何雅苑

（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

引言

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)主義的不斷興起，各種產(chǎn)品的市場需求得到充分的開拓，質(zhì)量在成為一個商品關(guān)鍵要素的同時，其外在的表現(xiàn)也就是包裝方面的設(shè)計(jì)也成為了影響人們購買的一個重大因素。外包裝的設(shè)計(jì)不僅是對產(chǎn)品的說明與呈現(xiàn)，更是產(chǎn)品品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，他會直接影響到消費(fèi)者對于一個產(chǎn)品的直接觀感。包裝是一種拉近消費(fèi)者與商家的一種手段，可以有效地在消費(fèi)者心里構(gòu)建出一個親和的、貼近自己的形象。在經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)、商品自由流通的今天，商品外包裝的設(shè)計(jì)就如同商品本身一樣重要，而包裝與商品間也沒有太大的差別。包裝作為一種實(shí)現(xiàn)商品使用價值的重要手段，在商品生產(chǎn)的各個領(lǐng)域，都發(fā)揮著很大的作用。而影視動畫元素在這方面作用比較突出，因?yàn)樗哂懈叩娜の缎浴€性化及時尚性，且外觀美觀，可以更好地滿足消費(fèi)群體的審美需求。

1 影視動畫元素的分析

在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新成為了當(dāng)今時代發(fā)展的主流，各個行業(yè)都面臨著激烈的競爭，在市場的大浪里隨風(fēng)搖擺。如果各行各業(yè)想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就需要積極地適應(yīng)市場的變化，積極地在改革中進(jìn)行創(chuàng)新，突出屬于自己的產(chǎn)品的優(yōu)勢，并將自己所有的優(yōu)勢進(jìn)行積極的鞏固與加強(qiáng)[1]。而當(dāng)今的產(chǎn)品的質(zhì)量上，并沒有哪款產(chǎn)品有著極大地優(yōu)勢，各個產(chǎn)品的價格以及優(yōu)惠方面都相差不大，大多數(shù)產(chǎn)品的特殊功能較少，且一般人通常用不到。因此，如何能更好地突出自己產(chǎn)品所具有的特色，又可以使消費(fèi)者的需求獲得滿足，成為了所有向大眾出售商品的企業(yè)所必須要做的事情。而隨著影視動畫的興起，某些生產(chǎn)廠家就積極地抓住了這個機(jī)會，將影視動畫與產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出了不少令人眼前一亮的包裝。

1.1 影視動畫元素的構(gòu)成

影視動畫是影視大類的一個小的分支，它主要指的是動畫電影。從大的方面看，構(gòu)成影視動畫的核心理念蘊(yùn)含于我們的生活之中，我們可以看到的語言文字、文化符號以及可以直接聽到的聲音等，其中所蘊(yùn)含的情感及文化符號是我們在日常生活中可以感受到、看到、聽到的[2]。但是在世界上，美國與日本能夠在影視動畫領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，并通過電影院線的方式積極地向世界傳播，并每年都可以從火爆的電影票房中分到一杯羹，最主要的原因便是制作的精良。比如，我們經(jīng)常夸贊的比較精良的影視電影，它們的各個方面的優(yōu)勢都是十分突出的。比如像《功夫熊貓》，我們首先能看到的是細(xì)膩唯美的畫面制作，之后是人物刻畫上的小細(xì)節(jié)、小特點(diǎn)，而在情節(jié)上也一環(huán)接著一環(huán)，堪稱引人入勝，甚至在其他的處理上，比如聲音與光線上都頗具特色，所有的一切構(gòu)成了一部優(yōu)秀的影視動畫。

1.2 影視動畫元素的潛在開發(fā)

在現(xiàn)代社會，人們的生活壓力與工作壓力很大，極度地渴求得到心靈上的認(rèn)可以及情感上的交流，對于文藝作品有著需求，而影視動畫作為動畫的分支，既延續(xù)了動畫相對正面的人物特點(diǎn)以及繼承了電影故事情節(jié)緊湊的特點(diǎn)，而在人物設(shè)計(jì)上也顯得或憨態(tài)可掬，或“美型”可愛，在很多層面上滿足了人們的精神需求。而在語言風(fēng)格上，大部分影視動畫都是積極向上、充滿著正能量的，從而得到了觀眾的認(rèn)可與喜愛。因此，影視動畫作為一種時尚元素，具有極大的開發(fā)和利用價值，這不僅是因?yàn)橛耙晞赢嬙刈陨砭哂休^強(qiáng)的可塑性，也在于它可以與觀眾實(shí)現(xiàn)思想上的交流，有助于打造屬于自己的品牌，從而吸引消費(fèi)者的購買。

2 影視動畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

影視動畫元素是包裝上的一個可以利用的特色，影視動畫的各個方面協(xié)調(diào)配合，就可以制作出能抓得住受眾的優(yōu)良的視覺效果，從而使得購買率大大提高[3]。同時在影視動畫元素設(shè)計(jì)的包裝里，對于鏡頭感的把握是第一位的，通過一個畫面就可以讓人看到這個產(chǎn)品的特色與值得稱道的地方。同時也要注意顏色的搭配，許多顏色受商品本身制約，為適當(dāng)?shù)纳唐反钆溥m當(dāng)?shù)念伾衅涮厥獾募记?，需要設(shè)計(jì)師多加揣摩。

例如新疆核桃的食品包裝設(shè)計(jì)，該包裝的畫面顯得十分清新自然，看起來十分的干凈整潔?；镜纳{(diào)也以青綠色為主，顯很有大自然的氣息。包裝的風(fēng)格總體上來說是以中國的山水畫為靈感創(chuàng)作的，但與山水畫不同的是，在細(xì)節(jié)處理上更偏向一種動畫的風(fēng)格，顯得十分富有童趣。在畫面上，核桃樹與核桃為主要的展示對象，但不同于其他類似產(chǎn)品的寫實(shí)的包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)，它將核桃與核桃樹的通過動畫的形式展現(xiàn)，和其背景完美地融合。包裝下方也繪制了三個動畫人物，人物的臉都面朝著核桃樹的方向，在右下角安置了一塊石頭，石頭上刻著“中國新疆 古核桃樹王”，使產(chǎn)品與包裝上的畫面有了相關(guān)的聯(lián)系。畫面中有三個核桃，而其中有一個核桃，上半部分的外殼已經(jīng)消失，露出了飽滿的果肉，顯示出了產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)越。而這個半露的核桃和畫面背景里的山脈、樹木融為一體，青山與天空連為一體，使得畫面更為生動，也更加具有辨識度，使品牌形象得以傳播。

3 影視動畫元素在包裝應(yīng)用中的作用

隨著近年來影視動畫的大火，將影視動畫的元素融入到包裝之中成為了一些商家的突破口，同時，在產(chǎn)品的包裝中應(yīng)用影視動畫中的特色，不僅有利于改善產(chǎn)品的外觀形象，有利于品牌的傳播，還能為其更好地增添視覺效果，有利于突出包裝的美感[4]。外包裝的作用也得到了更大而擴(kuò)展，不僅僅是簡單地為了包裝商品，也是為了推銷商品與企業(yè)文化的宣傳，贏得良好的口碑，為以后的發(fā)展打下群眾基礎(chǔ)。

3.1 改善形象

一個具有優(yōu)良質(zhì)量的產(chǎn)品，再輔以好的包裝更能吸引大眾的眼球，那更可以達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期，獲得理想的銷售效果。就像一位大師說的：“現(xiàn)在是一個注意力的時代”,如何更好地吸引注意力，并將吸引到的注意力良好地應(yīng)用，這是我們所遇到的難題。而這個難題的解答，或許就在于包裝風(fēng)格的轉(zhuǎn)變上。舉個例子，以前市面上的零食廠商在產(chǎn)品上不分伯仲，而在外包裝上，也都沒有自己的特色，因而零食的電商銷售生意一直不溫不火。而三只松鼠用短短幾年時間，就成為了零食領(lǐng)域不可忽視的力量，其原因之一就是他們積極進(jìn)行創(chuàng)新，換了一個極具動畫感的松鼠。我們提到三只松鼠，首先想到的不是有哪些零食，而是其包裝袋上的松鼠頭像，對產(chǎn)品的印象得到加深。而三只松鼠的成功案例，說明了在影視動畫的領(lǐng)域仍存在著許多的文化財(cái)富等待挖掘，不僅使得影視動畫在包裝的設(shè)計(jì)上的實(shí)用性提升，還為其他的品牌在包裝設(shè)計(jì)與應(yīng)用上開辟了一個新的途徑。

3.2 樹立品牌

影視動畫元素與包裝的融合，不僅有利于改善產(chǎn)品的外觀形象，對于樹立品牌意識也有著不小的作用。例如新疆的特產(chǎn)，昆侖雪菊的外包裝盒上就有著鮮明的動畫藝術(shù)特色，該禮盒正面以紅、黃、藍(lán)三種顏色為主，而這三種顏色又以顏深淺程度不同的圓點(diǎn)共同組成了這個禮盒的封面。而這個禮盒以動畫的形式描繪了一位新疆的姑娘在專心采摘雪菊的畫像。這種別具一格的表現(xiàn)方式將其特色展現(xiàn)出來，并與其他的特產(chǎn)做了很好的區(qū)分，在市場上的優(yōu)勢也越發(fā)的明顯?？梢娫趧赢嬙氐呐浜舷?，對于包裝設(shè)計(jì)較之以往有了相當(dāng)大的改進(jìn)，在視覺上的優(yōu)勢越發(fā)明顯。

3.3 增加視覺效果

包裝本身沒有任何的商品屬性，但是包裝的發(fā)展可以為商品的銷售貢獻(xiàn)自己的力量。如果可以將影視動畫設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用到商品包裝中，增強(qiáng)包裝的視覺效果，就可以在一定程度上激起消費(fèi)者想要了解與購買的欲望，能過認(rèn)真仔細(xì)地關(guān)注產(chǎn)品，產(chǎn)生對產(chǎn)品的理解與認(rèn)知，也就可以做到對消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，促使其消費(fèi)。隨著消費(fèi)者需求的擴(kuò)大與新的銷售模式的出現(xiàn)，通過形象設(shè)計(jì)積極地抓住兒童市場，激發(fā)兒童想要購買的欲望，并逐漸將這種欲望轉(zhuǎn)化為消費(fèi)傾向。

4 結(jié)束語

隨著影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動畫元素受到人們的喜愛，形成了各個領(lǐng)域爭相應(yīng)用的潮流。各個行業(yè)為了加強(qiáng)自己行業(yè)的發(fā)展，都嘗試將大眾所熟悉的動畫風(fēng)格與知名作品通過產(chǎn)品的綁定與自己的產(chǎn)品融合，極大地促進(jìn)了包裝領(lǐng)域的一次風(fēng)格的創(chuàng)新，推動了行業(yè)的發(fā)展。這也說明，多元化的發(fā)展能夠起到很大的作用，影視設(shè)計(jì)與包裝行業(yè)的跨界融合打破了原來包裝行業(yè)發(fā)展的怪圈，迸發(fā)出了極大的創(chuàng)造潛力。在這個以創(chuàng)造力與文化發(fā)展為核心的大背景下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該積極地吸收多方面的藝術(shù)特色，結(jié)合產(chǎn)品的自身屬性并結(jié)合影視動畫的特色，擺脫傳統(tǒng)的包裝制作的窠臼，使其能夠吸引大眾的眼球，不斷地?cái)U(kuò)展市場。