為實(shí)體書(shū)、動(dòng)漫、影視和游戲等內(nèi)容。版權(quán)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有多年實(shí)踐，也有相當(dāng)多成功案例。這個(gè)板塊是除在線業(yè)務(wù)以外，最被寄予厚望的，也是未來(lái)網(wǎng)文行業(yè)最富有想象力的板塊。如果這塊業(yè)務(wù)能夠做起來(lái)，網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模就能突破在線閱讀業(yè)務(wù)的天花板。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)似乎只適合頭部企業(yè)（像閱文、晉江這類）的頭部作品（人氣超佳的作品及質(zhì)地很好的小眾作品）。不可否認(rèn)，網(wǎng)文是一個(gè)龐大的文化創(chuàng)意素材庫(kù)，但也要正視多數(shù)作品缺乏版權(quán)價(jià)值，那些套路化、內(nèi)容同質(zhì)化的作品在文化創(chuàng)意領(lǐng)域不具有任何稀缺性，無(wú)法形成版權(quán)價(jià)值。[3]就算對(duì)于人氣好、創(chuàng)意佳的頭部作品，目前的版權(quán)運(yùn)營(yíng)依然處于“摸著石頭過(guò)河”的階段，版權(quán)運(yùn)營(yíng)成功與失敗，過(guò)于依賴偶然性因素。閱文集團(tuán)對(duì)近年來(lái)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的反思提及：“我們還缺乏一種機(jī)制和自上而下的規(guī)劃來(lái)推動(dòng)構(gòu)建以IP為中心的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)策略……我們需要一套詳細(xì)且系統(tǒng)的流程，將有價(jià)值的IP體系化地改編為漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電視劇、電影和游戲等娛樂(lè)內(nèi)容。”（閱文集團(tuán)，2020年中期財(cái)務(wù)報(bào)告）

要想消除網(wǎng)文版權(quán)運(yùn)營(yíng)面臨的不確定性，就應(yīng)該打造出一套可以系統(tǒng)化、流程化運(yùn)作的體系。這種體系的形成，有賴于在線閱讀業(yè)務(wù)能夠?yàn)榘鏅?quán)運(yùn)營(yíng)提供基礎(chǔ)支撐，及時(shí)打造出以版權(quán)運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向的在線閱讀模式。這種做法的困難在于，網(wǎng)文行業(yè)過(guò)于依賴既有的那套已成熟的付費(fèi)閱讀模式，這種模式的利益導(dǎo)向與版權(quán)運(yùn)營(yíng)協(xié)同運(yùn)作起來(lái)，并不容易。

（二）通過(guò)免費(fèi)閱讀模式提升市場(chǎng)占有率

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)文受眾高達(dá)4億人。前面我們提過(guò)某網(wǎng)文龍頭企業(yè)的付費(fèi)用戶比例僅為5%左右，肯為正版網(wǎng)文付費(fèi)閱讀的讀者是極少數(shù)。大概95%的讀者閱讀網(wǎng)文時(shí)，屬于“價(jià)格敏感型消費(fèi)者”——對(duì)于這些讀者，如果要他花錢(qián)看文，那他就不看了，或者改去看不花錢(qián)的盜版了。這樣的狀況催生了網(wǎng)文免費(fèi)閱讀的商業(yè)邏輯。

免費(fèi)閱讀模式的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)文平臺(tái)不再向讀者收費(fèi)，而是通過(guò)向讀者推送廣告來(lái)盈利。免費(fèi)閱讀模式的引領(lǐng)者是主打“下沉市場(chǎng)”的今日頭條和趣頭條，它們分別推出番茄免費(fèi)小說(shuō)APP、米讀小說(shuō)APP，采用免費(fèi)+廣告的模式。在這種模式的沖擊下，一些主打付費(fèi)閱讀模式的小說(shuō)平臺(tái)，也不得不推出免費(fèi)小說(shuō)APP，如閱文集團(tuán)就推出了“飛讀”。

目前，免費(fèi)小說(shuō)的盈利模式尚未被驗(yàn)證，單靠廣告收入很難覆蓋小說(shuō)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。這樣，平臺(tái)也就沒(méi)有足夠的實(shí)力請(qǐng)到優(yōu)秀作者駐站，大多只能簽一些低質(zhì)量、同質(zhì)化的一般作品來(lái)“沖量”。這種模式主打的是以流量取勝，主要吸引那些對(duì)作品品質(zhì)要求不高的“價(jià)格敏感型讀者”。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀用戶重合度不到10%。[4]這說(shuō)明，免費(fèi)小說(shuō)這種經(jīng)營(yíng)模式是破解網(wǎng)文在線閱讀業(yè)務(wù)見(jiàn)頂?shù)挠忠粋€(gè)利器，它等于是把原來(lái)看盜版的一部分讀者拉回來(lái)了看正版（但讀者要承受廣告的“騷擾”），很有效地?cái)U(kuò)大了正版網(wǎng)文的消費(fèi)人群，帶來(lái)了增量讀者。但問(wèn)題在于，免費(fèi)小說(shuō)盈利模式尚未走通，目前還主要依靠投資人的補(bǔ)貼來(lái)覆蓋運(yùn)營(yíng)成本，因此這種模式能不能打開(kāi)一片新天地，還有待觀察。

（三）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)通過(guò)形式創(chuàng)新和題材創(chuàng)新吸引用戶

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在形式和題材上有了明顯的創(chuàng)新。這幾年興起了互動(dòng)小說(shuō)、對(duì)話體小說(shuō)、段落評(píng)論等形式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材也因?yàn)槟贻p作者和讀者的涌入變得多元化起來(lái)。

互動(dòng)小說(shuō)在吸收傳統(tǒng)網(wǎng)文的套路基礎(chǔ)上，多了一些亮眼的形式創(chuàng)新，比如，重要的劇情節(jié)點(diǎn)可以由讀者選擇走向，讀者可以選擇人物視角，看書(shū)時(shí)多了背景音樂(lè)，重要的人物和場(chǎng)景會(huì)做成精致的畫(huà)面同時(shí)呈現(xiàn)在屏幕上，增強(qiáng)了小說(shuō)的現(xiàn)場(chǎng)感。這種小說(shuō)只能以在線的形式存在，試圖利用媒介融合的技術(shù)重新勾勒通俗小說(shuō)的存在形態(tài)。

對(duì)話體小說(shuō)多被用于言情小說(shuō)、懸疑推理小說(shuō)。對(duì)話體小說(shuō)看著像在線版的“劇本”。小說(shuō)主要通過(guò)人物對(duì)話推進(jìn)情節(jié)，讀者仿佛在看小說(shuō)中的人物在社交軟件界面聊天。讀者每點(diǎn)擊一次，就會(huì)增加一條“聊天記錄”，趣味性十足。對(duì)話體小說(shuō)勝在形式新穎。

段落評(píng)論（又稱“章說(shuō)”“本章說(shuō)”）是網(wǎng)文書(shū)評(píng)的延伸和升級(jí)。通過(guò)段落評(píng)論，讀者可以對(duì)小說(shuō)中某一段、某一句話進(jìn)行評(píng)論，這些評(píng)論是分享型的，其他讀者可以點(diǎn)贊、留言、再評(píng)論。閱文集團(tuán)在2017年上線這一功能后，“吐槽向”“段子化”“學(xué)霸流”等小說(shuō)變得更有人氣。2018年，“會(huì)說(shuō)話的肘子”的《大王饒命》大火（均訂超過(guò)10萬(wàn)），一個(gè)重要原因就是小說(shuō)段子比較多，適合“段落評(píng)論”。有不少讀者認(rèn)為，段落評(píng)論像是小說(shuō)中的“彈幕”技術(shù)，大大提升了閱讀的趣味性，將一個(gè)人孤獨(dú)地看小說(shuō)變成了與大家一起看小說(shuō)的感覺(jué)。段落評(píng)論增加了小說(shuō)的社交分享功能，打開(kāi)了某些亞文化的狂歡場(chǎng)，甚至有些小說(shuō)，它的“章說(shuō)”比正文更精彩。段落評(píng)論功能只能在正版平臺(tái)上使用，因此也能在一定程度上提升付費(fèi)用戶的比例。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)目前還是一種青少年流行文化，每年都有年輕的讀者和作者涌入這個(gè)圈子。閱文集團(tuán)副總裁林庭鋒援引艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)稱，“2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家平均年齡27歲，其中，30歲以下作家占比已超過(guò)70%”[5]。2019年，閱文平臺(tái)上的“白金和大神作家”中，90后占比達(dá)25%。這些新生創(chuàng)作力量和年輕化的讀者帶來(lái)了作品題材的多元化。最近兩年流行的輕小說(shuō)、二次元、科幻風(fēng)、克蘇魯（Cthulhu）風(fēng)等新題材，就是新生力量不斷涌現(xiàn)的結(jié)果。網(wǎng)文平臺(tái)順應(yīng)這個(gè)潮流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材和內(nèi)容的多元化、年輕化來(lái)吸引更多讀者。

（四）“網(wǎng)文出?！睋尀┖Ｍ馐袌?chǎng)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)被稱為“中國(guó)原創(chuàng)的文化產(chǎn)業(yè)模式”，這種模式國(guó)外是沒(méi)有的。近些年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播到海外并成功發(fā)展出一批外國(guó)的粉絲讀者。最有代表性的是美籍華人賴靜平（網(wǎng)名RWX）創(chuàng)建于2015年的WuxiaWorld，這個(gè)網(wǎng)站“一年內(nèi)就獲得百萬(wàn)級(jí)的英文讀者，并催生出眾多粉絲翻譯網(wǎng)站和翻譯小組”[6]。事實(shí)上，網(wǎng)文行業(yè)很早就開(kāi)始接觸海外市場(chǎng)了，2011年晉江文學(xué)城就開(kāi)始向東南亞的越南、泰國(guó)輸送網(wǎng)文作品實(shí)體書(shū)版權(quán)。

近些年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和和國(guó)家對(duì)“文化走出去”的支持，網(wǎng)文平臺(tái)加大了出海力度。2017年閱文集團(tuán)上線了海外英文網(wǎng)站及移動(dòng)平臺(tái)WebNovel（起點(diǎn)國(guó)際版），截至2019年12月31日，WebNovel向用戶提供了近700部中文譯文作品和88000部英文和其他本地語(yǔ)言的原創(chuàng)文學(xué)作品，2019年用戶訪問(wèn)量達(dá)到了3600萬(wàn)。截至2019年，晉江文學(xué)城版權(quán)海外輸出總量有3000余部，拓展了越南、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、緬甸、俄羅斯、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的合作渠道。[7]網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)也開(kāi)始向國(guó)外拓展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)還以動(dòng)漫、影視、游戲、有聲書(shū)的方式收獲影響力。網(wǎng)文出海不但拓寬了市場(chǎng)，更是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的一次華麗“破圈”“出圈”。

網(wǎng)文行業(yè)的這些創(chuàng)新，有的效果立竿見(jiàn)影，像段落評(píng)論上線，馬上就帶火了一批爆款小說(shuō)和人氣作者，題材的多元化也提升了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)對(duì)新一代年輕讀者的吸引力;而有的則效果還未充分顯現(xiàn)，如互動(dòng)小說(shuō)、對(duì)話體小說(shuō)目前似乎還在尋找除廣告以外的其他盈利模式，網(wǎng)文出海也還在聚攏人氣的階段。

三、網(wǎng)文走向多元化的契機(jī)

當(dāng)下網(wǎng)文平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)見(jiàn)頂?shù)膽?yīng)對(duì)是很有力的——一方面繼續(xù)夯實(shí)在線閱讀市場(chǎng)這個(gè)基礎(chǔ)，網(wǎng)文作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有吸引力的內(nèi)容永遠(yuǎn)是基礎(chǔ);另一方面又不斷尋求版權(quán)運(yùn)營(yíng)的有效路徑，通過(guò)免費(fèi)閱讀吸引沒(méi)有正版網(wǎng)文消費(fèi)習(xí)慣的新用戶，用網(wǎng)文題材和形式的創(chuàng)新來(lái)吸引和沉淀年輕用戶，又輔以向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。上述情形預(yù)示著，網(wǎng)文行業(yè)可能發(fā)展到了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)——在傳統(tǒng)在線閱讀業(yè)務(wù)見(jiàn)頂?shù)那闆r下，誰(shuí)能找到突破點(diǎn)，誰(shuí)就能引領(lǐng)下一輪的網(wǎng)文潮流。

即使按最悲觀的預(yù)期，假設(shè)未來(lái)在線閱讀業(yè)務(wù)繼續(xù)萎縮，那么很可能網(wǎng)文行業(yè)淪為一個(gè)“小眾文化”領(lǐng)域?！傲餍形幕北緛?lái)就一直在變遷，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚。80后、90后熱衷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也完全有可能不再受更年輕讀者的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)依靠抽象的文字媒介，與影視、短視頻、在線直播、電子游戲等熱門(mén)文娛行業(yè)相比，在傳播媒介上就天然地不占優(yōu)勢(shì)（這幾年網(wǎng)文在線業(yè)務(wù)的頹勢(shì)，也與它在傳播媒介屬性上的劣勢(shì)有關(guān)）。長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)年輕人玩游戲、追劇、刷短視頻的人多起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實(shí)有可能會(huì)從大眾文化蛻化為小眾文化。

按上述最悲觀的假設(shè)，即使未來(lái)網(wǎng)文喪失了在大眾文化領(lǐng)域的地位，那也沒(méi)什么好擔(dān)心的——小眾文化不代表衰亡，留下的那些作者讀者反而會(huì)是真正熱愛(ài)網(wǎng)文的。小眾文化的內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)形成利基（niche）市場(chǎng)，也就是具有比較優(yōu)勢(shì)的小眾細(xì)分市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)會(huì)滿足“消費(fèi)者對(duì)非商業(yè)化內(nèi)容的潛在需求，使得消費(fèi)者找到內(nèi)容更廣泛多樣的商品”[8]。小眾文化才能生產(chǎn)出多元化且獨(dú)特的內(nèi)容，因?yàn)樾”娢幕谐恋硐聛?lái)的都是真正的熱愛(ài)者，他們的“品位”遠(yuǎn)高于大眾市場(chǎng)。如果市場(chǎng)真發(fā)展到這一步，那么版權(quán)運(yùn)營(yíng)和形式創(chuàng)新就可能會(huì)迎來(lái)高光時(shí)刻。

網(wǎng)文市場(chǎng)既已茁壯成長(zhǎng)起來(lái)，它滿足了某些讀者獨(dú)特的文化需求，那么就不會(huì)輕易因市場(chǎng)見(jiàn)頂而整體衰落。相反，即使在最差的預(yù)期下，它也會(huì)以小眾細(xì)分行業(yè)的形式生存下去，更何況情況并沒(méi)有這么差。網(wǎng)文行業(yè)對(duì)于市場(chǎng)見(jiàn)頂采取了有力應(yīng)對(duì)措施，盡管目前還沒(méi)看出明顯效果，但是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的幾種模式已成為有待完善的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。網(wǎng)文行業(yè)這些年發(fā)展出來(lái)一批“死忠粉兒”，也成為網(wǎng)文行業(yè)繼續(xù)長(zhǎng)存的群眾基礎(chǔ)。網(wǎng)文在線閱讀因市場(chǎng)見(jiàn)頂而顯著遇冷，未嘗不是網(wǎng)文突破既往商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次契機(jī)。

[本文受山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（18CZWJ01）、山東省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（J16YC01）資助。]

注釋

[1]張惠芳，吳可仲.流量見(jiàn)頂數(shù)字閱讀巨頭掌閱入局影視業(yè)[N].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2019-05-11.

[2]中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì).2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告[R].2020（9）.

[3]孟隋.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的低版權(quán)優(yōu)勢(shì)[J].教育傳媒研究，2017（1）.

[4]王瑩.掌閱科技CEO成湘均：閱讀產(chǎn)品都會(huì)向“付費(fèi)+免費(fèi)”演變[OL].“36氪”網(wǎng)站，https：//36kr.com/p/67365

4854120713.

[5]林庭鋒.崛起中的90后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家群[J].網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論，2019（6）.

[6]吉云飛.“起點(diǎn)國(guó)際”模式與“Wuxiaworld”模式——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的兩條道路[J].中國(guó)文學(xué)批評(píng)，2019（2）.

[7]肖驚鴻.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播：與時(shí)代、世界和文化趨勢(shì)合拍[N].光明日?qǐng)?bào)，2020-04-01.

[8][英]詹姆斯·卡倫等.互聯(lián)網(wǎng)的誤讀[M].何道寬譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：84.

作者單位：濟(jì)南大學(xué)文學(xué)院

（責(zé)任編輯?郎靜）