楊 岱

（上海外國語大學(xué) 賢達經(jīng)濟人文學(xué)院，上海200083）

隨著市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，我國文娛產(chǎn)業(yè)保持著如火如荼的良好發(fā)展態(tài)勢，廣大民眾對文化產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量均提出了更高的要求。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播形勢下，MG動畫能夠快速地向不同層次的受眾群體輸出各種形式的信息，譬如文字信息、視頻信息等，其特性尤為適合新媒體環(huán)境下的信息傳播模式。MG動畫能夠直接利用成熟先進的數(shù)字媒體進行快速高效的制作及精美剪輯，令靜態(tài)圖片和動態(tài)動畫之間實現(xiàn)快速高效地融合，從而使得傳統(tǒng)動畫的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)途徑得到進一步的豐富，有助于推動動畫事業(yè)穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展。

一、MG動畫概述

MG（Motion Graphic）即“MG動畫”，也就是我們通常所講的圖文動畫，是動態(tài)形式下的圖文融合。從廣義層面來講，MG動畫是一種圖形設(shè)計和動畫全面對接、深度融合的應(yīng)用語言，在技術(shù)層面采用動畫制作方法，在視覺表達方面采用平面設(shè)計規(guī)則，無論是在MV作品、節(jié)目頻道包裝中，還是在商業(yè)廣告等方面，均能夠看到它的身影[1]。

MG動畫的制作機制并不復(fù)雜，主要是將靜態(tài)形狀或者平面圖像通過一系列技術(shù)手段靈活合理地轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)視覺效果，將靜態(tài)形式下的文字信息快速高效地轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)形式的文字圖像。經(jīng)過數(shù)年的迅猛發(fā)展，MG動畫受到更多人的關(guān)注，其制作風格日益豐富多樣，目前，已形成了包括圖形動效+3D圖像處理形式、平面圖形風格等在內(nèi)的多種風格和形式。

相較于傳統(tǒng)動畫，MG動畫既未運用大量筆墨描述故事，也沒有花費大量時間刻畫人物角色及性格特征，而是依托強大的趣味性、包容性、交互性等優(yōu)勢特征吸引了大量人群。另外，MG動畫的色彩搭配也非常新穎，打破了傳統(tǒng)的配色方式，令其吸引力大幅提升?？梢哉f，MG動畫是通過豐富多樣的平面構(gòu)成方式、極富新意的色彩組合豐富作品內(nèi)涵、增強作品藝術(shù)感染力，從而獲得人們的認可與喜愛。

二、MG動畫在新媒體時代的運用與發(fā)展

（一）MG動畫在新媒體環(huán)境下運用的優(yōu)勢

1.視覺沖擊力強

MG動畫是一種隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展而衍生了一種動畫設(shè)計方式，它不僅融合了大量的視聽語言，并且采用了成熟的平面設(shè)計風格，憑借著節(jié)奏感強、包含信息多、傳播速度快等一系列優(yōu)勢而受到了眾人的認可與喜愛。

首先，MG動畫中極富動感的元素營造了良好的視覺效果，將文字信息以“動”的形式生動有趣地傳遞至受眾人群，極富動態(tài)的美感能夠快速吸引受眾人群的注意力，帶給他們一種強烈的視覺沖擊力，從而在引起情感共鳴的同時令其產(chǎn)生較強的心理滿足感。

其次，MG動畫從畫面內(nèi)容來講打破了傳統(tǒng)動畫僵硬的束縛，它不僅具有動畫藝術(shù)的動態(tài)美，也融合了平面設(shè)計的形式美，動靜結(jié)合有助于帶給人們良好的視覺感受，促進人們真切地體會到由動態(tài)化畫面而產(chǎn)生的獨特審美體驗，在實時情感互動中獲得人們的認可與青睞，促使人們更深切地領(lǐng)悟到其獨特的魅力[2]。

2.信息傳播最大化

新媒體時代的信息呈現(xiàn)出兩大顯著特征，一是實效性，二是海量性，媒介的多元化以及靈活性使得人們獲取信息的方式發(fā)生了顯著的變化。越來越多的人通過零散的碎片化時間獲取信息，而這也就表示在新媒體環(huán)境下，信息務(wù)必通過各種各樣的媒介快速傳遞給人們，通過更有趣、更吸引人的方式得到人們的認同和喜愛。

首先，在信息量大幅提升的今天，越具吸引力的傳播方式越能夠受到人們的喜愛，MG動畫不僅涵蓋了海量信息，并且節(jié)奏感強、時間短，鏡頭切換速度快，每秒鐘包含數(shù)個畫面和圖像，在簡短精彩解說詞的支持下信息傳播量銳增。

其次，MG動畫的動態(tài)圖涵蓋了海量信息，使得信息的傳播效率大幅提升。新媒體環(huán)境下，年輕受眾群體占多數(shù)，MG動畫不僅趣味性強，并且風格多樣，切實滿足了年輕人的需求，而這也在一定程度上促進了MG動畫的廣泛應(yīng)用。

3.制作周期短、成本低

從制作周期的角度來講，傳統(tǒng)動畫的制作過程繁瑣，耗時較長，并且需要投入大量的費用，而MG動畫則截然相反，不僅制作時間短、投入少，并且能夠快速地進行信息傳播，有助于滿足人們的信息需求。MG動畫切實精簡了制作流程，也節(jié)約了動畫制作成本，同時有效的加速了信息傳播，與民眾的碎片化信息閱覽習(xí)慣相適應(yīng)。

（二）MG動畫在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用與發(fā)展

1.塑造品牌形象

隨著國民經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷成熟，我國廣告業(yè)取得了長足進展，MG動畫也在廣告領(lǐng)域得到了大力推廣和積極應(yīng)用。作為隨著新時代延伸出來的一類新文化傳播媒介，MG動畫呈現(xiàn)出諸多與廣告?zhèn)鞑ハ噙m應(yīng)的優(yōu)勢特征，比如制作時間短、投入資金少以及制作效率高等，也正是憑借著以上優(yōu)勢受到了諸多設(shè)計師和企業(yè)方的認可與青睞。MG動畫形式多樣、色彩多元，信息呈現(xiàn)方式簡潔明了，迅速成為廣告領(lǐng)域重要發(fā)展方向。

在塑造品牌形象等方面，MG動畫打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)式塑造形式，突破了時間、空間兩大維度的束縛，通過各種各樣的符號以及生動有趣的配音等增強了被傳播信息的趣味性。同時使得整個傳播過程變得更加立體活躍，更容易得到人們的關(guān)注和認同。在塑造品牌方面，能夠塑造起特色鮮明的品牌形象，容易在人們的腦海中留下深刻印象，從而獲得良好的傳播成效[3]。

2.MG動畫在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用

在信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴大、應(yīng)用技術(shù)日臻完善的今天，網(wǎng)頁設(shè)計取得了長足進展。作為一種典型的視聽語言，網(wǎng)頁設(shè)計對頁面的部署提出了較高要求和標準。在實際中往往以平面設(shè)計為基礎(chǔ)獲得良好的頁面部署效果。頁面網(wǎng)頁設(shè)計主要分為兩種：一是動態(tài)頁，二是靜態(tài)頁。靈活合理的設(shè)計能夠促進人們快速準確地認識產(chǎn)品，使得企業(yè)通過精美的網(wǎng)頁設(shè)計獲得可觀的利潤。

MG動畫設(shè)計可以將傳統(tǒng)動畫的表現(xiàn)方式靈活合理地融入到平面設(shè)計語言之中，豐富UI界面的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風格。首先是擬物化設(shè)計，在移動界面中，所有元素不僅客觀存在，并且呈現(xiàn)出較強的獨立性，設(shè)計人員可利用增強物體運動慣性的方式（比如慢進慢出等）表達產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢。其次是夸張設(shè)計，MG動畫的夸張設(shè)計有助于引起人們的關(guān)注，具體表現(xiàn)為用戶用鼠標點動某功能時，icon會輕輕地跳動，其主要目的是提醒用戶觀看即將發(fā)生的變化[4]。

3.電影動畫設(shè)計

隨著國民經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及國家文化實力的逐步增強，我國電影行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的良好發(fā)展態(tài)勢，一部電影能否引起人們的關(guān)注，和其片頭設(shè)計具有較強的關(guān)聯(lián)。引人入勝的片頭既能夠快速調(diào)動起觀眾的觀看欲，還有助于觀眾加深對電影作品情感及主題的理解與體會。MG動畫獨特的表達形式非常符合人們對電影的審美需求。

其實早在20世紀60年代左右，就有電影作品以MG動畫的形式展現(xiàn)片頭，比如《桃色血案》。不過遺憾的是，在40年的時間里，MG動畫并未在電影領(lǐng)域得到高度關(guān)注和積極應(yīng)用。直到現(xiàn)代信息技術(shù)不斷完善，MG動畫才重新引起人們的關(guān)注，并在電影行業(yè)及廣告制作等方面得到關(guān)注。目前MG動畫憑借著傳播時效性強、表現(xiàn)力突出等優(yōu)勢而受到業(yè)內(nèi)人士的高度信賴，在現(xiàn)代片頭設(shè)計制作方面應(yīng)用廣泛[5]。

4.產(chǎn)品推廣與營銷

社交媒體的迅猛發(fā)展極大地促進了科技對視覺文化的影響。隨著微信用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，越來越多的商家以新的方式（比如廣告植入等）推廣和營銷產(chǎn)品?；贛G動畫的HTML5微信客戶端特色鮮明、條理清楚、涵蓋信息量大、色彩明亮，應(yīng)用于HTML5微信客戶端中的扁平化動畫造型不僅色彩組合明亮輕快，并且動作銜接流暢，容易在人們的腦海中留下深刻的印象，從而在產(chǎn)品推廣與營銷方面獲得良好的成效。

MG動畫設(shè)計的未來發(fā)展趨勢難以預(yù)測，不過可以肯定的是，其未來發(fā)展勢必會受到計算機技術(shù)的深刻影響，MG動畫若想取得持續(xù)發(fā)展，務(wù)必要緊隨時代發(fā)展，積極融入新技術(shù)、挖掘新功能、改善應(yīng)用性能，增強自身的實用性，提高和用戶的粘性。

三、結(jié)語

綜上所述，MG動畫的應(yīng)用前景非?？捎^，后期會有更多的企業(yè)和內(nèi)容制造商加深對MG動畫傳播優(yōu)勢的認識與了解，在宣傳片、商務(wù)片等制作中選用MG動畫，提高作品的視覺沖擊力，促進信息知識快速全面地傳播。傳統(tǒng)的動畫制作機構(gòu)應(yīng)緊隨時代發(fā)展，積極轉(zhuǎn)變動畫制作理念和方式，靈活合理地引入并應(yīng)用MG動畫，豐富經(jīng)營途徑，通過高精良的MG動畫作品打開市場，獲得廣大民眾的認可，從而獲得可觀的收益。在新時代發(fā)展環(huán)境下，創(chuàng)造者應(yīng)加強對MG動畫創(chuàng)作技術(shù)、技巧的深入學(xué)習(xí)，通過不懈努力和刻苦鉆研，利用MG動畫創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)精良的作品，促進各類知識文化快速全面地傳播。